“深閱讀”：媒體發(fā)展的新實驗

蔡之國

數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，不但挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的地位與影響力，而且還對其生存發(fā)展產生了極大的壓迫感。美國有學者據(jù)此大膽預測，21世紀40年代將是報紙走向消亡的最后時間。不過，網(wǎng)絡和社交媒體引領的“短平快”與“碎片化”的數(shù)字化新聞，也會令人產生厭倦感。于是，一種適應數(shù)字媒體形態(tài)并具有專業(yè)報道氣質的“深閱讀”新聞網(wǎng)站正在美國流行，成為數(shù)字媒體時代拯救新聞專業(yè)主義內在精神的新實驗。

數(shù)字媒體時代“深閱讀”的復興

2009年，美國新聞工作者諾亞·盧森伯格認為，“大家已經(jīng)對24小時不間斷的新聞轟炸和各個媒體上千篇一律的標題厭倦了，人們需要一些深度性的新聞?！庇谑牵c同行布倫丹·史皮格爾在2012年9月創(chuàng)辦Narrative.ly網(wǎng)站，每天圍繞一個精彩的主題講述一個長篇有深度的新聞故事，以“放緩新聞循環(huán)周期的腳步”，實現(xiàn)新聞的“深閱讀”。Narrative.ly網(wǎng)站上的新聞故事從表面上看似乎是平面媒體“深閱讀”新聞的網(wǎng)絡移植版，但深入探究就會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上的故事不但較傳統(tǒng)媒介更注重故事的敘述技巧，而且還借助數(shù)字媒體技術“讓故事更為性感”，并更易于與受眾進行分享，提升用戶體驗。Narrative.ly網(wǎng)站創(chuàng)立不久，就贏得很多人的關注，并被《時代周刊》評選為2013年度50大最優(yōu)秀網(wǎng)站之一。

與Narrative.ly網(wǎng)站注重講述“情感新聞故事”不同的是，另一家比較有名的“深閱讀”新聞網(wǎng)站Atavist.com更善于運用數(shù)字多媒體技術來出版原創(chuàng)故事新聞。Atavist.com網(wǎng)站將“深閱讀”新聞和數(shù)字媒體進行了更為有效的結合：一方面，網(wǎng)站雖然每月報道一篇長篇深度新聞，但要求故事要具有吸引受眾的超強能力，要有人物、有沖突、有懸念、有曲折，要具有更高的敘事技巧；另一方面，網(wǎng)站還開發(fā)出功能強大的“Creatavist”新聞編輯技術平臺，用戶可以自行設計和編輯文字、視頻、音頻、互動圖表等故事內容，從而提供給讀者一個賞心悅目的閱讀體驗。

實際上，像Narrative.ly、Atavist.com這樣倡導“深度閱讀”性質的新聞網(wǎng)站在美國還有很多。而“深閱讀”網(wǎng)站之所以在今年引發(fā)人們的廣泛關注，是因為The Vox Media、ESPN、The New York Times幾家媒體在最近幾個月內分別推出Vox.com、FiveThirtyEight、The Upshot等具有深度報道性質的“深閱讀”新聞網(wǎng)站：FiveThirtyEight是用硬數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析來講述政治、科學等引人入勝的故事；Vox.com網(wǎng)站充分利用數(shù)據(jù)、動態(tài)圖、視頻等媒體形式，還原復雜性事件的起因、過程、結果與意義，以加深受眾對新聞事件的理解，闡釋新聞對受眾的真正影響；The Upshot則是基于數(shù)據(jù)分析來把握政治、政策以及經(jīng)濟等的走向。三家依托大媒體建構的“深閱讀”新聞網(wǎng)站，都“異口同聲”地用數(shù)據(jù)的力量向受眾解釋、披露政治、經(jīng)濟、科學等復雜性事件，似乎預示著未來新聞報道的革新方向，從而引發(fā)了人們對“深閱讀”網(wǎng)站的熱切關注。

