文化古鎮(zhèn)的旅游“賣點”

付松

歷史文化是古人創(chuàng)造的，當(dāng)現(xiàn)代人去體驗它們時，除了靜態(tài)的欣賞之外，正越來越注重參與感，以現(xiàn)代審美形式來改造展示一些傳統(tǒng)文化品牌，已經(jīng)成為當(dāng)今文化旅游發(fā)展的一個主要方向。

石板鋪成的道路，石板壘成的圍墻，門窗上雕刻著紋飾，石坊上倒立著石獅，一條條彎曲狹長的小巷，散發(fā)著悠遠(yuǎn)古樸的韻味。

壯觀的古城樓，精美的石碑坊，恢宏的古寺廟，錯落的古民居……貴陽市南郊的青巖古鎮(zhèn)，以其獨特的歷史人文景觀迎接著四面八方的游客。

“貴州省歷史文化名鎮(zhèn)”、“全省20個重點民族文化村鎮(zhèn)之一”、“國家歷史文化名鎮(zhèn)”、“中華詩詞之鄉(xiāng)”……一項項閃光的榮譽，不僅為青巖帶來了名氣和人氣，而且使這座有著600多年歷史的古鎮(zhèn)煥發(fā)出無限的生機與活力。

強基固本

打造旅游升級版

“想住個兩三天好好品味青巖的文化和美食，但苦于旅館太緊張，回市區(qū)住宿第二天再來，又感覺太麻煩?！被貞浧?年前青巖旅游的一次經(jīng)歷，廣東游客楊小麗感慨地說，那時候到青巖，“游”和“住”是一個尷尬的選擇。

作為貴陽最重要的人文景區(qū)，青巖一直深受省內(nèi)外游客的青睞，尤其是節(jié)假日期間更是人滿為患。

幾年前，受限于精品景點缺乏、旅游業(yè)態(tài)單一、基礎(chǔ)設(shè)施陳舊等因素，青巖古鎮(zhèn)僅能勉強承載旅客游的需求，吃、購等業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢，住、娛等業(yè)態(tài)止步不前，導(dǎo)致青巖旅游的發(fā)展曾出現(xiàn)過這樣的局面：有了人氣，卻留不住人；有了商機，卻賺不到錢。

2009年，貴陽市花溪區(qū)人民政府組建了貴陽花溪旅游文化投資開發(fā)經(jīng)營有限公司，負(fù)責(zé)花溪區(qū)域內(nèi)景區(qū)景點的投資、開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營管理，青巖古鎮(zhèn)在游客的關(guān)注中逐漸改變了散、小、弱、差的發(fā)展局面。

為了規(guī)范景區(qū)內(nèi)的商戶經(jīng)營，從2010年4月起，青巖鎮(zhèn)對古鎮(zhèn)南北街的69戶食品經(jīng)營單位，36戶餐飲店爐灶、柜臺等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了改造，取得了良好的效果。2011年，青巖古鎮(zhèn)南北明清街被評為貴州省首條“餐飲服務(wù)食品安全示范街”。

2013年10月，青巖被確定為第九屆貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會主會場，為古鎮(zhèn)旅游帶來了發(fā)展的機遇。以迎接旅發(fā)大會為契機，青巖鎮(zhèn)不斷加大投融資力度，改善景區(qū)形象，提升景區(qū)品位，打造貴陽旅游升級版。

在旅游配套設(shè)施方面，青巖古鎮(zhèn)引進(jìn)貴州橋梁集團，投資6億元建設(shè)集黔茶、黔酒、黔菜、苗藥文化博物館于一體的文化旅游綜合服務(wù)區(qū)，涵蓋吃、購、娛等旅游要素。引進(jìn)貴陽日報傳媒集團負(fù)責(zé)開發(fā)青巖古鎮(zhèn)主題文化設(shè)計酒店項目，項目規(guī)劃用地面積約26畝，預(yù)計總投資1.5億元。

在景觀改造提升方面，2013年度，景區(qū)建設(shè)項目總投資計劃為6700萬元，實際投融資到位資金為1.8億元，超過年度總投資計劃168.7%，涉及游客接待中心、壽福寺廣場、燈飾亮化工程、旅游標(biāo)志標(biāo)牌建設(shè)、生態(tài)停車場建設(shè)等7個項目。

