反傾銷(xiāo)環(huán)境下淄博陶瓷出口策略研究

摘要：淄博陶瓷歷史淵源，產(chǎn)品大量出口國(guó)外，為淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶了機(jī)遇，然而近年來(lái)，隨著國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的變化，淄博陶瓷屢屢遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查。反傾銷(xiāo)的調(diào)查對(duì)陶瓷的出口帶來(lái)沖擊，如何應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)已成為淄博陶瓷發(fā)展的重要課題。本文從淄博陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，研究陶瓷出口存在的問(wèn)題，對(duì)如何應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：反傾銷(xiāo) 淄博陶瓷 市場(chǎng)單一 品牌建設(shè)

0 引言

“淄博陶瓷、當(dāng)代國(guó)窯”，淄博作為全國(guó)重點(diǎn)陶瓷產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)陶瓷名城”、“北方瓷都”。多種高檔日用陶瓷進(jìn)入人民大會(huì)堂、中南海等，進(jìn)入國(guó)家用瓷行列。淄博陶瓷正是以它的悠久歷史和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，暢銷(xiāo)海內(nèi)外。在出口方面，由于淄博瓷磚質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的重視程度提高，近年淄博陶瓷的出口增速加快。然而隨著國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)和國(guó)際貿(mào)易格局的變化，淄博陶瓷在出口方面屢屢遭到反傾銷(xiāo)調(diào)查，對(duì)陶瓷的出口造成很大影響。下面就針對(duì)淄博陶瓷的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題加以分析，并提出一定的建議，以期能對(duì)淄博陶瓷的出口帶來(lái)更多的機(jī)遇。

1 淄博陶瓷面臨的現(xiàn)狀

1.1 國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)方面 近幾年來(lái)，由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)的低迷及世界陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)，陶瓷出口市場(chǎng)受到影響。從今年上半年來(lái)看，我國(guó)陶瓷利潤(rùn)增速下滑，1-4月全國(guó)陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)19.54%。其中，4月份完成利潤(rùn)總額16.82億元，同比增長(zhǎng)12.89%，增速環(huán)比下降16.65個(gè)百分點(diǎn)，為前4個(gè)月單月最低值。而另一方面，印度正以超過(guò)10%以上的速度提高著他們?cè)谥袞|市場(chǎng)上的份額，包括越南、伊朗、印尼、馬來(lái)西亞等競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家市場(chǎng)份額也在逐步加大。

1.2 淄博本地市場(chǎng)出口方面 受整個(gè)環(huán)境影響，自4月中開(kāi)始，淄博產(chǎn)區(qū)開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)量一直持續(xù)下滑，5月份開(kāi)始不斷有企業(yè)關(guān)停生產(chǎn)線(xiàn)，目前淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)進(jìn)入銷(xiāo)售低谷，許多陶瓷廠家?guī)齑鎵毫≡觯N(xiāo)售情況始終不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

1.3 成本上漲的壓力方面 第一，“十二五”國(guó)家在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式作了更多的調(diào)整，更強(qiáng)調(diào)在保護(hù)環(huán)境和資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，這就對(duì)陶瓷行業(yè)有了新的要求。新的要求導(dǎo)致企業(yè)成本的上漲，一方面是由于原材料，另一方面是設(shè)備的更新、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這些都無(wú)形增加了陶瓷生產(chǎn)成本。第二，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人員的工資在不斷上漲，導(dǎo)致陶瓷成本的增加。第三，由歐盟對(duì)中國(guó)日用陶瓷反傾銷(xiāo)調(diào)查終裁結(jié)果，終裁雖然降低將近10%，然而13.1%至36.1%的反傾銷(xiāo)稅，無(wú)形中也增加了企業(yè)的成本，對(duì)企業(yè)出口產(chǎn)生不少負(fù)面影響，出口量和出口額都受到?jīng)_擊?？傮w來(lái)說(shuō)，陶瓷產(chǎn)品的十多年的高速發(fā)展過(guò)程中，價(jià)格已不再具有優(yōu)勢(shì)。

