解析新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用的途徑

侯麗利

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)開始興起，對(duì)于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體起到了一定的沖擊作用，但是也帶來了發(fā)展契機(jī)，因此，如何讓新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用，就成為媒體工作者應(yīng)該重視的問題。本文主要分析了新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，并且探討了新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；作用；途徑

新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，如何合理利用新媒體技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展成為一項(xiàng)重要課題。新媒體技術(shù)實(shí)際上是一種新的信息傳播介質(zhì)，是電子媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等技術(shù)的統(tǒng)稱。新媒體技術(shù)能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟男畔?，并且提高信息傳播效率，克服了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的缺點(diǎn)，在現(xiàn)代社會(huì)中得到廣泛應(yīng)用。因此，要將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體中充分發(fā)揮出來，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

1.1 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)在信息傳播過程中具有很強(qiáng)的時(shí)效性，對(duì)于新聞信息能夠進(jìn)行及時(shí)傳播，讓受眾隨時(shí)隨地了解社會(huì)大事件，大大改善了信息滯后的問題，使信息傳播效率得到提高，信息傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，也提高了傳統(tǒng)媒體的影響力。然而，在新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用過程中，不能保證新聞信息的真實(shí)性，有些非專業(yè)的社會(huì)人士隨意發(fā)布虛假信息，誤導(dǎo)受眾，甚至有些媒體工作者為了提高點(diǎn)擊率，策劃虛假新聞，這些現(xiàn)象使人們對(duì)于新媒體技術(shù)的信任度大大下降。

1.2 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

總體來說，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息具有更高的權(quán)威性，可信度較高，但是時(shí)效性較差。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)性較強(qiáng)的信息傳播機(jī)構(gòu)，在信息收集的質(zhì)量方面有著很大優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行信息的收集時(shí)，要將來自不同途徑的信息進(jìn)行層層把關(guān)、嚴(yán)格篩選，在確定信息符合發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)后，才對(duì)受眾公開發(fā)布。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著較大的社會(huì)責(zé)任，需要發(fā)揮自己的導(dǎo)向作用。一般來說，傳統(tǒng)媒體主要發(fā)布的是國(guó)家決策、方針、政策、民生方面的新聞，有固定的受眾群體。然而，如今大多數(shù)的群眾更加關(guān)心日常生活中的新聞和娛樂報(bào)道，在這些方面，傳統(tǒng)媒體所提供的信息不如新媒體及時(shí)，而且無法與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。因此，要將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合理結(jié)合，將新媒體的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮出來，提高傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)效性。

2 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用的途徑

2.1 建立傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普遍應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)在人們的工作、學(xué)習(xí)和生活中得到廣泛應(yīng)用，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加。因此，可以通過建立傳媒媒體網(wǎng)站、推出電子雜志等方式，發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，吸引更多受眾。新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、受眾范圍廣等優(yōu)勢(shì)，媒體網(wǎng)站能夠?qū)⑿旅襟w及時(shí)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行良好結(jié)合，為受眾及時(shí)提供有效信息，還能夠加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體、市場(chǎng)三者的聯(lián)系，塑造良好的品牌形象。

2.2 提高報(bào)業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量和水平

報(bào)業(yè)工作者要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，進(jìn)一步提升報(bào)業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量和水平，擴(kuò)大影響力，并且利用專業(yè)頻道、電子雜志、讀者平臺(tái)等途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步延伸。如今，報(bào)業(yè)集團(tuán)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站也獲得了迅速發(fā)展，有的報(bào)業(yè)網(wǎng)站對(duì)西方國(guó)家的先進(jìn)傳播方法進(jìn)行了合理調(diào)整與運(yùn)用，取得了良好效果。在新媒體技術(shù)的延伸和拓展下，能夠讓傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出自己的內(nèi)在潛力和優(yōu)勢(shì)，從而提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度和信任度，有利于信息的有效傳播。比如，有些報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了數(shù)字報(bào)紙，不僅能夠讓讀者及時(shí)接收到新聞信息，還能夠讓讀者根據(jù)實(shí)際需要自己檢索需要的信息。另外，報(bào)業(yè)還可以將聲音元素融入新聞信息傳播之中，讓讀者接收到更加生動(dòng)的信息，增加受眾量。

近幾年來，智能手機(jī)得到了廣泛應(yīng)用，手機(jī)新媒體也逐步發(fā)展起來，有的報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體進(jìn)行合作，推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，對(duì)于信息傳播起到了有效的推動(dòng)作用。許多手機(jī)通訊企業(yè)也推出了手機(jī)報(bào)包月業(yè)務(wù)，使手機(jī)報(bào)這一新型信息傳播形式得到進(jìn)一步推廣。手機(jī)報(bào)產(chǎn)品根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)和需要，推出了有短信、彩信、語音、WAP等多種版本，能夠滿足不同年齡、地區(qū)、職業(yè)的客戶對(duì)信息的需求，并且保證了信息的時(shí)效性和完整新，能夠讓客戶更加方便的體會(huì)到讀報(bào)的樂趣。

2.3 促進(jìn)點(diǎn)擊廣播和在線廣播的發(fā)展

傳統(tǒng)的廣播形式缺乏互動(dòng)性，聽眾往往只能通過收音機(jī)被動(dòng)的接收信息，不能根據(jù)自己的需求進(jìn)行自主選擇。而且，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊下，廣播的受眾數(shù)量逐漸減少，收音機(jī)幾乎已經(jīng)淡出了人們的視線。因此，廣播要加強(qiáng)與新媒體的合作，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊廣播和在線廣播，讓受眾能夠隨時(shí)根據(jù)自己的需要選擇想聽的內(nèi)容，擴(kuò)大廣播的服務(wù)范圍，提高信息傳播的時(shí)效性。

3 結(jié)語

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。因此，媒體工作者要認(rèn)識(shí)到自身的不足，對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行合理運(yùn)用，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮出來，對(duì)兩者進(jìn)行創(chuàng)新和融合，促進(jìn)新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，提高信息傳播質(zhì)量和水平。

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