淺談武穴旅游業(yè)發(fā)展構(gòu)想

陳少鋒

摘要：指出了武穴市位于湖北省東部，隸屬于湖北省黃岡市，其地理位置優(yōu)越，交通便利，旅游資源豐富，但由于是個(gè)農(nóng)業(yè)縣經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，而且存在著缺乏主題文化及特色旅游活動(dòng)等問題，嚴(yán)重制約了其旅游發(fā)展，使這些年來旅游發(fā)展毫無起色。鑒于此，提出了打造“佛國廣濟(jì)，洞天武穴”、大力開發(fā)具有武穴鄉(xiāng)土特色旅游活動(dòng)等構(gòu)想以達(dá)到促進(jìn)武穴市旅游發(fā)展的最終目的。

關(guān)鍵詞：旅游資源；旅游發(fā)展；武穴市

中圖分類號(hào)：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16749944（2014）06027402

1 武穴市概況

武穴市原稱廣濟(jì)縣，為湖北省黃岡地區(qū)轄市，位于湖北省東部，長江北岸，鄰接江西省。濱臨長江，與江西九江隔江相望，轄區(qū)面積1246km2，人口64.39萬人。武穴具有良好的區(qū)位條件，其地處武漢、九江、黃石城市群中，并且置身于廬山、黃山、天柱山旅游圈，是我國長江中游、京九鐵路中段和中國梯度經(jīng)濟(jì)開發(fā)承東接西的過渡區(qū)域。武穴交通便利，有武穴港碼頭，有京九鐵路、滬蓉高速公路橫穿而過，距武漢市不到3h車程，距九江市不到1h車程，距黃石市1.5h車程。

武穴市屬亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，一年內(nèi)日均溫等于或大于10℃，植物生長期長，雨量較多，是適合農(nóng)林牧漁全面發(fā)展的多宜地區(qū)[1]，是著名油菜高產(chǎn)區(qū)。武穴經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，運(yùn)行質(zhì)效不斷提高，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力2000年躍入湖北省十強(qiáng)縣市行列。

2 武穴市的旅游現(xiàn)狀分析

2.1 武穴市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)作為武穴市的新興產(chǎn)業(yè)，目前市內(nèi)已有6家旅行社，從業(yè)人員100多人[2]。近幾年，武穴市依靠豐富的山水溶洞資源和深厚的佛教文化底蘊(yùn)，全力打造“佛國廣濟(jì)，洞天武穴”這一品牌，確立了“一心”（以市區(qū)為中心），“一帶”（親水游憩帶），“三區(qū)”（文化生態(tài)旅游區(qū)，溶洞體驗(yàn)旅游區(qū)，鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)）優(yōu)先發(fā)展的總體布局，提出了“資源整合，企業(yè)組合，促銷聯(lián)合，環(huán)境融合”和加快發(fā)展以吳楚民俗文化村建設(shè)為龍頭的發(fā)展思路，明確了旅游發(fā)展的方向和目標(biāo)。早在2007年，全市完成旅游收入6995萬元，共接待游客37.5萬人次。預(yù)計(jì)到2015年，全市旅游接待量要達(dá)到87萬人次，旅游總收入達(dá)1.6億元[2]?？偟膩碚f，武穴旅游業(yè)近幾年呈持續(xù)快速增長態(tài)勢。

2.2 武穴市現(xiàn)有旅游資源

所謂旅游資源即指凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力的各種客觀事物均可構(gòu)成旅游資源[3]。武穴山川鐘秀，境內(nèi)旅游景點(diǎn)頗多，旅游資源呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：奇峰峻嶺，水庫點(diǎn)綴其中，景色優(yōu)美；奇洞異窟，卡斯特地貌，鄂東獨(dú)有；田鎮(zhèn)要塞古跡，歷代古戰(zhàn)場，勝跡獨(dú)特；家族墓地，名人題詞薈萃，黃岡獨(dú)有；城區(qū)區(qū)位，山水湖庫俱全，地貌獨(dú)佳；風(fēng)俗曲藝，地方風(fēng)味飲食，武穴獨(dú)特。

