地方黨報經濟報道如何吸人眼球

王丹丹

摘 要： 如何做好經濟報道，是擺在地方黨報面前的重要課題。地方黨報的經濟報道要吸引讀者的眼球，在稿件選擇上要有宏觀眼光而不失民生情懷、在寫法上要有專業(yè)視角而不生澀難懂，在表現形式上要圖文并茂、生動活潑。

關鍵詞： 經濟報道 地方黨報 貴陽日報 經濟觀察

經濟建設是黨和國家的中心工作，和老百姓的生活息息相關。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會上，習近平總書記強調：“經濟建設是黨的中心工作”、“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”。

如何做好經濟報道，已經成為擺在新聞媒體面前的一道重要課題?！顿F陽日報》作為西南地區(qū)的一家黨報，在樹立了“黨報做精”的目標后，面對貴陽不斷加快發(fā)展，做貴州經濟社會發(fā)展的“火車頭”和“發(fā)動機”的新局勢，經過認真思考和醞釀，推出《貴陽日報·經濟觀察》周刊，以加大經濟報道力度，展現貴陽經濟發(fā)展成果，剖析發(fā)展中遇到的問題，為政府、企業(yè)、市民提供權威、精準、專業(yè)的經濟信息。

基于此，2013年8月12日，《貴陽日報·經濟觀察》周刊（以下簡稱《經濟觀察》）正式面世。欄目結合貴陽發(fā)展的新情況、新形勢，圍繞加快經濟發(fā)展這一主題，深入企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)間，傳遞專家、學者、官員、市民、企業(yè)經營者等的聲音；闡釋經濟發(fā)展中遇到的新問題、新情況，尋找貴陽經濟發(fā)展的新動力。

《經濟觀察》推出后，圍繞如何做好經濟新聞報道，提高經濟新聞的可讀性，進行了一些有益探索，為《貴陽日報》經濟報道開辟了新的空間。

一、經濟報道的新聞選題要權威而不失民生情懷

《貴陽日報》作為貴陽市委機關報，承擔做黨的輿論喉舌的重要職責，需要及時、準確傳達黨和政府的方針政策，為企業(yè)發(fā)展、市民生活提供政策參考。同時，作為一份新聞報紙，《貴陽日報》也承擔為市民提供實用信息的重要任務。

如何將嚴肅專業(yè)的經濟政策條例與百姓的日常生活結合，增強新聞報道的可讀性？在經濟報道的選題上，就要做到既有全局意識，又有民生情懷。實際上，“一些大的經濟話題、經濟現象、經濟成就，也往往表現在百姓身邊的一些具體小事上。只有抓住貼近群眾生活的小事、反映經濟領域的大事件，才能讓人看了感到有可讀性趣味性”[1]。

一方面，結合貴陽經濟發(fā)展實際，《經濟觀察》對貴陽本地的經濟熱點事件做了大量解讀，推出了《村鎮(zhèn)銀行全覆蓋指日可待扎 根貴陽農村將大有可為》、《我省綜合保稅區(qū)有望擴至三個》、《行業(yè)“寒冬”中的貴州白酒機會》、《奔向“千億園區(qū)”的堅定腳步》等熱點稿件，深入探討了貴陽農村金融產業(yè)發(fā)展前景，綜合保稅區(qū)落地帶來的發(fā)展機遇，貴州白酒產業(yè)如何逆勢崛起，基層園區(qū)如何借助“工業(yè)興市”機遇進入發(fā)展快車道等內容，給企業(yè)發(fā)展、基層決策、市民投資等提供了有益參考。

另一方面，與市民生活密切相關的經濟事件，《經濟觀察》也進行了大篇幅報道。如關注市民出行的《“電招”的士貴陽遇冷》稿件，關注市民住房問題的《為了“住有所居”的夢想》，關注百姓“菜籃子”的《異地保供基地建設見成效貴陽蔬菜“春淡”有望緩解》，關注百姓出行的《疏建結合治理交通擁堵》等。

值得一提的是，不論是對重要經濟政策、經濟現象的解讀，還是對與百姓生活有直接聯系的經濟事件的報道，《經濟觀察》的稿件都從民生視角切入。如《行業(yè)“寒冬”中的貴州白酒機會》雖然講的是隨著“塑化劑”事件、“禁酒令”等的發(fā)酵，2013年全國白酒呈現全行業(yè)低迷狀況一事，但稿件的落腳點是貴州白酒企業(yè)如何“牽手”電商、完善產品結構、布局大眾市場，從危機中尋找機會?！侗枷颉扒|園區(qū)”的堅定腳步》講述的大背景是貴陽與中關村科技園簽訂戰(zhàn)略發(fā)展協(xié)議，落腳點卻是貴陽扎佐工業(yè)園這個成立已有十年之久卻發(fā)展平平的園區(qū)，如何借助“貴陽牽手中關村”等機遇實現洼地崛起的。

