從《人民日報》十八屆三中全會報道淺析新聞標(biāo)題制作策略

劉向陽

社會在發(fā)展，新聞報道也在發(fā)展與進(jìn)步，從最早的沒有標(biāo)題新聞報道，到后來的分類標(biāo)題新聞報道、一文一題新聞報道，一直到現(xiàn)在風(fēng)格多變、精彩紛呈的新聞報道，新聞報道演變出了各種各樣的標(biāo)題風(fēng)格，引導(dǎo)信息傳播進(jìn)入了讀題時代。在讀題時代的時代背景下，新聞標(biāo)題不僅是報道的題目，更是勾勒新聞內(nèi)容的重要筆觸，標(biāo)題一旦制作得不好，會直接影響內(nèi)容和主題的傳播效果。十八屆三中全會是我黨我國社會發(fā)展中的一件大事，圍繞這一盛會的報道是各大主流媒體工作的重中之重，琳瑯滿目的報道形成了現(xiàn)代媒體傳播能力的大檢閱。而《人民日報》作為中共中央機(jī)關(guān)報，其對于十八屆三中全會的報道無疑在新聞界有著舉世矚目的引領(lǐng)和示范作用?；诖?，本文以《人民日報》所刊發(fā)的部分十八屆三中全會主題的新聞報道為例，論述新聞標(biāo)題的意義。

一、新聞標(biāo)題在新聞報道中的意義

1.標(biāo)題是報道內(nèi)容的直觀縮影

標(biāo)題“居文之首，勾文之要”，也即是說，我們透過新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)能夠直觀地了解到新聞報道的主要內(nèi)容，大致明白這篇新聞報道的主旨、要義，而這也是讀題時代新聞標(biāo)題的意義所在。黨的十八屆三中全會關(guān)乎中國社會的發(fā)展和前進(jìn)方向，因此，圍繞這一重要會議展開的新聞報道具有時效性，且對于百姓生活有著深遠(yuǎn)影響；然而冗長的報告內(nèi)容、會議過程也決定了這一主題的新聞報道的枯燥性和專業(yè)性，因此，在新聞標(biāo)題的設(shè)置上，更是必須要“勾文之要”，直觀地反映出報道內(nèi)容。《人民日報》2013年11月12日發(fā)表了一篇報道，標(biāo)題是“中國道路中國夢：以改革精神建‘美麗鄉(xiāng)村’”。這篇新聞報道的標(biāo)題就很好地體現(xiàn)了新聞報道的內(nèi)容。透過新聞標(biāo)題，首先我們馬上明白這是一篇“中國夢”主題的新聞報道。“三農(nóng)”問題一向是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點之一，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，是實現(xiàn)中國夢、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會健康快速發(fā)展的重要舉措之一，而新聞標(biāo)題把用全面深化改革的十八屆三中全會精神來建設(shè)美麗鄉(xiāng)村作為對這一舉措的概括，寥寥幾筆，就形成了報道內(nèi)容的直觀縮影。

2.標(biāo)題是報道內(nèi)容的風(fēng)格基調(diào)

新聞標(biāo)題還奠定了新聞報道的基調(diào)。對于一篇新聞報道而言，它具有一定的指向性，因此，為了能夠強(qiáng)化指向性，吸引讀者閱讀，其必須要有一定的風(fēng)格區(qū)分，從而更好地體現(xiàn)正文風(fēng)格，滿足受眾需求：時政類新聞要端莊大氣、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)；民生類新聞要貼近生活、貼近大眾；娛樂類新聞要輕松活潑、趣味盎然……在讀題時代，這一點也直觀地反映到了新聞標(biāo)題的設(shè)置上。十八屆三中全會主題報道內(nèi)容以會議議程、貫徹措施、各界評論為主，必須大氣而嚴(yán)謹(jǐn)，以符合盛會嚴(yán)肅端莊的形象，自然相關(guān)新聞的標(biāo)題設(shè)置也應(yīng)如此?！度嗣袢請蟆吩?013年12月10日刊發(fā)了一篇評論文章，題為“全面深化改革必須高舉中國特色社會主義偉大旗幟”，高屋建瓴地分析了如何更好地貫徹十八屆三中全會精神，標(biāo)題設(shè)置莊重、大氣，直觀地反映了會議精神——全面深化改革，揭示了堅守中國特色社會主義理論體系的重要性，奠定了全文理論化、專業(yè)化、嚴(yán)肅化的風(fēng)格基調(diào)。