北部的橫崗山（海拔815m）林隱寺被省政府確定為重點(diǎn)開放的佛教活動(dòng)場所，是著名的佛教旅游圣地。目前已開發(fā)建成橫崗山旅游公路、太平橋避暑山莊，并連接荊竹水庫、太平一尖山（海拔1063m）、南宋名將余蚧墓、鮑照讀書臺(tái)為一體，基本形成武穴市的旅游休閑避暑勝地。新建的武山湖度假村依托武山湖以及武山寨的秀麗景色，成為新的娛樂休閑佳地。距武穴城區(qū)9km的笠兒垴主峰一帶有數(shù)處溶洞群，其中的雙善洞、靈泉洞內(nèi)鐘乳石千姿百態(tài)，瑰麗奇絕，為華中地區(qū)罕見的大溶洞。境內(nèi)的黃岡市級(jí)旅游區(qū)仙姑山，一峰獨(dú)秀，群嶺拱衛(wèi)，觀光游客絡(luò)繹不絕。廣濟(jì)文曲、黃梅戲等風(fēng)俗曲藝，特色清新，名揚(yáng)海內(nèi)外。除此之外，還有五峰山、太平山、浴佛井、龍湫夜雨、大金葡萄山莊、武穴龍?zhí)豆珗@等等，這些得天獨(dú)厚的旅游資源無不向世人展示著其獨(dú)特的魅力與驕傲。

2.3 武穴市旅游發(fā)展的問題

武穴市盡管有如此豐富的旅游資源，但旅游發(fā)展卻一直不見起色，究其根本原因，有以下幾點(diǎn)。

（1）數(shù)量繁多，但缺乏整合和主題文化。武穴市旅游資源繁多，分散比較零碎，沒有科學(xué)的旅游線路，這也導(dǎo)致了即使是武穴本地人也不知到何處開展游玩活動(dòng)的現(xiàn)狀。同時(shí)它也沒有獨(dú)特的主題，諸如荊州，其發(fā)展旅游可以從弘揚(yáng)傳承荊楚文化為出發(fā)點(diǎn)，從而可以推出一系列圍繞著這一主題的旅游規(guī)劃方案，而武穴景點(diǎn)卻缺乏內(nèi)涵挖掘。所以，武穴市的旅游景區(qū)才不為世人所熟知，因此創(chuàng)建屬于武穴自己的品牌文化來發(fā)展旅游就顯得尤為重要。

（2）缺少宣傳力度，致使武穴淡出人們視野?，F(xiàn)代旅游業(yè)競爭激烈，旅游景點(diǎn)再也不是“皇帝女兒不愁嫁”，各大旅游地、景點(diǎn)景區(qū)紛紛在網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等大眾傳媒上進(jìn)行廣告宣傳，并進(jìn)行了形象定位，如談及云南，人們迅速聯(lián)想到魂?duì)繅艨M的西雙版納；談及荊州，就想起歷史悠久的古城墻；談及山東，高大挺拔的泰山仿佛就在眼前……這些很大程度上都得益于宣傳的作用。意大利的一位旅游部長認(rèn)為“旅游宣傳是帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的火車頭”，而武穴旅游風(fēng)景的宣傳片卻還是一片空白，甚至在“武穴有線頻道”都看不到有關(guān)于武穴旅游景點(diǎn)的任何宣傳視頻，這就導(dǎo)致了即使土生土長的武穴人都不知武穴有哪些旅游景點(diǎn)的現(xiàn)象。宣傳上的不足，很大程度上制約了人們對(duì)武穴的認(rèn)識(shí)，也讓昔日那個(gè)充滿盛名的廣濟(jì)縣漸漸淡出了人們的視線，而相鄰的麻城，卻因在武昌火車站的“人間四月天麻城看杜鵑”而將旅游做得風(fēng)生水起。

（3）“酥糖”效應(yīng)不夠積極。酥糖是武穴的特產(chǎn)，甜香四溢，回味無窮，是武穴人喜好的糕點(diǎn)。武穴酥糖原稱廣濟(jì)酥糖，相傳明代萬歷年間，武穴鎮(zhèn)桂花橋有一董姓孝子與母相依為命。入秋一日，母親偶感風(fēng)寒，臥床不起。因家境貧寒，無錢治病抓藥，自用芝麻炒熟研末，搖落院中新鮮桂花，以蔗糖浸漬，與芝麻末混拌，侍奉床前。母食數(shù)日，竟咳止康復(fù)，遂傳為佳話。這便是武穴酥糖的由來。然而，即使武穴酥糖每年的銷量可以繞地球幾圈，當(dāng)然很大程度上是被廣告宣傳人為地夸大了，卻也從側(cè)面證明了武穴酥糖銷量之好?？墒牵溲ㄋ痔沁@一名聲僅僅只是在武穴市周邊被熟知，很少有外省人知道，更別說知道武穴這一地名的人了。這說明酥糖雖然作為武穴最為出名的土特產(chǎn)，但是它并沒有提高武穴的知名度，也就是它沒有起到該有的積極作用，讓人不免生出“縱有神器在手，卻不知如何去用”的感慨。endprint