源源不斷的投入，除了換來亮麗的景區(qū)環(huán)境，還吸引了外來游客的大幅度提升。

2013年，青巖古鎮(zhèn)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到343萬人次，旅游總收入35067.76萬元。

保護(hù)傳承

小鎮(zhèn)開啟大旅游

2011年6月， 貴陽首個大型都市娛樂和生態(tài)旅游項目——青巖堡商業(yè)街正式投入運營。原本為安置失地農(nóng)民而開發(fā)的荒山，卻成為集避暑觀光、休閑度假、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗美食、主題商業(yè)等功能于一體的旅游目的地。

青巖堡坐落于青巖河畔，距古鎮(zhèn)1.2公里，商業(yè)街全長350余米，采用明末清初建筑風(fēng)格，并融入貴陽本土建筑元素。這里不僅是旅游商品、農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、展示平臺，而且還是貴陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，展現(xiàn)貴陽民俗風(fēng)情，讓游客獲得豐富的文化體驗。

在文化品位和建筑風(fēng)格上，青巖堡與青巖古鎮(zhèn)一脈相承，有著濃厚的歷史氛圍和民族特色，并彌補了青巖古鎮(zhèn)難以實現(xiàn)的業(yè)態(tài)。青巖古鎮(zhèn)與青巖堡之間的優(yōu)勢互補，使該片區(qū)的文化旅游得到有機升華，并成為古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的一個典型案例。

事實上，青巖古鎮(zhèn)的文物保護(hù)和旅游開發(fā)建設(shè)工作，從上世紀(jì)80年代就已經(jīng)開始。1999年編制完成《青巖古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》以來，各級政府先后累計投入1億余元，對古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)進(jìn)行搶救和保護(hù)性修復(fù)，對鎮(zhèn)內(nèi)文物景點、街區(qū)等進(jìn)行了修復(fù)并新建了部分旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使古鎮(zhèn)具備了一定的旅游接待能力。

2000年，《青巖古鎮(zhèn)恢復(fù)建設(shè)實施方案》經(jīng)貴陽市人民政府批準(zhǔn)，青巖古鎮(zhèn)保護(hù)和恢復(fù)建設(shè)全面啟動，先后完成了慈云寺、萬壽宮、壽佛寺、文昌閣、迎祥寺等12個項目的搶救性恢復(fù)建設(shè)。經(jīng)過10多年的不斷發(fā)展，如今的青巖景區(qū)，已經(jīng)成為 “爽爽貴陽”文化旅游的一張亮麗名片。

面對日益激烈的市場競爭和游客個性化、高品質(zhì)的出游需求，景區(qū)在宣傳促銷上予以了高度重視。先后在中央、省級電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上同步播出青巖古鎮(zhèn)的專題宣傳片，將青巖古鎮(zhèn)景區(qū)向全國乃至全世界進(jìn)行了傳播。此外，景區(qū)一方面有計劃的針對客源市場策劃營銷活動，另一方面積極參與每年一度的國內(nèi)旅交會和省、市旅游部門組織的各種旅游推介活動，從而提升景區(qū)形象、優(yōu)化景區(qū)品牌、吸引景區(qū)客源。

在青巖古鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)中，這樣一幅圖畫正徐徐展開：兩年內(nèi)率先將青巖古鎮(zhèn)、十里河灘濕地公園、花溪公園連片創(chuàng)建為貴陽市首個國家5A級旅游景區(qū)；三年內(nèi)率先打造成為全省旅游集散地、全國生態(tài)休閑度假區(qū)；五年內(nèi)率先形成全省文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，成為世界文化旅游交流的重要平臺和旅游目的地。在“三步走”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)中，一個集旅游觀光、休閑度假、文化體驗為一體的旅游景區(qū)正逐漸形成。

提振品牌

抓住文化這個“魂”

青巖古鎮(zhèn)，是貴陽南通廣西古驛道上第一驛站，素有“筑南門戶”之譽，除濃郁民族風(fēng)情外，還積淀了深厚的文化底蘊。

古鎮(zhèn)雖小，但文化豐富，既有傳統(tǒng)的儒家文化，又有“四教并存”的宗教文化；既有來自中原、江南的漢族文化，又有貴州世居的布依族、苗族文化。此外，還有匯集全國諸多省份的建筑文化、飲食文化、民俗文化以及長征、抗戰(zhàn)時期留存下來的革命文化等。在歷史文化名人方面，青巖古鎮(zhèn)有《康熙字典》編撰之一、詩作傳世的清翰林大學(xué)士周漁潢，有名振京華的貴州狀元第一人趙以炯，有辛亥革命先驅(qū)平剛等。

