論明星系列娛樂視頻的傳播特性——以“文章出軌門”為例

梁 頤

2014年3月28日下午，明星文章背著妻子馬伊琍和姚笛偷情的事件被曝光，之后，事件持續(xù)升溫，用搜狐娛樂視頻里的話表述就是：事件的發(fā)展簡直可以用蕩氣回腸、峰回路轉(zhuǎn)來形容，媒體圈已經(jīng)掀起了腥風血雨。①

有評論認為，“文章出軌門”再次印證了那句老話，“生活永遠比電影精彩”，從“周一見”的猛料，到文章的“認錯書”，到馬爸致南都的“公開信”，再到馬伊琍感謝南都?？此茻o聊狗血，實則也是一部部現(xiàn)代啟示錄。文章出軌連日占據(jù)新聞頭條，也不僅是大眾單純愛八卦明星們的私生活這么簡單。②

確實，“文章出軌門”牽涉到的問題有很多，道德的抉擇、權(quán)力的博弈、法理的權(quán)衡等等，本文以搜狐“文章出軌門”系列娛樂視頻為例，只從“文章出軌門”明星系列娛樂視頻反映的媒介本身傳播特性角度討論，分析明星系列娛樂視頻作為一種媒介形式的特性。從媒介研究的角度，明星系列娛樂視頻是對電視劇和新聞的延伸。而明星系列娛樂視頻之所以精彩，在于它是“真實生活版的電視劇+新聞”，是以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒介的伴隨產(chǎn)物，是媒介延伸理論中的“媒介延伸媒介”論在新媒介語境中的典型體現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒介借助新媒介網(wǎng)絡(luò)傳播能量衍生出來的一種新的媒介形式。

一、“媒介是媒介的延伸”及其理論意義

（一）媒介是媒介的延伸

世界著名傳播學家麥克盧漢的“媒介是人的延伸”是媒介研究領(lǐng)域人們熟悉的論斷。比較而言，對另一個構(gòu)成媒介延伸理論的“媒介是媒介的延伸”，也就是“媒介延伸媒介”論則研究不多?！懊浇槭侨说难由臁睂τ诿浇閭鞑ヌ匦缘陌盐蘸兔浇榕c人類的關(guān)系的分析具有理論意義。而作為構(gòu)成媒介延伸理論的“媒介是媒介的延伸”論斷，有助于對媒介傳播特性的把握，尤其對于今天新媒介語境下的媒介發(fā)展現(xiàn)實具有理論意義。

“媒介是媒介的延伸”指的是泛媒介意義理解的基礎(chǔ)上，一種媒介本身是由其他兩種或兩種以上媒介延伸而來的。或者說，一種媒介是從其他兩種或兩種以上媒介中生長出來的?！胺好浇椤敝袑γ浇榈睦斫?，除了一般人所認為的廣播、電視等大眾媒介外，只要能承載信息的都是媒介。比如麥克盧漢認為口語、服裝、住宅、自行車等是媒介，英尼斯則把漫畫、法律、數(shù)學等看作媒介。

“媒介延伸媒介”論意味著后來媒介是從其他之前已有媒介中延伸生長出來的，用麥克盧漢的話說，就是“一種媒介的內(nèi)容是另一種媒介”。媒介內(nèi)容都建筑在更基本的媒介單位上，在一定的語境當中，任何一種媒介都是另外一種媒介的內(nèi)容。③例如，作為媒介的一部電影，是從更基本的媒介單位——一部小說、一個畫面、一首歌曲等媒介——中延伸生長出來的；作為媒介的一本雜志，則是在文字、照片媒介基礎(chǔ)上延伸生長出來的。

