“解禁”打開另扇門

羅東

自2000年就被禁止在中國(guó)大陸制造和銷售的家用游戲主機(jī)終于在2014年“解禁”——這看上去是個(gè)索尼、微軟、任天堂和中國(guó)游戲主機(jī)玩家們普大喜奔的日子：游戲主機(jī)和軟件終于可以摘掉頂了13年的“水貨”帽子，堂而皇之地以行貨身份進(jìn)入中國(guó)大陸。

當(dāng)然，更多聲音的指向是：解禁并不意味著家用游戲機(jī)廠商在中國(guó)的春天到了：大陸玩家長(zhǎng)期被水貨市場(chǎng)培養(yǎng)出來的消費(fèi)習(xí)慣，審批制度、游戲廠商態(tài)度等影響下的正版游戲滯后等因素都會(huì)直接阻礙外國(guó)巨頭們?cè)诖箨懙纳虡I(yè)利益，當(dāng)然，最重要的還是“禁令”持續(xù)這十年，中國(guó)乃至世界的游戲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，手游、頁游在不斷蠶食傳統(tǒng)大型游戲的市場(chǎng)，包括家用游戲機(jī)最穩(wěn)固和核心的陣地日本。因此，微軟、索尼、任天堂三大游戲主機(jī)制造商尚未有所行動(dòng)，反倒是一些國(guó)內(nèi)企業(yè)開始尋找游戲主機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)：TCL和華為都將進(jìn)入游戲主機(jī)領(lǐng)域，而游戲公司完美世界剛剛收購了電玩巴士——中國(guó)主機(jī)游戲第一門戶，且擁有線下主機(jī)銷售渠道。

解禁也許會(huì)為游戲主機(jī)市場(chǎng)開辟一道通往春天的門，但這個(gè)路徑一定不是游戲，而是為已經(jīng)有些固步自封的游戲主機(jī)廠商們提供一個(gè)和世界新理念產(chǎn)品甚至生態(tài)系統(tǒng)接壤的窗口。

火爆一時(shí)的游戲《flappy bird》剛剛下架，其間還連累了一下任天堂，因?yàn)橛袀餮苑Q是由于任天堂抱怨《flappy bird》抄襲了旗下馬里奧元素，任天堂被迫澄清——而自稱幾乎從來不澄清這類傳言的任天堂之所以這一次行動(dòng)迅速，是因?yàn)檩浾摲磻?yīng)實(shí)在太大，而且很多消費(fèi)者大肆抱怨，任天堂堅(jiān)守自家游戲已經(jīng)到了頑固的地步。

任天堂固執(zhí)的理由是，他們始終認(rèn)為，脫離了按鍵的終端上的小品式游戲和真正的游戲背道而馳，同時(shí)自己作為這個(gè)星球上最強(qiáng)大的能夠同時(shí)兼顧軟件、硬件的廠商，暫時(shí)還沒有理由改變商業(yè)模式。但索尼和微軟的想法又有所不同。隨著索尼、微軟其他業(yè)務(wù)在這個(gè)嶄新移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的失勢(shì)，過去可以作為獨(dú)立利潤(rùn)單元的游戲業(yè)務(wù)，將承擔(dān)起越來越重要的任務(wù)。比如，對(duì)下一代主機(jī)，索尼形容PS4時(shí)，用了“娛樂中心”、微軟描述XBOX ONE用了“一個(gè)平臺(tái)”、云、多屏融合、遠(yuǎn)程協(xié)作這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最熱門的詞匯，游戲主機(jī)業(yè)務(wù)將前所未有地和其他屏幕乃至人們的工作生活融合起來?？梢灶A(yù)見，其終將和中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物殊途同歸：盒子。

時(shí)代的進(jìn)步終于讓最頑固的游戲主機(jī)業(yè)開始“跨界”?？缃缫馕吨洚a(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們將被重新定義，這是相比手游、頁游的沖擊而言，更重要的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，對(duì)游戲機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的改造。從這個(gè)角度看，中國(guó)的行貨游戲市場(chǎng)也許就是雞肋，但如果作為“盒子”市場(chǎng)，其將馬上迎來一個(gè)技術(shù)迅速攀升、以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的創(chuàng)新層出不窮的時(shí)代，一方面，主機(jī)廠商在這里沒有既得利益（游戲主機(jī)和軟件銷售）的桎梏，另一方面，將直接面對(duì)中國(guó)廠商們的速度和以用戶為導(dǎo)向的所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”。因此，解禁不意味著行貨游戲市場(chǎng)大門的打開，但由此可能打開另外一扇門——讓傳統(tǒng)游戲廠商們?cè)谝粋€(gè)快速多變但蓬勃向上的市場(chǎng)學(xué)習(xí)和適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。