央視悅動(dòng)：全媒體融合新模式

陳劍英

黨的十八屆三中全會(huì)明確提出，整合新聞媒體資源，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。媒體融合是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，也是不可回避的發(fā)展趨勢(shì)。如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播方式，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，不斷推進(jìn)媒體融合，進(jìn)一步提高傳播力和影響力，是世界范圍內(nèi)傳統(tǒng)媒體所面臨的一道重大課題。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在2014年初研發(fā)推出“央視悅動(dòng)”客戶端，打造中央電視臺(tái)電視社交互動(dòng)新平臺(tái)，在上線幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，積極實(shí)踐，努力探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路徑、新模式。

雙屏互動(dòng)的全新社交平臺(tái)

2013年8月，為深入貫徹落實(shí)中央電視臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)融合一體化”的戰(zhàn)略部署，順應(yīng)“移動(dòng)化、互動(dòng)化、社交化”的電視媒體發(fā)展趨勢(shì)，提前布局4G時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在充分調(diào)研國(guó)內(nèi)外電視媒體相關(guān)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)“央視悅動(dòng)”客戶端開(kāi)發(fā)建設(shè)的專項(xiàng)工作，全力建設(shè)中央電視臺(tái)節(jié)目推介和電視互動(dòng)的新載體、新平臺(tái)，增強(qiáng)觀眾黏性，拓展年輕觀眾群體，從而提升央視節(jié)目收視率和影響力，努力將電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)檠胍曈脩簟?/p>

今年以來(lái)，“央視悅動(dòng)”客戶端的安卓版和iOS版陸續(xù)上線發(fā)布。開(kāi)發(fā)“央視悅動(dòng)”的初衷是突出服務(wù)央視節(jié)目和電視觀眾，以“服務(wù)+產(chǎn)品”為基本理念，主打央視電視節(jié)目推介與電視互動(dòng)等特色實(shí)用功能。

“央視悅動(dòng)”的定位是要成為電視大屏與手機(jī)小屏“雙屏互動(dòng)”的臺(tái)網(wǎng)融合產(chǎn)品，旨在打通電視觀眾與新媒體用戶兩大用戶群，打造電視媒體與新媒體深度融合的全新社交互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)“央視悅動(dòng)”客戶端特有的“搖一搖”“聽(tīng)音識(shí)臺(tái)”等功能，電視觀眾可以隨時(shí)隨地隨身參與電視互動(dòng)，從而成為觀眾看央視節(jié)目時(shí)的首選“電視伴侶”。

互動(dòng)無(wú)處不在

“央視悅動(dòng)”客戶端首期1.0版本推出聽(tīng)音識(shí)臺(tái)、推薦、互動(dòng)、頻道、欄目、主持人六大主題功能服務(wù)?！奥?tīng)音識(shí)臺(tái)”功能是在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)同類產(chǎn)品中第一次使用，用戶在看電視時(shí)用“央視悅動(dòng)”客戶端進(jìn)行聽(tīng)音識(shí)臺(tái)成功后，可進(jìn)入欄目頁(yè)面，實(shí)時(shí)參與投票、答題、話題、競(jìng)猜、搶票、抽獎(jiǎng)、報(bào)名、征集等多種互動(dòng)，還可將活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，邀請(qǐng)朋友共同參與節(jié)目互動(dòng)。此外，“央視悅動(dòng)”提供央視16路中文開(kāi)路頻道的直播、七天節(jié)目單查詢功能，實(shí)現(xiàn)央視240余檔在播欄目官網(wǎng)在移動(dòng)端同步呈現(xiàn)，為網(wǎng)友提供資訊查詢、參與欄目互動(dòng)、查看往期視頻的全方位服務(wù)；集成多位央視主持人的微博、博客和專欄內(nèi)容。

目前，“央視悅動(dòng)”正在拓展建設(shè)微博和微信平臺(tái)，未來(lái)致力于建成央視電視屏與“官網(wǎng)+客戶端+微博+微信+OTT”一體化社交互動(dòng)平臺(tái)。用戶隨時(shí)隨地隨心通過(guò)多種平臺(tái)均能第一時(shí)間獲得個(gè)性化的信息推送，享受全新的電視互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“電視無(wú)處不在，互動(dòng)無(wú)處不在”。

