中國視谷與創(chuàng)新集群：馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

□ 周孟杰

一、長沙“中國視谷”的萌芽與演變

2015年，湖南省公共財(cái)政用于文化與傳媒的支出達(dá)110.28億元，是2010年的3.4倍。同年，湖南省文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1707.18億元，比上年增長12.8%，是2010年的2.06倍，其中省會(huì)長沙文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量遙遙領(lǐng)先，達(dá)774.73億元，占全省45.4%。接連5年湖南廣播電視臺(tái)榮登《亞洲品牌500強(qiáng)》，芒果TV的點(diǎn)擊播放次數(shù)達(dá)到10億。①隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，文化與產(chǎn)業(yè)、金融、科技、旅游、資本的融合力度不斷加大，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢，推動(dòng)了文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。顯然，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國占有重要地位且具有極大的影響力，湖南長沙已建立起門類齊全的文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，這成為“中國視谷”發(fā)展的文化土壤與產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)。

“北有中關(guān)村、南有馬欄山”的口號(hào)，是2016年10月湖南省委常委會(huì)議上，由省委書記杜家毫首次提出。會(huì)議強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文化與互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，盡快建設(shè)好馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)，早日成就“北有中關(guān)村、南有馬欄山”的新格局。同時(shí)，杜家毫又在省黨代會(huì)、長沙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)上表示，要加快形成“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。隨著湖南省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，長沙正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新興熱土，馬欄山也被新時(shí)代賦予了新內(nèi)涵：“中國視谷”馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。這是一個(gè)匯聚著深厚的湖湘文化，倚靠著湖南廣電，充分深度融合和利用“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，以數(shù)字視頻為主的文化創(chuàng)意集聚區(qū)。

長沙馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)占地4200畝，規(guī)劃以金鷹文化城為中心，改造提升朝正垸片區(qū)，“中國視谷”打造一批集國際一流的影視創(chuàng)意、策劃制作、動(dòng)漫卡通、電商、智能硬件等于一體的文化創(chuàng)意集聚區(qū)。只有從規(guī)劃初期到建設(shè)中期和推進(jìn)時(shí)期都嚴(yán)格貫徹高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，才能讓聚集在長沙馬欄山的視頻文化產(chǎn)業(yè)集群都能發(fā)揮出更大的作用，才能建設(shè)出一個(gè)高品質(zhì)的馬欄山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，助力長沙建設(shè)國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心。2017年4月，“馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”面向全球招標(biāo)城市設(shè)計(jì)方案；2017年12月，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正式揭牌并舉行奠基儀式，長沙市出臺(tái)21條措施支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)；2018年4月，湖南馬欄山芒果實(shí)業(yè)拍得馬欄山視頻文創(chuàng)園商業(yè)地塊，產(chǎn)業(yè)園建設(shè)開始啟動(dòng)。目前，馬欄山視頻文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的興建工作已經(jīng)全面展開。

二、“創(chuàng)新集群”的概念及特征

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的本質(zhì)是一個(gè)文化與藝術(shù)、科技與經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新相融合的創(chuàng)新集群。1890年，英國教授馬歇爾出版《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，認(rèn)為大規(guī)模生產(chǎn)有利于機(jī)械的使用和改良，能促進(jìn)專門技術(shù)和企業(yè)管理工作進(jìn)一步劃分。1909年，德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家韋伯出版《工業(yè)區(qū)位論：區(qū)位的純理論》，認(rèn)為集聚能使生產(chǎn)進(jìn)一步專業(yè)化，可充分發(fā)揮企業(yè)各自優(yōu)勢，更好地開展公司之間的分工與協(xié)作，可共同使用許多基礎(chǔ)輔助與配套設(shè)施，節(jié)約管理成本，減少其他開支。1998年，管理學(xué)家波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出，產(chǎn)業(yè)集聚是相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)、生產(chǎn)供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商以及專門領(lǐng)域的相關(guān)機(jī)構(gòu)（如大學(xué)、貿(mào)易協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)代理機(jī)構(gòu)等）在地理上的一種集中現(xiàn)象。他還認(rèn)為國家的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢趨向集群式分布，上游產(chǎn)業(yè)又處于下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際競爭力。

