會展業(yè)在城市經(jīng)營中的效果研究
——以青島市為例

于德淼， 郭東東， 徐 群

(蘭州商學(xué)院， 甘肅 蘭州 730020)

會展業(yè)在城市經(jīng)營中的效果研究
——以青島市為例

于德淼， 郭東東， 徐 群

(蘭州商學(xué)院， 甘肅 蘭州 730020)

隨著城市化步伐的加快，城市在經(jīng)濟發(fā)展和社會生活中的影響和作用更加突出，而與此同時會展業(yè)又在城市經(jīng)濟和生活中異軍突起。城市的發(fā)展促進了會展業(yè)的發(fā)展，反過來會展業(yè)的發(fā)展又對城市的發(fā)展經(jīng)營產(chǎn)生了巨大的推動作用，如此就形成了會展業(yè)與城市發(fā)展的良性循環(huán)。會展業(yè)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，名副其實的“無煙”產(chǎn)業(yè)。以青島為例主要運用灰色關(guān)聯(lián)分析法研究了會展業(yè)對城市經(jīng)營的作用效果。

會展業(yè)； 城市經(jīng)營； 灰色關(guān)聯(lián)分析法

城市經(jīng)營就是以政府作為城市的經(jīng)營者，通過市場經(jīng)濟、政治手段，引導(dǎo)城市對其自然生成資本、人力作用資本及相關(guān)延伸資本和城市形象進行優(yōu)化整合和市場化運營，最大限度的盤活存量，吸引增量，擴大總量，以使城市資產(chǎn)增值，促進城市功能完善，提高城市形象和素質(zhì)以及城市競爭力。

會展業(yè)在國際合作水平越來越高的背景下，其功能優(yōu)勢更加突出，為國際和國內(nèi)各行各業(yè)經(jīng)濟、文化提供了一個交流展示平臺。會展業(yè)被稱為“觸摸世界的窗口”，它是聯(lián)系城市與世界的橋梁，它能促進知識的轉(zhuǎn)化，加強國際間的互相理解，展現(xiàn)城市獨有的特色文化。所以會展成為經(jīng)營城市的理想手段。

一、青島市會展業(yè)對城市經(jīng)營的影響分析

(一)會展業(yè)發(fā)展的直接影響

飛速發(fā)展的會展業(yè)為青島成為一個國際都市提供了一個良好的合作交流的平臺，2001-2005年在青島國際會展中心動為青島市創(chuàng)造的效益有130多億元人民幣，增繳營業(yè)稅7億多元。特別是一些品牌展會的拉動作用更加明顯，2006年舉辦的“中國國際消費電子博覽會”和“APEC技展會”僅兩周時間，分別帶來2.64億元、2.45億元的直接經(jīng)濟收益。即便金融危機下，會展業(yè)對青島市經(jīng)濟發(fā)展的作用也很明顯，企業(yè)通過會展尋求市場機會，發(fā)展客戶資源。會展業(yè)不僅吸引國內(nèi)目光，有些展會的國際資源的吸引也是很大的。2009年6月12日——16日舉辦的中國(青島)國際時裝周暨青島名優(yōu)產(chǎn)品交易會，有9大跨國采購中心、全省商貿(mào)流通30強等國內(nèi)外采購商參會，參展企業(yè)達374戶，展位有1 468多個，展示面積在2.5萬平方米以上，達成的采購協(xié)議以及現(xiàn)場采購數(shù)額共計8.7億元。

會展能起到有效的資源配置作用。隨著青島市的會展業(yè)發(fā)展，青島匯聚了世界各地的資源。青島國際會展中心自2000年7月投入使用到2006年底，共承接各類展會262個，接待國內(nèi)外來賓達到670萬人次。2009年8月15日——31日舉辦的青島特色展會第十九屆青島國際啤酒節(jié)，此次啤酒節(jié)吸引了11個國家的17個世界知名啤酒廠商參加，參節(jié)品牌總數(shù)達到102個。

(二)會展業(yè)發(fā)展的間接影響

1.會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動效用

會展業(yè)被視為城市經(jīng)濟增長的“助推器”。會展業(yè)作為一個資源、信息交流平臺，是一個關(guān)聯(lián)度非常高的行業(yè)。據(jù)國際專家估計會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)約為1：9，即會展業(yè)的直接收入如果是1，那么相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入就會有9?，F(xiàn)今會展業(yè)涉及的范圍很廣，跨越經(jīng)濟、文化、體育、娛樂等社會各大領(lǐng)域。奧運會原本是體育競技盛會，但現(xiàn)在它承載的內(nèi)容越來越多，規(guī)模越來越大，影響越來越廣，社會效益越來越顯著，甚至還有政治因素，它所起的作用和影響遠遠超出了體育文化。青島奧帆賽成功舉辦，對青島的經(jīng)濟、文化、環(huán)境、城市建設(shè)、人文理念、國際影響力產(chǎn)生的巨大作用，贏得了全世界目光，青島市因為奧帆賽在各方面協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。

2.會展業(yè)對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和城市形象的提升作用

會展業(yè)除了產(chǎn)生直接效益外，還同時產(chǎn)生不可忽視的社會效益。會展的舉辦和發(fā)展，依托的是舉辦地優(yōu)美的城市環(huán)境，高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施以及獨有的文化背景。為了改善城市的基礎(chǔ)設(shè)施和城市環(huán)境，必定會增加投入。海南省博鰲原本是萬泉河邊的無名小村，只因亞洲論壇在此選址，博鰲發(fā)生了翻天覆地的變化，基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境得到了極大的改善，博鰲從此名揚天下[1]。