（二）“媒介延伸媒介”論的理論意義

“媒介延伸媒介”論斷的理論意義在于，它不僅是對一種媒介形式本身的特性所做的論斷，也是對媒介發(fā)展趨勢所作的論斷。

首先，它是對一種媒介形式本身特性所做的論斷。

比如，電視劇作為傳統(tǒng)媒介，從上個世紀誕生以來，已經(jīng)在生活實踐中為當今的受眾所熟悉。電視理論上，對電視劇的界定認為，電視劇，顧名思義，是電視上的劇，是熒光屏上的劇，是電子技術(shù)高度發(fā)展時代的特殊劇種。④它是融繪畫、戲劇、文學、攝影、雕塑、舞蹈、音樂、電影等精華為一爐，以家庭傳播方式為主要特征的一種嶄新的綜合藝術(shù)樣式。⑤電視劇其實就是文學、電影等媒介的延伸，必然擁有文學、電影等媒介的特性?？梢?，“媒介延伸媒介”的論斷是對一種媒介形式本身的特性所做的論斷。

其次，通過上述對電視劇的界定，加之回顧媒介史，還可發(fā)現(xiàn)，“媒介延伸媒介”的論斷也是對媒介發(fā)展趨勢所作的論斷。因為，新、舊媒介的概念是相對的。今天，相對于廣播、電視，互聯(lián)網(wǎng)、手機是新媒介；歷史上，相對于電影，電視劇就是新媒介。所以，相對于電視劇作為新媒介形式剛剛誕生的那個時代（國外第一部電視劇誕生于1928年）而言，電視劇是即電影（電影誕生于1895年）之后的媒介，電視劇是借當時電子傳播技術(shù)的能量，在延伸之前的文學、電影、音樂等媒介后，而產(chǎn)生的當時的新媒介。

第三，當今，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒介技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒介技術(shù)的能量，在對新媒介之前媒介的進行延伸后，產(chǎn)生了很多令人眼花繚亂的新的媒介形式，而明星系列娛樂視頻即是其中的典型。

二、明星系列娛樂視頻是電視劇、新聞的延伸

明星系列娛樂視頻是在其他媒介中延伸生長出的媒介，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機新媒介的技術(shù)能量，明星系列娛樂視頻主要延伸了電視劇和新聞兩種媒介。

（一）明星系列娛樂視頻是電視劇的延伸

從媒介傳播特性的角度看，明星系列娛樂視頻符合電視劇的媒介傳播特性。

首先，電視劇是一種后起的演劇形式，是在一定場或載體上由演員扮演角色，運用多種藝術(shù)手段當眾表演故事情節(jié)的綜合藝術(shù)。⑥而明星系列娛樂視頻也是一種演劇形式，是在互聯(lián)網(wǎng)、手機新媒介載體上、運用多種藝術(shù)手段當眾表演的演劇形式。在對藝術(shù)手段的運用上，明星系列娛樂視頻的畫面剪輯、情節(jié)展開和電視劇幾乎沒有區(qū)別，而且，同樣隨著時間的推移、事件的發(fā)展，像電視劇的分集一樣，是一個接一個的視頻播放。比如搜狐網(wǎng)站的“周一見完整版視頻來了 文章姚笛從深圳到北京癡纏六日”、“經(jīng)紀人未否認文章姚笛戀情：他只想做個普通人”、“姚笛前男友遲帥發(fā)感慨：人生向前看”、“文章出軌門狗血漫天 傳遭姚笛聯(lián)手新東家出賣”等標題的視頻被接連發(fā)布。并且，搜狐娛樂視頻表示：搜狐娛樂視頻也將持續(xù)關(guān)注此事。這意味著電視劇的劇情尚未結(jié)束。

而且，電視劇的劇情在開始發(fā)展時，會有新的角色不斷出現(xiàn)，明星系列娛樂視頻也是如此。在搜狐“文章出軌門”系列視頻中，不斷有新的相當于電視劇中的“角色”出現(xiàn)，如南都娛樂周刊執(zhí)行主編謝曉的出現(xiàn)。在一段搜狐娛樂視頻中談到，謝曉于3月31日晚接受訪談節(jié)目，為觀眾講述文章馬伊琍新聞的幕后故事。謝曉提到：今天我收到一條明星微信，夸我們挽救了一個差點破碎的家庭，馬伊琍也在短信里感謝我了。

