創(chuàng)新 本土動(dòng)漫的唯一出路

彭納

今夏，《變形金剛》再度襲來，逼真的汽車人、好萊塢式的炫酷打斗場面，又一次讓中國影迷、動(dòng)漫迷獲得了視覺和聽覺的雙重震撼。影片里多次出現(xiàn)的中國元素給人們留下深刻的印象，大家紛紛猜測，《變4》的背后，也許有一支中國團(tuán)隊(duì)的參與？遺憾的是，翻開《變4》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的名單，并沒有中國公司的身影，這不禁讓人連連感嘆，為何中國的動(dòng)漫還沒走進(jìn)“動(dòng)漫的主流世界”？為什么中國的動(dòng)漫依然徘徊邊緣？

中國動(dòng)漫經(jīng)歷了曾經(jīng)的輝煌之后，沉寂得太久。如今，重新出發(fā)，需要一次全方位的創(chuàng)新，在創(chuàng)新中蛻變，在創(chuàng)新中找到自己的發(fā)展定位。而四川動(dòng)漫也需要放眼全球，在那些動(dòng)漫界“老大”身上，學(xué)習(xí)不同的發(fā)展模式，尋找每種創(chuàng)新模式背后的軌跡，在一個(gè)個(gè)成功的案例中，探索出一條“不尋?！钡穆贰?/p>

案例一：好萊塢“技術(shù)控”

這幾年的好萊塢影片，科技占有比例越來越大，3D的運(yùn)用讓電影屢屢取得驕人成績。好萊塢從來不缺乏擅長講故事的人，而3D逼真的動(dòng)畫效果讓故事中的人物更加立體，“3D+動(dòng)漫”，得出了“1+1>2”的效果。

去年上映的《卑鄙的我2》橫掃全球，動(dòng)畫中，那個(gè)智商讓人捏把汗的老爸、扎著一個(gè)小辮兒的可愛小姑娘以及一群呆萌得讓人哭笑不得的“小黃豆”在經(jīng)過3D的美化后，讓人有一種他們真實(shí)存在于世的錯(cuò)覺。而今年的《冰雪奇緣》更將觀影者帶入那個(gè)冰雪的世界，隨著主人公命運(yùn)的起伏，觀眾的心也時(shí)上時(shí)下。這樣的電影不僅吸引了一批年紀(jì)小的觀眾，也讓許多“大朋友”紛紛掏出錢包，為這些精彩的故事“埋單”。

在四川乃至整個(gè)中國，近幾年涌現(xiàn)出一大批動(dòng)漫人才和培訓(xùn)學(xué)校，政府在動(dòng)漫業(yè)上的投入也進(jìn)一步加大，難道我們在技術(shù)上就真的無法與好萊塢媲美？

從事動(dòng)漫工作3年的小高有自己的見解，她認(rèn)為成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)并不差，而且近幾年政府的投資也很大，但成都動(dòng)漫行業(yè)缺乏的是經(jīng)驗(yàn)。小高告訴記者，“經(jīng)驗(yàn)不是一天兩天形成的，這是一個(gè)漫長的過程。好萊塢的成功也是靠經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間積累起來的?！?/p>

四川動(dòng)漫研究中心首席專家、中國著名動(dòng)畫人孫哲教授則認(rèn)為，國內(nèi)有不少團(tuán)隊(duì)因長期從事國外動(dòng)漫項(xiàng)目加工，并積極嘗試和探索原創(chuàng)技術(shù)，所以與國外技術(shù)的差距在逐漸縮小，但大部分國內(nèi)動(dòng)漫公司的技術(shù)與歐美日韓等國家還是不能同日而語。

案例二：“慢工出細(xì)活”的日式動(dòng)漫

在享受了好萊塢3D動(dòng)漫的沖擊之后，看一看日本的動(dòng)漫，體會(huì)的是另外一番滋味。日本動(dòng)漫追求畫風(fēng)上的細(xì)膩和故事情感的把控。在以宮崎駿為代表的日本動(dòng)漫作品中，我們看不到華麗的技術(shù)場面，但是通過大師手繪的每一幀圖畫，我們能感受到他對于藝術(shù)的執(zhí)著追求。宮崎駿作品中可以移動(dòng)的城堡、有神奇魔力又憨態(tài)可掬的龍貓、掌控魔力世界的湯婆婆，這些奇思妙想俘獲了一代又一代的觀影者，而這些故事背后蘊(yùn)含的深刻道理又讓觀眾帶著思考走出影院。

日本動(dòng)漫成功的另一個(gè)重要原因是他們開闊思維，打破受眾只是孩童的桎梏，所以在發(fā)展中游刃有余。讓每一個(gè)社會(huì)群體都能找到符合自己口味的動(dòng)漫作品。

那么四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是否已經(jīng)在思維上有了創(chuàng)新，是否已經(jīng)走出了動(dòng)畫片只是為孩子服務(wù)的思維僵局？

