基于SWOT分析的太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王玉澤

摘要：太極拳是中華武術(shù)的瑰寶，擁有著深厚的文化底蘊。本文以陳氏太極發(fā)源地——河南省焦作市溫縣陳家溝為例，通過對當(dāng)?shù)靥珮O拳健身培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、太極旅游產(chǎn)業(yè)、太極中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)進行SWOT分析，針對溫縣在發(fā)展地方特色太極文化、促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：太極文化產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；縣域經(jīng)濟；

1、太極拳健身培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

SWOT分析，即態(tài)勢分析法，它把組織內(nèi)外環(huán)境所形的競爭優(yōu)勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat）四個方面的情況結(jié)合起來進行分析，以制訂適合本組織的發(fā)展戰(zhàn)略。

1.1優(yōu)勢與劣勢分析（SW）

太極拳健身培訓(xùn)，并不是能夠看到、觸摸、接觸到的一種實物商品，它的非物質(zhì)性使得消費必須在不斷練拳的體驗中進行，獲得強健的體魄、比賽的榮譽和愉悅的心情。太極拳運動時一種能夠運動全身的體育鍛煉?！靶撵o體松，精力集中”，這有利于放松全身的肌肉和緊張的神經(jīng)，對高負荷工作的現(xiàn)代人有極大的益處；“虛領(lǐng)頂勁，尾閭中正”，這要求頭正頸直，有利于鍛煉良好身形；“沉肩墜肘，坐腕舒指”，放松狀態(tài)下有利于全身的血液循環(huán)；“含胸拔背，氣沉丹田”，實際是運用腹式呼吸，增加身體的呼吸機能。這樣，在太極“屈膝松髖”的運動狀態(tài)中，人體關(guān)節(jié)周圍的肌肉、關(guān)節(jié)囊和關(guān)節(jié)韌帶得到良好的鍛煉，使得關(guān)節(jié)的穩(wěn)固性、柔韌性和靈活性得以提高。太極拳運動是意識、動作、呼吸三者的同時協(xié)調(diào)，這是它相對于其他運動的最大優(yōu)勢。

在溫縣陳家溝的實地調(diào)查走訪中，發(fā)現(xiàn)這里的家庭武館多達20多個，較有名的培訓(xùn)機構(gòu)也有很多，比如陳家溝太極拳學(xué)校、陳家溝國際太極院、陳家溝武術(shù)院等等。數(shù)量豐富的太極拳培訓(xùn)機構(gòu)一方面彰顯了溫縣發(fā)展太極培訓(xùn)得天獨厚的優(yōu)勢，另一方面我們可以發(fā)現(xiàn)其培訓(xùn)資源分散，拳師資源、場地資源沒有得到整合的劣勢，若能夠?qū)⑦@些人力財力物力凝成一股合力，則將大大促進太極文化的品牌建設(shè)。

1.2機會與威脅分析（OT）

兩年一屆的中國·焦作太極拳年會為太極健身培訓(xùn)業(yè)注入了富有生命力的動力，同時也為焦作市、溫縣的服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、外貿(mào)交易奠定了發(fā)展契機。以中國·焦作第二屆國際太極拳年會為例，其期間簽訂了42個貿(mào)易項目，其中外資項目10個，總投資1.451億美元；內(nèi)資項目17個，總投資6.3559億人民幣[1]。近年來隨著太極拳年會規(guī)模和影響力的不斷擴大，更多游客的到來為“焦作山水”提供了更大的客源市場，太極拳培訓(xùn)業(yè)和太極拳年會互相推進，經(jīng)濟效益顯著。

但是，在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，一個企業(yè)能夠正常生存和運行的前提是產(chǎn)權(quán)明晰，明確相關(guān)責(zé)任人的崗位職責(zé)，激勵產(chǎn)權(quán)人發(fā)揮更大的主觀能動性，從而使得利益最大化。但是我國體育長期實行舉國體制，這種什么事情都要管，什么事情都要做的體制顯然與市場經(jīng)濟體制下由市場做主導(dǎo)的現(xiàn)代體育體制是背道而馳的，育管理模式和運行機制的滯后性已經(jīng)嚴重制約了我國體育向產(chǎn)業(yè)化、市場化方向的發(fā)展[2]。

2、太極旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

2.1優(yōu)勢與劣勢分析（SW）

溫縣陳家溝景區(qū)作為陳氏太極的發(fā)源地，打造具有“文化品牌”的旅游景區(qū)是發(fā)揮地方優(yōu)勢所在。走進陳家溝，游客不僅可以瞻仰太極宗師陳照丕的陵園，還可以到楊露禪學(xué)拳處感受前輩練功的心誠，不僅可以到樹木青蔥景色悠然的東大溝習(xí)武場體驗練拳的暢快，還可以到太極拳祖祠、太極拳博物館等景點去了解太極文化的歷史傳承。這些依靠太極文化的景點，具有鮮明的特點和深厚的底蘊，是與其他旅游景點相比，最大的優(yōu)勢。

但是陳家溝的景點以人文景觀為主，且由于缺乏保護和傳承性，以太極拳祖祠為首的諸多景點都是近年來耗資重修的，古典的氣息減色不少，以楊露禪學(xué)拳處為首的其他經(jīng)典景點卻因為年久失修而破敗不堪。此外，陳家溝整體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，村落環(huán)境不佳，村民住房高低不一，大小不齊，形態(tài)造型各異，且道路狹窄不平坦，從焦作市區(qū)到陳家溝沒有直通車，這些都成為阻礙其旅游業(yè)發(fā)展的因素。