2005年，胡錦濤總書記在青巖古鎮(zhèn)考察時指出：“青巖古鎮(zhèn)歷史悠久，文化豐富，又在省會城市的近郊，非常珍貴，一定要保護(hù)好，開發(fā)利用好。”

作為貴州四大古鎮(zhèn)之一，青巖古鎮(zhèn)歷史沉淀厚重，古城建筑格局完整，可挖掘利用的文化資源豐富。

有關(guān)專家曾經(jīng)指出，青巖古鎮(zhèn)要提升景區(qū)檔次，還應(yīng)更充分挖掘利用好自身文化資源，利用古城建筑形態(tài)、歷史上的軍事重鎮(zhèn)、多民族的文化風(fēng)情等多舉辦各種特色活動，聚集人氣、增加互動效果、擴大宣傳力度，為古鎮(zhèn)注入活力，使傳統(tǒng)和時尚有機結(jié)合，讓人們在追憶歷史中更好地享受現(xiàn)代旅游消費的樂趣。

為了樹立青巖良好的形象和夯實青巖的文化氛圍、提升青巖旅游價值，近年來，青巖鎮(zhèn)采取了一系列措施，提升了文化旅游價值。

——通過發(fā)展、挖掘紅色文化，將青巖打造為紅色教育基地，目前已初具規(guī)模；

——積極支持鎮(zhèn)區(qū)各宗教在法律范圍內(nèi)自主活動，形成了遍地開花的宗教文化和包容、和諧、創(chuàng)新的精神基礎(chǔ)；

——加強屯堡文化、狀元文化、軍事文化等建設(shè)，促進(jìn)青巖文化的長足發(fā)展；

——利用青巖自古就是多民族聚居區(qū)的優(yōu)勢，深挖民俗文化，豐富古鎮(zhèn)內(nèi)涵。

目前，青巖鎮(zhèn)發(fā)展了大批民間團體，在春節(jié)、四月八、六月六、重陽節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日，舞龍、花燈、太極拳、扭秧歌、快板、拉琴、腰鼓、舞扇等民俗節(jié)目相繼上演，使古鎮(zhèn)旅游充滿著濃濃的文化氛圍。

“沒有文化的旅游站不久，沒有文化的旅游走不遠(yuǎn)?！鼻鄮r古鎮(zhèn)的文化，插上旅游的翅膀，將飛得更高；青巖古鎮(zhèn)的旅游，裝上文化的車輪，將走得更遠(yuǎn)。（責(zé)任編輯/朱廣彥）

歷史文化是古人創(chuàng)造的，當(dāng)現(xiàn)代人去體驗它們時，除了靜態(tài)的欣賞之外，正越來越注重參與感，以現(xiàn)代審美形式來改造展示一些傳統(tǒng)文化品牌，已經(jīng)成為當(dāng)今文化旅游發(fā)展的一個主要方向。

石板鋪成的道路，石板壘成的圍墻，門窗上雕刻著紋飾，石坊上倒立著石獅，一條條彎曲狹長的小巷，散發(fā)著悠遠(yuǎn)古樸的韻味。

壯觀的古城樓，精美的石碑坊，恢宏的古寺廟，錯落的古民居……貴陽市南郊的青巖古鎮(zhèn)，以其獨特的歷史人文景觀迎接著四面八方的游客。

“貴州省歷史文化名鎮(zhèn)”、“全省20個重點民族文化村鎮(zhèn)之一”、“國家歷史文化名鎮(zhèn)”、“中華詩詞之鄉(xiāng)”……一項項閃光的榮譽，不僅為青巖帶來了名氣和人氣，而且使這座有著600多年歷史的古鎮(zhèn)煥發(fā)出無限的生機與活力。

強基固本

打造旅游升級版

“想住個兩三天好好品味青巖的文化和美食，但苦于旅館太緊張，回市區(qū)住宿第二天再來，又感覺太麻煩?！被貞浧?年前青巖旅游的一次經(jīng)歷，廣東游客楊小麗感慨地說，那時候到青巖，“游”和“住”是一個尷尬的選擇。

