論網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的傳播特點(diǎn)

李全生

（煙臺大學(xué)人文學(xué)院 ，山東 煙臺264005）

一、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞概念

負(fù)面新聞是使用頻率較高的概念，其使用范圍早已超出新聞界和學(xué)界領(lǐng)域，無論是在官方還是在民間，在正式文件中還是在非正式場合，都較為常用。但是，對這一概念的內(nèi)涵卻存在不同的理解，代表性的有以下兩種觀點(diǎn)。第一種觀點(diǎn)認(rèn)為：負(fù)面報(bào)道聚焦于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象，一般說來，犯罪、性、丑聞、性攻擊、事故以及自然災(zāi)害等一類事件往往是它的報(bào)道重點(diǎn)。對于具有社會內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道來說，它的目的不在于歌頌光明或倡導(dǎo)精神，而在于反映和暴露社會敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、警醒和震驚。[1]（P138）第二種觀點(diǎn)則認(rèn)為：新聞報(bào)道中傳播的新聞信息對受眾產(chǎn)生了消極的、破壞性的影響的報(bào)道就是負(fù)面新聞報(bào)道。雖然這些報(bào)道的素材未必都是負(fù)面事件，但即使報(bào)道的不是負(fù)面新聞信息，也在報(bào)道中傳播了負(fù)面價值，制造了負(fù)面效果。[2]（P43）

很明顯第一種觀點(diǎn)是從新聞報(bào)道的內(nèi)容屬性做以區(qū)分，第二種觀點(diǎn)是對新聞報(bào)道的社會影響和效果所作的區(qū)分。無論是新聞報(bào)道內(nèi)容還是新聞傳播的效果都有正面負(fù)面之分。

一般來說，正面新聞內(nèi)容產(chǎn)生正面的社會效果，負(fù)面新聞內(nèi)容產(chǎn)生負(fù)面的社會效果。而另外兩種情況，即產(chǎn)生負(fù)面社會效果的正面新聞內(nèi)容和產(chǎn)生正面效果的負(fù)面新聞內(nèi)容則較為少見。而正面新聞內(nèi)容產(chǎn)生負(fù)面社會效果的情況最為少見，例如，一些地方官員頻頻出鏡、為自己歌功頌德、夸耀政績的新聞，本意是想產(chǎn)生正面社會效果，卻會令廣大干部群眾反感，產(chǎn)生負(fù)面社會效果。

上述關(guān)于負(fù)面新聞的第二種觀點(diǎn)，即根據(jù)新聞的社會影響標(biāo)準(zhǔn)來定義負(fù)面新聞，有幾個難以克服的問題。首先，容易將客觀事實(shí)是正面的新聞歸類為負(fù)面新聞。其次，容易將本來不是正面的新聞予以“正面化”，例如，假設(shè)某地區(qū)報(bào)道本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有了很大成績，但其統(tǒng)計(jì)數(shù)字卻是注水的，在大多數(shù)受眾不知情的情況下，產(chǎn)生了振奮人心的正面效果。第三，有些新聞其社會影響效果的定性也有難度，對不同利益群體、不同社會階層，在不同時間和不同地點(diǎn)，屬于正面效果還是負(fù)面效果，是支持還是反對，往往有分歧和對立，這時候很難超越主觀性和時空性來判定這類新聞的正負(fù)屬性。所以，我們認(rèn)為，對于負(fù)面新聞的第二種觀點(diǎn)有失偏頗，而基本贊同第一種定義觀點(diǎn)。

在此分析基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的概念則容易明確，就是區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體中上傳、登載、傳播的關(guān)于社會負(fù)面題材事件的新聞報(bào)道。

二、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的屬概念特點(diǎn)

從概念之間的屬種關(guān)系來看，網(wǎng)絡(luò)新聞和負(fù)面新聞都是網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的屬概念，而網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞和負(fù)面新聞共同的種概念。也就是說，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞既是網(wǎng)絡(luò)新聞，也是負(fù)面新聞，兼有網(wǎng)絡(luò)新聞和負(fù)面新聞這兩個規(guī)定性。負(fù)面新聞為其新聞內(nèi)容的規(guī)定性，網(wǎng)絡(luò)新聞為其新聞傳播載體的規(guī)定性。作為負(fù)面新聞，其以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介；而作為網(wǎng)絡(luò)新聞，其傳播的內(nèi)容是負(fù)面的。所以，要了解網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的傳播特點(diǎn)，首先應(yīng)分別了解網(wǎng)絡(luò)新聞和負(fù)面新聞這兩個屬概念的傳播特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)

