淺議出版活動(dòng)中編輯價(jià)值的體現(xiàn)

嚴(yán)明瑗

摘 要：文章從出版活動(dòng)中編輯工作的價(jià)值和編輯如何體現(xiàn)自身價(jià)值等方面探討現(xiàn)代編輯的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，指出了在全媒體生態(tài)環(huán)境下編輯體現(xiàn)價(jià)值的方法和途徑。

關(guān)鍵詞：出版活動(dòng)；編輯；價(jià)值體現(xiàn)

1 編輯工作在出版活動(dòng)中的價(jià)值

出版活動(dòng)的內(nèi)容一般包括出版物的出版、印刷或復(fù)制、進(jìn)口、發(fā)行等?！冻霭婀芾?xiàng)l例》指出，“從事出版活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合”。這也正應(yīng)是出版活動(dòng)中編輯工作的價(jià)值之所在。由于出版的特殊屬性，在出版活動(dòng)中編輯是通過(guò)以下工作來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的。

1.1 對(duì)現(xiàn)成的作品實(shí)施進(jìn)一步的開發(fā)

出版活動(dòng)的根本特點(diǎn)是對(duì)現(xiàn)成的作品的開發(fā)，而不是對(duì)原始信息的開發(fā)。

1.2 對(duì)原作品編輯加工，使其具有適合受眾消費(fèi)的出版物內(nèi)容

出版是對(duì)知識(shí)信息體系進(jìn)行選擇的過(guò)程，這種選擇是按照適合受眾消費(fèi)的要求進(jìn)行的。編輯按照自己通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研所掌握的受眾的需求選定作品，然后整理、補(bǔ)充、完善它的知識(shí)信息，也就是通過(guò)編輯工作對(duì)原作品進(jìn)行加工。

1.3 選擇適合受眾消費(fèi)的載體形式，對(duì)加工好的已有作品進(jìn)行大量復(fù)制

無(wú)論采用何種方式對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制，目的都是使加工好的知識(shí)信息具有能供受眾消費(fèi)的載體形式。只有經(jīng)過(guò)大量復(fù)制，作品中所含的知識(shí)信息才能被眾多的受眾接受。

1.4 將出版物公之于眾

通過(guò)各種方式將大量復(fù)制的原作品廣泛向受眾傳播，是出版活動(dòng)的重要內(nèi)涵和特色。

2 編輯如何在出版活動(dòng)中體現(xiàn)自己的價(jià)值

編輯的價(jià)值需要通過(guò)出版物的出版來(lái)體現(xiàn)。在人類的所有活動(dòng)中，對(duì)推動(dòng)文明的作用最大的無(wú)疑就是出版活動(dòng)，因?yàn)樗械闹R(shí)都是靠出版來(lái)記錄、傳播的。要想成為一名優(yōu)秀的編輯，前提就是要充分認(rèn)識(shí)出版活動(dòng)對(duì)于推動(dòng)人類文明和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的意義，并以此為鞭策，做好自己的工作。

2.1 編輯必須擁有職業(yè)信仰

為了做好一本書而傾盡全力，因?yàn)槌隽艘槐緷M意的書而欣喜萬(wàn)分，這就是一名有責(zé)任感的編輯。廣西師范大學(xué)出版社原北京貝貝特公司編輯總監(jiān)龍子仲曾說(shuō)，“一本書出版后，得了什么什么獎(jiǎng)，是一種評(píng)價(jià)；而真正開啟并引領(lǐng)了一種思潮，才是最高的評(píng)價(jià)。一個(gè)出版人，要想品味到出版的最高境界，必須有后一種經(jīng)歷?！本庉嬛挥袚碛羞@樣的職業(yè)信仰，才有可能做出對(duì)社會(huì)有影響的書，并在此過(guò)程中體現(xiàn)自己的價(jià)值。

2.2 編輯必須具備職業(yè)素養(yǎng)

優(yōu)秀的編輯必須具備以下特有的素養(yǎng)：①對(duì)文化有敬仰和虔誠(chéng)。②對(duì)文化產(chǎn)品有高度的鑒別能力。③掌握出版編輯、技術(shù)設(shè)計(jì)、印刷技術(shù)等相關(guān)知識(shí)，熟悉版權(quán)、印刷技術(shù)、美術(shù)色彩學(xué)等基本知識(shí)，了解現(xiàn)代出版經(jīng)營(yíng)管理、印刷等方面的基本知識(shí)，掌握運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行編輯、校對(duì)的知識(shí)和技術(shù)，熟悉出版工作各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)，了解出版行業(yè)的新技術(shù)。