（4）缺少獨(dú)具特色的旅游活動(dòng)。武穴作為一個(gè)縣級(jí)城市，經(jīng)濟(jì)上與那些名聲顯赫的旅游城市無法相比，所以武穴就沒有那些大城市該有的游樂園等娛樂設(shè)施。即使游客來到了武穴，也在一定程度上造成了旅途過程中的單調(diào)和無味。但是武穴作為一個(gè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣，它在發(fā)展旅游業(yè)的過程中沒有充分運(yùn)用這個(gè)優(yōu)勢，沒有開展農(nóng)家樂等活動(dòng)，也沒有發(fā)展一些可供游客參與實(shí)踐勞動(dòng)的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，所以，如此單調(diào)無味的一個(gè)小縣城還談何發(fā)展旅游業(yè)？這就間接造成了武穴市旅游業(yè)毫無生機(jī)的最根本原因。

（5）旅游企業(yè)數(shù)量少。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，武穴市全市的旅行社數(shù)量只有6家，如此少的旅行社怎么能夠帶來足夠多的游客前來進(jìn)行參觀游玩，武穴這一名聲又怎么能夠傳得出去呢？在酒店方面，武穴市五星級(jí)酒店只有武穴武月國際大酒店一家，四星級(jí)酒店知名的也就只有龍?zhí)顿e館，總體而言，武穴市酒店數(shù)量很多，但達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒店卻屈指可數(shù)。

3 武穴旅游的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想

（1） 打造“佛國廣濟(jì)，洞天武穴”[4]品牌主題。武穴市目前只能算是一個(gè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣，在沒有一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的情況下，就要認(rèn)清自身優(yōu)勢所在。因此在發(fā)展旅游的過程中，就要分清主次，做到有序發(fā)展，做到重點(diǎn)發(fā)展某些景點(diǎn)，從而帶動(dòng)某些次要景區(qū)發(fā)展的目標(biāo)。由于武穴擁有豐富的山水溶洞資源和深厚的佛教文化，可以將此作為武穴旅游發(fā)展的一個(gè)突破點(diǎn)，把主要力量放在宏揚(yáng)佛教文化和發(fā)展溶洞資源上，同時(shí)肩帶著將其附近的一些景點(diǎn)聯(lián)系起來，緊緊圍繞“資源整合，企業(yè)組合，促銷聯(lián)合，環(huán)境兼容”這十六字方針加快發(fā)展，重點(diǎn)建設(shè)橫崗山風(fēng)景區(qū)、溶洞群旅游風(fēng)景區(qū)，而把其他景區(qū)作為第二梯隊(duì)，這樣才能更好地打造“佛國廣濟(jì)，洞天武穴”品牌主題。只有這兩個(gè)景區(qū)發(fā)展起來了，才會(huì)有更多的精力和財(cái)力來帶動(dòng)武山湖風(fēng)景區(qū)和仙姑山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展。這里引用鄧小平同志的一句話“沿海地區(qū)要加快對(duì)外開放，……較快地先發(fā)展起來，從而帶動(dòng)內(nèi)地更好地發(fā)展，這是一個(gè)事關(guān)大局的問題。內(nèi)地要顧全這個(gè)大局。反過來，發(fā)展到一定的時(shí)候，又要求沿海拿出更多力量來幫助內(nèi)地發(fā)展，這也是個(gè)大局。那時(shí)沿海也要服從這個(gè)大局?！痹谶@里， “沿海地區(qū)”就是指橫崗山和溶洞群風(fēng)景區(qū)，而“內(nèi)地”則代指武山湖和仙姑山以及其他景區(qū)。只有這樣，武穴旅游業(yè)才會(huì)越做越好。