作為貴陽最重要的人文景區(qū)，青巖一直深受省內(nèi)外游客的青睞，尤其是節(jié)假日期間更是人滿為患。

幾年前，受限于精品景點缺乏、旅游業(yè)態(tài)單一、基礎(chǔ)設(shè)施陳舊等因素，青巖古鎮(zhèn)僅能勉強承載旅客游的需求，吃、購等業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢，住、娛等業(yè)態(tài)止步不前，導(dǎo)致青巖旅游的發(fā)展曾出現(xiàn)過這樣的局面：有了人氣，卻留不住人；有了商機，卻賺不到錢。

2009年，貴陽市花溪區(qū)人民政府組建了貴陽花溪旅游文化投資開發(fā)經(jīng)營有限公司，負(fù)責(zé)花溪區(qū)域內(nèi)景區(qū)景點的投資、開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營管理，青巖古鎮(zhèn)在游客的關(guān)注中逐漸改變了散、小、弱、差的發(fā)展局面。

為了規(guī)范景區(qū)內(nèi)的商戶經(jīng)營，從2010年4月起，青巖鎮(zhèn)對古鎮(zhèn)南北街的69戶食品經(jīng)營單位，36戶餐飲店爐灶、柜臺等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了改造，取得了良好的效果。2011年，青巖古鎮(zhèn)南北明清街被評為貴州省首條“餐飲服務(wù)食品安全示范街”。

2013年10月，青巖被確定為第九屆貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會主會場，為古鎮(zhèn)旅游帶來了發(fā)展的機遇。以迎接旅發(fā)大會為契機，青巖鎮(zhèn)不斷加大投融資力度，改善景區(qū)形象，提升景區(qū)品位，打造貴陽旅游升級版。

在旅游配套設(shè)施方面，青巖古鎮(zhèn)引進(jìn)貴州橋梁集團，投資6億元建設(shè)集黔茶、黔酒、黔菜、苗藥文化博物館于一體的文化旅游綜合服務(wù)區(qū)，涵蓋吃、購、娛等旅游要素。引進(jìn)貴陽日報傳媒集團負(fù)責(zé)開發(fā)青巖古鎮(zhèn)主題文化設(shè)計酒店項目，項目規(guī)劃用地面積約26畝，預(yù)計總投資1.5億元。

在景觀改造提升方面，2013年度，景區(qū)建設(shè)項目總投資計劃為6700萬元，實際投融資到位資金為1.8億元，超過年度總投資計劃168.7%，涉及游客接待中心、壽福寺廣場、燈飾亮化工程、旅游標(biāo)志標(biāo)牌建設(shè)、生態(tài)停車場建設(shè)等7個項目。

源源不斷的投入，除了換來亮麗的景區(qū)環(huán)境，還吸引了外來游客的大幅度提升。

2013年，青巖古鎮(zhèn)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到343萬人次，旅游總收入35067.76萬元。

保護(hù)傳承

小鎮(zhèn)開啟大旅游

2011年6月， 貴陽首個大型都市娛樂和生態(tài)旅游項目——青巖堡商業(yè)街正式投入運營。原本為安置失地農(nóng)民而開發(fā)的荒山，卻成為集避暑觀光、休閑度假、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗美食、主題商業(yè)等功能于一體的旅游目的地。

青巖堡坐落于青巖河畔，距古鎮(zhèn)1.2公里，商業(yè)街全長350余米，采用明末清初建筑風(fēng)格，并融入貴陽本土建筑元素。這里不僅是旅游商品、農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、展示平臺，而且還是貴陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，展現(xiàn)貴陽民俗風(fēng)情，讓游客獲得豐富的文化體驗。

在文化品位和建筑風(fēng)格上，青巖堡與青巖古鎮(zhèn)一脈相承，有著濃厚的歷史氛圍和民族特色，并彌補了青巖古鎮(zhèn)難以實現(xiàn)的業(yè)態(tài)。青巖古鎮(zhèn)與青巖堡之間的優(yōu)勢互補，使該片區(qū)的文化旅游得到有機升華，并成為古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的一個典型案例。

