廣告中新興顏色詞的特點及其成因

田甜

摘 要：隨著科技的迅猛發(fā)展、人們生活水平的提高、審美趣味的變化等原因，有大量的新興顏色詞被創(chuàng)造出來，特別是在手機、電腦、汽車、服裝等廣告中，新興顏色詞隨處可見。本文以廣告中出現(xiàn)的新興的顏色詞為研究對象，對該類詞的構(gòu)成特點進(jìn)行分析，進(jìn)一步分析其特點和成因。

關(guān)鍵詞：廣告 新興顏色詞 特點 成因

引言

語言作為一種社會現(xiàn)象是隨著社會的發(fā)展變化而不斷變化的。而作為語言要素之一的詞匯對社會的發(fā)展變化最為敏感，社會的發(fā)展變化首當(dāng)其沖的反映到詞匯中來，當(dāng)然顏色詞也不例外。近些年，隨著科技的迅猛發(fā)展、人們生活水平的提高、審美趣味的變化等原因，有大量的新興顏色詞被創(chuàng)造出來，特別是在手機、電腦、汽車、服裝等廣告中，新興顏色詞隨處可見。本文以網(wǎng)上收集到汽車廣告和手機廣告中出現(xiàn)的顏色詞為例，分析新興顏色詞的特點、種類以及成因。[1]

一、顏色詞概述

1.漢語顏色詞概述

顏色是人們對客觀世界的一種感知，人們的實際生活與顏色密切相關(guān)，人們生活在色彩之中?，F(xiàn)代抽象派藝術(shù)的奠基人瓦西里？康定斯基在所著的《論藝術(shù)的精神》中指出：“色彩直接影響著精神”。在人類語言里，存在著大量記錄顏色的符號——顏色詞。這些詞語具有豐富的感情色彩和文化內(nèi)涵。值得注意的是，在跨文化交流中，由于不同民族、不同文化背景或雖屬于同一民族、同一文化背景，但分屬于不同社會集團(tuán)或社會階層的成員，對各種顏色符號的感知是不一樣的。這種不一樣在語言學(xué)上具有積極的意義，它使得顏色詞具有多種聯(lián)想意義。[2]

2.漢語顏色詞的特點

2.1構(gòu)成方式靈活多樣，顏色詞是根據(jù)概念意義劃分出來的一類詞，不是語法的分類，就其功能來說，主要是用來描寫自然界各種事物的色彩性狀。由于漢語顏色詞在數(shù)量上極為豐富，而且其構(gòu)成方式也始終處于一種動態(tài)發(fā)展變化的過程中，因此，對漢語顏色詞分類的研究也很難做到整齊一致，往往顯示出多樣化的趨向。劉均杰先生從詞源角度出發(fā)將漢語顏色詞分為純顏色詞、物體顏色詞、物純顏色詞（物體顏色詞跟純顏色詞的組合）、純顏色詞的生動形式四類；葉軍把顏色詞分為具體顏色詞和抽象顏色詞兩個大類。

2.2數(shù)量眾多， 分類細(xì)致，古漢語中的顏色詞以單音節(jié)的形式出現(xiàn)，數(shù)量眾多，分類詳細(xì)，這是與人類早期思維較少抽象與概括能力有一定的關(guān)系，所以人們在定義和區(qū)分事物時往往非常具體。有些物質(zhì)的每種色彩都用一個詞來表示。如《說文》中：“瑕”，玉小赤也；“玖”，石之次玉黑色者；“碧”，石之青美者；“翡”，赤羽雀也；“翠”，青羽雀也。人們對于經(jīng)常接觸、賴以生存的事物，觀察仔細(xì)、了解深入，語言中自然會有所反映，色彩詞的豐富從一個側(cè)面反映了古代社會的生活圖景。這類由于所指物色彩不同而創(chuàng)造的不同語詞，正體現(xiàn)了顏色詞的豐富性。[3]

二、新興顏色詞的種類

從外部形式來說，從網(wǎng)上搜集到的顏色詞，有雙音節(jié)的，也有三音節(jié)或四音節(jié)的，從內(nèi)部構(gòu)成上來看，大多為偏正式結(jié)構(gòu)，在偏正式結(jié)構(gòu)中，以名詞性語素或形容詞，動詞性語素修飾顏色語素居多，也有個別的是顏色語素在前，后加名詞性語素。此外還有部分顏色詞直接用不帶顏色語素的偏正式的名詞結(jié)構(gòu)來表示。具體分類如下：

