微創(chuàng)新深加工:提升新聞廣播影響力

陳亮+++薛懷剛

【摘要】對新聞信息進(jìn)行音頻加工和聲音傳播，是新聞廣播最主要的生產(chǎn)方式。在全媒體時代的今天，作為傳統(tǒng)媒體，新聞廣播如何才能在競爭中立于不敗之地？出路就在于內(nèi)容主導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動。在實際操作層面上，應(yīng)基于聽眾需求尋求微創(chuàng)新，從理念、形態(tài)、流程、技術(shù)等方面不斷地實現(xiàn)一個個小小的突破，與時俱進(jìn)、常改常新。本文以四川廣播電視臺新聞頻率的改革創(chuàng)新實踐為例，探討新聞廣播如何走出一條提升新聞生產(chǎn)力、增強(qiáng)核心競爭力的可持續(xù)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 微創(chuàng)新 梯度開發(fā) 聽覺識別系統(tǒng)

【中圖分類號】G222【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

當(dāng)下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和移動終端的快速普及，傳統(tǒng)媒體的市場空間受到擠壓。在多媒體競爭的生態(tài)下，新聞廣播如何突圍？出路就在于內(nèi)容主導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動——以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的高品質(zhì)制作生產(chǎn)為主攻方向，以與時俱進(jìn)、服務(wù)受眾的常態(tài)化創(chuàng)新為動力引擎。四川廣播電視臺新聞頻率（以下稱“川廣新聞”）正是基于這一理念，開展了新的創(chuàng)新實踐。

一、狠抓內(nèi)容生產(chǎn)，打造專業(yè)化新聞發(fā)布平臺

新聞廣播的核心競爭力，在于新聞內(nèi)容的制作播出。央視索福瑞、賽立信等媒介研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查都顯示，新聞類節(jié)目是聽眾最喜歡的廣播節(jié)目類型。聽眾對廣播新聞節(jié)目的喜愛，源于對及時獲取權(quán)威新聞信息的需求。因此，只有真正理解聽眾的需求，提高新聞廣播的內(nèi)容創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力，為聽眾提供高品質(zhì)的內(nèi)容，才能進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大自身的市場份額。

（一）精耕細(xì)作，上檔升級

創(chuàng)辦于2007年的《聆聽天下》節(jié)目，是川廣新聞早高峰時段的品牌欄目。該欄目通過新聞快訊、熱點(diǎn)解讀、及時評論等形式，對24小時內(nèi)的重要新聞進(jìn)行梳理和發(fā)布，是對川廣新聞“傳播四川、聆聽天下”頻率定位的生動詮釋。作為早間黃金時段的重點(diǎn)欄目，該欄目的引領(lǐng)作用不言而喻。但由于單條新聞篇幅稍顯冗長、播報語態(tài)稍顯呆板、編輯人員崗位調(diào)動等諸多因素，一段時間以來，市場表現(xiàn)并不穩(wěn)定，起伏波動較大。經(jīng)過幾次循序漸進(jìn)的改版創(chuàng)新，如今，《聆聽天下》集中了川廣新聞的骨干采編力量，對欄目板塊進(jìn)行了優(yōu)化升級。改版后的欄目以30分鐘為一個單元，三個單元共設(shè)置了《天府時政》《聚焦天府》《新聞早知道》《今日生活提示》《此刻頭條》《焦點(diǎn)新聞》《新聞地圖》《報刊早讀》《觀點(diǎn)聲音》《新聞關(guān)鍵詞》等多個小板塊，構(gòu)建起了速度、廣度、深度并重的板塊格局，不僅節(jié)目品質(zhì)上檔升級，頻率的專業(yè)化形象也進(jìn)一步凸顯。

精耕細(xì)作，不僅體現(xiàn)在大時段直播節(jié)目的創(chuàng)新編排和板塊設(shè)計上，也體現(xiàn)在新聞策劃和議題設(shè)置層面。今年“3·15”期間，川廣新聞提前策劃了系列專題報道《透視身邊的消費(fèi)陷阱》，通過向聽眾征集新聞線索，開展調(diào)查報道或記者暗訪，推出了15篇系列報道，并在每篇報道后面配發(fā)了記者手記、新聞鏈接、維權(quán)知識介紹等，不僅牢牢掌握了新聞報道的主動權(quán)，也豐富了報道內(nèi)容，延伸了新聞外延。

（二）實時刷新，終端致勝

真實是新聞的生命，時效同樣也是新聞的生命。曾經(jīng)，廣播的時效性是其顯著優(yōu)勢，然而，隨著全媒體時代的到來和移動互聯(lián)網(wǎng)的勃興，廣播的這一優(yōu)勢正在逐漸消失。為強(qiáng)化廣播新聞的時效性，川廣新聞啟用了“每15分鐘刷新新聞”的滾動播報模式，除早中晚三大高峰時段的重點(diǎn)欄目外，其余時段采用格式化輪盤播報模式，以半小時為一單元，每單元由15分鐘的最新新聞資訊和15分鐘的深度專題報道構(gòu)成。此外，在早中高峰時段或重大突發(fā)新聞發(fā)生時，川廣新聞還會以最新插播的方式，第一時間播報最新突發(fā)消息，以搶抓新聞第一落點(diǎn)。本土新聞則隨時進(jìn)行記者電話連線報道。

在滾動播報中，除重大新聞加大滾動頻次并跟進(jìn)后續(xù)報道外，單條信息基本上每隔兩小時就會自動“屏蔽”，不再播發(fā)。川廣新聞全天有19小時的新聞播出時長，每天發(fā)布的單條新聞信息可達(dá)數(shù)百條。如此大的新聞播出量，其信息來源除了本臺記者自采稿、新華社供稿外，還有賴于從報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等處獲取。因此，“讓廣播成為所有媒介資訊的移動發(fā)布終端”也成為川廣新聞打造專業(yè)化新聞發(fā)布平臺的攻略之一。所謂“所有媒介資訊”，指網(wǎng)媒、報紙（含報社設(shè)立的各類全媒體中心）、電視、廣播等各類媒體的新聞資訊。只要具有時效性和新聞價值，值班編輯將第一時間引用、編發(fā)。所謂“移動發(fā)布終端”，首先，泛指的是傳統(tǒng)收音機(jī)、車載式FM收音機(jī)、手機(jī)自帶FM收音機(jī)、PC在線直播、網(wǎng)絡(luò)微電臺、移動互聯(lián)網(wǎng)App等無線信號或網(wǎng)絡(luò)信號的接收終端。其次，也特指新聞廣播的播出內(nèi)容。通過實施監(jiān)測、抓取、播發(fā)見諸于通訊社和各媒體的及時新聞，川廣新聞踐行著終端制勝的理念，快速全面地發(fā)布新聞，可讓聽眾實現(xiàn)“一耳聽天下”。