全民參與實(shí)時(shí)互動(dòng)

春節(jié)期間，央視網(wǎng)舉辦為期15天的“看春晚 上悅動(dòng) 搶名家春聯(lián)”活動(dòng)，通過(guò)名家春聯(lián)送出新春祝福，有機(jī)融合春晚、春聯(lián)兩大新老民俗和書(shū)法、楹聯(lián)藝術(shù)，借助“央視悅動(dòng)”的新媒體平臺(tái)，以互動(dòng)形式弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化?；顒?dòng)共送出16幅名家春聯(lián)書(shū)法作品，吸引萬(wàn)余名網(wǎng)友參與。

2月11日至13日晚，中央電視臺(tái)在綜合頻道連續(xù)三天推出大型臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)文化直播節(jié)目《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》，掀起了全民猜謎的熱潮：吸引了2.3億多電視觀眾收看，創(chuàng)近五年我國(guó)文化類節(jié)目收視新高。三場(chǎng)直播共有206萬(wàn)人通過(guò)手機(jī)同步參與實(shí)時(shí)互動(dòng)猜謎，創(chuàng)央視節(jié)目（除春晚外）實(shí)時(shí)雙屏互動(dòng)最高紀(jì)錄。

在《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》直播過(guò)程中，電視觀眾通過(guò)下載“央視悅動(dòng)”客戶端、用手機(jī)掃描二維碼或發(fā)送短信至12114平臺(tái)這三種方式，可以和場(chǎng)上選手一起同步競(jìng)猜謎語(yǔ)，競(jìng)猜的結(jié)果在電視屏幕上及時(shí)得到呈現(xiàn)。即便沒(méi)有猜中謎底，觀眾還可以跟隨主持人發(fā)布的口令，通過(guò)央視悅動(dòng)客戶端“搖一搖”手機(jī)，來(lái)贏取節(jié)目獎(jiǎng)品。同步猜謎和“搖一搖”兩種雙屏深度互動(dòng)形式，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三期節(jié)目直播過(guò)程中共有206萬(wàn)人實(shí)時(shí)在線參與競(jìng)猜互動(dòng)。“搖一搖”活動(dòng)中，最高有八萬(wàn)用戶在同一秒搖動(dòng)了手機(jī)，參與節(jié)目互動(dòng)。這種幾萬(wàn)人“秒殺”的盛況，在電視傳播史上極為少見(jiàn)。

除了實(shí)時(shí)競(jìng)猜外，“央視悅動(dòng)”還提供了更多形式的互動(dòng)活動(dòng)。節(jié)目開(kāi)播前，“央視悅動(dòng)”客戶端推出當(dāng)場(chǎng)獲勝隊(duì)伍預(yù)測(cè)等互動(dòng)活動(dòng)，參與人數(shù)達(dá)7.4萬(wàn)人。在“央視悅動(dòng)”客戶端及微博、微信平臺(tái)，開(kāi)展“我出你猜”原創(chuàng)互動(dòng)活動(dòng)，由網(wǎng)民互相出謎、互相猜測(cè)，參與猜謎的網(wǎng)民超過(guò)3.1萬(wàn)人。

推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)深度融合

雙屏互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)電視媒體與新興媒體融合發(fā)展新模式?！吨袊?guó)謎語(yǔ)大會(huì)》通過(guò)臺(tái)網(wǎng)一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化實(shí)現(xiàn)，首次實(shí)現(xiàn)電視觀眾與場(chǎng)上選手同步猜謎、電視大屏與手機(jī)小屏的雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，打通電視觀眾與新媒體用戶兩大用戶群、傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩大輿論場(chǎng)，成為了真正意義上的臺(tái)網(wǎng)融合、全民參與的大型群眾性文化活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的新模式。新媒體和電視共同構(gòu)成了《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》的重要傳播方式，成功將電視傳統(tǒng)的單向傳播拓展為電視和新媒體雙向互動(dòng)傳播，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播增添新的魅力和生命力。