奧帆賽的舉行對青島基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有很強的推動作用，奧帆中心占地約45公頃。奧帆賽必備設(shè)施全部位于場館區(qū)，其中有青島奧運村、運動員中心、行政管理中心、場館媒體中心和后勤供給與保障中心，另外還有陸域停船區(qū)、下水坡道、主次防波堤、奧運紀念墻等配套設(shè)施。工程計劃總投資為32.8億元。在奧帆賽后，整個奧帆中心將作為奧運文化遺產(chǎn)留給這座城市和青島這個城市的市民。青島市將把其打造成一個國家5A級旅游景區(qū)。

會展業(yè)可以提升會議與展覽舉辦地的綜合競爭力，提高舉辦地的知名度和國際影響力。國際上有許多因為會展而聞名的城市，如瑞士日內(nèi)瓦、法國巴黎、德國漢諾威、美國紐約等，會展為不僅給這些城市帶來可觀經(jīng)濟效益，同時也大大提高了它們的知名度。

青島通過青島啤酒節(jié)和奧帆賽等一些重要的展會的舉辦，向全世界展示其獨有的特色和富有活力的城市形象。

二、會展業(yè)帶動效應(yīng)的定量分析

(一)分析方法

在此用灰色關(guān)聯(lián)分析法對青島市會展業(yè)帶動效應(yīng)分析，灰色關(guān)聯(lián)分析就是基于行為因子序列的幾何接近，以分析和確定因子間的影響程度或者是因子對主行為的貢獻程度。

步驟一：無量綱化處理。灰色關(guān)聯(lián)理論前提假設(shè)是認為各序列的量綱不相同,數(shù)量級也有差異,為增強序列的可比性及分析的客觀性，在進行分析前要進行無量綱化處理，在此采用均值化，即首先求出同類型的數(shù)列的均值，然后將各數(shù)列的原數(shù)據(jù)除以對應(yīng)的均值。

步驟二：求差數(shù)列?！鱥(t)=|X0(t)-Xi(t)|。找出最大數(shù)(最大差)和最小數(shù)(最小差)，用△max和△min表示。

步驟三：計算關(guān)聯(lián)系數(shù)。關(guān)聯(lián)關(guān)系計算公式

ξi=(△min+ρ△max)/(△i(t)+ρ△max)

式中ρ為分辨系數(shù)，其值在0到1之間，一般為簡化計算通常取0.5，在實際應(yīng)用中，可以根據(jù)具體情況取值。

步驟四：計算關(guān)聯(lián)度。將關(guān)聯(lián)系數(shù)代入關(guān)聯(lián)度計算公式

Γ=(ξi(1)+ξi(2)+ξi(3))/N其中N=4。

(二)數(shù)據(jù)來源

本文選取的數(shù)據(jù)為青島市統(tǒng)計信息網(wǎng)2007-2009年的會展相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，以旅游業(yè)、餐飲業(yè)、物流業(yè)以及郵電通訊業(yè)作為比較數(shù)列，選取會展舉辦數(shù)量作為參考數(shù)列，具體數(shù)據(jù)見表1。

表1 2007年-2009年青島市會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：青島統(tǒng)計信息網(wǎng)統(tǒng)計年鑒

(三)分析結(jié)果

表2 均值無量綱化結(jié)果

由公式得差結(jié)果如表3所示：

表3 絕對差的計算結(jié)果

利用公式求出關(guān)聯(lián)系數(shù)ξi(分辨系數(shù)取為0.5)，計算結(jié)果見下表4：

表4 關(guān)聯(lián)系數(shù)計算結(jié)果

求得各行業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)度與排序結(jié)果：

表5 各行業(yè)與會展業(yè)關(guān)聯(lián)度與排序結(jié)果

三、結(jié)論

本文分析后的結(jié)論是，相關(guān)聯(lián)4個行業(yè)與青島會展業(yè)關(guān)聯(lián)度大小的順序為：旅游業(yè)、郵電通訊業(yè)、住宿餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)。關(guān)聯(lián)度越大的產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的聯(lián)系越密切。我們可以看出一個城市各種展會的舉辦，最大的收益者往往是旅游業(yè)。因此，在青島市發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的過程中，會展業(yè)對青島旅游的帶動作用較大但在其他產(chǎn)業(yè)推動力沒有得到充分發(fā)揮，應(yīng)注重挖掘其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)的潛力，使青島市會展業(yè)在帶動區(qū)域發(fā)展、提升城市經(jīng)營效果的過程中能夠發(fā)揮更大作用。

[1]馬欣員.中外會展經(jīng)濟比較研究[D].東北師范大學(xué)碩士論文，2009.

TheEffectofExhibitioninManagingaCity——ACaseStudyofQingdao

YU De-miao, GUO Dong-dong, XU Qun

(LanzhouUniversityofFinanceandEconomics,Lanzhou,Gansu730020)

With the accelerated pace of urbanization,the impact and role of cities in economic development and social life is more prominent.At the same time the exhibition industry has risen swiftly in the urban economy and urban life.The development of the city promote the development of exhibition industry.In turn,the development of the exhibition industry plays a tremendous role in promoting city development and management.Thus forming a virtuous circle between exhibition industry and urban development.Exhibition has become a new growth point in the national economy.It is veritable“smokeless”industry.In this paper,by using gray relational analysis,the author studies the effect of the exhibition industry in managing a city with Qingdao as an example.

exhibition industry; city management; gray correlation analysis

2014-02-26

于德淼，1986年生，男，山東海陽人，碩士生，研究會計理論與方法。 郭東東，1988年生，男，河南淮陽人，碩士生，研究高級注冊會計師。 徐 群，1989年生，男，山東青島人，碩士生，研究人力資源管理。

F7

A

1671-9743(2014)03-0040-02