（三）梯度開發(fā)，集成創(chuàng)新

新聞資源的梯度開發(fā)，是新聞廣播創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)能力的重要抓手。所謂梯度開發(fā)，一方面是指對新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟鸱?；另一方面是指對新聞進(jìn)行挖掘，通過最新插播、現(xiàn)場連線等報道方式，努力搶占新聞報道“第一落點(diǎn)”，并迅速跟進(jìn)新聞解讀、背景分析、新聞評論等，搶占新聞報道的“第二落點(diǎn)”“第三落點(diǎn)”等。

拆分，是為了主題集中、信息單一，也是為了前后呼應(yīng)、延續(xù)收聽。比如，今年5月24日，川廣新聞早高峰時段在報道“劉漢、劉維等36人涉黑案一審公開宣判”的消息時，7點(diǎn)時段在《國內(nèi)國際快訊》板塊播出了100字的短消息，并進(jìn)行了預(yù)告：“庭審現(xiàn)場的情況如何？法庭的審理工作彰顯了怎樣的法治精神？稍后8點(diǎn)時段，將為您送上詳細(xì)報道”。8點(diǎn)時段，這條消息通過錄音新聞、專家解讀和評論的形式，用了接近4分鐘的時長進(jìn)行報道。

挖掘，是為了追蹤新聞最新進(jìn)展，也是為了呈現(xiàn)新聞的遞進(jìn)感。比如，今年5月12日16時50分左右，四川宜賓一輛公交車發(fā)生人為縱火燃燒事故。當(dāng)天下午6點(diǎn)的川廣新聞《四川新聞聯(lián)播》節(jié)目，連線記者介紹了事故發(fā)生的消息，報道了傷亡情況，并預(yù)告將持續(xù)關(guān)注；晚間8點(diǎn)時段，記者再次連線，報道了探訪傷員的最新消息，并在沒有更多關(guān)于案件偵破消息可發(fā)布的情況下，編輯搜集素材，配發(fā)了一條“公交安全小貼士”；次日從早到晚，全天各檔新聞節(jié)目持續(xù)關(guān)注傷員救治、案件偵破進(jìn)展、乘客互助互救故事的挖掘等。

除了梯度開發(fā)新聞資源，集成創(chuàng)新也是創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)能力的一種手段。

集成創(chuàng)新與原始創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新,都是實現(xiàn)自主創(chuàng)新的重要方式。廣播新聞的集成創(chuàng)新，是指將相關(guān)新聞信息采集整合后，通過優(yōu)化組合、創(chuàng)新編排，達(dá)到“1+1>2”的傳播效應(yīng)。

歸納（分類編輯）是集成創(chuàng)新的簡單模式。比如在編排播報新聞快訊時，川廣新聞編輯將不同類別的新聞分別以“聽時政要聞”“聽權(quán)威發(fā)布”“聽民生資訊”“聽財經(jīng)動態(tài)”“聽文娛信息”“聽體壇風(fēng)云”“聽國際時訊”“聽前沿科技”等加以提示和區(qū)分，這樣的播報方式就比一組未分類的信息更加層次分明、結(jié)構(gòu)清晰。

提煉（整合編輯）是集成創(chuàng)新的高級模式。同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，不同的記者報道角度和分析解讀可能會不一樣，不同媒體的報道視角和評論觀點(diǎn)也可能會不盡相同。此類模式的集成創(chuàng)新，就是整合各方對同一事件（或類似事件）的報道，對收集到的報道素材進(jìn)行提煉加工，創(chuàng)造性地形成帶有自身視角的新報道。獨(dú)辟蹊徑、角度新穎的集成報道，也是新聞時效性和內(nèi)容生產(chǎn)能力的一種體現(xiàn)。此類集成創(chuàng)新的實踐，多見于深度報道和評論節(jié)目。

（四）解讀新聞，分享觀點(diǎn)

全媒體時代，追逐獨(dú)家新聞已越來越難，而解讀新聞比捕捉新聞更具現(xiàn)實意義，因此，媒體的競爭已經(jīng)從爭奪第一報道權(quán)發(fā)展到了爭奪第一解釋權(quán)，誰能爭當(dāng)“思想先鋒”和“意見領(lǐng)袖”，誰就掌握了話語權(quán)和影響力。

為提升新聞解讀能力和輿論引導(dǎo)能力，川廣新聞近年來相繼開設(shè)了《中國評論報道》《主編點(diǎn)評間》等兩檔評論節(jié)目和《天府天天評》《新聞評中評》等兩檔早晚高峰時段的小板塊欄目，并培養(yǎng)了三名本臺評論員、發(fā)展了10余名特約嘉賓評論員。《中國評論報道》集成各家媒體的觀點(diǎn)，通過集成創(chuàng)新，重在點(diǎn)評新聞事件、引導(dǎo)社會輿論；《主編點(diǎn)評間》通過評論員和主持人的直播訪談，重在分享新銳觀點(diǎn)。兩檔評論節(jié)目風(fēng)格上各有千秋，但都以新聞事實為依托，以傳播思想觀點(diǎn)、傳遞價值判斷為要義，通過整合資源，力求“集百家之言，聽一家之聲”。