“深閱讀”新聞網(wǎng)站的媒體傳播特征

盡管美國許多“深閱讀”新聞網(wǎng)站探討的主題、欄目的架構、內容的追逐、頁面的布局等各有特色，但在適應讀者向移動平臺大轉移、社交媒體日益重要以及其他破壞性趨勢等方面卻表現(xiàn)出驚人相似的努力與嘗試。而對這些具有實驗性質的“深閱讀”新聞網(wǎng)站共同特征的探討，大致可以觀察出新聞網(wǎng)站未來發(fā)展的新趨向。

強調受眾發(fā)展，注重受眾的分享體驗。數(shù)字媒體時代的受眾，不僅體現(xiàn)出與傳者互為主客體的交互互動關系，而且還是極為重要的市場資源，是媒體贏得市場的最關鍵因素。因此，培育受眾，發(fā)展受眾，注重與受眾的分享與體驗，是“深閱讀”新聞網(wǎng)站的核心工作。美國“深閱讀”新聞網(wǎng)站極為重視受眾的發(fā)展，不但“深閱讀”的新聞選題、敘事技巧要契合受眾的需求，而且還用視頻、互動圖標、音頻、圖片等媒體技術優(yōu)化“深閱讀”新聞的形式，以吸引受眾，發(fā)展受眾，實現(xiàn)與受眾的分享。不僅如此，“深閱讀”新聞網(wǎng)站還針對搜索引擎、社交和移動媒體來優(yōu)化新聞報道內容，運用Twitter、Facebook、郵件以及Google搜索等媒體工具和手段尋找、發(fā)展受眾，盡可能將信息推進到受眾的“數(shù)字家門”。另外，“深閱讀”新聞網(wǎng)站還會通過受眾與受眾的社交連接實現(xiàn)更大范圍的受眾培養(yǎng)、分享與體驗。

強調社會化參與，注重新聞專業(yè)主義精神。數(shù)字時代的社會化參與，不僅表現(xiàn)為受眾與傳者的互動關系，而且表現(xiàn)為受眾直接參與信息的生產。美國“深閱讀”新聞網(wǎng)站的新聞生產并非都是傳統(tǒng)意義上的新聞記者，比如The Upshot網(wǎng)站的15名員工中有三名數(shù)據(jù)圖表編輯；FiveThirtyEight網(wǎng)站的作者都是對應領域的專業(yè)分析師和觀察家；Narrative.ly網(wǎng)站則有來自全球各地兼職簽約供稿人650名；Atavist.com的讀者可以利用Creatavist軟件編輯、發(fā)表自己寫的新聞故事……美國“深閱讀”新聞網(wǎng)站在強調社會化參與的同時，還注重新聞專業(yè)主義精神，比如網(wǎng)站負責人和把關人多出身于媒體，如Narrative.ly創(chuàng)辦人諾亞·盧森伯格就是一個熱愛報道并具有豐富新聞從業(yè)經(jīng)驗的媒體人；Vox. com的主編Ezra Klein是《華盛頓郵報》的前記者和專欄作家，在美國新聞界享有很高聲譽……而Vox.com、FiveThirtyEight、The Upshot等網(wǎng)站用數(shù)據(jù)來解釋新聞，更是表現(xiàn)出強烈的新聞專業(yè)主義傾向。

強調新聞內容產品化，注重頁面的優(yōu)化實效?！吧铋喿x”新聞網(wǎng)站的內容，無論是選題的確立還是內容的包裝和建構，都是以滿足受眾需要的“產品”形式出現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)表意味著工作完成所不同的是，在新媒體時代，作品的發(fā)表則是“產品”面世的第一步，后面還要通過尋找、發(fā)展受眾等重重運作，以實現(xiàn)“產品”傳播的效益。為此，“深閱讀”新聞網(wǎng)站極為注重優(yōu)化頁面設置，利用圖表、漫畫、視頻、聲音等媒體形式和手段，努力實現(xiàn)新聞“產品”的包裝和傳播實效。比如Vox.com“深閱讀”新聞網(wǎng)站以黃色、白色、黑色為主，色彩簡潔奪人眼目；頁面分Understand the News、Videos、Conversations三個欄目，并用圖片和文字結合的“卡片”專題形式呈現(xiàn)“話題頁”，清晰醒目；每個話題則采用互動圖表、交互新聞、計算機輔助報道、數(shù)字設計、社交網(wǎng)站和視頻等多媒體形式的參與……這些優(yōu)化設置，有助于在網(wǎng)絡媒體特別是移動媒體中展現(xiàn)內容，化解受眾的閱讀門檻，實現(xiàn)受眾最大程度的閱讀分享與體驗。endprint

