浙江義烏：創(chuàng)意之花在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中綻放

洛檳

說(shuō)到浙江義烏大名鼎鼎的小商品市場(chǎng)，幾乎全世界都家喻戶曉。除此之外，義烏的展會(huì)經(jīng)濟(jì)也是如火如荼。例如，中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)、中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)、中國(guó)義烏國(guó)際森林產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)義烏電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)商品博覽會(huì)、中國(guó)義烏國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)等展會(huì)就像四時(shí)鮮花一樣盛開不斷。

義烏的展會(huì)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷數(shù)年時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)，其專業(yè)化和國(guó)際化特點(diǎn)越來(lái)越突出。以中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱文交會(huì)）為例，由博覽型轉(zhuǎn)向交易型，在形式和內(nèi)容上都呈現(xiàn)出嶄新面貌。展會(huì)堅(jiān)持“市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)際化”的辦展思路，注重經(jīng)貿(mào)性和實(shí)效性，以文化產(chǎn)品交易為特征，以國(guó)際水準(zhǔn)為目標(biāo)，依托義烏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，有效借助各主辦單位的優(yōu)勢(shì)資源，將展會(huì)建成中國(guó)最大的文化產(chǎn)品交易會(huì)。在由“小商品”向“大文化”轉(zhuǎn)型的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品展示到現(xiàn)代文化產(chǎn)品交易的提升。

展會(huì)主題前沿化

“新”是文交會(huì)著力打造的主題，突出“新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設(shè)計(jì)”。文交會(huì)準(zhǔn)確把握展會(huì)定位，充分發(fā)揮行業(yè)的引領(lǐng)作用，不斷擴(kuò)大知名企業(yè)的龍頭效應(yīng)。引進(jìn)臺(tái)灣企業(yè)、海外企業(yè)、省外企業(yè)，以及知名文博等機(jī)構(gòu)參展。在參展單位中，既有網(wǎng)魚網(wǎng)咖、中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)聯(lián)盟等一批新業(yè)態(tài)、多產(chǎn)業(yè)融合的行業(yè)先導(dǎo)企業(yè)，也有保利、騰訊、雅昌、網(wǎng)易等行業(yè)龍頭企業(yè)，特別是兩岸故宮博物院的參展，成為文交會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

配套活動(dòng)高端化

為豐富內(nèi)容，深化文交會(huì)的內(nèi)涵，文交會(huì)依托各主辦方平臺(tái)，舉辦了文化部青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才計(jì)劃系列活動(dòng)、文化產(chǎn)品交易指數(shù)發(fā)布、兩岸企業(yè)家峰會(huì)、保利義烏專場(chǎng)拍賣會(huì)、義烏國(guó)際電子競(jìng)技大賽、文化藝術(shù)精品展示、國(guó)家動(dòng)漫品牌推介等高層次配套活動(dòng)，以提升行業(yè)影響力和話語(yǔ)權(quán)，突出經(jīng)貿(mào)功能，擴(kuò)大展會(huì)實(shí)效。

青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才計(jì)劃活動(dòng)通過(guò)文交會(huì)面向全國(guó)征集青年優(yōu)秀創(chuàng)意作品，其中不少作品創(chuàng)意獨(dú)特，融合性強(qiáng)，兼顧藝術(shù)性和實(shí)用性，與義烏眾多小商品聯(lián)系緊密。

值得一提的是，保利文化集團(tuán)攜國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品參加展會(huì)，舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)專場(chǎng)拍賣會(huì)，并邀請(qǐng)大英博物館專家就藝術(shù)品及其衍生品開展專題講座。

上海拾荒動(dòng)畫、蘇州歐瑞動(dòng)漫、武漢治圖文化、北京明卡動(dòng)畫、大連胡軍漫畫、浙江中南卡通、浙江天雷動(dòng)漫等20家中國(guó)知名動(dòng)漫企業(yè)攜其精品動(dòng)漫形象及衍生品受邀參與，旨在搭建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興動(dòng)漫企業(yè)的合作平臺(tái)，推動(dòng)制造企業(yè)通過(guò)有償獲得動(dòng)漫形象的使用權(quán)來(lái)提高產(chǎn)品附加值，促進(jìn)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

為了解決中小型企業(yè)參展商在企業(yè)轉(zhuǎn)型提升發(fā)展上遇到的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、附加值提升等方面的困難，文交會(huì)想企業(yè)所想，配合有關(guān)部門舉辦了青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃、國(guó)家動(dòng)漫品牌推介、保利專場(chǎng)拍賣等配套活動(dòng)，將大量的境內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品、動(dòng)漫游戲衍生品授權(quán)等資源引進(jìn)來(lái)，借助國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)品交易平臺(tái)的力量，幫助廣大中小企業(yè)解決當(dāng)前面臨的各種問(wèn)題。

