淺談企業(yè)電視新聞報道的特點及策略

閆 明

電視行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)塑造出一個多彩的熒屏，電視觀眾打開電視機，就能看到五花八門的各類電視節(jié)目，新聞、娛樂、科教、服務(wù)、體育等內(nèi)容應(yīng)有盡有。但老話說“新聞立臺”，電視新聞仍舊是各級電視臺節(jié)目的主體，直接關(guān)系到各個電視臺的收視率與生存發(fā)展，企業(yè)電視臺也是如此。企業(yè)電視臺從創(chuàng)立之初，其內(nèi)容與目的就與新聞報道、傳播資訊密不可分，企業(yè)電視臺多以新聞報道的方式向職工傳遞信息。進入新世紀，各個電視臺新聞報道的發(fā)展與改革呈現(xiàn)出日新月異之態(tài)，而企業(yè)電視臺同樣要順應(yīng)潮流，在遵循新聞報道基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，改革自身的不足，讓企業(yè)的電視新聞報道能夠更好地為企業(yè)與職工服務(wù)。

一、企業(yè)電視新聞報道的特點

1.報道內(nèi)容的親民性

企業(yè)電視新聞報道的親民性表現(xiàn)在報道內(nèi)容與受眾息息相關(guān)。企業(yè)無論規(guī)模大小，職工對企業(yè)的生產(chǎn)、運作情況都比較關(guān)心，而企業(yè)的電視新聞報道內(nèi)容大多是發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的事情，反映了廣大企業(yè)職工的物質(zhì)與精神生活。無論是領(lǐng)導(dǎo)還是普通職工都有可能參與到新聞采訪與報道中來，可以說既是新聞人物又是新聞受眾。企業(yè)新聞報道中熟悉的人和事讓職工有一種熟悉感，新聞內(nèi)容發(fā)生在自己身邊并與自己有著直接的關(guān)系，這樣一來，企業(yè)的電視新聞報道更能引起受眾共鳴，更能凝聚和爭取觀眾。

2.傳播方式的互動性

一般情況下，各大媒體的新聞報道都是一種單向傳播的方式，電視臺單向地把新聞資訊傳遞給受眾。而企業(yè)電視新聞報道和受眾之間是一種雙向交流的模式。企業(yè)電視新聞報道的信息源與稿件很多都是企業(yè)內(nèi)部通訊員提供的，他們既是信息的提供者，又是參與企業(yè)經(jīng)營活動的一員。他們不是以一個記者的旁觀者身份，而是能夠同時身兼記者與新聞事件主體兩種身份，他們對企業(yè)的新聞事件有著最直接的感受。企業(yè)的電視新聞既向受眾傳播信息，同時也向受眾采集信息，實現(xiàn)電視新聞報道與受眾間的互動交流。

3.新聞工作的服務(wù)性

企業(yè)電視新聞報道的信息傳播是以為企業(yè)和職工服務(wù)為目的。企業(yè)電視新聞報道能夠宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，弘揚企業(yè)精神，樹立企業(yè)正面形象，實現(xiàn)為企業(yè)服務(wù)的目的。同時，企業(yè)電視新聞報道還涉及到企業(yè)政策的變動、職工動態(tài)、優(yōu)秀職工表彰、職工子女的升學就業(yè)、醫(yī)療保健等內(nèi)容，能夠幫助職工進一步了解企業(yè)運營，提高職工工作與生活的質(zhì)量，從而達到了為職工服務(wù)的目的。企業(yè)電視新聞報道弘揚企業(yè)精神、鼓舞職工斗志，既促進了企業(yè)內(nèi)部的和諧與穩(wěn)定，又提升了職工的生存積極性。

