淺談中國紀錄片的時代創(chuàng)新

陳皓澤

回顧2013年，中國紀錄片延續(xù)了新世紀以來的強勁勢頭，在全球市場內積極傳播，繼續(xù)著美學和市場的歷險，并創(chuàng)造新的神話。這一年，國家先后出臺了一系列相關政策以激勵紀錄片創(chuàng)作、央視紀錄頻道牽頭成立中國紀錄片聯(lián)盟、紀錄片作品的類型也出現(xiàn)細分化的趨勢?！督z路，重新開始的旅程》、《京劇》、《茶，一片樹葉的故事》、《鄉(xiāng)村里的中國》、《下南洋》等一大批優(yōu)秀紀錄片不斷涌現(xiàn)，紀錄片人不僅用堅持和勇氣塑造了充滿活力的立體中國，更帶動了中國紀錄片市場的蓬勃發(fā)展。

一、政策環(huán)境不斷優(yōu)化，為中國紀錄片發(fā)展提供優(yōu)質土壤

從2010年起，倚靠國家對紀錄片發(fā)展的一系列扶持政策，中國紀錄片正逐步走向暖春。2010年，國家廣電總局下發(fā)了《關于加快紀錄片產業(yè)發(fā)展的若干意見》；2011年，《國產紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目評審辦法》出臺；2012年，《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》正式執(zhí)行；2013年，“升級版限娛令”出臺，要求34個上星綜合頻道，平均每天至少播出30分鐘的紀錄片。

2013年，在國家導向、政策支持的時代背景下，中國紀錄片制作聯(lián)盟和中國紀錄片播出聯(lián)盟相繼成立。中國紀錄片制作聯(lián)盟，覆蓋紀錄片的整個生產鏈條，通過多種模式的積極合作，有效推動紀錄片行業(yè)標準的優(yōu)化；中國紀錄片播出聯(lián)盟，構建中國紀錄片聯(lián)播網(wǎng)，每天在超過100家的省市臺，開辟30分鐘的《紀錄中國》欄目，將紀錄片送進千家萬戶。兩大聯(lián)盟的成立，一方面可以培養(yǎng)出大批優(yōu)質的紀錄片創(chuàng)作人才，一方面有利于培育更廣泛的社會受眾。更重要的是，全國紀錄片制作團隊與播出團隊的緊密相連，實現(xiàn)了紀錄片市場資源的合理配置。

兩大聯(lián)盟的成立，標志著中國紀錄片業(yè)第一次真正構筑起“互利共贏”的大平臺，真正組建起面向國際的中國紀錄片聯(lián)合艦隊。由此，行業(yè)標準不斷完善、受眾群體逐步增加、紀錄片傳播渠道高速擴展?？梢哉f，政策環(huán)境的不斷優(yōu)化，為中國紀錄片的發(fā)展提供了最根本、最堅實的保障。

二、產業(yè)化、類型化、模式化成為中國紀錄片發(fā)展的必經之路

近年來，我國紀錄片一直在產業(yè)化發(fā)展的路上前進，現(xiàn)已進入量化生產階段。然而，從紀錄片的創(chuàng)作上看，我國紀錄片創(chuàng)作標準較為模糊，導致節(jié)目時長、格式、音響效果等方面差強人意；其次，紀錄片作為反射中國的一面鏡子，其質量與產量遠遠不能滿足國外市場的需要；第三，盡管生產投資和傳播平臺得以完善，但策劃、制作、營銷、播出的完整產業(yè)鏈十分薄弱，粗放型的增長態(tài)勢使各方資源無法實現(xiàn)合理調配。

由此，要更好更多地發(fā)揮政府的扶持和引導作用，擴大播出平臺，帶動市場需求，形成良好的競爭態(tài)勢。另一方面，國家可以設立專門的紀錄片發(fā)展基金，為精品紀錄片的生產提供更多的資金保證。在未來，紀錄片將形成市場化的運作模式，策劃、生產、銷售、傳播和營銷將作為一個整體進行考量，以建構完整產業(yè)鏈，進而形成以紀錄片為核心的文化產業(yè)。。同時，資本市場、媒介市場與相關行業(yè)市場將被打通，有利于形成以紀錄片為核心的文化產業(yè)，并建立一套以品牌紀錄片生產為核心的制度與方法。

2013年，中國紀錄電影票房2146萬元，相比2012年增長15.5倍。可以說，中國紀錄片已經從萌芽期進入了高速發(fā)展期，紀錄片的政策思考點也已經從宏觀政策指導轉向了實質性的產業(yè)引導。產業(yè)環(huán)境的持續(xù)改善，中國紀錄片由此開啟了行業(yè)向產業(yè)的全變蛻變。

三、新媒體環(huán)境下，紀錄片的多介質、多層級傳播

過去，紀錄片由于只能在電視上播出而無法被廣大觀眾觀看，得利于新媒體，觀看紀錄片的渠道被擴寬。紀錄片有著強大的內容優(yōu)勢，而新媒體有著廣闊且迅速能到達觀眾的途徑，二者的結合可以互為補充、相互促進。從內容上來說，節(jié)目成為視頻；從渠道上來說，播出變?yōu)榛?。在錯綜復雜的媒體生態(tài)中，紀錄片的傳播呈現(xiàn)出多元化趨勢。

現(xiàn)今，許多視頻網(wǎng)站紛紛開設紀錄片頻道，大量紀錄片網(wǎng)絡原創(chuàng)內容不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡微紀錄片成為網(wǎng)絡視頻的新寵。網(wǎng)絡微紀錄片由傳統(tǒng)的紀錄片發(fā)展而來，不僅具有傳統(tǒng)紀錄片的特性，更順應了傳播媒體的發(fā)展變化，適應于電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機、流媒體等媒介的傳播。

