移動(dòng)社交:差異化堅(jiān)持與 “社交”的回歸

最近，一款匿名社交應(yīng)用“秘密”受到人們歡迎，據(jù)了解，“秘密”提供的是一個(gè)完全匿名的私密傾訴社交App，你不能和家人朋友說(shuō)的秘密，不能在微信、微博上說(shuō)的秘密，都可以在這里傾訴。雖然不少人都樂(lè)于分享一些“不能說(shuō)的秘密”，但問(wèn)題也隨之而來(lái)。在這個(gè)匿名社交平臺(tái)上，內(nèi)容成為最不可控的因素。不僅不容易把控，監(jiān)管也成為問(wèn)題。但不可否認(rèn)的是，存在即意義，其受到歡迎勢(shì)必是用戶有著該種需求。

2013年是社交應(yīng)用爆發(fā)的一年，從微博到微信，用戶數(shù)量以驚人的量級(jí)增長(zhǎng)，與此同時(shí)，移動(dòng)社交產(chǎn)品的變現(xiàn)能力被無(wú)限挖掘。2013年4月，新浪微博聯(lián)合阿里推出了合作產(chǎn)品“櫥窗推薦”。當(dāng)新浪微博用戶發(fā)布含有淘寶單個(gè)商品的鏈接時(shí)，該微博下方會(huì)自動(dòng)推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣。同年同月，阿里巴巴和新浪微博宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。阿里巴巴通過(guò)其全資子公司，以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股。

進(jìn)入2014年，新浪微博在年初與支付寶共同宣布，打通新浪微博與支付寶賬號(hào)，聯(lián)手推動(dòng)微博支付。雙方合作后，用戶在進(jìn)入支付環(huán)節(jié)會(huì)出現(xiàn)綁定支付寶界面。綁定后，用戶在新浪微博平臺(tái)上的在線交易，以及線下商家的日常消費(fèi)均可用微博客戶端直接付款。

隨著移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，4G網(wǎng)絡(luò)的商用，都帶動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，用戶通過(guò)移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)行通信已經(jīng)大大超過(guò)了手機(jī)短信的使用率。但這些移動(dòng)社交產(chǎn)品逐漸偏離了溝通、偏離了社交，各種營(yíng)銷、宣傳充斥屏幕，用戶在逐漸厭煩的同時(shí)，也在期待著其原始社交屬性的回歸。另外，在移動(dòng)社交產(chǎn)品普遍同質(zhì)化的狀況下，深度挖掘用戶的需求才能尋求突破。

如何在營(yíng)銷與社交屬性間把握一個(gè)適量的度就成為這些大用戶體量移動(dòng)社交產(chǎn)品所應(yīng)關(guān)注的不可忽視的一點(diǎn)。

endprint