再如主要人物親屬“伊琍爸爸”的出現(xiàn)。一段題目是“文章岳父微博遭質(zhì)疑 警方提示視頻藏病毒”的搜狐視頻中提及的“伊琍爸爸”的出現(xiàn)。姚笛沉默、馬伊琍沉默，人們以為事態(tài)逐漸平息的時候，2014年4月1日下午，一個加V認證為“伊琍爸爸”的博主，表達了自己對該事件的態(tài)度。然后又有人提出質(zhì)疑：“我明著告訴大家，‘伊琍爸爸’這個號不是馬伊琍父親本人，而是文章委托公關(guān)公司扮演的?！雹?/p>

其次，電視劇的特點是通過矛盾沖突去展開戲劇情節(jié)和塑造人物。⑧明星系列娛樂視頻也是如此。

電視劇固有的特征是沖突，首要的是沖突，核心還是沖突。文章出軌門中，事件發(fā)展過程中，也不斷有新矛盾沖突出現(xiàn)，使得系列視頻情節(jié)得以展開。

比如作為新的人物的岳父露面之后，接下來情節(jié)的發(fā)展跌宕起伏：隨后有網(wǎng)友爆料稱所謂的中國好岳父其實是花錢“買”來的，并稱，據(jù)可靠消息，文章這次在公關(guān)方面已經(jīng)花了近500萬元。至此，老丈人的親情公關(guān)以失敗告終。

再如3月31日零點時分，處于“出軌”風波中的文章打破沉默首度開腔發(fā)表文字道歉，引來網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)其道歉文字。文章發(fā)出微博4分鐘后，馬伊琍做出回應(yīng)：“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”。事件發(fā)展趨勢漸趨平穩(wěn)之時，卻一波未平，一波又起，情節(jié)沖突變化急遽：文章再度發(fā)聲：“我賤命一條，陪你們到底！”又引來輿論一片嘩然！

明星系列娛樂視頻和電視劇都是由演員作為主要人物，二者的不同在于，明星系列娛樂視頻是由“演員”本人作為真人，實名演繹的真事，也可以說是由職業(yè)演員出演自己故事的“真人秀”版的電視??；電視劇是由演員換名出演的假人假事，雖然有時候這個假人假事由真人真事改編的。這個不同也正是明星系列娛樂視頻作為新媒介形式吸引人一個原因：真人真事，更精彩。

（二）明星系列娛樂視頻是新聞的延伸

眾所周知，新聞是對新近發(fā)生的事實的報道。明星系列娛樂視頻則是對明星生活中新近發(fā)生的事實的報道。而且，明星系列娛樂視頻典型地、生動地體現(xiàn)了新聞的新鮮性、及時性和趣味性。

首先，明星系列娛樂視頻對信息的“新”要求高，搶占第一手資料是明星系列娛樂視頻的追求，也是對視頻內(nèi)容新聞性中的新鮮性、及時性的追求。

為了追求明星系列娛樂視頻的新鮮、及時出爐，娛樂記者們不辭辛苦。比如，文章出軌門中，拍到第一手證明文章和姚笛偷情關(guān)系的娛樂視頻中的照片和視頻的記者卓偉表示，去年6、7月份，他們聽聞文章和姚笛相戀的消息，于是開始不間斷地跟拍他們。

到8月份的時候卓偉表示他們的工作團隊拍到了馬伊琍懷二胎的照片。當時那些照片是其他同事在上海蹲了一個禮拜拍到的。10月份的時候有人向卓偉透露在杭州機場看到姚笛和文章，并且倆人一起回北京，但是卓偉在北京機場等候只看到了姚笛。

總之，從去年7月份開始跟拍文章和姚笛，到最后拍攝到兩人街頭貼面擁抱的照片，卓偉及其搭檔花了近8個月的時間，而拍到兩人貼面擁抱的畫面的那一刻，他們十分興奮。⑨毫無疑問，記者工作拍攝畫面的時候，拍到的就是新鮮、及時的“新聞”畫面。