2 淄博陶瓷出口存在的問(wèn)題

2.1 長(zhǎng)期低價(jià)導(dǎo)致反傾銷(xiāo)調(diào)查 淄博的陶瓷產(chǎn)品以日用瓷為主，生產(chǎn)日用陶瓷屬于傳統(tǒng)密集型行業(yè)，技術(shù)資金壁壘低、負(fù)擔(dān)小、運(yùn)作靈活，因此淄博陶瓷出口企業(yè)大多是民營(yíng)企業(yè)，而民營(yíng)企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)的初期所采取的路徑幾乎都是靠物美價(jià)廉，以“價(jià)格戰(zhàn)”壯大市場(chǎng)。這種情況一方面造成行業(yè)內(nèi)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，另一方面必然引起反傾銷(xiāo)。

2.2 產(chǎn)品技術(shù)含量低，品種單一引起無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 淄博陶瓷出口的產(chǎn)品品種相對(duì)單一，出口日用陶瓷產(chǎn)品95%以上是咖啡杯，而咖啡杯中又有90%以上的是炻器咖啡杯，產(chǎn)品的器型畫(huà)面都是由客戶(hù)指定，自主研發(fā)產(chǎn)品較少，在開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域做得不夠好，不少企業(yè)之間都是相互模仿，低端產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)幾乎飽和，而對(duì)于高端細(xì)分市場(chǎng)，則沒(méi)有做到深耕細(xì)分。在產(chǎn)品的質(zhì)量方面，一些陶瓷企業(yè)，甚至為了降低生產(chǎn)成本，而偷工減料，嚴(yán)重?fù)p害了自身企業(yè)形象。

2.3 出口市場(chǎng)單一，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)能力弱 淄博日用陶瓷出口的貿(mào)易國(guó)主要集中在美國(guó)、歐盟、中東等國(guó)家和地區(qū)，出口市場(chǎng)集中，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力弱。一方面過(guò)度集中的外銷(xiāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致企業(yè)同業(yè)間互相競(jìng)爭(zhēng)，自相壓價(jià)。另一方面一旦這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣，就容易用反傾銷(xiāo)來(lái)抑制淄博陶瓷的出口。

2.4 面對(duì)反傾銷(xiāo)應(yīng)訴率低 面對(duì)歐盟國(guó)的反傾銷(xiāo)調(diào)查，全國(guó)共有近400家企業(yè)應(yīng)訴，作為全國(guó)五大陶瓷制品產(chǎn)區(qū)的淄博出口歐盟企業(yè)有58家，僅有11家企業(yè)應(yīng)訴，應(yīng)訴率僅為18.9%。低應(yīng)訴率導(dǎo)致的最終的結(jié)果是整個(gè)陶瓷出口大環(huán)境每況愈下。

3 淄博陶瓷出口策略分析

3.1 積極應(yīng)訴 面對(duì)歐盟的反傾銷(xiāo)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)世貿(mào)組織的傾銷(xiāo)與反傾銷(xiāo)法規(guī)，學(xué)會(huì)應(yīng)訴，并做到積極應(yīng)訴。在上述應(yīng)訴的企業(yè)中，永華陶瓷是應(yīng)訴成功之一的企業(yè)，應(yīng)訴成功后，永華陶瓷最大的感受是增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提升了企業(yè)在國(guó)際上、特別是在歐盟市場(chǎng)上的知名度，為企業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。企業(yè)內(nèi)部要通過(guò)對(duì)反傾銷(xiāo)的積極應(yīng)對(duì)，逐漸培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才，熟悉國(guó)際市場(chǎng)法律法規(guī)，把應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)當(dāng)作企業(yè)正常品牌建設(shè)的一種手段。

3.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè) 淄博陶瓷出口擁有一定的優(yōu)勢(shì)，包括原材料提供，產(chǎn)品研發(fā)，交通運(yùn)輸，每年的陶博會(huì)等，形成有效的產(chǎn)業(yè)集群，充分利用完善的產(chǎn)業(yè)集群可以大大提高陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群的完善，對(duì)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可小覷，可成為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要硬件。各種要素在淄博集中，意味著可以以較便宜的費(fèi)用生產(chǎn)，產(chǎn)生比較優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生良性循環(huán)，吸引更多的投資，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。比如美國(guó)科勒公司在淄博的衛(wèi)浴項(xiàng)目總投資額達(dá)到2.6億美元，為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)資金支持。而科勒之所以投資淄博，與淄博提供的區(qū)域內(nèi)鐵路、交通運(yùn)輸有相當(dāng)大的關(guān)系。