1、即時性。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，其傳播的介質(zhì)是比特，而非原子，它不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)高速迅速傳播并實(shí)時傳播，時效性極強(qiáng)，新聞題材上網(wǎng)的瞬間即可同步被受眾接收。

2、多媒體性?！稊?shù)字化生存》中指出：“比特會毫不費(fèi)力地相互混合，可以同時或分別地被重復(fù)使用。聲音、圖像和數(shù)據(jù)的混合被稱作多媒體，這個名詞聽起來很復(fù)雜，但實(shí)際上，不過是指混合的比特罷了?！盵3]（P29）網(wǎng)絡(luò)媒體整合了以往傳統(tǒng)媒體所有優(yōu)勢，有效地實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像的結(jié)合，使新聞的報(bào)道更加生動形象，增強(qiáng)了感染力和影響力。

3、超文本性。超文本性是一種非線性的信息組織方式，即設(shè)計(jì)成模擬人類思維方式的文本，在數(shù)據(jù)中又含有與其他數(shù)據(jù)的連接，用戶單擊文本中加以標(biāo)注的一些特殊的關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開另一個文本。超文本性大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的綜合性、可選擇性和自主性，受眾在瀏覽新聞時，可以按照自己的意愿和思路，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的“跳轉(zhuǎn)”及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，更好地體現(xiàn)讀者的主體地位及聯(lián)想的思維規(guī)律。

4、可儲存性。傳統(tǒng)媒體的新聞儲存受制于物理性因素，難以方便地儲存，更難以長期儲存。而網(wǎng)絡(luò)新聞可以很方便地保存在電腦和其他外聯(lián)儲存器中，幾乎所有的新聞網(wǎng)站也都儲存了數(shù)不勝數(shù)的新聞，這樣增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的后續(xù)傳播和影響。

5、交互性。人們在傳統(tǒng)媒體前是消極被動的接受者，而在網(wǎng)絡(luò)媒體面前則成為積極主動的參與者，不僅是看什么新聞和什么時候看新聞，網(wǎng)民有充分的自主權(quán)和主動性，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)通過聊天室、電子郵件、專題論壇等方式為網(wǎng)民提供了交流互動和發(fā)表觀點(diǎn)的平臺。通過網(wǎng)絡(luò)互動交流，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)一步引起人們的關(guān)注，增加了社會影響力。除此之外，網(wǎng)民個人還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺很容易地發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞。

6、全球性。網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了無阻礙化，完全打破了物理上的空間概念，真實(shí)的地球距離不存在了，國界等限制也不存在了，任何一個國家或者某一個利益集團(tuán)都沒有辦法通過某種技術(shù)來控制和限制互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)為不同國家之間的跨文化傳播提供了前所未有的便捷條件。網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性使得網(wǎng)民可以很容易地在世界范圍內(nèi)選擇其喜愛的新聞網(wǎng)站，增加了政治的開放性和透明度。對此，國際上有學(xué)者談到：“世界正面對一個幾年前開始的新進(jìn)程，其特征是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和全球網(wǎng)絡(luò)的建立?！捎诳臻g失去了連接和邊界，失去了灰色地帶，這一進(jìn)程開始之前，恰是國界消失之日?！盵4]（P5）

（二）負(fù)面新聞的傳播特點(diǎn)

從社會心理學(xué)角度而言，相比于正面新聞，負(fù)面新聞更能滿足大眾的好奇心和求真欲，更能吸引受眾，使之具有完全不同于正面新聞的傳播特點(diǎn)。

1、快速性。俗話說：“好事不出門，壞事傳千里。”負(fù)面新聞曝光后，能引起人們的普遍關(guān)注，繼而引發(fā)相應(yīng)的社會輿論與媒體的跟蹤報(bào)道和詳情剖析，在短時間內(nèi)傳播半徑不斷擴(kuò)大，受眾大量增加。