2.2機會與威脅分析（OT）

在對陳家溝景區(qū)管理局進行采訪時，我們得知陳家溝太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在建設(shè)中。陳家溝太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)由核心區(qū)、緊密層和輻射層組成。核心區(qū)包括“一祠、一溝、一村、一中心”。其中一祠指的是太極祖祠，一溝指的是東溝習(xí)武場，一村指的是由故居、農(nóng)居及家庭武館組成的村落，一館指的是太極拳博物館，一個中心指的是太極拳文化交流中心。核心區(qū)范圍是以陳家溝為中心包括周邊的陳辛莊、辛堂、劉圪垱村。緊密層是6個具有獨立功能又相互協(xié)調(diào)的園區(qū)：修學(xué)養(yǎng)生區(qū)、太極拳文化傳承區(qū)、創(chuàng)意文化區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)、影視旅游區(qū)和文化產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)。輻射層則主要指周邊村落，通過村容村貌改造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使得包括陳家溝村在內(nèi)的眾村落整體建筑風(fēng)格相一致，打造良好的旅游環(huán)境。

溫縣所在的焦作市不僅是一座擁有數(shù)千年歷史文化積淀的城市，而且其優(yōu)越的地理位置造就了焦作市豐富而獨特的自然景觀。這里有層巒疊嶂的峰林峽，有青山環(huán)繞、綠水纏繞的青龍峽；這里有“北方三峽”著稱的青天河，有游走期間移步換景的神農(nóng)山；這里還有云霧繚繞、五步一泉、十步一瀑的云臺山國家級風(fēng)景區(qū)。其中云臺山景區(qū)久負盛名，其“華夏第一高瀑——云臺天瀑”氣勢磅礴，回蕩著王維“遙知兄弟登高處，遍插茱萸少一人”鄉(xiāng)愁的茱萸峰景色秀美，崖壁赤紅似火的“紅石峽”涼爽宜人。將焦作市的自然景點與陳家溝的人文景點有機結(jié)合，“捆綁宣傳”，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。做的好，則山水、文化都將被更多的人所了解、所欣賞，對縣域經(jīng)濟的發(fā)展、城區(qū)規(guī)劃和建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施的完善都有促進；但這一結(jié)合的設(shè)想又有“天生不足”，比如太極文化景區(qū)位于焦作市溫縣陳家溝，云臺山景區(qū)位于焦作市修武縣，這增加了外地自駕游的游客路況不熟悉、路費增加、奔波疲憊感增加的煩惱。

3、太極拳養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

3.1優(yōu)勢與劣勢分析（SW）

溫縣地區(qū)的“四大懷藥”——懷山藥、懷地黃、懷菊花、懷牛膝，以藥材道地、療效顯著成為治病、養(yǎng)生的良藥，博大精深的中醫(yī)藥文化的瑰寶。這里的中醫(yī)藥、太極拳無疑是養(yǎng)生的好搭檔。但是受當(dāng)?shù)亟煌l件和經(jīng)濟發(fā)展狀況的限制，我們實地走訪中并沒有發(fā)現(xiàn)成規(guī)模有體系的太極養(yǎng)生場所。

3.2機會與威脅分析（OT）

溫縣政府對養(yǎng)生項目比較重視且有進一步開拓養(yǎng)生產(chǎn)品的規(guī)劃。太極文化國際旅游養(yǎng)生基地的建設(shè)正在進行中，這個養(yǎng)生基地的規(guī)劃包括文武授課的教育機構(gòu)——太極大學(xué)、治療疾病、康復(fù)療養(yǎng)的醫(yī)療機構(gòu)——北京阜外醫(yī)院河南分院、還包括太極拳養(yǎng)生基地和致力于促進太極與外部溝通、交流的中華太極國際交流中心四部分。該項目整體預(yù)計5年工期，太極大學(xué)、中華太極國際交流中心主體部分初步完成，如果進展順利，項目將在2014年年底全面竣工。這是有力地推動當(dāng)?shù)靥珮O養(yǎng)生業(yè)的發(fā)展的外部機遇。但是該地發(fā)展水平限制了投資數(shù)量及規(guī)模，對于設(shè)想中“中醫(yī)藥治療疾病、太極拳調(diào)理生息、傳統(tǒng)文化陶冶性情”的養(yǎng)生館建設(shè)而言，無疑是最大的外部威脅。

4、太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

進一步探索中發(fā)現(xiàn)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，客服中心、汽車站、酒店、生態(tài)水系供排水系統(tǒng)、綠化、亮化等要建設(shè)或完善。整合太極拳培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢是關(guān)鍵，可以進行一站式的宣傳，對這種文化產(chǎn)品進行市場定位，使得“學(xué)拳運動、治病養(yǎng)生、旅游賞景”的多元化太極、多元化溫縣呈現(xiàn)在消費者面前。最后要與時俱進，利用現(xiàn)代媒體技術(shù)宣傳和推廣，以電視、互聯(lián)網(wǎng)為平臺，通過太極相關(guān)影視作品的宣傳向產(chǎn)業(yè)注入軟實力，通過微博進行品牌活動推廣可以增加與消費者的互動，從而增加消費者對相關(guān)產(chǎn)品的認同感。

參考文獻

[1]王友軍.弘揚太極文化促進經(jīng)濟發(fā)展[J].集團經(jīng)濟研究，2005，（180）

[2]劉曉晨.基于經(jīng)濟學(xué)視角的太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].河南教育學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2013，32（3）endprint