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    外商對(duì)內(nèi)資零售業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響的實(shí)證分析

    2012-06-14 08:05:38李勇堅(jiān)王洋漾
    黑龍江社會(huì)科學(xué) 2012年6期
    關(guān)鍵詞:內(nèi)資零售業(yè)便利店

    李勇堅(jiān),李 蕊,王洋漾

    (1.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院,北京 100836;2.廣東金融學(xué)院 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系,廣州 510000)

    自1992年外商正式進(jìn)入中國(guó)零售業(yè)以來,經(jīng)歷了三次大規(guī)模的擴(kuò)張,即1992年的試點(diǎn)開放、2004年的全面開放、2008年以來的第三次擴(kuò)張。其中,2008年以來外商在中國(guó)零售業(yè)的投資規(guī)模、市場(chǎng)布局等方面都呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和動(dòng)向,也引發(fā)了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界關(guān)于外資迅速擴(kuò)張是否會(huì)影響零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)安全等爭(zhēng)議性話題。本文的研究視角不同于已有研究之處在于,本文主要從實(shí)證的角度,關(guān)注外商在零售業(yè)投資的變化,及其對(duì)內(nèi)資企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的實(shí)質(zhì)性影響。

    一、文獻(xiàn)綜述

    近年來,外資在中國(guó)零售業(yè)的快速擴(kuò)張引發(fā)了許多爭(zhēng)議性問題,許多學(xué)者認(rèn)為外資零售業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張行為將引發(fā)種種弊端。例如傅龍成(2012)認(rèn)為,外資商業(yè)企業(yè)并購(gòu)內(nèi)資零售企業(yè)有“零售業(yè)傾銷”的嫌疑,而且外資零售企業(yè)在某些業(yè)態(tài)上的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過50%,倉(cāng)儲(chǔ)超市和會(huì)員店的外資比例達(dá)到96%以上[1]。部分學(xué)者認(rèn)為,外資在中國(guó)零售市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張客觀上導(dǎo)致了中國(guó)零售業(yè)的過度競(jìng)爭(zhēng),對(duì)社會(huì)福利造成負(fù)面影響,例如蘇梅梅(2004)認(rèn)為,外資進(jìn)入導(dǎo)致零售業(yè)的過度競(jìng)爭(zhēng),使得國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的利潤(rùn)率下降[2]。胡春燕(2006)認(rèn)為,強(qiáng)勢(shì)外資零售企業(yè)的進(jìn)入可能使東道國(guó)市場(chǎng)的集中度提高,跨國(guó)零售企業(yè)可能會(huì)濫用市場(chǎng)勢(shì)力,對(duì)東道國(guó)的社會(huì)福利造成負(fù)面影響[3]。邢孝兵(2005)認(rèn)為,外資零售企業(yè)的高效率的購(gòu)銷經(jīng)驗(yàn)將推動(dòng)外資零售商占領(lǐng)中國(guó)大部分市場(chǎng),構(gòu)成中國(guó)零售市場(chǎng)的壟斷[4]。李俊陽(yáng)(2008)認(rèn)為,外資在中國(guó)的加速擴(kuò)張?jiān)诤艽蟪潭壬细淖兞酥袊?guó)零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài),使得內(nèi)外資零售商的差距逐步擴(kuò)大,零售市場(chǎng)份額越來越集中于強(qiáng)勢(shì)外資零售企業(yè)[5]。徐振宇(2008)認(rèn)為,外資零售商的加速擴(kuò)張加劇了制造商對(duì)零售的依賴,使得零售商和制造商之間的關(guān)系復(fù)雜化,大型零售商可能濫用市場(chǎng)勢(shì)力限制競(jìng)爭(zhēng)[6]。閆奕榮、樊秀峰(2011)通過定量考核外資零售企業(yè)對(duì)內(nèi)資零售業(yè)利潤(rùn)的影響,得出的結(jié)論是:外資零售業(yè)營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員數(shù)量的增加會(huì)對(duì)中資零售業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)帶來負(fù)面影響[7]。