二、緊扣聲音元素，強(qiáng)化頻率聽覺辨識度

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）曾經(jīng)說過：廣播是“唯一與人類的說話功能相匹配的一種交感神經(jīng)系統(tǒng)的延伸”。盡管廣播是非視覺性媒介，但廣播中的聲音在與人的接收發(fā)生關(guān)系后，在想象力的幫助下，廣播媒介會喚起聽眾視覺、味覺、觸覺等感官的綜合體驗，從而“獲得了一種內(nèi)視的能力，形成一個自足的、豐富的內(nèi)心體驗”。在廣播的符號系統(tǒng)中，聲音是構(gòu)成廣播唯一的物質(zhì)材料和運(yùn)動形式。廣播有別于其他媒體的最大特點(diǎn)，就是它的聲音魅力。顯然，要提升新聞廣播的生產(chǎn)力、發(fā)揮比較優(yōu)勢，聲音元素的廣泛運(yùn)用不容忽視。

（一）多元聲音，彰顯廣播媒體特色

主持人、評論員、編輯、記者的語言，采訪對象的錄音，新聞現(xiàn)場的背景音響，音效音樂……這些都是廣播的聲音元素。在近兩年的改革創(chuàng)新中，川廣新聞強(qiáng)化了各類聲音元素的綜合運(yùn)用，特別是探索了編輯在節(jié)目中出聲和音樂元素的廣泛運(yùn)用，力求使節(jié)目更豐富、更好聽。

主持人播報新聞字正腔圓、討論話題親和流暢，評論員點(diǎn)評風(fēng)格突出、獨(dú)樹一幟，編輯在節(jié)目中梳理盤點(diǎn)新聞自然、輕松，記者播報現(xiàn)場感強(qiáng)、觸發(fā)想象空間，音樂延伸主題、烘托氣氛，豐富聽覺感受。實踐證明，多種聲音元素的恰當(dāng)運(yùn)用，讓聽眾的收聽過程變得更加輕松愉悅，廣播的媒體特色和比較優(yōu)勢也更為明顯。

（二）標(biāo)識樂曲，構(gòu)建聽覺識別系統(tǒng)

聽覺識別系統(tǒng)（Audio Identity System，簡稱AIS），是通過聽覺刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論的補(bǔ)充。英特爾、微軟、麥當(dāng)勞等國際知名企業(yè)都非常重視聽覺識別系統(tǒng)的策劃與設(shè)計，其各具特色的聽覺識別符號大眾早已耳熟能詳。在我國，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開始重視聽覺識別系統(tǒng)的設(shè)計。特別是《新商標(biāo)法》正式施行以來，特殊的聲音也可以注冊為商標(biāo)，這將為企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)的建立提供更多的法律保障。

作為聲音媒介的廣播，構(gòu)建聽覺識別系統(tǒng)同樣重要。廣播媒體擁有自身的聽覺識別，其辨識度才更容易體現(xiàn)。新聞廣播要提升辨識度、強(qiáng)化品牌競爭力，需要構(gòu)建專屬的聽覺識別系統(tǒng)。

2012年以來，隨著各種聲音元素的大量運(yùn)用，尤其是音樂的運(yùn)用，川廣新聞對聽覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了全新的策劃制作，形成了由臺呼、頻宣、導(dǎo)聽音樂、墊片音樂、個性化宣傳語等構(gòu)成的全新的聽覺識別系統(tǒng)。其中，臺呼有兩個版本，語言為“傳播四川、聆聽天下，四川新聞廣播”，音樂分別為基于四川民歌《康定情歌》和《太陽出來喜洋洋》的交響樂重新編曲版，彰顯地域特色；“主流傳媒、公益力量”的抒情版頻宣、固定的節(jié)目導(dǎo)聽墊樂和新聞播報墊樂等，也是川廣新聞聽覺識別系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，這一系列的臺呼、頻宣和音樂，特色鮮明、節(jié)奏明快、時尚大氣，能充分體現(xiàn)新聞張力，經(jīng)過兩年多的使用，已經(jīng)逐漸在本地聽眾中形成心理認(rèn)知，一聽到這熟悉的旋律就知道這是川廣新聞。此外，主持人的播報風(fēng)格和語態(tài)，尤其是品牌主持人的聲音，也共同構(gòu)建起了川廣新聞的聽覺識別系統(tǒng)，強(qiáng)化了頻率的聽覺辨識度。

三、以聽眾為中心，主動適應(yīng)其收聽習(xí)慣

（一）碎片化梳理，伴隨性收聽

全媒體時代，也是信息碎片化時代。信息碎片化是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長的當(dāng)下，人們時刻都被各式各樣的碎片化信息包圍著?？觳褪健l目式的海量信息，讓不少人出現(xiàn)了信息焦慮和接收疲勞。同時，生活節(jié)奏的加快，客觀上也造成了受眾注意力的減退，更傾向于簡短的內(nèi)容。

面對受眾接收習(xí)慣的改變，不少廣播媒體的新聞節(jié)目都在調(diào)整，調(diào)整的方法就是主動適應(yīng)聽眾的需求，嚴(yán)格控制單條消息的篇幅，使信息發(fā)布密度加大。

然而，新聞碎片化也是一把雙刃劍。研究發(fā)現(xiàn)，為了控制篇幅，不少碎片化的新聞背景交待不清、針對性不強(qiáng)，“淺閱讀”“泛播報”的模式缺少價值判斷和輿論導(dǎo)向。新聞傳播不僅僅是發(fā)布信息，還要強(qiáng)調(diào)新聞價值。如果所有信息都碎片播報，對于廣播新聞而言就是內(nèi)容的蕪雜。因此，川廣新聞在探索碎片化播報的同時，首先注重的新聞價值的判斷，單條消息的長短以新聞價值而論，必要的背景介紹和內(nèi)容延伸不能隨意刪節(jié)。

這樣的碎片化播報，川廣新聞理解為碎片化梳理，即，當(dāng)好“把關(guān)人”和“過濾器”，為聽眾梳理“想知、該知”的信息。凡兩三句話能說清楚的可以簡單處理，無法說清或者導(dǎo)向不明的，則應(yīng)該保留必要信息。這是對聽眾的負(fù)責(zé)，也是對媒體職責(zé)的承擔(dān)。通過提高新聞播報的節(jié)奏感，來緩解聽眾的疲勞；通過創(chuàng)新播報方式，來提升聽眾的收聽耐心，這才是真正的以聽眾為中心。