其次，明星系列娛樂視頻的內(nèi)容要有趣，或者說令觀眾感興趣的內(nèi)容是明星系列娛樂視頻的追求，也是對視頻內(nèi)容新聞性中的趣味性的要求。

新聞講究趣味性，只有有趣的新聞才能吸引人。正如新聞行業(yè)老話所說，人咬狗不是新聞，狗咬人才是新聞。所以，正常的、美滿幸福的明星婚姻報道不是新聞，只有“出軌”、“第三者”才是新聞。這一點從“文章出軌門”“紅遍全球”⑩的火熱程度即可見得：霸占國內(nèi)娛樂圈頭條的“文章出軌事件”，已經(jīng)漂洋過海到了全球各地，出現(xiàn)在多家國外媒體的版面上，包括英國BBC、《每日郵報》，美國美聯(lián)社、《紐約每日新聞報》、《好萊塢記者報道》、《娛樂在線》，澳洲《悉尼先驅(qū)晨報》，加拿大CBC，越南《民智報》新聞網(wǎng)站(dantri.com.vn)等多家外媒都對此事進行了報道。?有力的佐證，如最近媒體對普京和妻子柳德米拉·亞歷山德羅芙娜·普京娜離婚的連篇累牘報道，以及對其緋聞女友，被西方媒體譽為“普京寶貝”、曾獲得奧運冠軍的藝術(shù)體操運動員卡巴耶娃的報道?？梢姡蚊餍且埠?，娛樂明星也好，總之，發(fā)生在明星婚姻中的非正常狀況是令人感興趣的新聞點。

結(jié)語

對于明星系列娛樂視頻而言，雖然沒有落實于書面的對一個劇組中某一個組織和個人工作職責的明確規(guī)定，但記者無形中扮演了相當于導演、副導演的角色，媒體無形中扮演了相當于制片人、電視臺的角色。文章出軌門中，相當于導演和副導演的卓偉及其搭檔，雖然沒有劇本，但頭腦中會有一個對拍攝內(nèi)容的基本設(shè)想和追求，而搜狐網(wǎng)站，則作為一個制作和播出方，則無形中承擔了制片人和電視臺的角色。

恰如本文開頭所說，文章出軌門印證了老話“生活永遠比電影精彩”，而明星系列娛樂視頻就是真人上演的生活版的電視劇，所以，同樣精彩。媒介是媒介的延伸，決定了今天和未來媒介發(fā)展趨勢仍將是媒介之間不斷的延伸生長過程，決定了不斷有新媒介形式誕生是人類社會發(fā)展的必然和規(guī)律。不管人們對其從道德、法理、市場或其他各種角度作出的評價如何不同，爭執(zhí)如何激烈，都不能阻擋媒介延伸、生長的進化腳步，因為這就是媒介技術(shù)生存發(fā)展的規(guī)律所在，即如麥克盧漢所論：媒介是具有生命力的能量旋風。

注釋

① http://tv.sohu.com/20140330/n397437786.shtml/index.shtml。

② http://news.sohu.com/s2014/dianji-1369/?pvid=6aa0c692c0b968f8。

③ 王冰：《北美媒介環(huán)境學的理論想象》，光明日報出版社，2010年2月版，第37、38頁。

④ 張鳳鑄等著：《影視藝術(shù)新論》，北京廣播學院出版社，2002年10月版，第229頁。

⑤ 梁頤主編：《影視藝術(shù)概論》，北京大學出版社，2013年1月版，第125頁。

⑥ 曾慶瑞：《電視劇原理》，北京廣播學院出版社，1997年6月版，第91頁。

⑦ http://tv.sohu.com/20140402/n397659641.shtml。

⑧ 曾慶瑞：《電視劇原理》，北京廣播學院出版社，1997年6月版，第103頁。

⑨ http://news.xinhuanet.com/video/2014-04/01/c_126342283.htm。

⑩ 《文章出軌“紅”遍全球 美聯(lián)社BBC等集體關(guān)注》，鳳凰娛樂，http://ent.ifeng.com/a/20140403/40012286_0.shtml。

?《文章出軌惹全球關(guān)注》，新華網(wǎng)，http://www.sd.xinhuanet.com/news/2014-04/05/c_1110120424_2.htm。