    部分學(xué)者認(rèn)為外資在中國(guó)零售市場(chǎng)的快速擴(kuò)張會(huì)促進(jìn)中國(guó)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致市場(chǎng)集中度提高,如岳中剛(2005)認(rèn)為,跨國(guó)零售商大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)客觀上導(dǎo)致中國(guó)零售市場(chǎng)的集中度提高,促進(jìn)了中國(guó)零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)[8]。楊軍安(2010)通過實(shí)證分析證明,迄今為止外資零售業(yè)的技術(shù)溢出是存在的,外資的進(jìn)入對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和內(nèi)資零售企業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用,外資零售業(yè)在中國(guó)的采購(gòu)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也吸引了更多國(guó)內(nèi)資金的投入[9]。

    部分學(xué)者認(rèn)為外資進(jìn)入對(duì)于中國(guó)零售業(yè)的影響應(yīng)視具體情況而定,不能一概而論,如王俊(2005)認(rèn)為,外資進(jìn)入中國(guó)零售市場(chǎng)客觀上提高了中國(guó)零售業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘,長(zhǎng)期內(nèi)會(huì)提高中國(guó)零售業(yè)整體的市場(chǎng)集中度和資源配置效率,短期內(nèi)將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)零售業(yè)的過度競(jìng)爭(zhēng)[10]。

    整體而言,國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于外資在中國(guó)零售市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張是否會(huì)導(dǎo)致中國(guó)零售市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)、是否會(huì)形成外資壟斷、是否對(duì)社會(huì)福利造成負(fù)面影響、是否影響國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的利潤(rùn)重新分配、是否危及國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全等問題上存在爭(zhēng)議,本文將避開抽象的產(chǎn)業(yè)安全討論,而試圖通過以經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?yōu)榍腥朦c(diǎn),以實(shí)證方法在一定程度上重新解讀上述問題。

    二、外商在華零售業(yè)投資的新趨勢(shì)

    1.投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,市場(chǎng)份額逐步上升。從零售企業(yè)的數(shù)量來看,中國(guó)外資零售企業(yè)的數(shù)量由2000年的190 家增加到2010年的1 486 家,年均增長(zhǎng)122.84%。相應(yīng)地,外資零售企業(yè)占全國(guó)零售企業(yè)數(shù)量的比例也由2000年的1.9%上升到2010年的2.8%。

    外資零售企業(yè)數(shù)量及其占零售企業(yè)總數(shù)量的比例

    從零售企業(yè)的市場(chǎng)份額來看,外資零售企業(yè)的銷售額占中國(guó)零售企業(yè)銷售額的比例由2000年的10.3%增加到2010年的12.5%,10年間增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中,就連鎖零售企業(yè)而言,外資連鎖零售企業(yè)的市場(chǎng)份額由2003年的13%上升為2010年的15%,截至2010年底,外資在中國(guó)23個(gè)省份有連鎖零售投資,在12個(gè)省份的連鎖零售市場(chǎng)份額超過10%,外資連鎖零售企業(yè)在福建、上海、重慶、江蘇、廣東、貴州六個(gè)省份的市場(chǎng)份額超過20%。

    2.業(yè)態(tài)種類越來越豐富,便利店成為外商投資的新興業(yè)態(tài)。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),按銷售額計(jì)算,外資連鎖零售企業(yè)的業(yè)態(tài)主要集中分布在大型超市、百貨店、專業(yè)店、綜合型超市等幾個(gè)主力業(yè)態(tài)。同時(shí),外資連鎖零售企業(yè)在加油站、專賣店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、便利店、家具建材店、折扣店等業(yè)態(tài)上的分布呈現(xiàn)初步擴(kuò)大的趨勢(shì)。其中,值得關(guān)注的一個(gè)新動(dòng)向是外資零售企業(yè)逐步進(jìn)軍便利店,在便利店的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到14%。隨著沃爾瑪、特易購(gòu)等大型外資連鎖企業(yè)進(jìn)入便利店步伐的加快,外資零售企業(yè)在便利店業(yè)態(tài)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    越來越多的外資零售企業(yè)選擇同時(shí)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài),部分外資企業(yè)開始多元化經(jīng)營(yíng),經(jīng)營(yíng)范圍涉及商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)。如下表所示,沃爾瑪在經(jīng)營(yíng)大賣場(chǎng)和會(huì)員店等主營(yíng)業(yè)態(tài)的同時(shí),近年來開始投資社區(qū)店和便利店,并從事與商業(yè)投資相關(guān)的業(yè)務(wù)。家樂福旗下設(shè)立了大賣場(chǎng)、折扣店、生鮮超市三種業(yè)態(tài),截至2010年底在21個(gè)省開設(shè)了176家店。特易購(gòu)?fù)瑫r(shí)經(jīng)營(yíng)大賣場(chǎng)和便利店兩種業(yè)態(tài),截至2010年底在11個(gè)省開設(shè)了90 家店,同時(shí)成立了特易購(gòu)中國(guó)地產(chǎn)控股(香港)有限公司,從事商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

