對(duì)音樂(lè)劇如何成功走向我國(guó)市場(chǎng)的思考

葛揚(yáng)

摘 要：音樂(lè)劇是音樂(lè)的重要體裁之一，我國(guó)的音樂(lè)劇市場(chǎng)目前正面臨著種種挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提高的今天，人們對(duì)文化生活的要求也越來(lái)越高，越來(lái)越多的音樂(lè)劇作品涌現(xiàn)出來(lái)，更多的西方音樂(lè)劇制作人開始把目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，我國(guó)音樂(lè)劇一直呈上升趨勢(shì)發(fā)展，但在許多方面與西方比起來(lái)差距甚遠(yuǎn)。本文通過(guò)分析、研究音樂(lè)劇《媽媽咪呀》本土化的成功原因，從中得到啟示，并結(jié)合我國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出今后的發(fā)展對(duì)策，為我國(guó)的音樂(lè)劇事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)劇；文化市場(chǎng)；媽媽咪呀；借鑒意義

音樂(lè)劇，又稱歌舞劇，是一種融歌舞、音樂(lè)、燈光、布景、服飾等諸多藝術(shù)元素而有別于一般歌劇的藝術(shù)形式。音樂(lè)劇以其獨(dú)特而絢麗的姿態(tài)在西方已經(jīng)發(fā)展了百年，至今已給全世界觀眾留下了許許多多堪稱經(jīng)典的劇目。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展今天，更多的西方音樂(lè)劇制作人開始把目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。從1987年美國(guó)百老匯音樂(lè)劇正式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)開始，音樂(lè)劇作為一項(xiàng)新興事業(yè)已在我國(guó)發(fā)展了20余年，但是直到現(xiàn)在，沒(méi)有一部真正屬于我國(guó)具有我國(guó)特色的能夠反響強(qiáng)烈走向世界的成功作品。那么如何才能真正創(chuàng)作出優(yōu)秀的音樂(lè)劇作品，真正使我國(guó)的本土音樂(lè)劇發(fā)展與興旺呢？我們需要從音樂(lè)劇《媽媽咪呀》的成功本土化中獲得經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)今后的本土音樂(lè)劇的發(fā)展具有借鑒意義。

1 我國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)民的物質(zhì)生活水平不斷提高，對(duì)文化生活的要求越來(lái)越高，這都為音樂(lè)劇在我國(guó)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的條件。在百老匯音樂(lè)劇正式進(jìn)入我國(guó)的20多年里，在媒體宣傳與推廣下，音樂(lè)劇在我國(guó)逐步升溫，還有許多年輕人迅速熱愛(ài)上這一新興事物，并希望報(bào)考國(guó)內(nèi)專業(yè)藝術(shù)院校音樂(lè)劇專業(yè)成為音樂(lè)劇演員。這樣看來(lái)，音樂(lè)劇在我國(guó)的市場(chǎng)前景良好，發(fā)展的潛力很大。然而，我國(guó)與西方的文化市場(chǎng)不同，我國(guó)市場(chǎng)的繁榮程度難以與西方的熱點(diǎn)城市如美國(guó)紐約相比。因此，城市的文化氛圍與西方熱點(diǎn)城市相距甚遠(yuǎn)。目前，我國(guó)的音樂(lè)劇主要是引進(jìn)西方原版音樂(lè)劇和購(gòu)買版權(quán)后將其本土化如《媽媽咪呀》，真正屬于我國(guó)自己的原創(chuàng)音樂(lè)劇屈指可數(shù)。近年來(lái)，我國(guó)不斷提高原創(chuàng)音樂(lè)劇的水平，與過(guò)去相比有一定的進(jìn)步，但因其沒(méi)有注重原創(chuàng)音樂(lè)劇的民族化，并與市場(chǎng)化相結(jié)合，且創(chuàng)作的數(shù)量不多，質(zhì)量無(wú)法與國(guó)外相比。因此，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。而國(guó)外原版經(jīng)典音樂(lè)劇讓國(guó)內(nèi)觀眾為之期待，但引進(jìn)則需要昂貴的資金，目前，我國(guó)無(wú)法大批引進(jìn)歐美原版音樂(lè)劇，這也是制約國(guó)內(nèi)大力推廣音樂(lè)劇的一個(gè)因素。其次，我國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的不成熟還表現(xiàn)在主要以音樂(lè)劇本身為中心，沒(méi)有注重關(guān)注觀眾的口味、喜好，并將其作為營(yíng)銷中心。

