世界動(dòng)畫體制的變革特點(diǎn)與中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的體制困境

唐藝

摘要：中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體制還未真正完成向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，缺乏整體運(yùn)作規(guī)劃。正常的市場(chǎng)狀態(tài)應(yīng)該是：前期宣傳尋求代理資助，制片人制作動(dòng)畫片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購(gòu)買動(dòng)畫形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。對(duì)動(dòng)畫制作單位的管理，只注重它的事業(yè)性質(zhì)，忽視了經(jīng)濟(jì)實(shí)體性質(zhì)，因此，動(dòng)畫制作單位的任務(wù)僅是制作動(dòng)畫片，至于能不能收回制作成本能不能賺錢等無(wú)需考慮。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)創(chuàng)作；藝術(shù)作品；文化產(chǎn)業(yè)；文化體制；變革；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；困境

中圖分類號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Transformation Features of World Animation System and Dilemma of Chinese Animation Industry

TANG Yi

（School of Design Art and Communication， Nanjing University of Science and Technology， Nanjing， Jiangsu 210013）

一、 世界動(dòng)畫體制的變革的特點(diǎn)

1.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。

當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要標(biāo)志。目前在世界發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP中，80%以上來源于服務(wù)業(yè)，其中以知識(shí)和信息為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)的服務(wù)業(yè)扮演了主要角色，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最為有效的突破口，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的火車頭。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動(dòng)畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。

近10年來，日本的漫畫、游戲、動(dòng)畫片等越來越受到世界各國(guó)的關(guān)注，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，是以電視節(jié)目的廣告收人作為動(dòng)畫創(chuàng)作的初始資金，以巨大的玩具利潤(rùn)投資電視臺(tái)動(dòng)畫節(jié)目的制作，再以新的動(dòng)畫形象帶動(dòng)新一輪衍生產(chǎn)品的開發(fā)，帶動(dòng)電影、電視、音樂、出版、主題公園、網(wǎng)站資源的發(fā)展，年經(jīng)營(yíng)額高達(dá)80萬(wàn)-90億美元，由此產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，形成一個(gè)良勝循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.本土品牌跨國(guó)生產(chǎn)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、跨國(guó)銷售，國(guó)際間資本、技術(shù)和人才的流動(dòng)加速，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的國(guó)際化趨勢(shì)。

動(dòng)畫產(chǎn)品是最沒有國(guó)界的文化產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)全球化、文化產(chǎn)業(yè)化的新的環(huán)境下，全球動(dòng)畫業(yè)出現(xiàn)了新的契機(jī)。日本、美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來將大量動(dòng)畫制作外包給中國(guó)和韓國(guó)，而本土卡通業(yè)“空殼化”，同時(shí)取材來源也日益國(guó)際化。如花木蘭替父從軍是典型的中國(guó)故事，美國(guó)迪斯尼以此為素材拍攝了動(dòng)畫影片《花木蘭》，獲得了成功。影片制作中，集合了世界范圍內(nèi)的技術(shù)人才，到中國(guó)的天壇、故宮采景，描繪圖樣，再利用電腦技術(shù)完成影片合成，是一個(gè)動(dòng)畫制作國(guó)際化的典型例子。還有像阿拉丁等故事素材都取自于阿拉伯國(guó)家。①