    外資零售企業(yè)實(shí)行多業(yè)態(tài)、多元化經(jīng)營(yíng)

    3.外資零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)領(lǐng)先于內(nèi)資零售企業(yè),且差距逐步擴(kuò)大。就利潤(rùn)率而言,外資零售企業(yè)的利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)的內(nèi)資企業(yè),同時(shí)也高于全國(guó)零售企業(yè)的平均水平。2000年,外資、內(nèi)資零售企業(yè)的利潤(rùn)率與行業(yè)平均水平基本持平;2000—2003年,外資零售企業(yè)的利潤(rùn)率明顯低于內(nèi)資企業(yè)和同行業(yè)平均水平;2004年以來外資零售企業(yè)的利潤(rùn)率明顯超過內(nèi)資企業(yè)和行業(yè)的平均水平,同時(shí)外資零售企業(yè)與內(nèi)資企業(yè)和行業(yè)平均水平的差距呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。

    就單位面積銷售額而言,外資連鎖零售企業(yè)整體表現(xiàn)領(lǐng)先于內(nèi)資連鎖零售企業(yè)。外資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額在2003—2009年期間一直保持不但高于內(nèi)資連鎖零售企業(yè)、同時(shí)也高于行業(yè)平均水平的局面。就不同業(yè)態(tài)而言,外資連鎖零售企業(yè)在大多數(shù)業(yè)態(tài)的表現(xiàn)上領(lǐng)先于內(nèi)資連鎖零售企業(yè)。外資連鎖零售企業(yè)在便利店、綜合型超市、大賣場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、專賣店等業(yè)態(tài)的單位面積銷售額明顯領(lǐng)先于內(nèi)資連鎖零售企業(yè),在折扣店的單位面積銷售額方面內(nèi)外資連鎖零售企業(yè)持平。就人均銷售額而言,外資連鎖零售企業(yè)(86.55 萬(wàn)元/人)的整體表現(xiàn)遜色于內(nèi)資連鎖零售企業(yè)(142.73 萬(wàn)元/人)。但就具體不同的業(yè)態(tài)而言,外資連鎖零售企業(yè)在便利店、綜合型超市、大賣場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨店的人均銷售額明顯領(lǐng)先于內(nèi)資連鎖零售企業(yè),其中,在倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店這一業(yè)態(tài),外資連鎖企業(yè)的人均銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)資連鎖零售企業(yè)。

    4.引入自有品牌,開展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)。近年來,外資零售企業(yè)越來越多地引入自有品牌,自營(yíng)業(yè)務(wù)能力提高。截至2010年底,沃爾瑪在全球有55個(gè)自有品牌,引入中國(guó)的自有品牌數(shù)量已經(jīng)超過10個(gè),涉及的商品種類接近50種;家樂福已有超過450種自有品牌;大潤(rùn)發(fā)的自有品牌超過600種。近年來,家樂福、沃爾瑪、歐尚、成都伊藤洋華堂等都已建立自己的網(wǎng)站,開始實(shí)施網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。其中,沃爾瑪開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的動(dòng)作最多,不僅開通山姆會(huì)員店的網(wǎng)上商店,還注資京東商城、投資1 號(hào)店,在網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域做了大量工作。