事實上，青巖古鎮(zhèn)的文物保護(hù)和旅游開發(fā)建設(shè)工作，從上世紀(jì)80年代就已經(jīng)開始。1999年編制完成《青巖古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》以來，各級政府先后累計投入1億余元，對古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)進(jìn)行搶救和保護(hù)性修復(fù)，對鎮(zhèn)內(nèi)文物景點、街區(qū)等進(jìn)行了修復(fù)并新建了部分旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使古鎮(zhèn)具備了一定的旅游接待能力。

2000年，《青巖古鎮(zhèn)恢復(fù)建設(shè)實施方案》經(jīng)貴陽市人民政府批準(zhǔn)，青巖古鎮(zhèn)保護(hù)和恢復(fù)建設(shè)全面啟動，先后完成了慈云寺、萬壽宮、壽佛寺、文昌閣、迎祥寺等12個項目的搶救性恢復(fù)建設(shè)。經(jīng)過10多年的不斷發(fā)展，如今的青巖景區(qū)，已經(jīng)成為 “爽爽貴陽”文化旅游的一張亮麗名片。

面對日益激烈的市場競爭和游客個性化、高品質(zhì)的出游需求，景區(qū)在宣傳促銷上予以了高度重視。先后在中央、省級電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上同步播出青巖古鎮(zhèn)的專題宣傳片，將青巖古鎮(zhèn)景區(qū)向全國乃至全世界進(jìn)行了傳播。此外，景區(qū)一方面有計劃的針對客源市場策劃營銷活動，另一方面積極參與每年一度的國內(nèi)旅交會和省、市旅游部門組織的各種旅游推介活動，從而提升景區(qū)形象、優(yōu)化景區(qū)品牌、吸引景區(qū)客源。

在青巖古鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)中，這樣一幅圖畫正徐徐展開：兩年內(nèi)率先將青巖古鎮(zhèn)、十里河灘濕地公園、花溪公園連片創(chuàng)建為貴陽市首個國家5A級旅游景區(qū)；三年內(nèi)率先打造成為全省旅游集散地、全國生態(tài)休閑度假區(qū)；五年內(nèi)率先形成全省文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，成為世界文化旅游交流的重要平臺和旅游目的地。在“三步走”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)中，一個集旅游觀光、休閑度假、文化體驗為一體的旅游景區(qū)正逐漸形成。

提振品牌

抓住文化這個“魂”

青巖古鎮(zhèn)，是貴陽南通廣西古驛道上第一驛站，素有“筑南門戶”之譽，除濃郁民族風(fēng)情外，還積淀了深厚的文化底蘊。

古鎮(zhèn)雖小，但文化豐富，既有傳統(tǒng)的儒家文化，又有“四教并存”的宗教文化；既有來自中原、江南的漢族文化，又有貴州世居的布依族、苗族文化。此外，還有匯集全國諸多省份的建筑文化、飲食文化、民俗文化以及長征、抗戰(zhàn)時期留存下來的革命文化等。在歷史文化名人方面，青巖古鎮(zhèn)有《康熙字典》編撰之一、詩作傳世的清翰林大學(xué)士周漁潢，有名振京華的貴州狀元第一人趙以炯，有辛亥革命先驅(qū)平剛等。

2005年，胡錦濤總書記在青巖古鎮(zhèn)考察時指出：“青巖古鎮(zhèn)歷史悠久，文化豐富，又在省會城市的近郊，非常珍貴，一定要保護(hù)好，開發(fā)利用好?！?/p>

作為貴州四大古鎮(zhèn)之一，青巖古鎮(zhèn)歷史沉淀厚重，古城建筑格局完整，可挖掘利用的文化資源豐富。

有關(guān)專家曾經(jīng)指出，青巖古鎮(zhèn)要提升景區(qū)檔次，還應(yīng)更充分挖掘利用好自身文化資源，利用古城建筑形態(tài)、歷史上的軍事重鎮(zhèn)、多民族的文化風(fēng)情等多舉辦各種特色活動，聚集人氣、增加互動效果、擴大宣傳力度，為古鎮(zhèn)注入活力，使傳統(tǒng)和時尚有機結(jié)合，讓人們在追憶歷史中更好地享受現(xiàn)代旅游消費的樂趣。

