4G戰(zhàn)打響 手機(jī)廠商怎麼玩？

陳琳瑯

對(duì)於手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2014年註定會(huì)是不平靜的一年。隨著大陸工信部於2013年12月24日向三大運(yùn)營(yíng)商（中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通）頒發(fā)TD-LTE（4G）牌照，以2014作為「4G元年」，大陸手機(jī)市場(chǎng)正式進(jìn)入「4G時(shí)代」。中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)2014年4G手機(jī)銷售量將超過(guò)1億臺(tái)，中國(guó)電信的目標(biāo)為3600萬(wàn)臺(tái)，再加上中國(guó)聯(lián)通，預(yù)計(jì)2014年大陸4G手機(jī)銷售總量將超過(guò)1.8億臺(tái)。幾乎所有的手機(jī)廠商都已經(jīng)或計(jì)畫(huà)推出4G手機(jī)。

手機(jī)廠商在經(jīng)歷了難熬的2013年後終於迎來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何在這一場(chǎng)4G戰(zhàn)局中占據(jù)有利地位、不斷擴(kuò)大營(yíng)地，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為手機(jī)廠商們必須思考的問(wèn)題。

爭(zhēng)搶運(yùn)營(yíng)商管道

由於4G產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟， 4G終端成本高企，手機(jī)廠商在4G終端推廣初期更願(yuàn)意與運(yùn)營(yíng)商合作，以獲得更多資源支持。

在不久前舉行的2013中國(guó)移動(dòng)全球合作夥伴大會(huì)上，三星、華為、中興、酷派、聯(lián)想、OPPO、天語(yǔ)等手機(jī)廠商就齊聚廣州，迫不及待地發(fā)佈各自為中國(guó)移動(dòng)定製的4G手機(jī)。

蘋(píng)果也緊接著宣佈與中國(guó)移動(dòng)合作，正式引入支持中國(guó)移動(dòng)的4G（TD-LTE）網(wǎng)路和3G（TDSCDMA）網(wǎng)路的iPhone。這被認(rèn)為是蘋(píng)果提振業(yè)績(jī)的重大舉措，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將通過(guò)中國(guó)移動(dòng)管道在中國(guó)大陸多賣出1000萬(wàn)～1200萬(wàn)部iPhone，其市場(chǎng)份額也將更加逼近三星。

向來(lái)注重海外市場(chǎng)的TCL通訊也宣佈回歸大陸市場(chǎng)，並將4G作為發(fā)展大陸市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)。TCL通訊CEO郭愛(ài)平曾透露，TCL通訊將重點(diǎn)發(fā)展運(yùn)營(yíng)商管道，緊跟大陸三大運(yùn)營(yíng)商規(guī)劃推出產(chǎn)品，其中為中國(guó)移動(dòng)規(guī)劃的LTE產(chǎn)品約占大陸總量的40%～50%。

「總體來(lái)說(shuō)，跟運(yùn)營(yíng)商有著深厚合作關(guān)係的終端廠商在份額發(fā)展上會(huì)有優(yōu)勢(shì)，畢竟4G手機(jī)是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)，尤其是今年，中國(guó)移動(dòng)所占比例會(huì)很大?！股钲谑邪俜种贁?shù)碼科技有限公司董事長(zhǎng)徐國(guó)祥表示。

價(jià)格戰(zhàn)不再奏效？

進(jìn)入4G時(shí)代，儘管2G、3G時(shí)代的價(jià)格戰(zhàn)依然存在，但如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是更多廠家在考慮的問(wèn)題。

蘋(píng)果和三星吞食了絕大部分中高端市場(chǎng)，加上互聯(lián)網(wǎng)模式的攪局，導(dǎo)致大陸本土手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)幾乎無(wú)利潤(rùn)可言。4G發(fā)牌對(duì)於手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)就是救命稻草，能為手機(jī)廠商提供新的利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

「這個(gè)時(shí)候，手機(jī)廠商需要更多的利潤(rùn)來(lái)支撐自身發(fā)展，所以在4G初期應(yīng)該都會(huì)先瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)?！箯堃闩袛唷?/p>

中興通訊手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理呂錢浩表示，中興通訊將在4G時(shí)代進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以前是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)在要走精品戰(zhàn)略，收縮產(chǎn)品機(jī)型。

華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍也透露，華為將主要佈局中高端市場(chǎng)，千元人民幣左右的4G手機(jī)計(jì)畫(huà)到2014年下半年推出。他認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，並不是價(jià)格越低越好，還是要給消費(fèi)者更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

在徐國(guó)祥看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商會(huì)驅(qū)動(dòng)終端成本往下壓，但在低成本的基礎(chǔ)上更要注重產(chǎn)品的品質(zhì)和使用者的體驗(yàn)。未來(lái)在產(chǎn)品方面沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力、在內(nèi)容方面沒(méi)有較好整合能力、缺乏較強(qiáng)的管道合作能力的手機(jī)廠商可能都會(huì)比較危險(xiǎn)。

4G時(shí)代本土手機(jī)廠商怎麼玩？

相對(duì)於2G語(yǔ)音到3G資訊的產(chǎn)業(yè)「革命」性變化，4G更像是一個(gè)資訊更加高速傳輸?shù)臅r(shí)代，以上生存模式會(huì)繼續(xù)適用。不過(guò)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G終端的產(chǎn)品和管道控制能力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，高速資訊網(wǎng)路也將催生新的市場(chǎng)機(jī)遇。

相對(duì)3G時(shí)代落後於國(guó)際主流市場(chǎng)6～8年的水準(zhǔn)，大陸4G發(fā)牌時(shí)僅落後1～2年，大陸本土手機(jī)廠商與國(guó)際廠商的「時(shí)差」大大縮小，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的最佳市場(chǎng)機(jī)遇期。

相比國(guó)際手機(jī)廠商，本土品牌在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中步子更大。目前，廠商都推出了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，主打高配置與性價(jià)比，將對(duì)國(guó)際品牌2000元人民幣左右價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)生較強(qiáng)衝擊。

與3G時(shí)代相比，本土手機(jī)廠商更加關(guān)注ROM、UI、移動(dòng)應(yīng)用等方面的體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)，更多的手機(jī)廠商在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方面加大了投入。

從2G時(shí)代開(kāi)始，雙卡雙待就一直是本土手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在大陸4G初期，網(wǎng)路覆蓋較差、使用者通話需要從4G網(wǎng)路先行回落到2G網(wǎng)路，導(dǎo)致手機(jī)回應(yīng)緩慢，用戶體驗(yàn)下降。而具備雙卡功能的4G手機(jī)將更好地解決這一問(wèn)題，並減少用戶更換手機(jī)號(hào)碼的機(jī)會(huì)成本。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在雙卡技術(shù)具備優(yōu)勢(shì)的酷派，將會(huì)首先推出雙卡4G手機(jī)，時(shí)間點(diǎn)應(yīng)該在2014年第一季度。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家對(duì)4G時(shí)代的到來(lái)進(jìn)行了詳細(xì)分析，並得出結(jié)論指出，4G時(shí)代大陸本土手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，將成為占據(jù)4G市場(chǎng)的有效利器。