    5.地區(qū)擴(kuò)張加速,便利店領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。近年來,外資零售企業(yè)通過搶灘二三線城市的方式加速地區(qū)擴(kuò)張。例如,2008—2009年,家樂福在二線城市新開設(shè)6 家門店。2009年1-6月,沃爾瑪新開設(shè)的30 家門店中有29 家分布在二三線城市,截至2009年6月底沃爾瑪在三線城市的門店數(shù)量達(dá)到20 家。2009年1-3月,特易購(gòu)新開設(shè)的7 家門店中有5 家分布在二三線城市。便利店成為外資新近進(jìn)入的一個(gè)領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。2009年,沃爾瑪在深圳試運(yùn)行“惠選”便利店,沃爾瑪在美國(guó)本土也未曾實(shí)踐過這一經(jīng)營(yíng)模式。華潤(rùn)萬(wàn)家計(jì)劃收購(gòu)中石油旗下的11 000 家加油站的便利店業(yè)務(wù),截至2010年底,以便利店為主營(yíng)業(yè)務(wù)的羅森在上海擁有330 家門店,目前羅森大幅度調(diào)高在中國(guó)的擴(kuò)張目標(biāo),計(jì)劃到2020年便利店總數(shù)達(dá)到10 000 家。

    三、外資零售企業(yè)擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響的實(shí)證分析

    針對(duì)外商投資零售企業(yè)在中國(guó)零售業(yè)的迅速擴(kuò)張,以及外資零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍好于內(nèi)資企業(yè)的問題,國(guó)內(nèi)業(yè)界人士普遍對(duì)外資零售企業(yè)是否導(dǎo)致內(nèi)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下降、是否擠占內(nèi)資企業(yè)的市場(chǎng)份額等問題存在許多爭(zhēng)議,為此,本文使用計(jì)量分析方法,分業(yè)態(tài)、分地區(qū)的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,試圖從實(shí)證分析的角度重新解讀上述爭(zhēng)議。

    1.外資零售企業(yè)擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額的影響。本文以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量,以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額為因變量,分別使用全國(guó)30個(gè)省份(西藏除外)的省際面板數(shù)據(jù)、東中西部地區(qū)面板數(shù)據(jù)、八個(gè)業(yè)態(tài)(便利店、超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨店、專業(yè)店、加油站、專賣店、家具建材店)的面板數(shù)據(jù),使用Eviews 3.0 統(tǒng)計(jì)分析軟件,進(jìn)行面板數(shù)據(jù)的回歸分析,得出相關(guān)結(jié)論。

    第一,省際面板數(shù)據(jù)。以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量(WAIZI),以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額(DWMJXS)為因變量,根據(jù)2006—2009年30個(gè)省份的外資企業(yè)銷售額與內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額的面板數(shù)據(jù),考察二者之間的相關(guān)關(guān)系,設(shè)立如方程(1)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    基于30個(gè)省份的數(shù)據(jù),利用固定效應(yīng)估計(jì)得到的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)符合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)規(guī)定,結(jié)論可以采納,即就30個(gè)省的面板數(shù)據(jù)而言,外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的相關(guān)系數(shù)為-0.02,說明二者呈現(xiàn)微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)的單位面積銷售額的影響為反方向的,而且這種影響非常微弱。

    第二,東中西部地區(qū)面板數(shù)據(jù)。以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量(WAIZI),以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額為因變量(DWMJXS),根據(jù)2006—2009年?yáng)|、中、西部的外資企業(yè)銷售額與內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額的面板數(shù)據(jù),考察二者之間的相關(guān)關(guān)系。

    針對(duì)東部地區(qū)十個(gè)省份的數(shù)據(jù),本文以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額(DWMJXS)為因變量,以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額(WAIZI)、內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的就業(yè)人數(shù)(NZJY)為自變量,并考慮到內(nèi)資連鎖零售企業(yè)單位面積銷售額自身的滯后影響,設(shè)立如方程(2)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    考察東部地區(qū)的數(shù)據(jù),利用固定效應(yīng)估計(jì)得到的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)符合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)規(guī)定,結(jié)論可以采納,即就東部地區(qū)的面板數(shù)據(jù)而言,外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的相關(guān)系數(shù)為-0.26,說明二者呈現(xiàn)微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)的單位面積銷售額的影響是反方向的,而且這種影響并不顯著。