以聽眾為中心，除了為聽眾提供有用信息之外，還要便于聽眾伴隨性收聽。但伴隨性收聽不完全等于節(jié)目的刪繁就簡、不加修飾的扁平化傳播。倘若節(jié)目沒有具備足夠的吸引力，聽眾換臺或關(guān)機(jī)，只需要1秒的時間。在強(qiáng)化新聞廣播專業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性的同時，著力打造特色鮮明、風(fēng)格明顯、輕松愉悅的伴隨性節(jié)目，吸引更多的移動收聽群眾，正是川廣新聞?wù)谂Φ姆较颉?/p>

（二）新聞脫口秀，輕松聽天下

新聞脫口秀以戲說新聞為突破口，是新聞與娛樂的有機(jī)結(jié)合。熱點(diǎn)新聞話題能夠讓聽眾有共鳴感和參與積極性，輕松調(diào)侃的節(jié)目形態(tài)則能帶給聽眾許多歡樂。這樣的節(jié)目，正是川廣新聞著力打造的歡快活潑的伴隨性節(jié)目。它的名字也能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)——《下班正前方》，這檔節(jié)目每天下午17點(diǎn)30分播出，一小時的節(jié)目以“你的快樂陪駕”為口號，融新聞話題調(diào)侃、搞笑段子演繹、新聞資訊實時刷新、歌曲放送、聽眾微信參與話題討論等于一體，兩位主持人幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和自然流暢的節(jié)目推進(jìn)，贏得了眾多粉絲的熱捧。與新媒體的深度融合及超高人氣的支持，使得該節(jié)目在去年的首屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上獲得了“2013網(wǎng)絡(luò)視聽盛典優(yōu)秀音頻節(jié)目獎”。

這檔新聞脫口秀除了風(fēng)格獨(dú)樹一幟之外，還推動了川廣新聞制播模式的演變。由于是編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目，完全消除了編播分離帶來的生硬感。該欄目也為川廣新聞今后在更大范圍內(nèi)推進(jìn)采編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目積累了經(jīng)驗。

四、立足本土市場，鞏固擴(kuò)大核心收聽群體

廣播是最具本土化特色的媒體。廣?播?節(jié)?目?的本?土?化?是?聽?眾?的?需?要。其原因就在于越是發(fā)生在身邊的本地信息，越能引起聽眾的關(guān)注。強(qiáng)化本土資訊的及時報道和民生服務(wù)，增加廣播的線下活動，是鞏固本土市場占有率、壯大核心收聽群體的有效方法。

（一）本土新聞，服務(wù)民生

升級新聞廣播要鞏固擴(kuò)大本土優(yōu)勢，除了提升新聞節(jié)目的品質(zhì)外，需要不斷挖掘本土新聞資源，在貼近性上下功夫。在川廣新聞全天的新聞節(jié)目中，涉及成都本土的新聞資訊占到四成左右，并且大多都是記者的調(diào)查報道。這些新聞報道，題材基本上都是本土聽眾較為關(guān)心的熱點(diǎn)話題和民生資訊，本土聽眾樂于接受。此外，川廣新聞的熱線節(jié)目《陽光政務(wù)》《城鄉(xiāng)立交橋》，本土聽眾的參與熱情也很高。這都是長期聚焦本土新聞，強(qiáng)化民生服務(wù)，培養(yǎng)本土聽眾忠誠度的收獲。

（二）線下活動，走近聽眾

線下活動具有鮮明的地域特點(diǎn)。要提升新聞廣播在本土的影響力，經(jīng)常組織開展線下活動，零距離走近聽眾身邊是拓展市場空間的方法之一。

目前，川廣新聞在本土市場的線下活動主要有兩大部分：一是走近社區(qū)，和社區(qū)居民開展面對面的交流、聯(lián)誼、走訪慰問等活動；二是舉行聽友見面會。今后，線下活動的開展還將進(jìn)一步拓展廣度。

移動互聯(lián)時代，廣播的發(fā)展需要創(chuàng)新思維。除了立足本土市場，堅持聽眾導(dǎo)向，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)和特色塑造外，當(dāng)前，川廣新聞?wù)谝约嫒莶淖藨B(tài)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展：通過與電視、網(wǎng)絡(luò)的即時互動，打造三位一體的服務(wù)型節(jié)目；通過新媒體“借船出?！?，探索多渠道整合傳播。

一手抓技術(shù)革新，一手抓制度建設(shè)，創(chuàng)新的力量正在推動川廣新聞從傳統(tǒng)廣播走向新廣播。目前，全臺的廣播云制作平臺目前已經(jīng)搭建完畢，正在進(jìn)行試運(yùn)行。依托這一全新的物理技術(shù)平臺，只需一根網(wǎng)線，任意一名采編人員在任意地點(diǎn)都可以完成對播出節(jié)目的制作和上傳，節(jié)目制播效率得以進(jìn)一步提升。此外，頻率內(nèi)部的制度建設(shè)日益完善，一月一評的“創(chuàng)新月評”激勵機(jī)制，旨在推進(jìn)創(chuàng)新常態(tài)化。

“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江?！?，當(dāng)創(chuàng)新成為一種常態(tài)，每一次細(xì)小的變化，都是在為新聞廣播的轉(zhuǎn)型升級筑路。以內(nèi)容、用戶、平臺、服務(wù)為轉(zhuǎn)型突破口，廣播媒體新的價值增長點(diǎn)正在形成。

為提升新聞解讀能力和輿論引導(dǎo)能力，川廣新聞近年來相繼開設(shè)了《中國評論報道》《主編點(diǎn)評間》等兩檔評論節(jié)目和《天府天天評》《新聞評中評》等兩檔早晚高峰時段的小板塊欄目，并培養(yǎng)了三名本臺評論員、發(fā)展了10余名特約嘉賓評論員?！吨袊u論報道》集成各家媒體的觀點(diǎn)，通過集成創(chuàng)新，重在點(diǎn)評新聞事件、引導(dǎo)社會輿論；《主編點(diǎn)評間》通過評論員和主持人的直播訪談，重在分享新銳觀點(diǎn)。兩檔評論節(jié)目風(fēng)格上各有千秋，但都以新聞事實為依托，以傳播思想觀點(diǎn)、傳遞價值判斷為要義，通過整合資源，力求“集百家之言，聽一家之聲”。