二、企業(yè)電視新聞報道的問題

1.新聞內(nèi)容枯燥單一

首先，多數(shù)企業(yè)的電視新聞報道內(nèi)容中，企業(yè)會議占據(jù)了絕大多數(shù)篇幅，職工觀看此類報道的興趣不大。其次，企業(yè)新聞不像社會新聞那樣取之不竭，一個企業(yè)中的新鮮事與新聞相對來說還是比較少的，這就使企業(yè)的新聞報道似乎無材可取。在受眾看來，每一期的企業(yè)電視新聞報道似乎都千篇一律，無非就是過程性、結(jié)論性的新聞報道加上早已被用過無數(shù)遍的場景和畫面，很多企業(yè)的資料片也被一而再、再而三地使用。再者，企業(yè)電視新聞報道整體還顯得缺乏報道深度、報道形式不靈活，只拘泥于企業(yè)內(nèi)部，而社會新聞較少。

2.新聞制作水平較低

企業(yè)電視臺與各個省市電視臺相比，無論是專業(yè)人員隊伍還是硬件設(shè)施上，都相差甚遠，導(dǎo)致拍出的電視新聞報道水平較低，質(zhì)量較差。企業(yè)電視臺畢竟是為企業(yè)經(jīng)營管理服務(wù)的，一般的企業(yè)在各種拍攝、制作設(shè)備方面，都無法達到專業(yè)的高端配置。大多數(shù)企業(yè)的新聞工作者也都是內(nèi)部職工兼職擔任，缺乏新聞報道的專業(yè)素養(yǎng)與技術(shù)水平。這些質(zhì)量上的殘缺，如聚焦不準、畫面模糊等現(xiàn)象，會使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，降低收看的積極性。

3.新聞監(jiān)督功能缺失

電視新聞除了傳遞信息以外，還有一個重要的功能就是輿論監(jiān)督功能。然而企業(yè)的電視新聞報道在發(fā)揮新聞監(jiān)督功能方面還做得遠遠不夠。企業(yè)電視臺創(chuàng)立之初的目的是弘揚企業(yè)精神，樹立企業(yè)良好形象，所以企業(yè)電視新聞報道中大多數(shù)都是總結(jié)性、表揚性的內(nèi)容。企業(yè)電視臺如果只進行正面信息的新聞報道，而不發(fā)揮自身監(jiān)督功能，不正視發(fā)展過程中的缺點，那么就沒有盡好自己的義務(wù)。

4.新聞收視無法保障

有些企業(yè)的新聞報道是在企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一組織職工觀看學習，而有些企業(yè)則是單獨設(shè)立企業(yè)電視臺，職工可以在家中調(diào)頻觀看，那么這就涉及到一個收視問題。前文中講到企業(yè)的電視新聞報道與專業(yè)電視臺相比，存在著內(nèi)容枯燥單一、制作水平低下等問題，面對其他省市頻道內(nèi)容質(zhì)量更好更高的新聞報道以及各種其他形式的更吸引人的電視節(jié)目，企業(yè)內(nèi)部的新聞報道似乎完全不占優(yōu)勢，如果找不到一個相對科學的播出策略，無法更好地吸引受眾興趣，那么就有可能出現(xiàn)制作播出后無人觀看的尷尬境地。

三、改進企業(yè)電視新聞報道的對策

1.豐富新聞報道的內(nèi)容

首先，對于企業(yè)會議的新聞報道，創(chuàng)作者不要只單純地長時間拍攝開會的畫面，可以在簡要精煉地傳達會議精神后，多把會場以外的職工工作情況、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的實地狀況拍攝進畫面中，以實際景象來傳達企業(yè)精神，展現(xiàn)企業(yè)風貌。企業(yè)的會議在企業(yè)新聞報道中占據(jù)重要的地位，創(chuàng)作者在制作時為避免形式單一，可多以現(xiàn)場報道為主增強新聞感染力。其次，企業(yè)電視新聞報道可以拓寬取材范圍。新聞創(chuàng)作者可以增強新聞報道形式的靈活性，盡量拉近與受眾間的距離，把注意力放到關(guān)注職工精神生活、企業(yè)風貌、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀事跡與正能量價值觀傳遞等題材上，選題要反映出積極向上的人生觀與價值觀。再者，要增強企業(yè)新聞報道的深度。在新聞播報時要多展開思考，在報道企業(yè)新聞事實的同時，可以進行一些專業(yè)的分析評論，從事件中總結(jié)經(jīng)驗，為企業(yè)發(fā)展提供借鑒，這才是企業(yè)新聞報道的真正意義。