    針對(duì)中部地區(qū)九個(gè)省份的數(shù)據(jù),本文以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額(DWMJXS)為因變量,以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額(WAIZI)、內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的就業(yè)人數(shù)(NZJY)、內(nèi)資連鎖企業(yè)的人均銷售額(RJXS)為自變量,設(shè)立如方程(3)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    考察中部地區(qū)的數(shù)據(jù),利用固定效應(yīng)估計(jì)得到的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)符合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)規(guī)定,結(jié)論可以采納,即就中部地區(qū)的面板數(shù)據(jù)而言,外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的相關(guān)系數(shù)為-0.03,說明二者呈現(xiàn)微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的影響是反方向的,而且這種影響非常微弱。

    針對(duì)西部地區(qū)的數(shù)據(jù),本文以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額(DWMJXS)為因變量,以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額(WAIZI)、內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率(GROWTHRATE)、內(nèi)資連鎖企業(yè)的人均銷售額(RJXS)為自變量,設(shè)立如方程(4)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    考察西部地區(qū)的數(shù)據(jù),利用固定效應(yīng)估計(jì)得到的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)符合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)規(guī)定,結(jié)論可以采納,即就西部地區(qū)的面板數(shù)據(jù)而言,外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的相關(guān)系數(shù)為0.06,說明二者呈現(xiàn)微弱正相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)的單位面積銷售額的影響是正向的,而且這種影響非常微弱。

    第三,業(yè)態(tài)面板數(shù)據(jù)。以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的單位面積銷售額(DWMJXS)為因變量,以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額(WAIZI)、內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的就業(yè)人數(shù)(NZJY)、內(nèi)資企業(yè)的人均銷售額(RJXS)為自變量,設(shè)立如方程(5)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    根據(jù)2004—2009年八個(gè)業(yè)態(tài)的外資企業(yè)銷售額與內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額的面板數(shù)據(jù),考察二者之間的相關(guān)關(guān)系.

    基于八個(gè)業(yè)態(tài)在2004—2009年的面板數(shù)據(jù),利用固定效應(yīng)估計(jì)得到的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)符合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)規(guī)定,結(jié)論可以采納,即就不同業(yè)態(tài)的面板數(shù)據(jù)而言,外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的相關(guān)系數(shù)為0.17,說明二者呈現(xiàn)微弱正相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的影響是正向的,而且影響不顯著。

    綜上,就30個(gè)省份、東中西部地區(qū)、8個(gè)業(yè)態(tài)的面板數(shù)據(jù)而言,除西部地區(qū)和按業(yè)態(tài)統(tǒng)計(jì)以外,外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大與內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額之間都存在著微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系,外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大將導(dǎo)致內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額的降低。西部地區(qū)的外資企業(yè)銷售額的擴(kuò)大與內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額之間存在微弱正相關(guān)的關(guān)系,即西部地區(qū)外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大將導(dǎo)致內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額的上升,但是這種影響程度并不大。按業(yè)態(tài)統(tǒng)計(jì),外資企業(yè)銷售額的擴(kuò)大與內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額之間存在微弱正相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大將導(dǎo)致不同業(yè)態(tài)的內(nèi)資企業(yè)單位面積銷售額的上升,盡管這種影響程度并不顯著。

    2.外資零售企業(yè)擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的影響。本文以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量,以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率為因變量,分別使用全國(guó)30個(gè)省份(西藏除外)的省際面板數(shù)據(jù)、東中西部地區(qū)面板數(shù)據(jù)、8個(gè)業(yè)態(tài)(便利店、超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨店、專業(yè)店、加油站、專賣店、家具建材店)的面板數(shù)據(jù),使用Eviews 3.0 統(tǒng)計(jì)分析軟件,進(jìn)行面板數(shù)據(jù)的回歸分析,得出相關(guān)的結(jié)論。