3.標(biāo)題是報道內(nèi)容的深入思考

新聞的價值不僅僅在于情節(jié)發(fā)展，更在于表象背后對于問題本質(zhì)的思考，而這也是新聞標(biāo)題的重要功能之一。在讀題時代，如果能讓受眾從題目看到報道對于新聞事件的思考，無疑將大大增強(qiáng)新聞報道的影響力。黨的十八屆三中全會是推進(jìn)中國社會朝著中國夢不斷前進(jìn)的重大會議，因此，其報道內(nèi)容要能夠引發(fā)公眾關(guān)于如何踐行中國夢、貫徹十八屆三中全會精神、全面深化改革的思考，一些成功的新聞報道標(biāo)題就恰恰體現(xiàn)出了這一點。例如《人民日報》在2013年11月6日所發(fā)表的以“不要再讓藍(lán)天成為奢望——三論轉(zhuǎn)型發(fā)展再出發(fā)”為題的評論報道，該文標(biāo)題就能引發(fā)我們的許多思考：“藍(lán)天”的內(nèi)涵是什么？“藍(lán)天”為何會成為奢望？如何避免“藍(lán)天”成為奢望？而這三個問題全部指向一個答案——轉(zhuǎn)型、發(fā)展、再出發(fā)。透過這個新聞標(biāo)題，我們能夠有所思，能夠更好地讀懂報道內(nèi)容，能夠更深入地了解報道精神。

二、優(yōu)化新聞標(biāo)題制作的策略

1.加強(qiáng)解讀，注重標(biāo)題的詞匯構(gòu)成

詞匯是語言的細(xì)胞，是句子的基本元素。在新聞標(biāo)題的設(shè)置過程中，編輯人員可以通過加深新聞內(nèi)容解讀，從詞匯構(gòu)成的角度去設(shè)置新聞標(biāo)題，從而深化新聞標(biāo)題的內(nèi)涵。常見的詞匯構(gòu)成新聞標(biāo)題的形式主要有：同義詞、反義詞的應(yīng)用；同形詞、重疊詞的應(yīng)用；成語、俗語、術(shù)語的應(yīng)用或化用；知名文藝作品名稱的應(yīng)用，等等……特定詞匯在新聞標(biāo)題中，以藝術(shù)性的方式組合在一起，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的意趣。例如《人民日報》2013年12月9日題為“國企改革‘善自身’更要‘善天下’”的新聞報道，用同義詞“善”引出了一個類比，增強(qiáng)了標(biāo)題的氣勢；在新聞報道標(biāo)題中，成語、俗語、術(shù)語的應(yīng)用或化用也較為常見，例如《人民日報》2014年1月7日題為“打通生態(tài)文明‘腸梗阻’”的新聞報道，用“腸梗阻”這個醫(yī)療專業(yè)詞匯，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的形象感，更好地凸顯了標(biāo)題的意趣。

2.加強(qiáng)提煉，注重標(biāo)題的短小精悍

新聞是追求時效性的，所謂時效性，不但體現(xiàn)在要縮短事件發(fā)生和發(fā)出報道的時間差以保證新聞的新鮮，還體現(xiàn)在要在激烈的媒體競爭中搶先一步占得先機(jī)，才能強(qiáng)化自身良好的新聞傳播品牌形象。因此，新聞標(biāo)題必須居文之首、勾文之要，短小精悍，力戒繁復(fù)，讓受眾以最快的速度抓住新聞報道的核心。如《人民日報》2013年11月6日發(fā)表的題為“筑底線，破難題”、2013年10月23日發(fā)表的題為“沿?；臑┑摹嬉u’”的新聞報道等，這些新聞的標(biāo)題都可謂短小精悍，突出主題。

