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    新媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播*

    2014-09-09 13:02:37張攀
    中州學(xué)刊 2014年7期
    關(guān)鍵詞:傳播模式新媒體時(shí)代

    張攀

    *基金項(xiàng)目:2013年河南省社會(huì)科學(xué)院青年課題《學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化宣傳的若干問(wèn)題研究》(2013D09)。

    摘要:新媒體改變了學(xué)者獲得學(xué)術(shù)資源的傳統(tǒng)手段,賦予了學(xué)術(shù)傳播新的特點(diǎn)和意義,對(duì)學(xué)術(shù)傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。學(xué)術(shù)傳播由過(guò)去的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)處于主導(dǎo)地位,進(jìn)入到“以學(xué)者為中心”的時(shí)代。當(dāng)前,學(xué)術(shù)傳播的效果不僅取決于學(xué)術(shù)成果的品質(zhì),而且與其表現(xiàn)形式、傳播模式密切相關(guān)。為適應(yīng)新媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)必須要快速適應(yīng)變化,積極探索學(xué)術(shù)傳播新模式,幫助學(xué)者更容易地獲取文獻(xiàn)資源,鼓勵(lì)學(xué)者的新觀點(diǎn)通過(guò)新媒體優(yōu)先發(fā)布。同時(shí),學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該有文化擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任意識(shí),提供理論性強(qiáng)、有深度、有前瞻性、有吸引力的學(xué)術(shù)產(chǎn)品。

    關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;學(xué)術(shù)傳播;傳播模式;學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)

    中圖分類號(hào):G322文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1003-0751(2014)07-0174-03

    在傳統(tǒng)傳播體系中,由于擁有學(xué)者集中、學(xué)術(shù)資源豐富等優(yōu)勢(shì),學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)一直處于主導(dǎo)地位。伴隨著新的媒介形式的不斷應(yīng)用,學(xué)術(shù)傳播日漸進(jìn)入到“以學(xué)者為中心”的時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來(lái),給學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)帶來(lái)全方位的沖擊,為推進(jìn)我國(guó)的學(xué)術(shù)研究整體向前發(fā)展,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)必須快速適應(yīng)變化,探索新的學(xué)術(shù)傳播模式,幫助學(xué)者更容易地獲取文獻(xiàn)資源,鼓勵(lì)學(xué)者的新觀點(diǎn)通過(guò)新媒體優(yōu)先發(fā)布。與此同時(shí),學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該有文化擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任意識(shí),提供理論性強(qiáng)、有深度、有前瞻性、有吸引力的學(xué)術(shù)產(chǎn)品。

    一、新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)傳播的新特點(diǎn)柯羅佛(W. Crawford)認(rèn)為,由學(xué)術(shù)工作者之間的相互聯(lián)系和交流所造成的學(xué)術(shù)信息的自由流通,才是學(xué)術(shù)研究與學(xué)術(shù)創(chuàng)新的生命線。新媒體改變了以往學(xué)者獲得學(xué)術(shù)資源的傳統(tǒng)手段,開(kāi)辟了學(xué)者之間交流的自由通道,從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),新媒體賦予了學(xué)術(shù)傳播新的特點(diǎn)和意義。

    1.學(xué)術(shù)傳播呈現(xiàn)多媒介融合模式

    媒介融合(Media Convergence)思想由美國(guó)社會(huì)學(xué)家普爾提出。1983年,他認(rèn)為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將導(dǎo)致不同類型的媒介形態(tài)呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。后來(lái),隨著科學(xué)技術(shù)的提高,報(bào)紙雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等所依賴的平臺(tái)日益趨同,以信息技術(shù)為中介,以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段,數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、圖像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本,各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合,不同形式媒介間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng),多媒體融合模式在不同的領(lǐng)域逐漸形成。學(xué)術(shù)傳播亦不例外,圖書(shū)、期刊、輿圖、科技報(bào)告、學(xué)術(shù)論文等不同文獻(xiàn)類型的學(xué)術(shù)資源集合在一起,在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)界面上為用戶提供方便的服務(wù),這是新媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播模式的新特點(diǎn)。