    第一,省際面板數(shù)據(jù)。以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量(WAIZI),以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率(GROWTHRATE)為因變量,設(shè)立如方程(6)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    根據(jù)2006—2009年30個(gè)省份的外資企業(yè)銷售額與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的面板數(shù)據(jù),考察二者之間的相關(guān)關(guān)系。基于30個(gè)省份在2006—2009年的面板數(shù)據(jù),利用固定效應(yīng)估計(jì)得到的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)符合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)規(guī)定,結(jié)論可以采納,即就不同省份的面板數(shù)據(jù)而言,外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的相關(guān)系數(shù)為-0.13,說明二者呈現(xiàn)微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率的影響是反方向的,而且影響不顯著。

    第二,東中西部地區(qū)的面板數(shù)據(jù)。本文以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量(WAIZI),以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率為因變量,根據(jù)2006—2009年?yáng)|、中、西部的外資企業(yè)銷售額與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的面板數(shù)據(jù),考察二者之間的相關(guān)關(guān)系。

    針對(duì)東部地區(qū)10個(gè)省份的數(shù)據(jù),本文以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率為因變量,以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量,得到如方程(7)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    考察東部地區(qū)2006—2009年外資企業(yè)銷售額與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的面板數(shù)據(jù),東部地區(qū)外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率之間的相關(guān)系數(shù)為-0.16,說明二者之間呈現(xiàn)微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的影響是反方向的,而且影響不顯著。

    針對(duì)中部地區(qū)9個(gè)省份的數(shù)據(jù),本文以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率為因變量,以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額為自變量,得到如方程(8)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    考察中部地區(qū)2006—2009年外資企業(yè)銷售額與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的面板數(shù)據(jù),從得到的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可見,中部地區(qū)外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率之間的相關(guān)系數(shù)為-0.15,說明二者之間呈現(xiàn)微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的影響是反方向的,而且影響力較小。

    針對(duì)西部地區(qū)的數(shù)據(jù),本文以內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率為因變量,以外資連鎖零售企業(yè)的銷售額、內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的營(yíng)業(yè)面積(YYMJ)、內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的就業(yè)人數(shù)(NZJY)為自變量,得到如方程(9)所示的檢驗(yàn)方程,其中Ci是系數(shù)。

    考察西部地區(qū)的數(shù)據(jù),西部地區(qū)外資零售企業(yè)的銷售額與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率之間的相關(guān)系數(shù)為0.12,說明二者之間呈現(xiàn)微弱正相關(guān)的關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率的影響是正向的,而且影響力不顯著。

    綜上,就30個(gè)省份、東中西部地區(qū)的面板數(shù)據(jù)而言,除西部地區(qū)以外,外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率之間都存在著微弱的負(fù)相關(guān)關(guān)系,即外資零售企業(yè)的擴(kuò)張將導(dǎo)致內(nèi)資零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)速度的下降,盡管這一影響并不顯著。西部地區(qū)的外資企業(yè)銷售額的擴(kuò)大與內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率之間存在微弱正相關(guān)的關(guān)系,即西部地區(qū)外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大將導(dǎo)致內(nèi)資企業(yè)銷售額增長(zhǎng)速度的上升,但是這種影響程度并不顯著??梢姡w而言,除西部地區(qū)以外,外資零售企業(yè)的擴(kuò)張將導(dǎo)致內(nèi)資企業(yè)銷售額的增長(zhǎng)速度放慢。

    四、結(jié)論與簡(jiǎn)要政策含義

    本文在綜合分析近年來外商在中國(guó)零售業(yè)投資出現(xiàn)的若干新趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,使用計(jì)量分析方法對(duì)外商零售業(yè)投資是否導(dǎo)致內(nèi)資零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的下降等爭(zhēng)議性問題加以實(shí)證分析,初步得出結(jié)論:整體而言,外商在中國(guó)零售業(yè)投資的加速擴(kuò)張導(dǎo)致內(nèi)資零售企業(yè)銷售額的增長(zhǎng)速度放慢(西部地區(qū)除外);按地區(qū)統(tǒng)計(jì),外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大將導(dǎo)致不同地區(qū)內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的降低(西部地區(qū)除外);但按業(yè)態(tài)統(tǒng)計(jì),外資零售企業(yè)銷售額的擴(kuò)大將導(dǎo)致不同業(yè)態(tài)的內(nèi)資零售企業(yè)單位面積銷售額的上升。然而,這些影響系數(shù)都較小,證明外資進(jìn)入對(duì)中國(guó)零售業(yè)績(jī)效的影響并不十分明顯。