2.提高新聞報道制作水平

首先，強化企業(yè)電視新聞工作隊伍建設(shè)。一些有條件有資金的大企業(yè)可以適當?shù)靥碇靡恍I(yè)的采編播設(shè)備，可以面向社會招聘專業(yè)的電視新聞工作者。其次，企業(yè)新聞制作人員要增強自身專業(yè)素養(yǎng)。即使很多企業(yè)的新聞工作者都是非新聞專業(yè)出身，有的甚至只是兼職企業(yè)新聞報道，但既然作為新聞的創(chuàng)作者，肩負著辦好企業(yè)電視新聞報道與為職工服務(wù)的責任，就應(yīng)該利用空閑時間主動積極學習相關(guān)的專業(yè)理論與專業(yè)技術(shù)。再者，要增強新聞報道節(jié)目制作的藝術(shù)性與專業(yè)性。企業(yè)電視新聞報道是反映員工真實的生活與工作，但企業(yè)新聞編創(chuàng)人員除了追求真實和貼近生活外，更要在拍攝與制作方面注重藝術(shù)性與專業(yè)性。電視新聞報道，并不只是被采訪者與場景的疊加，還需要畫面構(gòu)圖、音響音樂、鏡頭語言等方面的加工。

3.增強企業(yè)新聞的監(jiān)督功能

企業(yè)電視新聞報道要自覺扛起對企業(yè)進行民主監(jiān)督的重任，企業(yè)也要善于運用企業(yè)電視新聞報道的功能來完善自身與增強企業(yè)透明度。企業(yè)電視臺是企業(yè)的代言人，應(yīng)該考慮到自身的影響與責任，要在貼近生活的基礎(chǔ)上全方位地反映現(xiàn)實。企業(yè)的電視新聞報道中要及時公正地對企業(yè)運營中不良的現(xiàn)象進行批評揭露，切實反映職工呼聲。同時，企業(yè)新聞的批評報道要講究報道方法，能夠在報道問題的同時和平巧妙地解決問題，而不是激化矛盾。企業(yè)電視新聞報道的輿論引導(dǎo)要以正面報道為基礎(chǔ)，而輿論監(jiān)督要以批評和揭露為己任，只有兩者相互結(jié)合才能夠更好地為企業(yè)發(fā)展出力，更好地反映企業(yè)員工的愿望和想法。

4.巧妙提升受眾觀看興趣

首先，企業(yè)新聞報道要摒棄“假大空”的新聞形式，新聞內(nèi)容切實與職工生活、工作、利益聯(lián)系，這樣才能保證職工樂于觀看企業(yè)內(nèi)部新聞。其次，在企業(yè)電視新聞報道的播出時間方面，要合理安排，巧打時間差。企業(yè)電視新聞報道的播出時間要避開各省市電視臺播放高收視率節(jié)目的黃金時段。再者，可以對企業(yè)重點新聞的播報時間向職工進行預(yù)告和宣傳。另外，要想增強職工對企業(yè)內(nèi)部電視新聞報道的觀看興趣，前文中提到過的提升制作質(zhì)量、豐富新聞內(nèi)容等都是吸引受眾觀看的重要手段。

結(jié)語

企業(yè)電視臺最初創(chuàng)辦的時候，職工對其抱有極大的熱情與寬容，盡管企業(yè)電視新聞報道內(nèi)容單一、制作水平低下，但受眾職工仍然采取了極大的包容，認為這是企業(yè)與職工之間相互了解、傳遞信息的渠道。然后當越來越多題材單一、內(nèi)容重復(fù)、制作粗糙的新聞報道出現(xiàn)時，難免會讓職工失去興趣。所以說，企業(yè)電視新聞報道的創(chuàng)作者必須要從固有的圈里走出來，不要一葉障目不見泰山，更不要做井底之蛙安于現(xiàn)狀，而要認真審視問題。