（2）加大宣傳力度，拓寬旅游市場。為了提高武穴的知名度，要充分利用宣傳所帶來的積極影響，請相關(guān)專業(yè)人士制作旅游宣傳片，以“佛國廣濟(jì)，洞天武穴”為宣傳口號(hào)，在湖北頻道上滾動(dòng)播放，并傳到相關(guān)網(wǎng)站上，讓這一口號(hào)逐漸深入人心。讓所有的人來關(guān)注武穴、認(rèn)識(shí)武穴，萌發(fā)想去武穴一探究竟的欲望，只有這樣武穴才會(huì)被全國人們所熟知，從而無形中拓寬武穴的旅游市場，招徠更多的市外人士前來參觀游覽，這樣一批游客帶動(dòng)一批游客，就徹底解決了游客人數(shù)的匱乏現(xiàn)狀。通過宣傳等手段來提升知名度，拓展旅游市場，是一個(gè)既高速又有效的方式。

（3） 改進(jìn)武穴酥糖，讓游客對(duì)武穴加深印象。在過去的幾百年間，武穴酥糖代代相承，但是在人們的印象中，武穴酥糖永遠(yuǎn)只有一種印象，那就是甜的，然而社會(huì)在不斷進(jìn)步，人們對(duì)于食物的要求也越來越高，人們越來越注重于享受，也越來越關(guān)注健康，高糖的飲食已經(jīng)不適合現(xiàn)代人，所以那種單一的口味已經(jīng)無法滿足人們的需要了，這也是最近幾年武穴酥糖銷量有所下滑的主要原因。此外，人們現(xiàn)在僅僅只把它當(dāng)成一種見面禮，武穴人外出工作、走親訪友都會(huì)帶些酥糖作為特產(chǎn)給外地朋友，然而卻僅僅局限于行動(dòng)上，并沒有向他們介紹武穴酥糖，所以那些外地人通常是吃了后就忘了，甚至不知所吃究竟為何物。這樣，想要通過武穴酥糖來加深人們對(duì)武穴的印象這一目的便永遠(yuǎn)也不會(huì)成功。因此，武穴本地人把武穴酥糖帶出“市”門的時(shí)候，都要爭當(dāng)一個(gè)武穴的宣傳者，讓所有人都能通過武穴酥糖記住武穴這一地方。還有，在一些條件允許的景區(qū)，可以建設(shè)一些酥糖制作加工生產(chǎn)車間，這樣，可以讓游客加入到生產(chǎn)的實(shí)際過程中去，游客的積極性也會(huì)被帶動(dòng)起來，再次游玩的欲望也會(huì)越來越強(qiáng)烈，如此一來，武穴酥糖、武穴旅游都將會(huì)深入人心。

（4） 開發(fā)具有農(nóng)業(yè)性質(zhì)的旅游活動(dòng)，豐富游客的活動(dòng)內(nèi)容。武穴作為一個(gè)農(nóng)業(yè)縣城，有很多代表性的農(nóng)作物，如：武穴“雙低”油菜、廣濟(jì)佛手山藥、武穴余川生姜、武穴“廣濟(jì)桂米”等等。因此，可以建立一些農(nóng)業(yè)園，以山藥為例，在下種的時(shí)候，可以安排游客去地里勞作播種；在收獲的季節(jié)，可以安排游客自己動(dòng)手去挖。然后安排獨(dú)立的小灶讓游客自己動(dòng)手去做飯吃。這樣，游客既領(lǐng)會(huì)到了勞動(dòng)的快樂，也吃到了可口的美味，自然也誘發(fā)了再次前來的欲望。相信隨著這些旅游活動(dòng)項(xiàng)目的實(shí)施，一定可以消除武穴作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的小縣城的不足，充分利用自身的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，進(jìn)行特色旅游活動(dòng)，豐富游客旅途生活，讓游客樂在其中，回味無窮。

