淺談表演藝術(shù)在綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持中的傳播效果

唐衍歡

綜藝娛樂(lè)節(jié)目最主要的目的就是使受眾身心放松，為電視臺(tái)創(chuàng)造收視率。近年來(lái)，隨著綜藝娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，優(yōu)秀的主持人也變成了香餑餑。主持人一直以來(lái)都是綜藝娛樂(lè)節(jié)目取勝的王牌，所以，對(duì)于主持人的包裝也受到各綜藝娛樂(lè)節(jié)目的重視。表演藝術(shù)成為眾多綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持的首選形式，實(shí)踐證明，表演藝術(shù)運(yùn)用在綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主持當(dāng)中，確實(shí)具有不錯(cuò)的效果，也成為主持界的一道亮麗風(fēng)景。然而，表演藝術(shù)分寸把握不當(dāng)就容易造成綜藝娛樂(lè)節(jié)目低俗化﹑庸俗化。所以，必須在其間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，使其傳播效果達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。

一﹑表演藝術(shù)運(yùn)用在綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持中的正面效果

1.增加電視節(jié)目的可視性

眾所周知，綜藝娛樂(lè)節(jié)目的一大看點(diǎn)，就是主持人的主持風(fēng)格。綜藝娛樂(lè)節(jié)目不同于新聞欄目，在新聞節(jié)目當(dāng)中，主持人的個(gè)性受到較大程度的限定，主持人必須在一個(gè)固定的條框當(dāng)中，高水平地完成播報(bào)任務(wù)，其中對(duì)主持人更多的是專(zhuān)業(yè)性的要求。然而，綜藝娛樂(lè)節(jié)目顯然與新聞節(jié)目有所不同。綜藝娛樂(lè)節(jié)目之所以能夠贏得較多的受眾的原因，一個(gè)是節(jié)目本身輕松活潑，簡(jiǎn)單易懂，使更多的受眾能夠在觀看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中，獲得身心的放松；另一個(gè)原因就是主持人的主持魅力，使得其吸引大批忠實(shí)的受眾，為他的節(jié)目創(chuàng)造高收視率。而當(dāng)前主持人在綜藝娛樂(lè)節(jié)目中慣用的一種主持模式，即表演藝術(shù)型主持，這種主持形式，也極大程度地增強(qiáng)了綜藝娛樂(lè)節(jié)目的可視性。因?yàn)?，在綜藝娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中，觀眾不僅可以看到表演者精彩的表演，還能夠看到主持人的精彩表演，這本身就為節(jié)目制造了賣(mài)點(diǎn)。例如，在廣西衛(wèi)視播出的一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目——《挑戰(zhàn)冠軍王》，這檔節(jié)目是廣西衛(wèi)視在2010年打造的，其前身就是2009年在廣西衛(wèi)視開(kāi)播的《家庭X行動(dòng)》?！短魬?zhàn)冠軍王》貫穿整個(gè)節(jié)目的主線都是以挑戰(zhàn)為主的刺激性競(jìng)技項(xiàng)目，然而，在節(jié)目播出的過(guò)程中，也適當(dāng)?shù)卮┎辶酥鞒秩说谋硌菟囆g(shù)。如主持人大新和沈鵬鳴就經(jīng)常在節(jié)目當(dāng)中制造一些有趣的表演，這種形式不僅增強(qiáng)了節(jié)目本身的可視性，也為該檔節(jié)目增添了不少亮點(diǎn)。

2.保證了節(jié)目主持人的親民性

綜藝娛樂(lè)節(jié)目最擔(dān)心的一點(diǎn)就是與觀眾之間有距離，這種距離是制約準(zhǔn)受眾向忠實(shí)受眾轉(zhuǎn)化的重要因素①。從以往對(duì)受眾的調(diào)查中，可以分析得出，造成受眾與主持人之間產(chǎn)生距離感的一個(gè)重要原因，即觀眾認(rèn)為光鮮亮麗的主持人與自己是兩個(gè)世界的人，主持人往往是生活在一個(gè)高端的“貴族社會(huì)”，而一般觀眾則都是生活在平民社會(huì)，這使觀眾與主持人之間產(chǎn)生天然的距離。而當(dāng)主持人將表演藝術(shù)融入到綜藝娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中時(shí)，觀眾可以看到主持人同樣擁有常人的喜怒哀樂(lè)，從而拉近主持人和觀眾之間的距離，創(chuàng)造良好的氛圍。