為了樹立青巖良好的形象和夯實青巖的文化氛圍、提升青巖旅游價值，近年來，青巖鎮(zhèn)采取了一系列措施，提升了文化旅游價值。

——通過發(fā)展、挖掘紅色文化，將青巖打造為紅色教育基地，目前已初具規(guī)模；

——積極支持鎮(zhèn)區(qū)各宗教在法律范圍內(nèi)自主活動，形成了遍地開花的宗教文化和包容、和諧、創(chuàng)新的精神基礎(chǔ)；

——加強屯堡文化、狀元文化、軍事文化等建設(shè)，促進(jìn)青巖文化的長足發(fā)展；

——利用青巖自古就是多民族聚居區(qū)的優(yōu)勢，深挖民俗文化，豐富古鎮(zhèn)內(nèi)涵。

目前，青巖鎮(zhèn)發(fā)展了大批民間團體，在春節(jié)、四月八、六月六、重陽節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日，舞龍、花燈、太極拳、扭秧歌、快板、拉琴、腰鼓、舞扇等民俗節(jié)目相繼上演，使古鎮(zhèn)旅游充滿著濃濃的文化氛圍。

“沒有文化的旅游站不久，沒有文化的旅游走不遠(yuǎn)?！鼻鄮r古鎮(zhèn)的文化，插上旅游的翅膀，將飛得更高；青巖古鎮(zhèn)的旅游，裝上文化的車輪，將走得更遠(yuǎn)。（責(zé)任編輯/朱廣彥）

歷史文化是古人創(chuàng)造的，當(dāng)現(xiàn)代人去體驗它們時，除了靜態(tài)的欣賞之外，正越來越注重參與感，以現(xiàn)代審美形式來改造展示一些傳統(tǒng)文化品牌，已經(jīng)成為當(dāng)今文化旅游發(fā)展的一個主要方向。

石板鋪成的道路，石板壘成的圍墻，門窗上雕刻著紋飾，石坊上倒立著石獅，一條條彎曲狹長的小巷，散發(fā)著悠遠(yuǎn)古樸的韻味。

壯觀的古城樓，精美的石碑坊，恢宏的古寺廟，錯落的古民居……貴陽市南郊的青巖古鎮(zhèn)，以其獨特的歷史人文景觀迎接著四面八方的游客。

“貴州省歷史文化名鎮(zhèn)”、“全省20個重點民族文化村鎮(zhèn)之一”、“國家歷史文化名鎮(zhèn)”、“中華詩詞之鄉(xiāng)”……一項項閃光的榮譽，不僅為青巖帶來了名氣和人氣，而且使這座有著600多年歷史的古鎮(zhèn)煥發(fā)出無限的生機與活力。

強基固本

打造旅游升級版

“想住個兩三天好好品味青巖的文化和美食，但苦于旅館太緊張，回市區(qū)住宿第二天再來，又感覺太麻煩?！被貞浧?年前青巖旅游的一次經(jīng)歷，廣東游客楊小麗感慨地說，那時候到青巖，“游”和“住”是一個尷尬的選擇。

作為貴陽最重要的人文景區(qū)，青巖一直深受省內(nèi)外游客的青睞，尤其是節(jié)假日期間更是人滿為患。

幾年前，受限于精品景點缺乏、旅游業(yè)態(tài)單一、基礎(chǔ)設(shè)施陳舊等因素，青巖古鎮(zhèn)僅能勉強承載旅客游的需求，吃、購等業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢，住、娛等業(yè)態(tài)止步不前，導(dǎo)致青巖旅游的發(fā)展曾出現(xiàn)過這樣的局面：有了人氣，卻留不住人；有了商機，卻賺不到錢。

2009年，貴陽市花溪區(qū)人民政府組建了貴陽花溪旅游文化投資開發(fā)經(jīng)營有限公司，負(fù)責(zé)花溪區(qū)域內(nèi)景區(qū)景點的投資、開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營管理，青巖古鎮(zhèn)在游客的關(guān)注中逐漸改變了散、小、弱、差的發(fā)展局面。

為了規(guī)范景區(qū)內(nèi)的商戶經(jīng)營，從2010年4月起，青巖鎮(zhèn)對古鎮(zhèn)南北街的69戶食品經(jīng)營單位，36戶餐飲店爐灶、柜臺等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了改造，取得了良好的效果。2011年，青巖古鎮(zhèn)南北明清街被評為貴州省首條“餐飲服務(wù)食品安全示范街”。