《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》通過(guò)“央視悅動(dòng)”客戶端等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新了電視與新媒體的互動(dòng)傳播方式，電視、手機(jī)、平板電腦集中在客廳，形成家庭共同收看和共同參與，甚至一家三代一起猜謎，改變了家庭晚間娛樂(lè)方式，讓親情回歸客廳，讓笑聲回歸家庭。有觀眾說(shuō)：“中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)，我們和孩子一起看，一起猜，全家總動(dòng)員?！比引R心合力，共同手機(jī)猜謎，在春節(jié)期間形成了一種“合家歡”的團(tuán)圓氛圍。

《人民日?qǐng)?bào)海外版》認(rèn)為，借助“央視悅動(dòng)”客戶端等新媒體平臺(tái)，央視將甘做“手機(jī)控”的年輕人，拉回到了電視機(jī)前，真正實(shí)現(xiàn)全民參與，實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的有機(jī)融合，也讓起源于南宋卻日漸式微的“觀燈猜謎”習(xí)俗，煥發(fā)了嶄新的生命力。《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》節(jié)目中臺(tái)網(wǎng)融合的創(chuàng)新實(shí)踐，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展提供了借鑒。

造船出海，打造主流媒體自己的全新社交電視互動(dòng)平臺(tái)?！吨袊?guó)謎語(yǔ)大會(huì)》是“央視悅動(dòng)”客戶端的首次亮相，在社交電視互動(dòng)方面首次實(shí)現(xiàn)了由“借船出?！钡健霸齑龊！钡霓D(zhuǎn)變，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)等新興輿論陣地。

《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》首期節(jié)目播出后，“央視悅動(dòng)”客戶端在蘋(píng)果全球應(yīng)用商店免費(fèi)下載排行總榜中居第14位，在娛樂(lè)類免費(fèi)下載榜中排名第一，刷新了央視系列手機(jī)客戶端在蘋(píng)果應(yīng)用商店的排名紀(jì)錄。在三天節(jié)目播出期間，“央視悅動(dòng)”客戶端下載量達(dá)66萬(wàn)。

借助新媒體，創(chuàng)造電視文化節(jié)目新樣態(tài)。由于手機(jī)互動(dòng)的直接參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》的影響力，在社會(huì)上掀起了“全民猜謎熱”，社會(huì)反響熱烈。《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》直播過(guò)程中，電視觀眾與場(chǎng)上選手同步競(jìng)猜、發(fā)送答案，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的成績(jī)產(chǎn)生的優(yōu)秀觀眾獎(jiǎng)，經(jīng)由主持人口播、滾動(dòng)字幕等多種方式公布結(jié)果?？廴诵南?、嚴(yán)絲合縫的流程設(shè)計(jì)，為場(chǎng)外觀眾營(yíng)造了強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感；實(shí)時(shí)參與、實(shí)時(shí)反饋，全程引發(fā)觀眾的收視期待，增加了觀眾黏性，引領(lǐng)電視文化節(jié)目融合發(fā)展的風(fēng)氣之先。

《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道說(shuō)，《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》使“謎語(yǔ)文化重獲新生”；《光明日?qǐng)?bào)》撰文“《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》引發(fā)全民猜謎”；《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道說(shuō)，“《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》猜謎猜出了文化味兒”；《西安晚報(bào)》評(píng)價(jià)《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》“讓傳統(tǒng)文化大樹(shù)發(fā)出時(shí)代的新芽”。民俗專家敖耀寰評(píng)價(jià)說(shuō)：“把謎語(yǔ)搬上電視，能讓更多的年輕人了解謎語(yǔ)文化，讓傳統(tǒng)文化借由電視重新回歸，我們好像又看到了傳統(tǒng)文化的春天。”

網(wǎng)民對(duì)《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》的總體評(píng)價(jià)是“鍛煉思維長(zhǎng)知識(shí)，寓教于樂(lè)合家歡”。網(wǎng)民紛紛表示，“原來(lái)猜謎語(yǔ)這么有意思，以前都沒(méi)發(fā)現(xiàn)”“猜出謎底的時(shí)候，真的很有成就感，猜謎語(yǔ)這種活動(dòng)很適合一家人共同參與”“沒(méi)看夠”，網(wǎng)民希望以后能看到更多類似的節(jié)目。endprint