二、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)尷尬處境的實(shí)質(zhì)在于體制困境

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)尷尬處境的實(shí)質(zhì)在于體制困境。而體制困境源于動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化問題，而所謂產(chǎn)業(yè)化問題中的矛盾實(shí)質(zhì)是體制和創(chuàng)作之間的矛盾。商業(yè)動(dòng)畫不只是一個(gè)商品，它首先是一個(gè)作品，產(chǎn)業(yè)化應(yīng)該對(duì)創(chuàng)作起促進(jìn)作用，如果只強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫業(yè)的商業(yè)價(jià)值，只注重產(chǎn)業(yè)化甚至產(chǎn)業(yè)化反而對(duì)創(chuàng)作起阻礙作用，那么所謂產(chǎn)業(yè)化就是盲目的產(chǎn)業(yè)化，作品本身沒有質(zhì)量，盲目的產(chǎn)業(yè)化結(jié)果只能病態(tài)發(fā)展出一個(gè)扭曲的空殼產(chǎn)業(yè)。另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，所有的動(dòng)畫作品都要投入市場(chǎng)成為商品，不進(jìn)入市場(chǎng)的流通渠道就沒有可支持整個(gè)動(dòng)畫制作與發(fā)行所需的資金鏈，那么，再好的作品也無(wú)法生產(chǎn)出來，獲得受眾的認(rèn)可。

首先，體制困境表現(xiàn)在動(dòng)畫審批體制限制動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容。體制限制就是對(duì)作品題材的限制，什么樣的作品能通過審批？很多人總強(qiáng)調(diào)中國(guó)盜版問題對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的阻礙，而事實(shí)上我認(rèn)為體制上對(duì)創(chuàng)作者的阻礙才是最嚴(yán)重的阻礙，由于這種阻礙創(chuàng)作者甚至根本連面臨盜版問題的機(jī)會(huì)都沒有，簡(jiǎn)單的說就是體制直接阻礙創(chuàng)作，沒有創(chuàng)作就沒有作品，連作品都沒有何來盜版？ 創(chuàng)作者不是為通過審批才作動(dòng)畫的，我們是因?yàn)闊釔蹌?dòng)畫，為表達(dá)自己的想法才作動(dòng)畫的。②

其次，體制困境表現(xiàn)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)管理體制嚴(yán)重與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境脫節(jié)。中國(guó)動(dòng)畫制作有兩大基地，上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺(tái)，這些依靠政府資金支持的動(dòng)畫制作方，往往有著一副官方代言人的高高在上的姿態(tài)，完全按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式進(jìn)行操作。

再次，體制困境表現(xiàn)在動(dòng)畫營(yíng)銷體制與市場(chǎng)鏈條的脫節(jié)。在中國(guó)，長(zhǎng)期以來，動(dòng)畫僅僅充當(dāng)對(duì)兒童進(jìn)行教育的工具，講究的是社會(huì)效益，很少顧及經(jīng)濟(jì)效益，它的“媒介功能”與“產(chǎn)業(yè)功能”被視作同一概念。概念的錯(cuò)位必將導(dǎo)致實(shí)踐的混亂。更為重要的是，中國(guó)動(dòng)畫業(yè)長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的困擾，從制作到管理均受到很大的束縛。制作方面，需要經(jīng)過艱難復(fù)雜的層層申報(bào)、審批，數(shù)量、名額、資金等也有種種限制；管理上方面，制定規(guī)章、實(shí)施管理的部門與接受管理的動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)沒有脫鉤，造成不充分競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)資源配置機(jī)制發(fā)揮不了作用。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步確立，動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)功能得以凸顯。勿庸諱言，動(dòng)畫作為一門藝術(shù)，一種精神文化產(chǎn)品，確實(shí)負(fù)有宣揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)價(jià)值的功能。但它的投入產(chǎn)出、制作播映也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)過程。動(dòng)畫片的制作成本高昂，一分鐘的動(dòng)畫節(jié)目直接投入資金約為1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元。一部動(dòng)畫電影或連續(xù)電視短片，投資動(dòng)輒幾百萬(wàn)，甚至數(shù)億。而同樣長(zhǎng)度的電視劇只需要一半的投入。這筆資金由誰(shuí)來出，從過去來看，資金來源主要是國(guó)家撥款。投資渠道的單一制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。與此同時(shí)，巨額的投入帶來的回報(bào)卻甚少。原因是，前期的投入雖大，但制成后電視臺(tái)支付的播出版權(quán)費(fèi)實(shí)在太少，每分鐘動(dòng)畫片多則幾百元，少則十元，與它的成本不成比例。按理說動(dòng)畫片收回成本還有另一個(gè)途徑：利用動(dòng)畫形象，開發(fā)周邊產(chǎn)品，比如向音像制品、電子出版物延伸，進(jìn)而擴(kuò)展到玩具、文具、服裝、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。但恰恰在這個(gè)可以給投資者帶來巨大回報(bào)的領(lǐng)域卻用力太少，幾成空白。投入高，回報(bào)慢，且投資渠道單一，故無(wú)法制作精良的產(chǎn)品，打造成功的動(dòng)畫形象；進(jìn)而開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，培育良好的市場(chǎng)。沒有良好的市場(chǎng)機(jī)制作基礎(chǔ)，也難以產(chǎn)出需求量相當(dāng)?shù)暮米髌?。如此惡性循環(huán)，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程是極為不利的。③endprint