二、緊扣聲音元素，強(qiáng)化頻率聽覺辨識度

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）曾經(jīng)說過：廣播是“唯一與人類的說話功能相匹配的一種交感神經(jīng)系統(tǒng)的延伸”。盡管廣播是非視覺性媒介，但廣播中的聲音在與人的接收發(fā)生關(guān)系后，在想象力的幫助下，廣播媒介會喚起聽眾視覺、味覺、觸覺等感官的綜合體驗，從而“獲得了一種內(nèi)視的能力，形成一個自足的、豐富的內(nèi)心體驗”。在廣播的符號系統(tǒng)中，聲音是構(gòu)成廣播唯一的物質(zhì)材料和運(yùn)動形式。廣播有別于其他媒體的最大特點(diǎn)，就是它的聲音魅力。顯然，要提升新聞廣播的生產(chǎn)力、發(fā)揮比較優(yōu)勢，聲音元素的廣泛運(yùn)用不容忽視。

（一）多元聲音，彰顯廣播媒體特色

主持人、評論員、編輯、記者的語言，采訪對象的錄音，新聞現(xiàn)場的背景音響，音效音樂……這些都是廣播的聲音元素。在近兩年的改革創(chuàng)新中，川廣新聞強(qiáng)化了各類聲音元素的綜合運(yùn)用，特別是探索了編輯在節(jié)目中出聲和音樂元素的廣泛運(yùn)用，力求使節(jié)目更豐富、更好聽。

主持人播報新聞字正腔圓、討論話題親和流暢，評論員點(diǎn)評風(fēng)格突出、獨(dú)樹一幟，編輯在節(jié)目中梳理盤點(diǎn)新聞自然、輕松，記者播報現(xiàn)場感強(qiáng)、觸發(fā)想象空間，音樂延伸主題、烘托氣氛，豐富聽覺感受。實踐證明，多種聲音元素的恰當(dāng)運(yùn)用，讓聽眾的收聽過程變得更加輕松愉悅，廣播的媒體特色和比較優(yōu)勢也更為明顯。

（二）標(biāo)識樂曲，構(gòu)建聽覺識別系統(tǒng)

聽覺識別系統(tǒng)（Audio Identity System，簡稱AIS），是通過聽覺刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論的補(bǔ)充。英特爾、微軟、麥當(dāng)勞等國際知名企業(yè)都非常重視聽覺識別系統(tǒng)的策劃與設(shè)計，其各具特色的聽覺識別符號大眾早已耳熟能詳。在我國，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開始重視聽覺識別系統(tǒng)的設(shè)計。特別是《新商標(biāo)法》正式施行以來，特殊的聲音也可以注冊為商標(biāo)，這將為企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)的建立提供更多的法律保障。

作為聲音媒介的廣播，構(gòu)建聽覺識別系統(tǒng)同樣重要。廣播媒體擁有自身的聽覺識別，其辨識度才更容易體現(xiàn)。新聞廣播要提升辨識度、強(qiáng)化品牌競爭力，需要構(gòu)建專屬的聽覺識別系統(tǒng)。

2012年以來，隨著各種聲音元素的大量運(yùn)用，尤其是音樂的運(yùn)用，川廣新聞對聽覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了全新的策劃制作，形成了由臺呼、頻宣、導(dǎo)聽音樂、墊片音樂、個性化宣傳語等構(gòu)成的全新的聽覺識別系統(tǒng)。其中，臺呼有兩個版本，語言為“傳播四川、聆聽天下，四川新聞廣播”，音樂分別為基于四川民歌《康定情歌》和《太陽出來喜洋洋》的交響樂重新編曲版，彰顯地域特色；“主流傳媒、公益力量”的抒情版頻宣、固定的節(jié)目導(dǎo)聽墊樂和新聞播報墊樂等，也是川廣新聞聽覺識別系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，這一系列的臺呼、頻宣和音樂，特色鮮明、節(jié)奏明快、時尚大氣，能充分體現(xiàn)新聞張力，經(jīng)過兩年多的使用，已經(jīng)逐漸在本地聽眾中形成心理認(rèn)知，一聽到這熟悉的旋律就知道這是川廣新聞。此外，主持人的播報風(fēng)格和語態(tài)，尤其是品牌主持人的聲音，也共同構(gòu)建起了川廣新聞的聽覺識別系統(tǒng)，強(qiáng)化了頻率的聽覺辨識度。

三、以聽眾為中心，主動適應(yīng)其收聽習(xí)慣

（一）碎片化梳理，伴隨性收聽

全媒體時代，也是信息碎片化時代。信息碎片化是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長的當(dāng)下，人們時刻都被各式各樣的碎片化信息包圍著?？觳褪健l目式的海量信息，讓不少人出現(xiàn)了信息焦慮和接收疲勞。同時，生活節(jié)奏的加快，客觀上也造成了受眾注意力的減退，更傾向于簡短的內(nèi)容。

面對受眾接收習(xí)慣的改變，不少廣播媒體的新聞節(jié)目都在調(diào)整，調(diào)整的方法就是主動適應(yīng)聽眾的需求，嚴(yán)格控制單條消息的篇幅，使信息發(fā)布密度加大。

然而，新聞碎片化也是一把雙刃劍。研究發(fā)現(xiàn)，為了控制篇幅，不少碎片化的新聞背景交待不清、針對性不強(qiáng)，“淺閱讀”“泛播報”的模式缺少價值判斷和輿論導(dǎo)向。新聞傳播不僅僅是發(fā)布信息，還要強(qiáng)調(diào)新聞價值。如果所有信息都碎片播報，對于廣播新聞而言就是內(nèi)容的蕪雜。因此，川廣新聞在探索碎片化播報的同時，首先注重的新聞價值的判斷，單條消息的長短以新聞價值而論，必要的背景介紹和內(nèi)容延伸不能隨意刪節(jié)。