2 《媽媽咪呀》成功的啟示

1999年，音樂(lè)劇《媽媽咪呀》誕生于英國(guó)倫敦。2001年，《媽媽咪呀》進(jìn)軍百老匯，至今已演出了約兩千場(chǎng)，超越了經(jīng)典之作《音樂(lè)之聲》，成了百老匯演出時(shí)間最長(zhǎng)的劇目之一?！秼寢屵溲健分形陌娴氖纵?2場(chǎng)票房達(dá)到1600萬(wàn)元，在隨后的全國(guó)各個(gè)主要城市的演出中，《媽媽咪呀》都獲得了極大的關(guān)注和觀眾的追捧與喜愛(ài)，《媽媽咪呀》的成功并不是一蹴而就的。從《媽媽咪呀》的成功本土化中我們不難發(fā)現(xiàn)其成功原因：第一，《媽媽咪呀》1999年起在西方已上演了近兩千場(chǎng)次，已經(jīng)在世界上有了較大的影響力，已成為了一部經(jīng)典的音樂(lè)劇。因此，進(jìn)入我國(guó)之后受到了觀眾的關(guān)注，這也是《媽媽咪呀》本土化成功的主要原因。第二，《媽媽咪呀》在原版引進(jìn)后，根據(jù)我國(guó)特色，加入了一些符合我國(guó)觀眾口味的小插曲，使得觀眾在觀看時(shí)常常會(huì)心一笑，產(chǎn)生共鳴。第三，中文版《媽媽咪呀》從語(yǔ)言到演唱再到每一位演員，都是來(lái)自我國(guó)本土的專業(yè)演員，音樂(lè)在原版引進(jìn)的同時(shí)全部使用中文演唱，從而給我國(guó)觀眾帶來(lái)親切感，更易于接受。根據(jù)以上幾點(diǎn)，我們能夠從《媽媽咪呀》的本土化并成功推向文化市場(chǎng)的事例中獲得經(jīng)驗(yàn)，在我國(guó)今后音樂(lè)劇之路上少走彎路，為我國(guó)音樂(lè)劇事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3 我國(guó)音樂(lè)劇今后的發(fā)展對(duì)策

那么由音樂(lè)劇《媽媽咪呀》的成功本土化中得到的啟示，我們?nèi)绾尾拍芰矿w裁衣，制定出適合我國(guó)國(guó)情的方案，從實(shí)際出發(fā)，將音樂(lè)劇成功推向我國(guó)文化市場(chǎng)呢？對(duì)于這一問(wèn)題，我通過(guò)分析、研究，認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

（1）引進(jìn)西方經(jīng)典音樂(lè)劇。音樂(lè)劇《媽媽咪呀》1999年誕生，2001年開始在百老匯上演了近兩千場(chǎng)次，可以說(shuō)，已經(jīng)成為西方音樂(lè)劇中的一個(gè)經(jīng)典之作。在這樣的情況下，2011年，中文版《媽媽咪呀》正式進(jìn)入中國(guó)，隨后迅速掀起了國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)的大高潮。借鑒這一點(diǎn)，我們可以多將西方具有影響力并且適合本土化的音樂(lè)劇帶入中國(guó)，利用經(jīng)典音樂(lè)劇的影響力吸引觀眾的熱情，從而將音樂(lè)劇在我國(guó)的市場(chǎng)擴(kuò)大。

（2）模仿與原創(chuàng)相結(jié)合，創(chuàng)作符合我國(guó)國(guó)情的音樂(lè)劇。要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)音樂(lè)劇與國(guó)外相媲美的夢(mèng)想，模仿是第一步。學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，為我國(guó)的音樂(lè)劇發(fā)展提供了一條捷徑。對(duì)于音樂(lè)劇，其起源地就在西方，并在西方繁榮盛行了百年，必然有其成功的原因及經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)分析，研究西方音樂(lè)劇的成功經(jīng)驗(yàn)，可以從多個(gè)方面進(jìn)行模仿?？梢詮哪７旅绹?guó)百老匯的劇院建造，舞臺(tái)布景，到模仿百老匯的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。然而，原創(chuàng)是必需的，真正能夠反響強(qiáng)烈能夠走向世界的作品，是屬于自己的作品，引進(jìn)《媽媽咪呀》后，中文版還加入了許多符合我國(guó)觀眾口味的小插曲。例如，加入方言，在上海演出時(shí)不經(jīng)意說(shuō)出一句“儂搞啥腳筋”，還加入當(dāng)今的流行語(yǔ)“傷不起”、“你懂的”，讓國(guó)內(nèi)觀眾會(huì)心一笑。原版的全英文以及完全符合西方觀眾文化背景經(jīng)過(guò)小小的添加與改動(dòng)創(chuàng)作之后，立刻變得易于被中國(guó)觀眾接受。

（3）培養(yǎng)我國(guó)獨(dú)立的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與專業(yè)音樂(lè)劇演員?？催^(guò)音樂(lè)劇的人都知道，音樂(lè)劇演員需要能歌善舞加上表演，并且要一邊表演一邊真唱，想要做好是具有相當(dāng)難度的。我國(guó)的專業(yè)院校一直以傳統(tǒng)的專業(yè)化人才培養(yǎng)為主，而音樂(lè)劇演員卻需要很強(qiáng)的綜合性的表演能力。然而自2002年以來(lái)，我國(guó)一些頂尖專業(yè)藝術(shù)院校先后開設(shè)了音樂(lè)劇專業(yè)，每年有大批應(yīng)屆畢業(yè)生報(bào)考，這無(wú)疑對(duì)我國(guó)的音樂(lè)劇演員的培養(yǎng)，音樂(lè)劇創(chuàng)作人才的培養(yǎng)奠定了堅(jiān)牢的基礎(chǔ)，起到促進(jìn)性作用。

我國(guó)的音樂(lè)劇事業(yè)還很年輕，我們需要找到一條最能發(fā)揮出中國(guó)特色的路線，量體裁衣，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與音樂(lè)劇這一外來(lái)文化完美結(jié)合。這是一條艱難之路，也是一條必經(jīng)之路。我們需要更多的分析、研究，為我國(guó)的音樂(lè)劇事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

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