總而言之，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體制還未真正完成向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，缺乏整體運(yùn)作規(guī)劃。正常的市場(chǎng)狀態(tài)應(yīng)該是，前期宣傳尋求代理資助，制片人制作動(dòng)畫片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購(gòu)買動(dòng)畫形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。對(duì)動(dòng)畫制作單位的管理，只注重它的事業(yè)性質(zhì)，忽視了經(jīng)濟(jì)實(shí)體性質(zhì)，因此，動(dòng)畫制作單位的任務(wù)僅是制作動(dòng)畫片，至于能不能收回制作成本能不能賺錢等無(wú)需考慮。這種管理方式，不但使制作機(jī)構(gòu)喪失了活力，使動(dòng)畫制作經(jīng)費(fèi)極其依賴上級(jí)撥款，更使動(dòng)畫事業(yè)陷入只投入不產(chǎn)出的惡性循環(huán)中。制作機(jī)構(gòu)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)中居于主體地位，激發(fā)制作機(jī)構(gòu)的活力對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化至關(guān)重要。國(guó)有制作機(jī)構(gòu)有多年的制作經(jīng)驗(yàn)，制作水平較高，但市場(chǎng)化程度較低，所以要著重對(duì)國(guó)有制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)化改造，提高動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的制作活力，樹立效益意識(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，逐步改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫依賴撥款的現(xiàn)狀，使其重視市場(chǎng)、面向市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中提高制作水平，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力。

三、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體制改革的機(jī)遇

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的體制困境制約了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并且面臨著前所未有的危機(jī)。然而，危機(jī)即是危險(xiǎn)也是機(jī)遇。近10年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活逐漸適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的變革，特別是文化產(chǎn)業(yè)逐步規(guī)范發(fā)展，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體制改革的條件也在逐漸成熟。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活水平的迅速提高，人民群眾的文化消費(fèi)需求增加，對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，為我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間。市場(chǎng)需求是發(fā)展的動(dòng)力。目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加快，廣大群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，這為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的內(nèi)需市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)遇。

國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略，為推動(dòng)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的理論、觀念、體制機(jī)制創(chuàng)新，解放文化生產(chǎn)力指明了方向，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。政府多次指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化的重要途徑，要深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的戰(zhàn)略地位得到了充分肯定，為我們解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，破除一切束縛發(fā)展的思想障礙、體制障礙和政策障礙，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，奠定了重要的理論基礎(chǔ)，我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)成為文化創(chuàng)新的重要力量和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。

綜上所述，在當(dāng)前世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體制積極調(diào)整的局面下和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨的問題歸根結(jié)底是體制問題。產(chǎn)業(yè)體制的困境大大限制了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（責(zé)任編輯：帥慧芳）

① 趙實(shí)《解放思想 創(chuàng)新體制 加快發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)》，《中國(guó)電視》，2004年第5期。

② 佚名《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)矛盾》，http：//blog.sina.com.cn/s/reader_45a74bd701000aoe.html.

③ 同①。endprint