創(chuàng)新集群這個(gè)概念，是由經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）提出的。OECD于1999年出版了《集群促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵》一書。書中吸取了波特的思想，首次正式提到創(chuàng)新集群思想，認(rèn)為集群是企業(yè)通過相互聚合來提高競爭力的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。2011年，OECD出版《創(chuàng)新集群：國家創(chuàng)新體系的推動(dòng)力》一書，正式提出創(chuàng)新集群概念，詳細(xì)介紹了芬蘭、愛爾蘭等成員國創(chuàng)新集群發(fā)展的競爭力、模式、發(fā)展政策等。如今，結(jié)合技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展實(shí)際等更廣闊的視野來看，學(xué)者們進(jìn)一步對(duì)于創(chuàng)新集群的概念、特征、發(fā)展對(duì)策展開了研究。普遍認(rèn)為：“創(chuàng)新集群是由企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)組織等構(gòu)成，通過產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和知識(shí)鏈形成戰(zhàn)略聯(lián)盟或各種合作，具有集聚經(jīng)濟(jì)和大量知識(shí)溢出特征的技術(shù)——經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)?！雹?/p>

創(chuàng)新集群和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群有本質(zhì)差異，最為關(guān)鍵的是在創(chuàng)新集群的生態(tài)環(huán)境下，新知識(shí)和新產(chǎn)品會(huì)大量涌現(xiàn)于市場中。創(chuàng)新集群突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群只重視地理空間鄰近、產(chǎn)品開發(fā)、提供價(jià)值鏈或供應(yīng)鏈的互動(dòng)鏈接，而在地理空間維度上，更加注重技術(shù)經(jīng)濟(jì)空間的集中，強(qiáng)調(diào)發(fā)達(dá)組織間的合作關(guān)系，注重研發(fā)經(jīng)費(fèi)的大量投入和知識(shí)技能的密集交換，企業(yè)努力探索和自主創(chuàng)新，新產(chǎn)品、新技術(shù)和新專利不斷出現(xiàn)。

二、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展策略

（一）構(gòu)建全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，建立協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)

首先，為了凸顯出馬欄山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)字視頻文創(chuàng)這一大特點(diǎn)，要積極引進(jìn)國外相關(guān)領(lǐng)域的頂尖企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)組織和優(yōu)秀人才，同時(shí)，還要積極引進(jìn)國際上具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)數(shù)字視頻技術(shù)和文化產(chǎn)品版權(quán)。政府應(yīng)該給予政策上的支持和資金上的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于外籍人才，給予綠色快速通道，簡化入駐程序和降低時(shí)間成本，這樣才能快速地集聚海外視頻文創(chuàng)領(lǐng)域的高精尖的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織和人才資源。在貫徹落實(shí)“引進(jìn)來”的方針策略時(shí)，除了引入國外的人才，還應(yīng)該積極挖掘開發(fā)出國內(nèi)優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)和人才，貫徹落實(shí)“芙蓉人才計(jì)劃”，引導(dǎo)他們來到馬欄山文創(chuàng)園區(qū)，與國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)等共同搭建出有影響、有創(chuàng)意、有貢獻(xiàn)、有能力的跨區(qū)域性、全國性甚至國際性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和平臺(tái)，助力馬欄山文化創(chuàng)意園區(qū)快速發(fā)展。

為了更好地加快國內(nèi)文創(chuàng)項(xiàng)目和企業(yè)“走出去”的步伐，長沙市成立了高端智庫服務(wù)平臺(tái)，智庫成員們是一支集結(jié)了精通視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的理論、政策、實(shí)踐和技術(shù)研發(fā)的精銳之師，能夠更好地推動(dòng)和服務(wù)馬欄山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。

同時(shí)，鼓勵(lì)馬欄山文創(chuàng)園區(qū)中的文化企業(yè)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，進(jìn)行文化出口，積極參與類似“一帶一路”等文化出口項(xiàng)目，尤其是影視傳媒、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)及衍生品的出口，應(yīng)該給予重點(diǎn)支持。另外，為了更好地讓園區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)和項(xiàng)目“走出去”，應(yīng)該鼓勵(lì)支持其申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案，得到海關(guān)部門便捷的通關(guān)政策和舉措。其次，園區(qū)內(nèi)的企業(yè)可以多參加一些在國內(nèi)和國際上具有影響力的大賽等活動(dòng)，也可以通過主辦或者承辦此類活動(dòng)的方式，讓馬欄山甚至是國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)積極地“走出去”，被國內(nèi)外更多的同行所認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

注重“引進(jìn)來”的同時(shí)，還要堅(jiān)持“走出去”的戰(zhàn)略方針，才能組建一個(gè)囊括全球的新型格局，把國際與國內(nèi)高精尖的創(chuàng)新資源聚集在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。

（二）加強(qiáng)集群規(guī)劃管理，深化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略

馬欄山是湖南廣播電視集團(tuán)的駐扎地，周邊聚集了眾多視頻文創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為文創(chuàng)園的發(fā)展奠定了深厚的行業(yè)基礎(chǔ)。

而馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園以數(shù)字視頻內(nèi)容為核心，將衍生出數(shù)字視頻等全產(chǎn)業(yè)鏈集群，這就需要加強(qiáng)集群規(guī)劃管理，深化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新的領(lǐng)域，因此，除了技術(shù)上的支持，更重要的是高端人才資源庫的供應(yīng)，這需要政府和各大組織機(jī)構(gòu)、高校共同合作，為文創(chuàng)園的視頻文創(chuàng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)輸送高端人才。

同時(shí)，還要積極鼓勵(lì)園區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)，努力開展原創(chuàng)產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)和版權(quán)，并把這些成果進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，得到商業(yè)化成果。另外，堅(jiān)持創(chuàng)新集群的搭建，為園區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)提供人員、場地、設(shè)備等在內(nèi)的視頻創(chuàng)作共享平臺(tái)。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園除了要在技術(shù)、科技、產(chǎn)品上有所創(chuàng)新外，還必須有效地與商業(yè)對(duì)接，才是一個(gè)真正好的創(chuàng)新集群。因此，文創(chuàng)園的建設(shè)不僅僅需要視頻文創(chuàng)人才的引進(jìn)，還要注重引進(jìn)和研發(fā)新技術(shù)，做到技術(shù)上的創(chuàng)新和科技上的創(chuàng)新，以此達(dá)到產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時(shí)還要注重商業(yè)化的有效對(duì)接。

三、知識(shí)創(chuàng)新：馬欄山視頻文創(chuàng)學(xué)院

（一）引進(jìn)世界一流技術(shù)人才

海外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比國內(nèi)發(fā)展較快，尤其是好萊塢等全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿區(qū)域更是人才輩出。因此可以和這些文化企業(yè)、有關(guān)組織機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、教育基地共同合作，創(chuàng)辦馬欄山視頻文創(chuàng)學(xué)院，讓海外頂尖的視頻文創(chuàng)人才參與到馬欄山視頻文創(chuàng)學(xué)院的工作之中，為學(xué)生帶來最前沿和最具創(chuàng)意的視頻文創(chuàng)知識(shí)。或者是聘請(qǐng)海外知名視頻文創(chuàng)人才擔(dān)任馬欄山視頻文創(chuàng)學(xué)院的教師，給予他們政策上的幫助和一些綠色通道，讓他們?cè)谙硎芨＠耐瑫r(shí)，能夠更好地投入到國內(nèi)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。

（二）結(jié)合市場需求和商業(yè)技術(shù)培養(yǎng)學(xué)生

注重培養(yǎng)學(xué)生的科研能力和實(shí)踐能力，馬欄山視頻文創(chuàng)學(xué)院應(yīng)多加強(qiáng)文化創(chuàng)意相關(guān)學(xué)科和專業(yè)的建設(shè)。注重培養(yǎng)學(xué)生科研能力的同時(shí)，還應(yīng)該緊密聯(lián)系市場，了解最新市場需求，調(diào)整教學(xué)策略和重心，以市場為導(dǎo)向，培養(yǎng)出市場最需要的熟悉視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)作的復(fù)合型人才，以及視頻文創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理、營銷經(jīng)紀(jì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的專業(yè)型人才。尤其注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生在實(shí)踐中快速學(xué)習(xí)和成長，盡快成為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主力軍。

（三）聯(lián)合企業(yè)共同制定教學(xué)方案

建設(shè)馬欄山視頻文創(chuàng)學(xué)院必須要聯(lián)合一線視頻企業(yè)共同制定教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)方案和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。改變以往由學(xué)校主導(dǎo)的教科書式教學(xué)方式，與一線視頻企業(yè)、機(jī)構(gòu)，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等攜手合作，同時(shí)將企業(yè)的視頻文創(chuàng)項(xiàng)目引入高校，納入學(xué)生的考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。讓學(xué)生在校期間參與到這些企業(yè)的視頻文創(chuàng)項(xiàng)目中，能夠快速地提升學(xué)生的相關(guān)專業(yè)能力，從而迅速成長為市場與文創(chuàng)行業(yè)所需要的高端人才，為文創(chuàng)園的視頻文創(chuàng)企業(yè)帶來相應(yīng)的價(jià)值。

注釋：

①湖南省統(tǒng)計(jì)局社會(huì)和科技統(tǒng)計(jì)處.深化改革新突破文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展：黨的十八大以來湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列之文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)篇 [EB/OL].2017-08-22.http://www.hntj.gov.cn/tjsj/hnsq/dlfjdwn/201708/t20170822_4435426.html.

②鐘書華.創(chuàng)新集群:概念、特征及理論意義[J].科學(xué)學(xué)研究,2008(01).