2.3 編輯必須有服務(wù)意識(shí)

編輯必須意識(shí)到編輯工作就是一種服務(wù)，良好的服務(wù)精神對(duì)于一名編輯而言至關(guān)重要。編輯只有擁有服務(wù)意識(shí)才有可能獲得作者的信任，才有可能與作者建立良好持久的關(guān)系。優(yōu)秀的編輯為了有品質(zhì)的圖書，很多時(shí)候會(huì)委屈自己、寬容別人。

2.4 編輯要有“以內(nèi)容為王”的意識(shí)

一本書能不能吸引讀者，關(guān)鍵取決于內(nèi)容。優(yōu)秀的圖書一般具有以下特質(zhì)：導(dǎo)向正確，傳播正能量，引起情感共鳴，給人生活智慧與哲思，彰顯人性善惡，具備審美情趣，傳播普適價(jià)值規(guī)律……優(yōu)秀的圖書往往能使讀者在閱讀后獲得知識(shí)的進(jìn)步、情操的陶冶、精神的升華。編輯應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，圖書的暢銷實(shí)際上是某種思想內(nèi)容和觀念的熱賣。作為產(chǎn)品的圖書，在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是其內(nèi)容。編輯應(yīng)高度重視對(duì)選題內(nèi)容的確定，增強(qiáng)“以內(nèi)容為王”的意識(shí)，從源頭上提升圖書的營(yíng)銷力。

2.5 編輯要有營(yíng)銷意識(shí)

圖書營(yíng)銷工作是出版工作的非常重要的一環(huán)，它關(guān)系到圖書的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因此在出版工作中，編輯不但要有精益求精的案頭工作，還必須有營(yíng)銷意識(shí)。

2.6 編輯要注重對(duì)裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

一本好書，除了能在內(nèi)容上打動(dòng)讀者，在裝幀設(shè)計(jì)上也必須有所創(chuàng)新。圖書的裝幀設(shè)計(jì)影響著其內(nèi)容的表現(xiàn)力，對(duì)得到受眾的最直接心理認(rèn)同、刺激受眾的購(gòu)買欲望有著十分重要的作用。生動(dòng)、適宜的裝幀設(shè)計(jì)形式會(huì)成為圖書營(yíng)銷的助推劑。

由江蘇教育出版社出版的《活字》（3冊(cè)）和《再會(huì)郵簡(jiǎn)》獲得了2013年“中國(guó)最美的書”，它們的獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)分別是：《活字》（3冊(cè)）——關(guān)于大學(xué)文字教學(xué)的綜述。大量信息的分析整合通過(guò)三本不同尺寸、體量、風(fēng)格的書籍編輯設(shè)計(jì)很好地將三個(gè)主題層次化地解讀，應(yīng)用多樣化的表現(xiàn)手法，將作品集、教學(xué)記錄、文字分析進(jìn)行自由、大膽的視覺表達(dá)，文字的細(xì)節(jié)處理用心，紙張長(zhǎng)短頁(yè)、軟硬度等語(yǔ)言表達(dá)豐富。三本書色彩以黑白灰三色區(qū)隔，書函套的側(cè)面顯現(xiàn)三層階梯也有特色，一目了然。《再會(huì)郵簡(jiǎn)》——一本回憶過(guò)去年代信簡(jiǎn)的書。很好運(yùn)用了珍貴的史料，將文本進(jìn)行版面的有條理的分解安排，合理地安排各類承載的信息，如郵簡(jiǎn)的介紹，分析和欣賞等等。豎排文字加強(qiáng)了時(shí)代的回溯，又兼具新鮮感。書的扉頁(yè)環(huán)襯的紙張使用很有特點(diǎn)，近似手工印制的郵簽圖章突顯年代塵封的古舊感。封面的裝訂形式別有新意，書口側(cè)面的可翻閱的孫中山頭像表明主題的時(shí)代性，吸引讀者。

因此，編輯應(yīng)增強(qiáng)裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)，把細(xì)節(jié)做足，比如根據(jù)選題內(nèi)容，預(yù)先把封面、封底、腰封的宣傳語(yǔ)、導(dǎo)讀語(yǔ)和目錄、章節(jié)等提供給美編；在封面裝幀和版式設(shè)計(jì)上與美編進(jìn)行充分的溝通。