3.3 加大品牌建設(shè)力度 淄博陶瓷一方面應(yīng)保存、繼承傳統(tǒng)工藝，不斷挖掘恢復(fù)失傳特色產(chǎn)品。另一方面應(yīng)大膽采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，研制新材質(zhì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。要特別注重將先進(jìn)實(shí)用技術(shù)和深受廣大消費(fèi)者喜歡的各種自然元素及中外文化藝術(shù)元素結(jié)合，抽調(diào)出口企業(yè)技術(shù)骨干人員成立出口日用陶瓷技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一力量，加強(qiáng)新品種新器型新畫(huà)面的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，努力打造出口品牌。使產(chǎn)品及其售后服務(wù)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等整個(gè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)有機(jī)融合，有效提升產(chǎn)品及其售后服務(wù)水平、文化藝術(shù)含量、附加值和性?xún)r(jià)比。同時(shí)要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，把提高產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌發(fā)展的根基和企業(yè)的生命，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。endprint

3.4 細(xì)分開(kāi)拓多元國(guó)際市場(chǎng) 針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上各國(guó)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求不同，可以細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)拓多元市場(chǎng)。比如德國(guó)仿古瓷和咖啡具走俏、法國(guó)偏愛(ài)東方特色花面、意大利鐘情紫砂陶壺等，通過(guò)研究市場(chǎng)需求，細(xì)分市場(chǎng)，走差異化發(fā)展的道路，提高產(chǎn)品的附加值和科技含量，才能真正具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)應(yīng)開(kāi)拓美國(guó)和非洲市場(chǎng)，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

3.5 充分利用當(dāng)?shù)卣?企業(yè)的發(fā)展，除了要密切關(guān)注市場(chǎng)需求之外，還要緊跟國(guó)建產(chǎn)業(yè)政策，淄博當(dāng)?shù)氐奶沾善髽I(yè)要充分利用優(yōu)惠的政府政策，“國(guó)際淄博陶瓷琉璃節(jié)”的連續(xù)成功地舉辦，為淄博陶瓷的出口提供了良好的機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)充分利用陶博會(huì)，爭(zhēng)取獲得訂單，提高淄博陶瓷的出口。同時(shí)利用政府的補(bǔ)助政策，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和設(shè)備更新及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。2013年淄川區(qū)山東電盾科技有限公司的防靜電功能陶瓷項(xiàng)目列入省新興產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目（結(jié)構(gòu)調(diào)整類(lèi)），獲補(bǔ)助資金140萬(wàn)元，為企業(yè)的發(fā)展提供了很好的資金支持。

3.6 豐富陶瓷產(chǎn)品線(xiàn) 在國(guó)外市場(chǎng)上，對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的類(lèi)型需求很多，而從目前主要反饋的信息來(lái)看，淄博地區(qū)陶瓷產(chǎn)品的品種、類(lèi)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。為此，當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)需要進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)施產(chǎn)品多元化策略，在重點(diǎn)的幾個(gè)類(lèi)型，深耕細(xì)作，以豐富的產(chǎn)品，拓展多元的市場(chǎng)，提高淄博陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

4 結(jié)束語(yǔ)

在日益加劇的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境中，反傾銷(xiāo)稅的征收給淄博陶瓷的出口帶來(lái)阻礙，使淄博陶瓷出口面臨更嚴(yán)峻境況。但從另一方面，反傾銷(xiāo)的發(fā)生，給淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的既有挑戰(zhàn)又有機(jī)遇，淄博陶瓷企業(yè)只有不斷加快產(chǎn)品升級(jí)改造，提高陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立科學(xué)的品牌意識(shí)，才能在激烈的國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

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基金項(xiàng)目：本文系山東省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下品牌提升的實(shí)證研究》，基金號(hào)為J12WF77階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：邵秀麗（1972-），女，山東淄博人，副教授，碩士學(xué)位，研究方向：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易學(xué)。endprint