“深閱讀”新聞網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展存在的問題

美國“深閱讀”新聞網(wǎng)站的革新傾向，在引發(fā)人們熱切關注的同時也對其持續(xù)發(fā)展產生了懷疑。在網(wǎng)絡新聞屈從于注意力經(jīng)濟的背景下，反其道而行之的“深閱讀”新聞如何將受眾的“淺閱讀”行為轉化為“深閱讀”，獲取更多受眾的“眼球”，為網(wǎng)站的發(fā)展提供經(jīng)濟基礎，是人們關注的焦點，也是“深閱讀”新聞網(wǎng)站當下存在和發(fā)展面臨的最大問題。

綜觀“深閱讀”新聞網(wǎng)站的選題，大多集中在政治、經(jīng)濟、社會、生活以及科技等領域，而突發(fā)性新聞較少出現(xiàn)，這是“深閱讀”新聞吸引受眾的難題，畢竟關注時效性新聞的動向是受眾獲取信息的最大需求。不僅如此，盡管Vox.com、FiveThirtyEight、The Upshot等新聞網(wǎng)站用圖表、視頻、音頻等多媒體技術和形式實現(xiàn)用數(shù)據(jù)來解釋現(xiàn)象和關注話題，但“深閱讀”新聞特別是深度報道的專業(yè)性勢必會進一步影響受眾的數(shù)量，成為“深閱讀”新聞網(wǎng)站發(fā)展受眾方面面臨的又一大問題。

另外，相對單一的收入來源和高質量信息制作成本的增加，也在擠壓著“深閱讀”新聞網(wǎng)站的發(fā)展空間。美國大多數(shù)“深閱讀”新聞網(wǎng)站的閱讀是免費的，而且廣告植入相對較少，這使“深閱讀”新聞網(wǎng)站似乎顯然缺乏足夠的經(jīng)濟支撐。比如Narrative.ly網(wǎng)站上的文章可以免費閱讀，而且每周網(wǎng)頁上也只登一個客戶的廣告，以此保證閱讀的順暢，但其廣告收入無法為網(wǎng)站的持續(xù)生產提供經(jīng)濟支持；Vox 的計劃是高端定制廣告，廣告主們或許會喜歡 Vox .com思維縝密的內容風格，但其效果仍需進一步檢驗……不僅如此，高質量的信息生產還會耗費更多的生產成本，比如給“深閱讀”新聞創(chuàng)作者支付稿費，增加“深閱讀”新聞多媒體制作的人力成本……這也讓“深閱讀”新聞網(wǎng)站的發(fā)展步履沉重。

不過，作為數(shù)字時代媒體發(fā)展新實驗的“深閱讀”新聞網(wǎng)站只是剛剛起步，雖然在其發(fā)展過程中面臨著各種風險和問題，但登上“深閱讀”新聞網(wǎng)站這一大船的每個人，都在竭盡全力讓這條大船行駛下去，比如Narrative.ly、Matter、Guernica和TheBig Roundtable網(wǎng)站借助了網(wǎng)絡3.0優(yōu)勢，通過Kickstarter等一類眾籌網(wǎng)站，進行籌資和宣傳，且進展順利；Narrative.ly通過聯(lián)系商業(yè)客戶或者出版商解決簽約攝影師、自由撰稿人和插畫師的傭金問題……或許，隨著時間的推移，這些新聞網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者還會探索到更多解決“深閱讀”新聞網(wǎng)站發(fā)展的路徑，讓具有新聞專業(yè)主義性質的“深閱讀”新聞網(wǎng)站成長為數(shù)字媒體時代的參天大樹。endprint