2.7 編輯要善于借多種媒體

有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)每年大約要出版37萬(wàn)多種圖書。如果沒有有效的宣傳推廣，再好的書也難以在短期內(nèi)充分占領(lǐng)市場(chǎng)。實(shí)踐證明，廣告宣傳是一種非常有效的圖書營(yíng)銷手段。編輯應(yīng)重視三種媒體的營(yíng)銷：①報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體。新書推出后，可在報(bào)紙上刊登書評(píng)和書訊，通過(guò)一段時(shí)間的宣傳、滲透，保證將相關(guān)信息及時(shí)傳播給目標(biāo)受眾。②廣播、電視快速直接、覆蓋面廣、視聽兼?zhèn)?，容易激發(fā)讀者的購(gòu)買欲?！队诘ぁ凑撜Z(yǔ)〉心得》及《于丹趣品人生》兩本書能迅速搶占市場(chǎng)，除了圖書內(nèi)容本身的精彩，就和于丹的講座曾在央視“百家講壇”的熱播有很大的關(guān)系。③當(dāng)前，在網(wǎng)上傳遞信息、交流、購(gòu)物已成為人們的一種習(xí)慣，這就給圖書的宣傳增加了一種便捷的方式。編輯在推廣一本新書時(shí)，可考慮在大型中文網(wǎng)站及網(wǎng)上書店發(fā)布書評(píng)、書訊和征訂廣告，還可考慮提煉圖書的一些亮點(diǎn)和相關(guān)趣聞，發(fā)布在微博、微信上。

3 全媒體生態(tài)環(huán)境下，編輯如何在出版活動(dòng)中體現(xiàn)價(jià)值

價(jià)值取向，包括文化價(jià)值取向和商業(yè)價(jià)值取向是圖書編輯在編輯實(shí)踐中無(wú)法避免、必須面對(duì)的實(shí)際問題。

3.1 編輯應(yīng)將自己的工作作為最富有個(gè)性化的文化創(chuàng)造活動(dòng)

曾任美國(guó)企鵝出版社主編的霍華德說(shuō)過(guò)，“好的編輯，……必須同時(shí)兼顧讀者閱讀的文稿內(nèi)容本身，以及這本書所面對(duì)的文化及商業(yè)環(huán)境；他們也必須一方面照顧到作者精神上、情感上以及經(jīng)濟(jì)上的需求，同時(shí)也照顧出版社的利益?？梢哉f(shuō)，成功的編輯必須同時(shí)得到上帝和財(cái)神的眷顧。”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出版社往往會(huì)追求利潤(rùn)的最大化，將圖書品種的增加和市場(chǎng)份額的增加作為考核標(biāo)準(zhǔn)。由此，編輯在編輯活動(dòng)中也往往會(huì)以經(jīng)濟(jì)效益最大化和商業(yè)價(jià)值最大化為杠桿，造成對(duì)文化價(jià)值的追求更多的是服務(wù)于商業(yè)價(jià)值。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)眾多原本有不同出版范疇的出版社普遍傾向于出版大眾通俗讀物和快餐讀物，在這種生存環(huán)境下，編輯應(yīng)不忘自己的職業(yè)信仰，堅(jiān)定地將編輯活動(dòng)作為圖書出版過(guò)程中最富有個(gè)性化的文化創(chuàng)造活動(dòng)，堅(jiān)守自己的編輯價(jià)值取向。

3.2 傳統(tǒng)意義上的圖書編輯需要有更深層次的價(jià)值取向

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)、各種各樣新型出版平臺(tái)的出現(xiàn)，出書的成本降低、更為便捷，因此出書的數(shù)量也大幅增加。瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，對(duì)編輯遴選作者和內(nèi)容的能力提出了比以往高得多的要求。要想堅(jiān)守出版價(jià)值取向和品位，編輯就要具備較高的鑒賞力和職業(yè)敏銳力。在全媒體生態(tài)環(huán)境下，編輯既要站在一定高度對(duì)信息進(jìn)行凈化，摒棄海量的垃圾信息，減少其對(duì)大眾的思維、思想的侵害，又有責(zé)任將凈化之后的信息通過(guò)各類媒體進(jìn)行傳播，影響整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀。

3.3 編輯應(yīng)成為新技術(shù)的應(yīng)用者和出版資源的整合者

在全媒體生態(tài)環(huán)境下，編輯應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)、理解數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代出版的本質(zhì)和特點(diǎn)，自覺成為新技術(shù)的應(yīng)用者和出版資源的整合者，為現(xiàn)代化的讀者提供適宜的閱讀產(chǎn)品。之前，出版社的編輯長(zhǎng)期處于來(lái)稿加工的狀態(tài)。全媒體生態(tài)環(huán)境下，編輯以往的工作模式將發(fā)生革命性的變化。編輯要在整個(gè)出版環(huán)節(jié)中占據(jù)主動(dòng)地位，成為圖書的策劃者，深入?yún)⑴c文稿內(nèi)容的生產(chǎn)，修改潤(rùn)色文稿、攝制圖片、提取營(yíng)銷賣點(diǎn)、做封面裝幀設(shè)計(jì)，參與印前、后期制作以及多媒介加工……