3.加強(qiáng)渲染，注重標(biāo)題的修辭藝術(shù)

恰當(dāng)?shù)剡\用修辭方法，不但可以使標(biāo)題更生動，而且對于突出主題具有畫龍點睛之效。正因如此，比喻、對仗、反襯、雙關(guān)等修辭手法都是制訂新聞標(biāo)題、渲染報道主題的常用技巧。如《人民日報》2013年11月8日發(fā)表的一篇報道，題為“三中全會，歷史抉擇樹航標(biāo)”。文章回顧總結(jié)了1978年以來的改革歷程，形象地指出：“每次三中全會，黨中央都站在歷史潮頭，果敢抉擇，科學(xué)部署，引領(lǐng)改革闊步前行。7個三中全會，7座歷史航標(biāo)。舉世矚目的第八個三中全會，必將樹起中國改革發(fā)展航程上的新航標(biāo)。”這篇報道的標(biāo)題采用了借喻的修辭手法，題目以“航標(biāo)”作為喻體，內(nèi)文以“歷史潮頭”作呼應(yīng)，生動突出了歷屆三中全會在中國改革航程上的重大指引作用，給人留下深刻印象。

4.加強(qiáng)誦讀，注重標(biāo)題的語音藝術(shù)

漢語言以其悅耳的讀音成為世界語言藝術(shù)的瑰寶，新聞標(biāo)題作為一門應(yīng)用型的藝術(shù)，也需要注重語音藝術(shù)。這就要求編輯在設(shè)置新聞標(biāo)題時要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的誦讀。常見的語音藝術(shù)有“諧音”、“疊詞”和“押韻”。諧音以妙趣的一語雙關(guān)，讓新聞標(biāo)題更有趣、更有內(nèi)涵；疊詞以疊音的形式加強(qiáng)了新聞標(biāo)題的閱讀美感，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的誦讀意趣；而押韻則是利用韻腳的設(shè)置，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的駢文美感，強(qiáng)化了誦讀的意趣?！度嗣袢請蟆?013年11月21日刊發(fā)了一篇報道《中國經(jīng)濟(jì)，世界奇跡》，文章講述了上個世紀(jì)改革開放至今，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)翻天覆地的偉大成就。在這個報道的標(biāo)題設(shè)置中，編輯利用了韻腳優(yōu)勢，設(shè)置了相同韻腳的兩個短語為標(biāo)題，增強(qiáng)了閱讀感受，形成了對稱美感，充分體現(xiàn)了新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)。

結(jié)語

在讀題時代，受眾趨向于從題目中讀出新聞報道的內(nèi)容和思想主題。新聞標(biāo)題揭示了新聞報道的內(nèi)容，同時也是對主體內(nèi)容的提煉與升華，是新聞報道的整體基調(diào)，是新聞報道的深入思考。因此，新聞工作者必須加強(qiáng)對于新聞標(biāo)題的提煉，優(yōu)化新聞標(biāo)題的設(shè)置，全面呈現(xiàn)新聞標(biāo)題的藝術(shù)魅力。

1.周靜，楊海明：《新聞標(biāo)題中模糊詞語的作用》[J]，《新聞愛好者》，2013年第6期。

2.肖明成：《雙關(guān)在新聞標(biāo)題中的審美作用》[J]，《新聞前哨》，2012年第4期。

3.蘭元，李林巖，楊喆：《新聞標(biāo)題在新聞媒體中的作用與區(qū)別》[J]，《吉林師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）》，2007年第4期。

4.宮海洋：《新聞標(biāo)題的語境特點與制作技巧》[J]，《現(xiàn)代傳播》，2012年第12期。