這樣的碎片化播報，川廣新聞理解為碎片化梳理，即，當(dāng)好“把關(guān)人”和“過濾器”，為聽眾梳理“想知、該知”的信息。凡兩三句話能說清楚的可以簡單處理，無法說清或者導(dǎo)向不明的，則應(yīng)該保留必要信息。這是對聽眾的負(fù)責(zé)，也是對媒體職責(zé)的承擔(dān)。通過提高新聞播報的節(jié)奏感，來緩解聽眾的疲勞；通過創(chuàng)新播報方式，來提升聽眾的收聽耐心，這才是真正的以聽眾為中心。

以聽眾為中心，除了為聽眾提供有用信息之外，還要便于聽眾伴隨性收聽。但伴隨性收聽不完全等于節(jié)目的刪繁就簡、不加修飾的扁平化傳播。倘若節(jié)目沒有具備足夠的吸引力，聽眾換臺或關(guān)機(jī)，只需要1秒的時間。在強(qiáng)化新聞廣播專業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性的同時，著力打造特色鮮明、風(fēng)格明顯、輕松愉悅的伴隨性節(jié)目，吸引更多的移動收聽群眾，正是川廣新聞?wù)谂Φ姆较颉?/p>

（二）新聞脫口秀，輕松聽天下

新聞脫口秀以戲說新聞為突破口，是新聞與娛樂的有機(jī)結(jié)合。熱點(diǎn)新聞話題能夠讓聽眾有共鳴感和參與積極性，輕松調(diào)侃的節(jié)目形態(tài)則能帶給聽眾許多歡樂。這樣的節(jié)目，正是川廣新聞著力打造的歡快活潑的伴隨性節(jié)目。它的名字也能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)——《下班正前方》，這檔節(jié)目每天下午17點(diǎn)30分播出，一小時的節(jié)目以“你的快樂陪駕”為口號，融新聞話題調(diào)侃、搞笑段子演繹、新聞資訊實時刷新、歌曲放送、聽眾微信參與話題討論等于一體，兩位主持人幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和自然流暢的節(jié)目推進(jìn)，贏得了眾多粉絲的熱捧。與新媒體的深度融合及超高人氣的支持，使得該節(jié)目在去年的首屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上獲得了“2013網(wǎng)絡(luò)視聽盛典優(yōu)秀音頻節(jié)目獎”。

這檔新聞脫口秀除了風(fēng)格獨(dú)樹一幟之外，還推動了川廣新聞制播模式的演變。由于是編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目，完全消除了編播分離帶來的生硬感。該欄目也為川廣新聞今后在更大范圍內(nèi)推進(jìn)采編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目積累了經(jīng)驗。

四、立足本土市場，鞏固擴(kuò)大核心收聽群體

廣播是最具本土化特色的媒體。廣?播?節(jié)?目?的本?土?化?是?聽?眾?的?需?要。其原因就在于越是發(fā)生在身邊的本地信息，越能引起聽眾的關(guān)注。強(qiáng)化本土資訊的及時報道和民生服務(wù)，增加廣播的線下活動，是鞏固本土市場占有率、壯大核心收聽群體的有效方法。

（一）本土新聞，服務(wù)民生

升級新聞廣播要鞏固擴(kuò)大本土優(yōu)勢，除了提升新聞節(jié)目的品質(zhì)外，需要不斷挖掘本土新聞資源，在貼近性上下功夫。在川廣新聞全天的新聞節(jié)目中，涉及成都本土的新聞資訊占到四成左右，并且大多都是記者的調(diào)查報道。這些新聞報道，題材基本上都是本土聽眾較為關(guān)心的熱點(diǎn)話題和民生資訊，本土聽眾樂于接受。此外，川廣新聞的熱線節(jié)目《陽光政務(wù)》《城鄉(xiāng)立交橋》，本土聽眾的參與熱情也很高。這都是長期聚焦本土新聞，強(qiáng)化民生服務(wù)，培養(yǎng)本土聽眾忠誠度的收獲。

（二）線下活動，走近聽眾

線下活動具有鮮明的地域特點(diǎn)。要提升新聞廣播在本土的影響力，經(jīng)常組織開展線下活動，零距離走近聽眾身邊是拓展市場空間的方法之一。

目前，川廣新聞在本土市場的線下活動主要有兩大部分：一是走近社區(qū)，和社區(qū)居民開展面對面的交流、聯(lián)誼、走訪慰問等活動；二是舉行聽友見面會。今后，線下活動的開展還將進(jìn)一步拓展廣度。

移動互聯(lián)時代，廣播的發(fā)展需要創(chuàng)新思維。除了立足本土市場，堅持聽眾導(dǎo)向，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)和特色塑造外，當(dāng)前，川廣新聞?wù)谝约嫒莶淖藨B(tài)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展：通過與電視、網(wǎng)絡(luò)的即時互動，打造三位一體的服務(wù)型節(jié)目；通過新媒體“借船出?！?，探索多渠道整合傳播。

一手抓技術(shù)革新，一手抓制度建設(shè)，創(chuàng)新的力量正在推動川廣新聞從傳統(tǒng)廣播走向新廣播。目前，全臺的廣播云制作平臺目前已經(jīng)搭建完畢，正在進(jìn)行試運(yùn)行。依托這一全新的物理技術(shù)平臺，只需一根網(wǎng)線，任意一名采編人員在任意地點(diǎn)都可以完成對播出節(jié)目的制作和上傳，節(jié)目制播效率得以進(jìn)一步提升。此外，頻率內(nèi)部的制度建設(shè)日益完善，一月一評的“創(chuàng)新月評”激勵機(jī)制，旨在推進(jìn)創(chuàng)新常態(tài)化。

“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江?！保?dāng)創(chuàng)新成為一種常態(tài)，每一次細(xì)小的變化，都是在為新聞廣播的轉(zhuǎn)型升級筑路。以內(nèi)容、用戶、平臺、服務(wù)為轉(zhuǎn)型突破口，廣播媒體新的價值增長點(diǎn)正在形成。