    本文的研究表明,外商在中國(guó)零售業(yè)投資具有綜合影響,需要對(duì)外資進(jìn)入零售業(yè)政策進(jìn)行重新審視:

    第一,國(guó)內(nèi)零售企業(yè)需加強(qiáng)自身的實(shí)力。KantarRetail 發(fā)布的調(diào)查報(bào)告表明,國(guó)際大型零售企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)略、增長(zhǎng)速度和發(fā)展?jié)摿?、市?chǎng)營(yíng)銷和品牌拓展,以及供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)能力等關(guān)鍵指標(biāo)上都表現(xiàn)搶眼,其綜合能力遠(yuǎn)高于中國(guó)零售企業(yè)。而德勤2012年零售業(yè)報(bào)告也指出,在2010年,中國(guó)最大的零售商——國(guó)美電器在全球TOP250 中僅名列第75 名。以計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法進(jìn)行的一些研究也證明了中國(guó)內(nèi)資零售企業(yè)與外資零售企業(yè)在運(yùn)營(yíng)績(jī)效方面仍存在較大差異。這說明國(guó)內(nèi)零售企業(yè)在與外資零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過程中需要強(qiáng)化自身的能力建設(shè)。

    第二,要努力改善零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。普華永道指出,中國(guó)零售業(yè)在很大程度上仍然是一種短期營(yíng)運(yùn)資金支撐下的簡(jiǎn)單規(guī)模增長(zhǎng)的循環(huán)模式,這種模式實(shí)質(zhì)上是一種場(chǎng)地出租模式,即類房東模式[11]。這一競(jìng)爭(zhēng)模式導(dǎo)致中國(guó)零售業(yè)在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí),難以應(yīng)付。而零售企業(yè)的外部融資困難使其難于擴(kuò)張,即使上市公司,其銀行貸款占其融資比重也不過15%,遠(yuǎn)低于供應(yīng)商占款。國(guó)外大型零售商資金來源中,長(zhǎng)期借款占比高達(dá)50%,而股權(quán)融資達(dá)到15%以上。

    第三,各級(jí)政府、尤其是地方政府,要避免對(duì)外資的偏愛,要給予國(guó)內(nèi)零售業(yè)公平的市場(chǎng)進(jìn)入與經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

    [1]傅龍成.談外資零售商業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張問題及對(duì)策[J].商業(yè)時(shí)代,2012,(2).

    [2]蘇梅梅.中國(guó)零售業(yè)外資進(jìn)入與過度競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)證分析[J].社會(huì)科學(xué)輯刊,2004,(3).

    [3]胡春燕.FDI 與中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中效應(yīng)分析[J].商業(yè)時(shí)代,2006,(12).

    [4]邢孝兵.外商直接投資對(duì)中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響[J].商業(yè)時(shí)代,2005,(8).

    [5]李俊陽(yáng).外資零售商擴(kuò)張對(duì)中國(guó)零供關(guān)系的影響[J].經(jīng)濟(jì)師,2008,(11).

    [6]徐振宇,劉曉雪.外資零售商擴(kuò)張:企業(yè)間關(guān)系與市場(chǎng)勢(shì)力濫用[J].中國(guó)工商管理研究,2008,(1).

    [7]閆奕榮,樊秀峰.外資零售業(yè)在華投資的現(xiàn)狀及影響實(shí)證研究[J].探索,2011,(4).

    [8]岳中剛.外商直接投資、市場(chǎng)集中與福利效應(yīng)分析——以中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)為例[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào),2005,(9).

    [9]楊軍安.中國(guó)外資零售企業(yè)技術(shù)溢出效應(yīng)及影響因素[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2010,(8).

    [10]王俊.外資進(jìn)入零售業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響的分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈,2005,(2).

    [11]普華永道.2009年中國(guó)零售業(yè)財(cái)務(wù)狀況報(bào)告[R].2010.

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