    2.學(xué)術(shù)傳播的范圍更廣泛

    網(wǎng)絡(luò)媒體既具有大眾傳播的優(yōu)勢(shì),又兼具?。ㄕ┍娀⒎直娀瘋鞑サ奶攸c(diǎn),通過(guò)強(qiáng)大的信息技術(shù)把不同的媒體形態(tài)融合,學(xué)術(shù)信息得以擺脫傳統(tǒng)媒介和通信技術(shù)的限制在更廣泛的范圍內(nèi)傳播,學(xué)術(shù)交流已不再局限于狹小的學(xué)者圈子,任何有興趣的人都可以參與其中。新媒體搭建了中外學(xué)術(shù)交流的橋梁,既能把我國(guó)優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果推介到國(guó)外,又能把國(guó)外優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果引進(jìn)來(lái)。但現(xiàn)實(shí)是,在西方國(guó)家(媒體)主導(dǎo)的傳播體系下,我國(guó)學(xué)術(shù)傳播能力只在國(guó)內(nèi)較強(qiáng),在海外尤其是在以英語(yǔ)為通用語(yǔ)言的西方國(guó)家里,傳播能力相對(duì)較弱。

    3.學(xué)術(shù)傳播的速度更快

    以新浪微博的應(yīng)用為例,寫(xiě)一個(gè)140個(gè)字符的微博,也許要兩三分鐘,但轉(zhuǎn)發(fā)微博只需要一瞬。轉(zhuǎn)播、評(píng)論等傳輸工具在各種關(guān)系鏈接、各種群體和社會(huì)化媒體中不斷升級(jí)擴(kuò)散,甚至可能引起微博大V和傳統(tǒng)媒體新聞的敏銳捕捉,信息便有了迅速傳播的機(jī)會(huì)??梢哉f(shuō),借助新媒體的特性和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的學(xué)術(shù)傳播,其擴(kuò)散所需時(shí)間之短超出想象。當(dāng)傳播速度變快,如何避免學(xué)術(shù)信息的碎片化傳播,以簡(jiǎn)明扼要的學(xué)術(shù)完整性表述為海量信息導(dǎo)讀,保證學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的客觀性、權(quán)威性,是個(gè)不容忽視的問(wèn)題。

    4.學(xué)術(shù)交流的互動(dòng)性更強(qiáng)

    學(xué)術(shù)觀點(diǎn)可以通過(guò)自媒體進(jìn)行互動(dòng)交鋒。學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)可將學(xué)者的觀點(diǎn)利用相應(yīng)的平臺(tái)(如微信)對(duì)學(xué)術(shù)成果、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)進(jìn)行有效的傳播,學(xué)術(shù)的交流性更強(qiáng)。在學(xué)術(shù)傳播中,學(xué)者和讀者互為主體,構(gòu)建了一種全新的、自由的、平等的、民主的對(duì)話和交流機(jī)制。學(xué)者既是信息的發(fā)布者,又是信息交流的主導(dǎo)者,這有利于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的提出者與接受者共同解讀新的學(xué)術(shù)現(xiàn)實(shí),提供新的思維框架和認(rèn)知激活點(diǎn),加強(qiáng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)學(xué)術(shù)傳播。

    二、新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)傳播面臨的挑戰(zhàn)

    新媒體時(shí)代的到來(lái),使學(xué)術(shù)傳播產(chǎn)生了質(zhì)的飛越,學(xué)術(shù)的民主與開(kāi)放性得到了很好的實(shí)現(xiàn)。然而,學(xué)術(shù)信息的表現(xiàn)形式受到傳播媒介的制約,隨其改變而改變,信息傳播的即時(shí)性、碎片化、互動(dòng)性等特征,也成為學(xué)術(shù)傳播前所未有的挑戰(zhàn)。

    1.信息傳播的技術(shù)手段比較落后

    當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)媒體新業(yè)態(tài)更新周期越來(lái)越短,從門戶網(wǎng)站到博客,從微博到微信,新媒體表現(xiàn)形式應(yīng)接不暇。雖然不少頂級(jí)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)也在不斷適應(yīng)著新媒體的改變,相繼推出了微博宣傳、移動(dòng)客戶端等服務(wù)。如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院就為了貼近用戶需求,針對(duì)安卓(Android)系統(tǒng)、蘋(píng)果iOS系統(tǒng),在傳統(tǒng)網(wǎng)站的主頁(yè)面上,增加了“學(xué)術(shù)要聞”客戶端的應(yīng)用,用戶可以通過(guò)掃描二維碼的方式,把相應(yīng)的客戶端下載到自己的移動(dòng)設(shè)備上,用戶就可以隨時(shí)隨地看到學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息,并可以對(duì)感興趣的文章進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享。然而大部分的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)還是采取單一的網(wǎng)站宣傳方式,網(wǎng)站宣傳只針對(duì)特定的受眾群,影響面較??;對(duì)熱點(diǎn)文化的解讀較為滯后;缺少互動(dòng)性的傳播方式,不能迎合用戶的消費(fèi)習(xí)慣,用戶黏性較差,學(xué)術(shù)傳播效果不是很好。