2013年10月，青巖被確定為第九屆貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會主會場，為古鎮(zhèn)旅游帶來了發(fā)展的機遇。以迎接旅發(fā)大會為契機，青巖鎮(zhèn)不斷加大投融資力度，改善景區(qū)形象，提升景區(qū)品位，打造貴陽旅游升級版。

在旅游配套設(shè)施方面，青巖古鎮(zhèn)引進(jìn)貴州橋梁集團，投資6億元建設(shè)集黔茶、黔酒、黔菜、苗藥文化博物館于一體的文化旅游綜合服務(wù)區(qū)，涵蓋吃、購、娛等旅游要素。引進(jìn)貴陽日報傳媒集團負(fù)責(zé)開發(fā)青巖古鎮(zhèn)主題文化設(shè)計酒店項目，項目規(guī)劃用地面積約26畝，預(yù)計總投資1.5億元。

在景觀改造提升方面，2013年度，景區(qū)建設(shè)項目總投資計劃為6700萬元，實際投融資到位資金為1.8億元，超過年度總投資計劃168.7%，涉及游客接待中心、壽福寺廣場、燈飾亮化工程、旅游標(biāo)志標(biāo)牌建設(shè)、生態(tài)停車場建設(shè)等7個項目。

源源不斷的投入，除了換來亮麗的景區(qū)環(huán)境，還吸引了外來游客的大幅度提升。

2013年，青巖古鎮(zhèn)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到343萬人次，旅游總收入35067.76萬元。

保護(hù)傳承

小鎮(zhèn)開啟大旅游

2011年6月， 貴陽首個大型都市娛樂和生態(tài)旅游項目——青巖堡商業(yè)街正式投入運營。原本為安置失地農(nóng)民而開發(fā)的荒山，卻成為集避暑觀光、休閑度假、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗美食、主題商業(yè)等功能于一體的旅游目的地。

青巖堡坐落于青巖河畔，距古鎮(zhèn)1.2公里，商業(yè)街全長350余米，采用明末清初建筑風(fēng)格，并融入貴陽本土建筑元素。這里不僅是旅游商品、農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、展示平臺，而且還是貴陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，展現(xiàn)貴陽民俗風(fēng)情，讓游客獲得豐富的文化體驗。

在文化品位和建筑風(fēng)格上，青巖堡與青巖古鎮(zhèn)一脈相承，有著濃厚的歷史氛圍和民族特色，并彌補了青巖古鎮(zhèn)難以實現(xiàn)的業(yè)態(tài)。青巖古鎮(zhèn)與青巖堡之間的優(yōu)勢互補，使該片區(qū)的文化旅游得到有機升華，并成為古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的一個典型案例。

事實上，青巖古鎮(zhèn)的文物保護(hù)和旅游開發(fā)建設(shè)工作，從上世紀(jì)80年代就已經(jīng)開始。1999年編制完成《青巖古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》以來，各級政府先后累計投入1億余元，對古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)進(jìn)行搶救和保護(hù)性修復(fù)，對鎮(zhèn)內(nèi)文物景點、街區(qū)等進(jìn)行了修復(fù)并新建了部分旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使古鎮(zhèn)具備了一定的旅游接待能力。

2000年，《青巖古鎮(zhèn)恢復(fù)建設(shè)實施方案》經(jīng)貴陽市人民政府批準(zhǔn)，青巖古鎮(zhèn)保護(hù)和恢復(fù)建設(shè)全面啟動，先后完成了慈云寺、萬壽宮、壽佛寺、文昌閣、迎祥寺等12個項目的搶救性恢復(fù)建設(shè)。經(jīng)過10多年的不斷發(fā)展，如今的青巖景區(qū)，已經(jīng)成為 “爽爽貴陽”文化旅游的一張亮麗名片。

面對日益激烈的市場競爭和游客個性化、高品質(zhì)的出游需求，景區(qū)在宣傳促銷上予以了高度重視。先后在中央、省級電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上同步播出青巖古鎮(zhèn)的專題宣傳片，將青巖古鎮(zhèn)景區(qū)向全國乃至全世界進(jìn)行了傳播。此外，景區(qū)一方面有計劃的針對客源市場策劃營銷活動，另一方面積極參與每年一度的國內(nèi)旅交會和省、市旅游部門組織的各種旅游推介活動，從而提升景區(qū)形象、優(yōu)化景區(qū)品牌、吸引景區(qū)客源。