信息時(shí)代的到來(lái)，使得綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主持人不再只是傳播信息的工具，單純的傳播方式也很難達(dá)到良好的傳播效果，恰到好處地運(yùn)用表演能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)節(jié)目主持中把主持人當(dāng)成介質(zhì)的缺陷，大大提高綜藝娛樂(lè)節(jié)目的傳播效果。

3.實(shí)現(xiàn)了觀眾對(duì)主持人的期待

信息傳播過(guò)程中的最終接收者是受眾，受眾也是作為消費(fèi)者的身份在對(duì)信息進(jìn)行消費(fèi)②。信息的傳播者一定是希望自己所傳播的信息能夠受到大眾的歡迎，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須對(duì)受眾心理有所研究。以往，觀眾對(duì)于綜藝娛樂(lè)節(jié)目的要求可能只是停留在幽默、有趣上，對(duì)于綜藝娛樂(lè)節(jié)目的要求不是很高。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)于綜藝娛樂(lè)節(jié)目的需求已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性的變化，如今觀眾越來(lái)越希望在節(jié)目當(dāng)中可以欣賞到一些不同的東西，可以看到主持人的不斷創(chuàng)新。所以，在對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人的要求上，也發(fā)生了很大的改變，不僅需要主持人擁有俊朗或清麗的外貌，更希望主持人能夠反應(yīng)敏捷、機(jī)智幽默﹑不斷創(chuàng)新。表演藝術(shù)之所以可以將表演和藝術(shù)聯(lián)系在一起，正是因?yàn)樗侵鞒秩朔磻?yīng)能力與智慧的良好體現(xiàn)，而將表演藝術(shù)恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主持當(dāng)中，正好能夠滿足觀眾對(duì)于節(jié)目主持人的期待，使其將節(jié)目的傳播效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

二、表演藝術(shù)應(yīng)用在綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持中的負(fù)面效果

設(shè)立節(jié)目主持人的目的，是為了能夠更好地展示節(jié)目本身的魅力。一個(gè)好的主持人，不能一味地呈現(xiàn)自身，而是要讓觀眾將注意力吸引到節(jié)目上去，讓觀眾領(lǐng)略到節(jié)目形式和內(nèi)容的“美”。從更深層次說(shuō)，電視綜藝節(jié)目主持人的“表演”，已不是一種純個(gè)人性質(zhì)的行為，而是代表了整個(gè)社會(huì)的一種文化趣味，要引領(lǐng)當(dāng)下大眾審美的價(jià)值取向。

1.主持人角色意識(shí)不足，導(dǎo)致節(jié)目主題偏離

目前，綜藝娛樂(lè)節(jié)目有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，即在整個(gè)節(jié)目的進(jìn)行過(guò)程當(dāng)中，節(jié)目主持人的風(fēng)頭過(guò)大，將嘉賓的風(fēng)頭壓下去了，給觀眾的第一感覺(jué)就是主持人喧賓奪主③。其實(shí)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人喧賓奪主并不是其最主要的弊端，更為嚴(yán)重的一個(gè)影響是造成了節(jié)目主題的偏離。之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，在主持過(guò)程中，主持人角色意識(shí)不足，主持人畢竟不是演員，他是整場(chǎng)節(jié)目的串聯(lián)者和引導(dǎo)者。不恰當(dāng)?shù)谋硌?，很容易造成?jié)目主題的偏離，弱化應(yīng)有的傳播效果。