組織運(yùn)營(yíng)專業(yè)化

為進(jìn)一步做強(qiáng)、做大文交會(huì)及轉(zhuǎn)型提升，經(jīng)文化部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、義烏市人民政府共同商議決定，文交會(huì)由文化部下屬的中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、貿(mào)促會(huì)下屬的中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司、浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司共同出資，并委派專業(yè)人員和團(tuán)隊(duì)組建了中義國(guó)際會(huì)展（義烏）有限公司專門負(fù)責(zé)文交會(huì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)和具體工作。政府退出展會(huì)主導(dǎo)地位，更突出市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化的辦展方向。

在中義會(huì)展公司的運(yùn)營(yíng)下，文交會(huì)緊扣“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化”思路，組織開展招商工作，堅(jiān)持“以客商為本”，通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)交流、提供“暖商”服務(wù)、拓展采購(gòu)渠道等形式吸引優(yōu)秀企業(yè)和客商參與展會(huì)。同時(shí)，采用政府購(gòu)買服務(wù)、政策獎(jiǎng)勵(lì)、個(gè)性服務(wù)、增值業(yè)務(wù)等形式引入社會(huì)力量辦展。此外，為做好版權(quán)保護(hù)工作，還制定了展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)方案，組建多部門聯(lián)合版權(quán)保護(hù)辦公室，實(shí)施展會(huì)全過(guò)程監(jiān)管。

參展國(guó)家和地區(qū)包括：韓國(guó)、俄羅斯、朝鮮、蘇丹、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，以及北京、江蘇、上海、廣東、福建、湖南等省市的近千家企業(yè)到會(huì)。知名文博單位、品牌企業(yè)、省外企業(yè)、海外企業(yè)等數(shù)量逐屆大幅增加，特別是故宮博物院、國(guó)家博物館、恭王府、臺(tái)北故宮博物院等單位和北京溫莎大華、騰訊、網(wǎng)易、保利文化、雅昌文化、小米科技、法藍(lán)瓷、樂(lè)升科技等一批重點(diǎn)企業(yè)參展，大大提升了文交會(huì)的檔次和影響力。

文創(chuàng)衍生品的春天

文交會(huì)氣場(chǎng)越來(lái)越大，中國(guó)國(guó)家博物館、北京故宮博物院、臺(tái)北故宮博物院、恭王府、浙江省博物館等20多家博物館大腕的一起亮相，讓文創(chuàng)衍生品一起“聚首”。其中，由兩岸企業(yè)家峰會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作推進(jìn)小組主辦的臺(tái)灣文創(chuàng)精品大展旨在集合多元文創(chuàng)商品，展現(xiàn)文創(chuàng)軟實(shí)力。

臺(tái)北故宮展區(qū)負(fù)責(zé)人李淳旸表示，希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，讓在場(chǎng)民眾感受到臺(tái)北故宮博物院的文物藝術(shù)價(jià)值，以及故宮文創(chuàng)衍生品的魅力，也希望吸引更多采購(gòu)商進(jìn)行洽談，促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化更好的交流與合作。

展會(huì)還集聚了眾多臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)和工作室，其中不乏法藍(lán)瓷、樂(lè)升科技、九個(gè)太陽(yáng)等臺(tái)灣文創(chuàng)業(yè)界的知名企業(yè)，展品涵蓋了瓷藝、陶藝、茶藝、玩具、服飾、手工藝品等諸多富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品。

博物館的衍生品才剛剛興起，對(duì)于中國(guó)近四千家博物館而言，其開發(fā)的產(chǎn)品還只是其中很少的一部分。如何讓觀眾把更多的博物館文化帶回家，如何利用具象化的物質(zhì)商品來(lái)進(jìn)行文化傳播，是不少博物館關(guān)注的焦點(diǎn)。博物館只有走出“深閨”，主動(dòng)接軌市場(chǎng)，把博物館的品牌、文化優(yōu)勢(shì)和文創(chuàng)企業(yè)的資金、生產(chǎn)工藝、渠道等優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，多角度傳播中華文化，才能讓更多富有文化品位、傳承文明的物品進(jìn)入尋常百姓家。

借助長(zhǎng)期以來(lái)濃厚的商業(yè)與文化氛圍，以強(qiáng)有力的實(shí)體商品生產(chǎn)和銷售資源為基礎(chǔ)，再加上機(jī)智的頭腦、豐富的創(chuàng)意和義烏人堅(jiān)忍不拔的精神，無(wú)怪乎義烏這座小山城能聚攏世界的人氣，成為全球屈指可數(shù)的商業(yè)重鎮(zhèn)。