（5） 增加旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量，建立良好的合作關(guān)系。這里的旅游服務(wù)設(shè)施主要指的就是旅行社和酒店。武穴市全市人口64.39萬人，卻僅僅只有6家旅行社，平均每10萬人才共享一家旅行社，如此比例，充分說明了旅行社數(shù)量偏少，旅行社、旅游交通和旅游飯店業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱，而旅行社更是旅游業(yè)的龍頭[5]。絕大部分的外地游客都是通過旅行社招徠過來的，所以要想快速發(fā)展武穴市旅游業(yè)，就要想辦法增加旅行社的數(shù)量。針對(duì)這一狀況，政府應(yīng)該給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，吸引外地大型旅行社前來設(shè)立分社，并且和他們建立良好的合作關(guān)系。對(duì)于武穴本地人，政府應(yīng)該給予資金上的扶持，幫助他們盡快將旅行社的工作扶上正軌，從而在最短的時(shí)間內(nèi)，讓這些旅行社爆發(fā)出最大的作用。

在酒店方面，應(yīng)該吸引外商前來投資，建立新型的星級(jí)酒店，或者政府斥資將原有的酒店進(jìn)行改造，以達(dá)到三星級(jí)或者四星級(jí)以上的標(biāo)準(zhǔn)，良好的食宿環(huán)境是旅客旅游質(zhì)量保證的一個(gè)重要組成部分。這也是吸引游客的一個(gè)重要手段。

（6） 改善交通設(shè)施，增強(qiáng)與鄰近城市的合作。便利舒適的交通是吸引游客的一個(gè)重要因素。從供給方面看，交通運(yùn)輸是旅游業(yè)的命脈[4]。因此，應(yīng)擴(kuò)大武穴汽車站和火車站的規(guī)模與標(biāo)準(zhǔn)，完善站內(nèi)的設(shè)施及其服務(wù)質(zhì)量。在這些都完成的基礎(chǔ)上，可以增加武穴到周圍旅游城市，比如黃石、武漢、九江的車次。并且可以和這些城市的旅游管理部門建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互送客源的目標(biāo)。通過這種合作關(guān)系，在某種程度上就解決了客源匱乏的現(xiàn)狀。同時(shí)針對(duì)武穴與九江這一隔江對(duì)望的地理優(yōu)勢，武穴市政府可以和九江市政府聯(lián)系，共同斥資修建一座大橋，將武穴市與九江市連接起來，這樣就縮短了兩地的距離，兩地人們之間的來往也更方便。同時(shí)借助這個(gè)交通優(yōu)勢，在廬山做一些宣傳，讓去廬山的游客也能順道來武穴參觀游玩。因此，可以建設(shè)九江至武穴的跨江大橋，使武穴搭上廬山這趟順風(fēng)車，從而使武穴旅游業(yè)走上快速發(fā)展的正軌。endprint

4 結(jié)語

武穴市作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)并不占據(jù)任何優(yōu)勢的小縣城，要想大力發(fā)展旅游業(yè)，就必需另辟蹊徑，打造屬于自己的特色主題，加大宣傳力度，開展一系列旅游特色農(nóng)業(yè)活動(dòng)，由點(diǎn)及面，通過武穴酥糖這一歷史悠久的特產(chǎn)優(yōu)勢，讓人們充分認(rèn)識(shí)武穴。只有充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)點(diǎn)和不足，揚(yáng)長避短，在不久的將來，武穴旅游業(yè)才會(huì)更上一層樓。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 佚 名.關(guān)于武穴市旅游業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查報(bào)告[EB/OL].2010-07-21.http：//www.wxtour.gov.cn/Article/ShowArticle.asp？ArticleID=29

[3] 李天元.旅游學(xué)[M].3版.北京：高等教育出版社，2011.

[4] 佚 名.開發(fā)優(yōu)勢資源，發(fā)展武穴旅游經(jīng)濟(jì)[EB/OL].2010-08-17.http：//www.wxtour.gov.cn/Article/ShowArticle.asp？ArticleID=113

[5] 徐云松.旅行社經(jīng)營管理[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2011.

Discussion of Tourism Development Strategies for Wuxue， Hubei Province

Chen Shaofeng

（College of Horticulture and Gardening， Yangtze University， Jingzhou 434025， China

）

Abstract： Wuxue is located in the eastern part of Hubei Province and belongs to the city of Huanggang. It has superior geographical position， convenient transportation and abundant tourism resources. But because it is an agricultural county with underdeveloped economy， there are many problems such as lack of theme culture and the characteristics tourism activities which have restricted its tourism development. Therefore， this article proposes to develop the rural tourism activities with the characteristics of Wuxue， in order to promote the development of Wuxue's tourism industry.

Key words： tourism resources； tourism development； Wuxueendprint