    2.學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)整合力度不大

    隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的增多,信息孤島和重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。以學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)為例,在以往的學(xué)術(shù)研究中,許多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)推出了特色數(shù)據(jù)庫(kù),但是在不同機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn)的背后,存在著隱憂。第一,近年來(lái)國(guó)家對(duì)高校、公共圖書(shū)館的投資力度大,資源相對(duì)豐富,社科院系統(tǒng)、黨校系統(tǒng)則資金投入少,資源、質(zhì)量、品種、結(jié)構(gòu)和文獻(xiàn)保障乏善可陳,導(dǎo)致資源建設(shè)的高度集中、用戶對(duì)資源分享的不平等。第二,不少學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)受到傳統(tǒng)“大而全”“小而全”思想影響,重視數(shù)據(jù)庫(kù)整體建設(shè),對(duì)特色資源數(shù)據(jù)庫(kù)相對(duì)忽視,數(shù)據(jù)庫(kù)資源重復(fù)建設(shè),浪費(fèi)嚴(yán)重。第三,對(duì)“古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)”“地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)”“地方人物、風(fēng)俗數(shù)據(jù)庫(kù)”等特色數(shù)據(jù)庫(kù)的資源發(fā)掘力度不夠,資源處于原始水平,缺乏深度加工。

    3.學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系相對(duì)松散

    相對(duì)于傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)傳播,新媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播機(jī)構(gòu)需要不斷調(diào)整和適應(yīng)自己的角色和功能,需要在彼此的融合中謀求自己的發(fā)展空間。我國(guó)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在合作上遇到的問(wèn)題有:第一,人才局限于不同單位和部門,無(wú)法集中人力資源優(yōu)勢(shì),合理有效地降低人力開(kāi)發(fā)成本。第二,主流網(wǎng)絡(luò)媒體擁有較大的訪問(wèn)量,也是自媒體、社交媒體的服務(wù)提供商,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作既能滿足主流網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求,自身又可擁有更多的網(wǎng)絡(luò)受眾,達(dá)到雙贏,但從目前的現(xiàn)實(shí)來(lái)看,這項(xiàng)工作還亟待推進(jìn)。第三,中外交流受到地域、習(xí)慣或者技術(shù)的制約,這種“文化折扣”現(xiàn)象影響了學(xué)術(shù)傳播的效果,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)要積極探索與國(guó)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、媒體合作的方法和模式,讓我國(guó)學(xué)術(shù)成果全面進(jìn)入不同地域人們的視野。

    4.優(yōu)秀學(xué)術(shù)產(chǎn)品引領(lǐng)作用亟待加強(qiáng)

    通過(guò)新媒體傳播我國(guó)的主流的價(jià)值觀,推廣我國(guó)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品,宣傳我國(guó)的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果,意義重大。然而,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)資源配置不合理,既有學(xué)術(shù)背景又有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才欠缺,創(chuàng)造的文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),滿足不了網(wǎng)民日益多樣的文化和學(xué)術(shù)需求。許多學(xué)者通過(guò)新媒體在文化宣傳方面進(jìn)行了嘗試,如多所知名高校推出了網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課。以北京師范大學(xué)于丹教授的《古詩(shī)詞鑒賞——千古名月》網(wǎng)易公開(kāi)課為例,從2011年推出以來(lái),截止到2014年初,已經(jīng)有4000余人參與了評(píng)論,在國(guó)內(nèi)這還是不錯(cuò)的成績(jī)。而新浪引進(jìn)TED公司的關(guān)于“文化”的公開(kāi)課迄今已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)人瀏覽。通過(guò)對(duì)比可見(jiàn),相較國(guó)外知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高校的公開(kāi)課,我國(guó)在學(xué)科門類、數(shù)量、質(zhì)量方面都存在差距。學(xué)者單打獨(dú)斗、學(xué)術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、難以形成合力,這與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)不強(qiáng)有密切的關(guān)系。加強(qiáng)學(xué)術(shù)力量整合,利用優(yōu)秀的文化和學(xué)術(shù)產(chǎn)品引領(lǐng)網(wǎng)民,這是學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)刻不容緩的工作。

    三、加強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播的策略分析

    進(jìn)入新媒體時(shí)代,學(xué)術(shù)傳播的范圍更廣、即時(shí)性更強(qiáng),用戶對(duì)學(xué)術(shù)傳播的要求更高。當(dāng)前,如何加強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播的效果,成為需要探討的重要問(wèn)題。