大數(shù)據(jù)對紀錄片的影響主要體現(xiàn)在三個方面：首先，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)用戶收視行為和反饋策劃受眾喜愛的電視節(jié)目，進行節(jié)目制作前的挖掘和策劃；其次，通過對節(jié)目收視和網(wǎng)絡點擊率的數(shù)據(jù)分析，在播出過程中，可以對內容進行調整；第三，在節(jié)目后期優(yōu)化和內容宣傳階段，通過大數(shù)據(jù)分析，能夠對宣傳計劃進行科學的調配，并進行多渠道、全方位的營銷推廣。

可以說，新媒體環(huán)境下，中國紀錄片呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。播出平臺不僅局限于電視，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體成為紀錄片的播出平臺。另一方面，新媒體環(huán)境中，人人都可以成為內容的生產者，特別在新媒體的時代背景下，碎片化的閱讀方式也促成了微紀錄片的發(fā)展，進而帶動了紀錄片題材的多樣化。

四、紀錄片受眾群體的大眾化、平民化趨勢

在中國，紀錄片曾經被定義為屬于高端和小眾人群的收視專利，受眾群體十分狹小。近年來，隨著中國經濟的高速發(fā)展和文化經營群體的不斷擴大，紀錄片重新被呼喚回歸，并越發(fā)體現(xiàn)出大眾化、平民化趨勢。具體來說，在選題方面，無論是《舌尖上的中國》，或是《鄉(xiāng)村里的中國》，越來越多的創(chuàng)作者運用平民化的視角進行選題，將自己作為一名普通受眾進行觀察與思考，進而有效傳遞自己的感知，引發(fā)觀眾的共鳴?？梢哉f，紀錄片的平民化、大眾化，引導中國紀錄片進入“公眾時代”，與此同時，對紀錄片高品質的追求，對其價值的深度發(fā)掘也從未停歇。

紀錄片大眾化、平民化的實現(xiàn)離不開紀錄片表達發(fā)式的專業(yè)化、國際化。傳統(tǒng)的中國式紀錄片，解說詞占主導地位，用以表現(xiàn)故事、推動故事發(fā)展。而在國際化的紀錄片表達方式中，故事用影像表現(xiàn)、驅動，即使沒有解說詞，觀眾也能從豐富的影像當中感受到作品所傳遞的信息和情感。目前，中國紀錄片正在向國際化的表達方式轉變，不斷增強影像的表現(xiàn)力，采用說故事的方式，用觀眾能夠看得懂的畫面展現(xiàn)老百姓喜歡看的故事。由此，避免了曲高和寡帶來的“驕傲”與“高貴”，吸引更廣泛的受眾，這也是未來紀錄片拍攝的必然趨勢。

五、紀錄片助力中國文化“走出去”

“紀傳人文、錄載天地”，一直是中國紀錄片發(fā)展的核心理念。從宏觀層面上看，紀錄片發(fā)展直接關系到一個國家的形象傳播效果和國家文化的戰(zhàn)略安全；在微觀層面上，紀錄片能夠提升我國影視作品的品質，培養(yǎng)國民科學理性的處世態(tài)度和積極健康的審美品位。

一直以來，我國努力實現(xiàn)對“紀錄片大國”的追求，以期望在國家綜合國力和軟實力等資源上擁有顯著優(yōu)勢。建設“紀錄片大國”，不僅可以提高國家的軟實力，從行業(yè)自身來看，更有助于中國紀錄片“走出去”，參與到國際紀錄片市場的競爭之中，以實現(xiàn)紀錄片產業(yè)收益的最大化。目前，美國控制了全球75%的電視節(jié)目和60%以上的廣播節(jié)目的生產和制作。縱然中國廣播電影電視節(jié)目的海外銷售總額不斷上升，但與美國這樣的紀錄片大國相比，中國的“紀錄片大國”之路才剛剛開始，紀錄片助力中國文化“走出去”大有可為。

2013年，《紀錄中國》開播，一方面刺激了國產紀錄片的創(chuàng)作，促進中國紀錄片行業(yè)的發(fā)展；另一方面，在文化上凝聚人心，弘揚中國主流價值觀，打造媒體上的文化傳承。最重要的是，《紀錄中國》重新開啟中國紀錄片的國際化之路，成為展現(xiàn)傳統(tǒng)中國與現(xiàn)代中國相互融合的嶄新的文化名片。所謂中國紀錄片的國際化，是以國際化的選題、國際化的表達、國際化的品質將中國紀錄片推向國際市場，用優(yōu)秀的紀錄片實現(xiàn)積極有效的國際化傳播，以助力中國文化真正的“走出去”。

1.山東省文化藝術科學協(xié)會：《堅守人文價值高度——業(yè)界梳理2013年紀錄片發(fā)展脈絡》，http://www.sdw hk j.org/w eb/new s/2014/3/7/20140307090625.htm，2014年3月。

2.何蘇六：《中國紀錄片行業(yè)趨勢新觀察》，《傳媒》，2013年第2期。

3.李寧：《生產形態(tài)、傳播方式與營銷手段的改變與創(chuàng)新——紀錄片在新媒體平臺的發(fā)展現(xiàn)狀分析》，《當代電影》，2013年第8期。

4.鄧小松：《制作聯(lián)盟——中國紀錄片產業(yè)的第一次集體戰(zhàn)略行動》，《中國電視》，2013年第9期。