在青巖古鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)中，這樣一幅圖畫正徐徐展開：兩年內(nèi)率先將青巖古鎮(zhèn)、十里河灘濕地公園、花溪公園連片創(chuàng)建為貴陽市首個國家5A級旅游景區(qū)；三年內(nèi)率先打造成為全省旅游集散地、全國生態(tài)休閑度假區(qū)；五年內(nèi)率先形成全省文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，成為世界文化旅游交流的重要平臺和旅游目的地。在“三步走”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)中，一個集旅游觀光、休閑度假、文化體驗為一體的旅游景區(qū)正逐漸形成。

提振品牌

抓住文化這個“魂”

青巖古鎮(zhèn)，是貴陽南通廣西古驛道上第一驛站，素有“筑南門戶”之譽，除濃郁民族風(fēng)情外，還積淀了深厚的文化底蘊。

古鎮(zhèn)雖小，但文化豐富，既有傳統(tǒng)的儒家文化，又有“四教并存”的宗教文化；既有來自中原、江南的漢族文化，又有貴州世居的布依族、苗族文化。此外，還有匯集全國諸多省份的建筑文化、飲食文化、民俗文化以及長征、抗戰(zhàn)時期留存下來的革命文化等。在歷史文化名人方面，青巖古鎮(zhèn)有《康熙字典》編撰之一、詩作傳世的清翰林大學(xué)士周漁潢，有名振京華的貴州狀元第一人趙以炯，有辛亥革命先驅(qū)平剛等。

2005年，胡錦濤總書記在青巖古鎮(zhèn)考察時指出：“青巖古鎮(zhèn)歷史悠久，文化豐富，又在省會城市的近郊，非常珍貴，一定要保護(hù)好，開發(fā)利用好?！?/p>

作為貴州四大古鎮(zhèn)之一，青巖古鎮(zhèn)歷史沉淀厚重，古城建筑格局完整，可挖掘利用的文化資源豐富。

有關(guān)專家曾經(jīng)指出，青巖古鎮(zhèn)要提升景區(qū)檔次，還應(yīng)更充分挖掘利用好自身文化資源，利用古城建筑形態(tài)、歷史上的軍事重鎮(zhèn)、多民族的文化風(fēng)情等多舉辦各種特色活動，聚集人氣、增加互動效果、擴大宣傳力度，為古鎮(zhèn)注入活力，使傳統(tǒng)和時尚有機結(jié)合，讓人們在追憶歷史中更好地享受現(xiàn)代旅游消費的樂趣。

為了樹立青巖良好的形象和夯實青巖的文化氛圍、提升青巖旅游價值，近年來，青巖鎮(zhèn)采取了一系列措施，提升了文化旅游價值。

——通過發(fā)展、挖掘紅色文化，將青巖打造為紅色教育基地，目前已初具規(guī)模；

——積極支持鎮(zhèn)區(qū)各宗教在法律范圍內(nèi)自主活動，形成了遍地開花的宗教文化和包容、和諧、創(chuàng)新的精神基礎(chǔ)；

——加強屯堡文化、狀元文化、軍事文化等建設(shè)，促進(jìn)青巖文化的長足發(fā)展；

——利用青巖自古就是多民族聚居區(qū)的優(yōu)勢，深挖民俗文化，豐富古鎮(zhèn)內(nèi)涵。

目前，青巖鎮(zhèn)發(fā)展了大批民間團體，在春節(jié)、四月八、六月六、重陽節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日，舞龍、花燈、太極拳、扭秧歌、快板、拉琴、腰鼓、舞扇等民俗節(jié)目相繼上演，使古鎮(zhèn)旅游充滿著濃濃的文化氛圍。

“沒有文化的旅游站不久，沒有文化的旅游走不遠(yuǎn)。”青巖古鎮(zhèn)的文化，插上旅游的翅膀，將飛得更高；青巖古鎮(zhèn)的旅游，裝上文化的車輪，將走得更遠(yuǎn)。（責(zé)任編輯/朱廣彥）