    1.豐富學(xué)術(shù)傳播方式

    首先,要重視學(xué)術(shù)網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè),網(wǎng)站欄目是基礎(chǔ),應(yīng)找準(zhǔn)切入點(diǎn),進(jìn)一步優(yōu)化欄目設(shè)置,打造品牌欄目。例如,河南省社會(huì)科學(xué)院將“中原文化創(chuàng)新研究”作為重點(diǎn)欄目進(jìn)行推介,通過(guò)自身優(yōu)勢(shì),把院屬雜志《中州學(xué)刊》《中原文化研究》作為網(wǎng)站重要信息來(lái)源,此外還邀請(qǐng)省內(nèi)外中原文化研究的知名專家,通過(guò)“專家視點(diǎn)”欄目宣傳中原文化的最新觀點(diǎn)。其次,要善于運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段,提高文化的傳播水平,積極探索新的傳播形式。再次,要堅(jiān)持完善內(nèi)容類型,對(duì)網(wǎng)站圖片、視頻等向微博、移動(dòng)客戶端傳播提供技術(shù)支持,幫助學(xué)者建立“一對(duì)一”“面對(duì)面”的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。最后,還要整合各方力量,打造高水平的、公益性質(zhì)的學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)。學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)要搜集整理各類特色的數(shù)字化資源,通過(guò)數(shù)據(jù)清理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘工具進(jìn)行知識(shí)加工,以滿足學(xué)者以及廣大網(wǎng)民的學(xué)術(shù)研究和教育之需。學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)的公益性質(zhì)促進(jìn)了學(xué)術(shù)資源的開(kāi)放性、共享性,有利于學(xué)術(shù)信息的保存、傳播。

    2.加強(qiáng)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)間的合作

    首先,要認(rèn)清學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)間在學(xué)術(shù)成果傳播中既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)間要合作共贏,就必須最大限度地整合優(yōu)勢(shì)資源,形成合力,創(chuàng)新宣傳模式,構(gòu)建系列化、系統(tǒng)化、品牌化的現(xiàn)代文化宣傳的格局。其次,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)聯(lián)合重要新聞門戶網(wǎng)站。它們商業(yè)運(yùn)作的模式成熟,而學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)具有專家集中、資源集中等優(yōu)勢(shì),將優(yōu)秀的學(xué)術(shù)內(nèi)容和良好的傳播渠道有機(jī)結(jié)合,必然能激發(fā)出無(wú)限的活力。最后,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)要善于利用互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)內(nèi)外知名的文化機(jī)構(gòu)、文化名人合作。通過(guò)開(kāi)展深入的學(xué)術(shù)交流活動(dòng),吸引更多人的關(guān)注,以通俗易懂、客觀真實(shí)的方式將我國(guó)優(yōu)秀的文化傳播到國(guó)外。

    3.建立學(xué)術(shù)傳播引導(dǎo)機(jī)制

    學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)不但宣揚(yáng)學(xué)術(shù)理念、學(xué)術(shù)精神,還傳播價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),因此,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)迫切需要樹(shù)立以人為本的學(xué)術(shù)宣傳理念,重視人對(duì)學(xué)習(xí)、發(fā)現(xiàn)、探索、合作的心靈感受,構(gòu)建順暢的新媒體信息傳播渠道,形成良好的學(xué)術(shù)傳播引導(dǎo)機(jī)制。學(xué)術(shù)傳播引導(dǎo)機(jī)制的目標(biāo),是要讓學(xué)者們能夠在輕松自由的網(wǎng)絡(luò)世界里暢所欲言,縱橫捭闔,讓受眾在享受學(xué)術(shù)盛筵的同時(shí)發(fā)表評(píng)論、提出質(zhì)疑。但是,一些學(xué)者存在違背社會(huì)公德的學(xué)術(shù)不端、學(xué)術(shù)失范、學(xué)術(shù)腐敗等行為,其不當(dāng)學(xué)術(shù)言論造成不良的社會(huì)影響,危害極大。在學(xué)術(shù)傳播引導(dǎo)機(jī)制的作用下,這些學(xué)者的學(xué)術(shù)不端行為會(huì)被記錄,個(gè)人信息可能會(huì)被拉黑、刪除,甚至被學(xué)術(shù)交流平臺(tái)永久驅(qū)逐。總之,就是要在傳播者和受眾之間建立起良性的信息傳輸通道,為學(xué)術(shù)交流提供和諧的傳播環(huán)境。

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    責(zé)任編輯:沐紫

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