孫哲教授認(rèn)為，動(dòng)漫作品為了孩子是沒有錯(cuò)的，但創(chuàng)意者要多創(chuàng)作一些智慧、健康的正能量作品。另外，在強(qiáng)調(diào)娛樂的同時(shí)，不要把“丑”“惡”“低俗”的藝術(shù)拋向觀眾，要多講一些美學(xué)元素，多講一些社會(huì)倫理道德。 我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展初期，全國性的動(dòng)漫熱潮只有十幾年的發(fā)展期，和歐美近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展相比，我們還處于萌芽期。

在四川動(dòng)漫研究中心鐘遠(yuǎn)波教授看來，四川動(dòng)漫的發(fā)展近幾年有一些創(chuàng)新，但在思維上還沒有根本的改變。大部分動(dòng)畫片的受眾定位依然還是孩子。這和我國的國情有一定關(guān)系，在歐美和日本，國民都是在動(dòng)漫的熏陶中長大的。而我國80年代以前的人，基本看不懂動(dòng)漫。隨著80、90后的長大，動(dòng)漫大環(huán)境會(huì)有所改變，預(yù)計(jì)動(dòng)漫需求大爆炸的時(shí)代將會(huì)到來。

四川動(dòng)漫研究中心副主任張娟認(rèn)為動(dòng)畫片給小朋友看絕對沒錯(cuò)，但一方面不能過分強(qiáng)調(diào)教化作用，也不能盲目的追求娛樂性，當(dāng)然更不能忽視了“大朋友”們。一部成功的動(dòng)畫片應(yīng)該是“大手拉小手，全家總動(dòng)員”的狀態(tài)。目前四川動(dòng)漫乃至國產(chǎn)動(dòng)漫都還沒有走出“低幼”的圈子，但比較好的趨勢是現(xiàn)在創(chuàng)作人都逐漸建立了“闔家觀賞”的意識，在策劃和劇本創(chuàng)作階段都會(huì)有所傾向和改善。

案例三：國產(chǎn)動(dòng)漫營銷的創(chuàng)意之喜

談到中國動(dòng)漫市場，不得不提近年火爆大小熒屏的《喜羊羊與灰太狼》，這部動(dòng)漫的成功很大一部分歸功于營銷模式上的創(chuàng)新。以往中國動(dòng)漫常常是單線發(fā)展，只注重動(dòng)畫本身。而《喜羊羊與灰太狼》在熒屏播放的同時(shí)，以“羊狼”為中心的蜘蛛網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也正在悄然興起。一時(shí)間，喜羊羊服飾、喜羊羊文具、喜羊羊日用品等充滿大街小巷，這些衍生產(chǎn)品不僅提高了“羊狼”的知名度，也創(chuàng)造了高額的社會(huì)財(cái)富，讓這部制作成本不足700萬的作品創(chuàng)造了超過1億的產(chǎn)值。

而今成都的動(dòng)漫，也有一些新的探索。即將上演的動(dòng)漫舞臺劇《妞妞淘的魔法書第一季——我是灰姑娘》，是西部地區(qū)誕生的首部原創(chuàng)動(dòng)漫舞臺劇。該劇由成都高新區(qū)扶持的動(dòng)漫企業(yè)成都風(fēng)之翼動(dòng)畫制作有限公司以及新加坡AMC LIVE、成都視魔映畫、省錦城藝術(shù)宮四方聯(lián)合推出。以《妞妞淘》叢書為主要依托，經(jīng)過5年時(shí)間，“妞妞淘”這個(gè)角色已經(jīng)為數(shù)以千萬計(jì)的兒童和家長所熟悉，打下了良好的“群眾基礎(chǔ)”。

這樣的嘗試對于四川動(dòng)漫來說無疑是有益的，在提高知名度的同時(shí)，也讓四川動(dòng)漫有了“走出去”的機(jī)會(huì)。動(dòng)漫公司在創(chuàng)新，而動(dòng)漫研究中心也在考慮四川動(dòng)漫的創(chuàng)新問題。中心提出解決原創(chuàng)（文本、形象甚至初圖等）創(chuàng)新的問題，以社會(huì)熱點(diǎn)及人們普遍關(guān)心并且感興趣的點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)對企業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)需求調(diào)研。中心還協(xié)同省內(nèi)外多家高校、企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)建“動(dòng)漫游原創(chuàng)資源庫”供企業(yè)有償使用及成果轉(zhuǎn)化。

近幾年，四川將動(dòng)漫發(fā)展作為重點(diǎn)項(xiàng)目，提出發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要有責(zé)任心，要加大資金、人才、技術(shù)投入，強(qiáng)化創(chuàng)意研發(fā)，培育核心競爭力；要在產(chǎn)品深度研發(fā)和動(dòng)漫制作、發(fā)行綜合開發(fā)上下功夫；要引導(dǎo)企業(yè)主攻創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)，擁有自主產(chǎn)品，鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

無論是技術(shù)層面，還是思維層面，亦或是營銷模式的一小步創(chuàng)新，都將為四川動(dòng)漫的進(jìn)步起到至關(guān)重要的作用。對于動(dòng)漫迷來說，大家希望看到優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，而就“蹣跚學(xué)步”的四川動(dòng)漫來說，大家希望的是經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展，四川動(dòng)漫能夠再次“叩開”國際動(dòng)漫界的大門。（責(zé)編：李妍婕）endprint