淺談奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究

韓國剛

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是我國政治、經(jīng)濟、文化、體育、科技等不斷發(fā)展，綜合國力不斷提升的整體體現(xiàn)。雖然我國體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化還不完善，體制結(jié)構(gòu)還欠合理，政策法規(guī)還不健全，但要抓住奧運會這一歷史發(fā)展機遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實施奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略，推動我國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 奧運會 體育產(chǎn)業(yè)

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟的新形式，已成為拉動經(jīng)濟增長的“陽光產(chǎn)業(yè)”。與國外相當成熟的體育產(chǎn)業(yè)相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于幼稚期，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠遠不能適應新時期體育事業(yè)發(fā)展的需要。

（一）體育產(chǎn)業(yè)化舉步艱難

1980年10與在廣州舉辦萬寶路網(wǎng)球精英賽，靠出售門票、場地廣告和比賽冠名權(quán)收回了全部投資，由此拉開了我國體育產(chǎn)業(yè)化的序幕。經(jīng)過多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂部。然而球市不旺，俱樂部自身造血功能差。與發(fā)達國家和體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還相差很遠。據(jù)統(tǒng)計，美國每天有5家健身中心開業(yè)，全國參加健身活動的體育人口高達60%以上。而我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營收入微乎其微，許多俱樂部經(jīng)營困難，舉步維艱。

（二）外資競爭的巨大壓力

加入WTO后，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進入中國，年產(chǎn)值超過10億美元的公司都進入我國市場。至今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報豐厚，面對奧運這塊大蛋糕，如果國內(nèi)企業(yè)不在迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的壓力。

二、奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）對我國城市化建設(shè)的推動作用

北京奧運會提出了“新北京，新奧運”口號，并把科技人文、綠色作為世界體育發(fā)展的動力，如今對于北京這樣具有幾千年歷史的文化古都來說，不僅要體現(xiàn)出我國光輝燦爛的歷史和文化，同時也要反映出新時期文化的新形式，新內(nèi)容。綠色奧運的提出使北京巡禮的獲得申辦權(quán)。北京獲得申辦權(quán)后，必須首先對城市建設(shè)做出新的規(guī)劃，體育場館、道路、交通、通訊、旅游觀光、衛(wèi)生、綠化等等方面都必須進行大規(guī)模的增建、翻新和改進，必然會把北京的城市化建設(shè)推向一個新高潮，而這又必將帶動國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，促進經(jīng)濟的增長。

（二）體育產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整與完善

目前，我國的體育城市產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)權(quán)不明，資產(chǎn)管理不順，市場發(fā)育不全，管理混亂等諸多弊端。在我國的舉國體制的體育制度的大背景下，政府的作用是巨大的，為了加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要引導資金投入，在稅收上予以傾斜。政府部門要制定對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策，產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)投資政策，稅收政策，體育基金等一系列完整的政策，為體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。

（三）為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供國際化管理經(jīng)驗

2008年奧運會以后，國內(nèi)的體育市場在一定程度上變成了國際市場，阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條條框框進一步打破，企業(yè)真正成為“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責明確、自負盈虧、自我發(fā)展”的市場主題，企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)更加健全，并按照國際慣例融入世界體育產(chǎn)業(yè)的競爭之中。在外國體育企業(yè)參與奧運大市場的開發(fā)過程中，國內(nèi)企業(yè)將與國外企業(yè)同臺競爭，經(jīng)過這種競爭可能會使部分國內(nèi)體育企業(yè)淘汰出市場，但是有利于中國體育產(chǎn)業(yè)在新世紀的持續(xù)發(fā)展。在這種激烈的競爭中，國內(nèi)體育企業(yè)可以借鑒和學習國外先進的管理經(jīng)驗和運行模式，這樣不僅可以學習國外的技術(shù)、經(jīng)驗，還可以培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè)，借奧運會快步走向國際。

（四）給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)帶來發(fā)展的機遇

奧運會帶來的另一個直接結(jié)果就是體育建筑業(yè)和體育用品業(yè)的發(fā)展。奧運會體育場館的建設(shè)不但需要大量的資金投入，而且在建筑設(shè)計水平、建筑質(zhì)量上都有更高的要求，因此可以極大的促進我國體育建筑業(yè)的發(fā)展。同時隨著奧運會的召開、隨著競技體育的發(fā)展、隨著人們健身活動熱情的提高、隨著人民生活水平的提高，對各種類型、各種檔次的體育用品的需求也會極大地增加，促進我國的體育用品生產(chǎn)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，以滿足人們的需要。

（五）體育廣告與傳媒業(yè)、體育出版業(yè)必然有大的發(fā)展

體育廣告與傳媒業(yè)、體育出版業(yè)在奧運會的宣傳和報道中有舉足輕重的地位，面對著全世界和全國的觀眾和讀者，沒有大的發(fā)展是不能滿足需求的，這種形式迫使和促進體育廣告業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育出版業(yè)不但要擴大規(guī)模和涉足的領(lǐng)域，同時要提高人員的數(shù)量和素質(zhì)、加大技術(shù)裝備的改進、提高新產(chǎn)品的質(zhì)量，以適應市場的需要。

三、結(jié)論

綜上所述，奧運會是全世界人民的體育盛會，主辦國會投入巨大的物力和財力，同時通過奧運會也會給主辦國的經(jīng)濟帶來巨大的推動和回報。2008年北京奧運會的成功舉辦，推動了我國經(jīng)濟大踏步地增長，不僅促進我國體育產(chǎn)業(yè)全面的發(fā)展，也為我國體育產(chǎn)業(yè)搭建了一個廣闊的平臺，使我國自己的體育品牌企業(yè)展示在全世界面前，這對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。

參考文獻：

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