1.雙音節(jié)顏色詞

名+顏色 星銀 雪銀 沙銀 鋯銀 鉆銀 鎢黑 磁黑 隧黑 韻黑

形（動）+顏色 睿黑 銳黑 潛黑 炫黑 逸黑 酷黑 黑金 亮金

顏色+名 銀冰 藍(lán)焰

不帶顏色語素的偏正結(jié)構(gòu)烈焰 皓月

2.三音節(jié)顏色詞

形（動）+顏色土豪金 炫酷灰 炫亮銀 炫麗粉 優(yōu)雅白 浪漫粉 浪漫紅 淡雅粉 淵博黑 冰河銀 典雅綠 高雅藍(lán) 古典紅

名（抽象名詞）+顏色 極光銀 流光銀 流星銀 時空銀 太空銀 激情黃 純情藍(lán) 夢幻藍(lán) 幻想綠 魔力黑 錦繡藍(lán) 柔情白 風(fēng)情紫 藍(lán)調(diào)銀 數(shù)碼銀 數(shù)碼綠 南極白 陽極灰 陽極紅

名（普通名詞）+顏色 鋼琴黑 鋼琴紅 鋼琴藍(lán) 陶瓷白 珍珠銀 香檳黑 香檳銀 香檳金 珠光黑 爵士藍(lán) 搖滾黑 雅士灰 雅士銀 王者黑 智者灰 君主灰 巖石灰

名（專有名詞）+顏色瑞麗紅 溫莎紅 萊茵灰 法國灰 法國藍(lán) 波爾多紅 達(dá)喀爾米

三、新興顏色詞的特點

1.音節(jié)的變化

傳統(tǒng)顏色詞就音節(jié)來說，大多是雙音節(jié)的，如：粉紅、烏黑、雪白等，而這也恰好符合現(xiàn)代漢語詞匯雙音節(jié)化的形式特點，但新興顏色詞卻大多是三音節(jié)的。[4]

2.意義的變化

傳統(tǒng)顏色詞表義比較具體、明確，因為它們幾乎都是用具體事物來修飾或直接比附顏色，如：桃紅、米色、咖啡色等，而新興顏色詞中的修飾語大多抽象、模糊，所以表義相對空靈虛幻，往往給人留下較大的想象空間。如：波爾多紅、俏佳人、銀色精靈、火熱蜜桃、甜蜜焦糖、黑色雄鷹、火舞艷陽、鈦光律動、情深似海等到底是什么顏色？這些恐怕只有見到產(chǎn)品本身才能知曉真面目。[5]

3.結(jié)構(gòu)的變化

結(jié)構(gòu)成分的變化主要表現(xiàn)在二個方面：一是顏色語素的消失。傳統(tǒng)的現(xiàn)代漢語顏色詞無論是以“色”結(jié)尾的還是以顏色詞結(jié)尾的，它們毫無例外的都帶有基本顏色語素，而在新興顏色詞中卻出現(xiàn)了一批不帶有任何顏色語素的雙音節(jié)或多音節(jié)顏色詞。二是修飾成分的變化。傳統(tǒng)的偏正式顏色詞，其修飾成分大多是表示具體事物的名詞性語素，而新興顏色詞的修飾成分除少數(shù)是具體事物名詞外，絕大多數(shù)是抽象名詞。[6]

四、結(jié)語

外來文化的影響、現(xiàn)代社會的創(chuàng)新、色彩的營銷策略共同導(dǎo)致了新興商業(yè)顏色名稱的出現(xiàn)和流行。新興商業(yè)顏色名稱是社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的結(jié)果，它反映了當(dāng)前的文化潮流、審美意識、心理需求。新興商業(yè)顏色名稱具有獨特的使用價值，是應(yīng)社會需求而出現(xiàn)并發(fā)展的。盡管它們當(dāng)中存在不符合語言規(guī)范的生造詞，但從很大程度上來說新興商業(yè)顏色名稱是對傳統(tǒng)顏色詞的極大豐富和補充，我們應(yīng)該辯證地看待這一語一言現(xiàn)象。限于個人能力，本文對于新興顏色名稱的分析還非常的淺顯，還有許多可待繼續(xù)探索的空間，值得我們進(jìn)一步深入探討。

參考文獻(xiàn)：

[1]詹人鳳.現(xiàn)代漢語語義學(xué)[M].北京：商務(wù)印書館，

[2]蘇向紅.新型顏色詞的特點及其成因[J].修辭學(xué)習(xí)，

[3]梁娟.漢語顏色詞研究[M].重慶師范大學(xué)出版社，

[4]邱莉芹.廣告中新興顏色詞初探[J]. 連云港師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2008，（2），

[5] 滕荔.廣告中新興色彩詞的衍生法[J].現(xiàn)代語文（語言研究版），

[6]王成晶.手機顏色詞的類型特征及語用功能[J].畢節(jié)學(xué)院學(xué)報，2007，（3），endprint