除了要生產(chǎn)圖書，編輯還要從全媒體的角度考慮對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行綜合利用。專業(yè)的圖書出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，最大的優(yōu)勢(shì)在于多年積累下來(lái)的寶貴內(nèi)容資源。全媒體生態(tài)環(huán)境下的圖書編輯應(yīng)該利用好本社原有的內(nèi)容資源，用多媒體的視角對(duì)這些內(nèi)容資源進(jìn)行研究、審視和拓展，進(jìn)而策劃出集圖書、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣播電視電影以至動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的具有多種用途的閱讀產(chǎn)品。編輯還應(yīng)了解和研究新媒介對(duì)受眾閱讀習(xí)慣的影響，應(yīng)該在包括聲音、圖像、音樂、動(dòng)畫和影像等多媒體出版中，具備成為“系統(tǒng)制片人”的能力。新的技術(shù)手段還給編輯帶來(lái)了新的挖掘作者的渠道，比如編輯可以通過(guò)關(guān)注作者博客、與作者在社交網(wǎng)站上互動(dòng)等方式開展業(yè)務(wù)。因此編輯必須努力學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)技能，成為既懂出版業(yè)務(wù)，又能嫻熟運(yùn)用IT技術(shù)的復(fù)合型人才。

3.4 編輯應(yīng)努力成為雜家和專家

要想做好選題、出好書，編輯必須努力成為雜家和專家。①編輯首先要做雜家。要想成為一個(gè)雜家，就要努力學(xué)習(xí)，不斷積累知識(shí)?？梢栽诠ぷ髦袑W(xué)，有心得就記下來(lái)；可以多讀書，選擇一些與工作相近、相關(guān)的書來(lái)廣泛瀏覽。②其次編輯要做專家，專業(yè)知識(shí)要強(qiáng)。編輯所掌握的專業(yè)知識(shí)有限，只有通過(guò)不斷學(xué)習(xí)來(lái)滿足工作所需。編輯應(yīng)抓住機(jī)會(huì)向作者學(xué)習(xí)，或者通過(guò)進(jìn)修來(lái)提升自己，或者是花時(shí)間瀏覽各類專業(yè)雜志，參加各種專業(yè)講座和學(xué)術(shù)活動(dòng)。在編輯工作實(shí)踐中要做好選題、出好書，必須擁有專業(yè)的視角。有了廣博的知識(shí)面和扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，才會(huì)有編輯思維的靈光閃現(xiàn)。

3.5 編輯要學(xué)會(huì)選題策劃和經(jīng)營(yíng)

選題策劃和經(jīng)營(yíng)對(duì)于出版工作來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。編輯應(yīng)立足于所在出版社的傳統(tǒng)和特色，著眼于抓具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值或深受受眾歡迎的選題，抓具有輸出版權(quán)潛力的選題。

4 結(jié)語(yǔ)

編輯工作決定著出版物的質(zhì)量，它與出版全產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)緊密相連，并且是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。編輯不僅要熱愛書、會(huì)選書、會(huì)讀書、會(huì)鑒賞書，還應(yīng)善于將讀者的要求準(zhǔn)確地傳遞給作者，幫助作者準(zhǔn)確了解讀者的需求，并全心全意為作者服務(wù)和對(duì)作品負(fù)責(zé)。對(duì)于讀者、作者、出版單位和社會(huì)利益來(lái)說(shuō)，編輯是橋梁和紐帶，編輯正是在協(xié)調(diào)、集結(jié)各方關(guān)系的過(guò)程中體現(xiàn)其自我價(jià)值的。隨著數(shù)字化技術(shù)的日漸成熟和廣泛應(yīng)用，作為出版主體的編輯的角色定位、工作方式等都發(fā)生了翻天覆地的變化。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)意義上的圖書編輯必須實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換和重新定位，必須堅(jiān)守作為文化工作者在人類文明的積淀和傳承中扮演著的別的職業(yè)不可替代的重要角色，找到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的契合點(diǎn)，利用新技術(shù)，整合出版資源，最終將傳統(tǒng)圖書編輯的核心價(jià)值充分地發(fā)揮出來(lái)。

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