為提升新聞解讀能力和輿論引導(dǎo)能力，川廣新聞近年來相繼開設(shè)了《中國評論報道》《主編點(diǎn)評間》等兩檔評論節(jié)目和《天府天天評》《新聞評中評》等兩檔早晚高峰時段的小板塊欄目，并培養(yǎng)了三名本臺評論員、發(fā)展了10余名特約嘉賓評論員?！吨袊u論報道》集成各家媒體的觀點(diǎn)，通過集成創(chuàng)新，重在點(diǎn)評新聞事件、引導(dǎo)社會輿論；《主編點(diǎn)評間》通過評論員和主持人的直播訪談，重在分享新銳觀點(diǎn)。兩檔評論節(jié)目風(fēng)格上各有千秋，但都以新聞事實為依托，以傳播思想觀點(diǎn)、傳遞價值判斷為要義，通過整合資源，力求“集百家之言，聽一家之聲”。

二、緊扣聲音元素，強(qiáng)化頻率聽覺辨識度

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）曾經(jīng)說過：廣播是“唯一與人類的說話功能相匹配的一種交感神經(jīng)系統(tǒng)的延伸”。盡管廣播是非視覺性媒介，但廣播中的聲音在與人的接收發(fā)生關(guān)系后，在想象力的幫助下，廣播媒介會喚起聽眾視覺、味覺、觸覺等感官的綜合體驗，從而“獲得了一種內(nèi)視的能力，形成一個自足的、豐富的內(nèi)心體驗”。在廣播的符號系統(tǒng)中，聲音是構(gòu)成廣播唯一的物質(zhì)材料和運(yùn)動形式。廣播有別于其他媒體的最大特點(diǎn)，就是它的聲音魅力。顯然，要提升新聞廣播的生產(chǎn)力、發(fā)揮比較優(yōu)勢，聲音元素的廣泛運(yùn)用不容忽視。

（一）多元聲音，彰顯廣播媒體特色

主持人、評論員、編輯、記者的語言，采訪對象的錄音，新聞現(xiàn)場的背景音響，音效音樂……這些都是廣播的聲音元素。在近兩年的改革創(chuàng)新中，川廣新聞強(qiáng)化了各類聲音元素的綜合運(yùn)用，特別是探索了編輯在節(jié)目中出聲和音樂元素的廣泛運(yùn)用，力求使節(jié)目更豐富、更好聽。

主持人播報新聞字正腔圓、討論話題親和流暢，評論員點(diǎn)評風(fēng)格突出、獨(dú)樹一幟，編輯在節(jié)目中梳理盤點(diǎn)新聞自然、輕松，記者播報現(xiàn)場感強(qiáng)、觸發(fā)想象空間，音樂延伸主題、烘托氣氛，豐富聽覺感受。實踐證明，多種聲音元素的恰當(dāng)運(yùn)用，讓聽眾的收聽過程變得更加輕松愉悅，廣播的媒體特色和比較優(yōu)勢也更為明顯。

（二）標(biāo)識樂曲，構(gòu)建聽覺識別系統(tǒng)

聽覺識別系統(tǒng)（Audio Identity System，簡稱AIS），是通過聽覺刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論的補(bǔ)充。英特爾、微軟、麥當(dāng)勞等國際知名企業(yè)都非常重視聽覺識別系統(tǒng)的策劃與設(shè)計，其各具特色的聽覺識別符號大眾早已耳熟能詳。在我國，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開始重視聽覺識別系統(tǒng)的設(shè)計。特別是《新商標(biāo)法》正式施行以來，特殊的聲音也可以注冊為商標(biāo)，這將為企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)的建立提供更多的法律保障。

作為聲音媒介的廣播，構(gòu)建聽覺識別系統(tǒng)同樣重要。廣播媒體擁有自身的聽覺識別，其辨識度才更容易體現(xiàn)。新聞廣播要提升辨識度、強(qiáng)化品牌競爭力，需要構(gòu)建專屬的聽覺識別系統(tǒng)。

2012年以來，隨著各種聲音元素的大量運(yùn)用，尤其是音樂的運(yùn)用，川廣新聞對聽覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了全新的策劃制作，形成了由臺呼、頻宣、導(dǎo)聽音樂、墊片音樂、個性化宣傳語等構(gòu)成的全新的聽覺識別系統(tǒng)。其中，臺呼有兩個版本，語言為“傳播四川、聆聽天下，四川新聞廣播”，音樂分別為基于四川民歌《康定情歌》和《太陽出來喜洋洋》的交響樂重新編曲版，彰顯地域特色；“主流傳媒、公益力量”的抒情版頻宣、固定的節(jié)目導(dǎo)聽墊樂和新聞播報墊樂等，也是川廣新聞聽覺識別系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，這一系列的臺呼、頻宣和音樂，特色鮮明、節(jié)奏明快、時尚大氣，能充分體現(xiàn)新聞張力，經(jīng)過兩年多的使用，已經(jīng)逐漸在本地聽眾中形成心理認(rèn)知，一聽到這熟悉的旋律就知道這是川廣新聞。此外，主持人的播報風(fēng)格和語態(tài)，尤其是品牌主持人的聲音，也共同構(gòu)建起了川廣新聞的聽覺識別系統(tǒng)，強(qiáng)化了頻率的聽覺辨識度。

三、以聽眾為中心，主動適應(yīng)其收聽習(xí)慣

（一）碎片化梳理，伴隨性收聽

全媒體時代，也是信息碎片化時代。信息碎片化是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長的當(dāng)下，人們時刻都被各式各樣的碎片化信息包圍著?？觳褪?、條目式的海量信息，讓不少人出現(xiàn)了信息焦慮和接收疲勞。同時，生活節(jié)奏的加快，客觀上也造成了受眾注意力的減退，更傾向于簡短的內(nèi)容。

面對受眾接收習(xí)慣的改變，不少廣播媒體的新聞節(jié)目都在調(diào)整，調(diào)整的方法就是主動適應(yīng)聽眾的需求，嚴(yán)格控制單條消息的篇幅，使信息發(fā)布密度加大。

然而，新聞碎片化也是一把雙刃劍。研究發(fā)現(xiàn)，為了控制篇幅，不少碎片化的新聞背景交待不清、針對性不強(qiáng)，“淺閱讀”“泛播報”的模式缺少價值判斷和輿論導(dǎo)向。新聞傳播不僅僅是發(fā)布信息，還要強(qiáng)調(diào)新聞價值。如果所有信息都碎片播報，對于廣播新聞而言就是內(nèi)容的蕪雜。因此，川廣新聞在探索碎片化播報的同時，首先注重的新聞價值的判斷，單條消息的長短以新聞價值而論，必要的背景介紹和內(nèi)容延伸不能隨意刪節(jié)。