2.過(guò)分地使用表演藝術(shù)，造成娛樂(lè)節(jié)目失真

表演藝術(shù)無(wú)疑能夠?yàn)榫C藝娛樂(lè)節(jié)目吸引一大批的忠實(shí)受眾，但這只是基于合理使用的前提之下；如果使用不當(dāng)，或者說(shuō)是對(duì)于表演藝術(shù)的分寸把握不當(dāng)，就會(huì)引起受眾對(duì)節(jié)目主持人，乃至對(duì)該檔娛樂(lè)節(jié)目的反感，從而給節(jié)目帶來(lái)負(fù)面的傳播效果。當(dāng)前的一些綜藝節(jié)目，不得不讓人反思。主持人的表演過(guò)于夸張，讓受眾在觀看整個(gè)節(jié)目的過(guò)程中，感受到的不是愉悅和快樂(lè)，而是反感和排斥。這種失去分寸的表演使綜藝娛樂(lè)走向了低俗化道路，完全失去了節(jié)目寓教于樂(lè)的導(dǎo)向作用，使受眾在節(jié)目當(dāng)中感覺(jué)不到主持人的誠(chéng)意，從而產(chǎn)生抵觸心理。除此之外，浮夸的表演使不少觀眾認(rèn)為主持人是在作秀，只是為了能在節(jié)目當(dāng)中制造轟動(dòng)效應(yīng)，并不是為了真正的主持藝術(shù)而努力。而且，就現(xiàn)在的綜藝娛樂(lè)節(jié)目來(lái)看，主持人的表演還存在著一種模式，即程式化表演，主持人在表演過(guò)程中，并沒(méi)有形成自己獨(dú)特的表演風(fēng)格，只是在不斷地模仿，形成一個(gè)又一個(gè)的“范兒”，這很容易使觀眾對(duì)節(jié)目心生反感和厭惡，從而帶來(lái)負(fù)面的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

適當(dāng)?shù)谋硌菰诠?jié)目主持中是必要的，關(guān)鍵還是看其表達(dá)形式能不能夠被大眾接受。表演藝術(shù)的最終目的，是在舞臺(tái)或熒屏上塑造出具有鮮明個(gè)性、體現(xiàn)時(shí)代主流價(jià)值觀、為觀眾所接受的人物形象。作為節(jié)目主持人的表演，除了展示自身的風(fēng)采和個(gè)性魅力，更應(yīng)該準(zhǔn)確地展示出節(jié)目形式和內(nèi)涵的“美”，而不是作秀。這就需要主持人深入揣摩和理解節(jié)目的主旨，不斷提升自身的表現(xiàn)力和現(xiàn)場(chǎng)掌控能力，讓節(jié)目達(dá)到良好的傳播效果。本文分析了表演藝術(shù)在綜藝節(jié)目主持中的積極影響與負(fù)面不足，主持人在主持過(guò)程中需要拿捏好表演藝術(shù)的分寸，權(quán)衡度量，積極發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，巧妙規(guī)避缺陷，讓綜藝節(jié)目主持在表演藝術(shù)的配合下煥發(fā)出勃勃的生機(jī)。

注釋

①吳翔：《淺論綜藝節(jié)目主持人公共形象的塑造》[J]，《新聞世界》，2012年第11期。

②陳柏仲：《非角色表演在節(jié)目主持中的運(yùn)用研究》[J]，《長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào)》，2013年第7期。

③陳曦：《淺談綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人的常用語(yǔ)言技巧與語(yǔ)言功用》[J]，《法制與經(jīng)濟(jì)》，2013年第4期。

一、2013年度廣西高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目。項(xiàng)目名稱(chēng)：關(guān)于中國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目中主持人的表演及規(guī)約研究——以廣西個(gè)案節(jié)目為試行點(diǎn)。項(xiàng)目編號(hào)：SK13LX182。

二、2012年度學(xué)校青年科研基金項(xiàng)目。項(xiàng)目名稱(chēng)：關(guān)于中國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目中主持人的表演及規(guī)約研究。