二、經濟報道在寫法上要專業(yè)而不生澀難懂

經濟報道因專業(yè)性強，常給人生澀難懂和呆板枯燥的印象，難以被普通讀者接受。如何破解這一問題，讓經濟報道既具有專業(yè)素養(yǎng)又容易被讀者接受？《經濟觀察》刊登的稿件，探索了一種具有人情味和故事性的敘述方式，讓經濟報道生動有趣。

首先，經濟報道要有人情味。因為“所有的經濟問題、經濟事件都離不開人，所有的經濟報道也絕對不能離開人”[2]?！督洕^察》刊發(fā)的稿件多以“人”的視角切入，圍繞“人”講現象、講事情?！?10國道沿線的產業(yè)嬗變》就是一篇“以人為本”的典型稿件。

這篇稿件講述的是因喀斯特地貌而使農業(yè)生產受限的貴陽，通過在210國道布局外銷蔬菜產業(yè)帶，帶動村民致富并推動當地農業(yè)產業(yè)發(fā)展的事情。文內分別描述了“開竅的菜農”（43歲的菜農周道興放棄種植傳統(tǒng)作物，改種晚番茄脫貧致富）和“富了的‘蓮花白村”（修文縣久長鎮(zhèn)清江村村民利用臨近210國道的優(yōu)勢、打造萬畝蓮花白基地致富）兩個小故事。通過描寫一個個具體人物如何抓住機遇，努力奮斗最終改變生活的故事，展示了“210外銷蔬菜產業(yè)帶”給當地經濟社會發(fā)展帶來的積極作用。這些貼近市民生活的小故事，很容易拉近讀者與稿件“主人公”的距離，提高稿件可讀性。

其次，經濟報道要有故事性。好的經濟報道，需要采編人員充當“說書人”的角色，摒棄空話、套話、官話，以及冷冰冰的“作報告”式的敘述方式。而是以“講故事”的口吻，吸引讀者不知不覺投入閱讀。如《貴陽欲補齊冷鏈系統(tǒng)短板 眾企業(yè)提前布局搶占先機》一稿，筆者沒有列舉多少數字、講述多少專業(yè)術語，而是通過講述蔬菜種植大戶王吉健建新冷庫的故事，交代冷鏈是發(fā)展現代農業(yè)的必備條件。文中敘述，王吉健種植的蔬菜主要供給超市和食堂。每天，超市根據當天的銷售情況臨時打電話下單訂貨，此時采摘工人往往早已下班。因為沒有存貨，讓王吉建損失了不少訂單。這種情況持續(xù)了一段時候后，王吉健開始著手修建冷庫儲存、中轉蔬菜，保證隨時有菜出售。通過這種敘述方式，讓“受眾在看故事的同時，就能輕松接收不少經濟信息”[3]。

三、經濟報道在表現形式上要圖文并茂、生動活潑

經濟報道要想做得好看，除了內容上要做到精益求精、耐看易懂外，在表現形式上也要尋求突破。

“現代版面設計把圖片視為版面的眼睛，一幅好的圖片不僅起到美化及調節(jié)版面的作用，而且又簡明、直觀地表現事物的現場特征，激發(fā)起讀者的情感共鳴”[4]。為了讓版面呈現出更好的視覺效果，《經濟觀察》構建“大圖片采編格局”，讓圖片占據了版面三分之二的篇幅。通過文圖結合的方式，活躍版面，減少讀者的視覺疲勞。

為了規(guī)避經濟報道專業(yè)性較強、數據較多、不易閱讀的劣勢，《經濟觀察》大量使用制圖，更形象、直觀地反映文內信息，方便讀者閱讀。如《貴陽發(fā)力多層次資本市場多家企業(yè)欲掛牌“新三板”》這一則新聞報道，講述的是面對“新三板”試點擴大至全國的機遇，貴陽企業(yè)熱情高漲，貴陽市也積極出臺政策措施，助力企業(yè)掛牌“新三板”。由于篇幅和結構限制，貴陽市企業(yè)爭取掛牌“新三板”的脈絡并未在文內清晰呈現。制圖通過簡單的“1”“2”“3”“4”的數字標注，清晰地展示出“1、貴陽威門藥業(yè)成為首家申請‘新三板掛牌企業(yè)——2、20多家貴陽中小企業(yè)準備掛牌‘新三板——3、貴陽召開中小企業(yè)‘新三板掛牌工作推進會——4、貴陽或將出資100萬元獎勵‘新三板掛牌企業(yè)”這一事件過程，以直白、形象的特點，對新聞報道內容進行了補充。在此基礎上，為了將圖片的作用更好地展現出來，《經濟觀察》還開辟了“圖說新聞”欄目，通過圖片將大量的數據信息展現出來，讓圖片獨立講述新聞。

參考文獻：

[1]孫倩.地方黨報如何做好經濟新聞.亳州晚報社（新聞世界），2010（7）：38.

[2]邱曉玲.黨報經濟報道的情和味.中國記者.2010.4：90.

[3]唐燕群.有心人會思考說故事——黨報經濟報道對記者的要求.宣城日報社（新聞世界），2013（10）：123.

[4]王波.報紙版面的視覺創(chuàng)新.記者搖籃，2013（7）.endprint