這樣的碎片化播報，川廣新聞理解為碎片化梳理，即，當(dāng)好“把關(guān)人”和“過濾器”，為聽眾梳理“想知、該知”的信息。凡兩三句話能說清楚的可以簡單處理，無法說清或者導(dǎo)向不明的，則應(yīng)該保留必要信息。這是對聽眾的負(fù)責(zé)，也是對媒體職責(zé)的承擔(dān)。通過提高新聞播報的節(jié)奏感，來緩解聽眾的疲勞；通過創(chuàng)新播報方式，來提升聽眾的收聽耐心，這才是真正的以聽眾為中心。

以聽眾為中心，除了為聽眾提供有用信息之外，還要便于聽眾伴隨性收聽。但伴隨性收聽不完全等于節(jié)目的刪繁就簡、不加修飾的扁平化傳播。倘若節(jié)目沒有具備足夠的吸引力，聽眾換臺或關(guān)機(jī)，只需要1秒的時間。在強(qiáng)化新聞廣播專業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性的同時，著力打造特色鮮明、風(fēng)格明顯、輕松愉悅的伴隨性節(jié)目，吸引更多的移動收聽群眾，正是川廣新聞?wù)谂Φ姆较颉?/p>

（二）新聞脫口秀，輕松聽天下

新聞脫口秀以戲說新聞為突破口，是新聞與娛樂的有機(jī)結(jié)合。熱點(diǎn)新聞話題能夠讓聽眾有共鳴感和參與積極性，輕松調(diào)侃的節(jié)目形態(tài)則能帶給聽眾許多歡樂。這樣的節(jié)目，正是川廣新聞著力打造的歡快活潑的伴隨性節(jié)目。它的名字也能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)——《下班正前方》，這檔節(jié)目每天下午17點(diǎn)30分播出，一小時的節(jié)目以“你的快樂陪駕”為口號，融新聞話題調(diào)侃、搞笑段子演繹、新聞資訊實時刷新、歌曲放送、聽眾微信參與話題討論等于一體，兩位主持人幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和自然流暢的節(jié)目推進(jìn)，贏得了眾多粉絲的熱捧。與新媒體的深度融合及超高人氣的支持，使得該節(jié)目在去年的首屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上獲得了“2013網(wǎng)絡(luò)視聽盛典優(yōu)秀音頻節(jié)目獎”。

這檔新聞脫口秀除了風(fēng)格獨(dú)樹一幟之外，還推動了川廣新聞制播模式的演變。由于是編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目，完全消除了編播分離帶來的生硬感。該欄目也為川廣新聞今后在更大范圍內(nèi)推進(jìn)采編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目積累了經(jīng)驗。

四、立足本土市場，鞏固擴(kuò)大核心收聽群體

廣播是最具本土化特色的媒體。廣?播?節(jié)?目?的本?土?化?是?聽?眾?的?需?要。其原因就在于越是發(fā)生在身邊的本地信息，越能引起聽眾的關(guān)注。強(qiáng)化本土資訊的及時報道和民生服務(wù)，增加廣播的線下活動，是鞏固本土市場占有率、壯大核心收聽群體的有效方法。

（一）本土新聞，服務(wù)民生

升級新聞廣播要鞏固擴(kuò)大本土優(yōu)勢，除了提升新聞節(jié)目的品質(zhì)外，需要不斷挖掘本土新聞資源，在貼近性上下功夫。在川廣新聞全天的新聞節(jié)目中，涉及成都本土的新聞資訊占到四成左右，并且大多都是記者的調(diào)查報道。這些新聞報道，題材基本上都是本土聽眾較為關(guān)心的熱點(diǎn)話題和民生資訊，本土聽眾樂于接受。此外，川廣新聞的熱線節(jié)目《陽光政務(wù)》《城鄉(xiāng)立交橋》，本土聽眾的參與熱情也很高。這都是長期聚焦本土新聞，強(qiáng)化民生服務(wù)，培養(yǎng)本土聽眾忠誠度的收獲。

（二）線下活動，走近聽眾

線下活動具有鮮明的地域特點(diǎn)。要提升新聞廣播在本土的影響力，經(jīng)常組織開展線下活動，零距離走近聽眾身邊是拓展市場空間的方法之一。

目前，川廣新聞在本土市場的線下活動主要有兩大部分：一是走近社區(qū)，和社區(qū)居民開展面對面的交流、聯(lián)誼、走訪慰問等活動；二是舉行聽友見面會。今后，線下活動的開展還將進(jìn)一步拓展廣度。

移動互聯(lián)時代，廣播的發(fā)展需要創(chuàng)新思維。除了立足本土市場，堅持聽眾導(dǎo)向，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)和特色塑造外，當(dāng)前，川廣新聞?wù)谝约嫒莶淖藨B(tài)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展：通過與電視、網(wǎng)絡(luò)的即時互動，打造三位一體的服務(wù)型節(jié)目；通過新媒體“借船出海”，探索多渠道整合傳播。

一手抓技術(shù)革新，一手抓制度建設(shè)，創(chuàng)新的力量正在推動川廣新聞從傳統(tǒng)廣播走向新廣播。目前，全臺的廣播云制作平臺目前已經(jīng)搭建完畢，正在進(jìn)行試運(yùn)行。依托這一全新的物理技術(shù)平臺，只需一根網(wǎng)線，任意一名采編人員在任意地點(diǎn)都可以完成對播出節(jié)目的制作和上傳，節(jié)目制播效率得以進(jìn)一步提升。此外，頻率內(nèi)部的制度建設(shè)日益完善，一月一評的“創(chuàng)新月評”激勵機(jī)制，旨在推進(jìn)創(chuàng)新常態(tài)化。

“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江?！?，當(dāng)創(chuàng)新成為一種常態(tài)，每一次細(xì)小的變化，都是在為新聞廣播的轉(zhuǎn)型升級筑路。以內(nèi)容、用戶、平臺、服務(wù)為轉(zhuǎn)型突破口，廣播媒體新的價值增長點(diǎn)正在形成。