2、渲染性。負(fù)面新聞報(bào)道的一般是社會中的異常事件和大眾中的偏離行為，報(bào)道中為了滿足受眾的獵奇心理，吸引人們的眼球，增強(qiáng)新聞的轟動效應(yīng)和影響效果，往往對事件的異常內(nèi)容和行為的偏離程度，予以重墨描寫和敘述。

3、沖擊性。負(fù)面新聞中事件的異常性和行為的偏離性大多出人意料，往往與人們的生活常態(tài)和對相應(yīng)群體的社會期待形成較大的反差，猶如一石激起千層浪，沖擊著受眾原有的認(rèn)知和觀念，再加上媒體的渲染性報(bào)道，會加大負(fù)面新聞的沖擊力和震撼性。

4、跟風(fēng)性。同一類型負(fù)面新聞在社會生活中往往較多地存在，某一負(fù)面新聞報(bào)道后，這一類負(fù)面事件很快進(jìn)入公眾視野，成為受眾近期關(guān)注的焦點(diǎn)，媒體為了迎合受眾的需求，會去挖掘和報(bào)道同類型的負(fù)面事件，特別是地方性媒體利用地方性優(yōu)勢重點(diǎn)發(fā)掘報(bào)道本地區(qū)同類型的負(fù)面事件，這樣，很容易形成同類負(fù)面新聞的跟風(fēng)性報(bào)道和重點(diǎn)傳播的特點(diǎn)。

5、失實(shí)性。負(fù)面事件突發(fā)時，對事件的真實(shí)起因、過程、具體的時間和地點(diǎn)、涉事的相關(guān)人物，媒體往往缺乏全面準(zhǔn)確的了解，但為了搶占先機(jī)，抓住新聞熱點(diǎn)，就倉促做出報(bào)道，報(bào)道中很容易有失實(shí)內(nèi)容。如果媒體從業(yè)人員為了追求轟動效果，利用個人主觀臆斷，報(bào)道中添油加醋，內(nèi)容失實(shí)性會加劇，往往出現(xiàn)同一事件相去甚遠(yuǎn)甚至截然相反的報(bào)道內(nèi)容。

三、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞是負(fù)面新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的交集，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的傳播特點(diǎn)，是上述負(fù)面新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞二者傳播特點(diǎn)交互作用的結(jié)果。因?yàn)樨?fù)面新聞比網(wǎng)絡(luò)新聞更早出現(xiàn)，可以說是網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的傳播特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)從不同方面強(qiáng)化了負(fù)面新聞的傳播特點(diǎn)。

1、網(wǎng)絡(luò)新聞的即時性和全球性，使網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的快速性更加迅捷。例如，有關(guān)地震、飛機(jī)失事等重大災(zāi)害或事故的負(fù)面新聞，借助于互聯(lián)網(wǎng)，在發(fā)生幾分鐘時間內(nèi)就可以在全球迅速傳播。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體性，使網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的渲染性更加突出。例如，安徽阜陽的“大頭娃娃”事件，大頭娃娃們的照片在網(wǎng)絡(luò)上曝光，使無良商人制造的“無營養(yǎng)”劣質(zhì)嬰兒奶粉的危害性得到進(jìn)一步渲染。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體性和交互性，使網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的沖擊性更加強(qiáng)烈。大多數(shù)本來具有沖擊性的負(fù)面新聞，在互聯(lián)網(wǎng)傳播后，帶給受眾的感官沖擊和心靈震撼會增強(qiáng)到最大化，例如，北京“男子摔死女童事件”、山西“男童被挖眼事件”、河北農(nóng)民“自鋸病腿事件”等。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的一系列特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的跟風(fēng)性更為普遍。如“三鹿毒奶粉事件”被曝光后，有關(guān)問題奶粉和不安全食品的負(fù)面新聞在網(wǎng)絡(luò)中被更多的曝光。

5、網(wǎng)絡(luò)新聞的即時性、超文本性和交互性，使網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的失實(shí)性更為嚴(yán)重。負(fù)面新聞在網(wǎng)絡(luò)中往往被多次傳播，隨著傳播范圍擴(kuò)大，參與者增多，往往引發(fā)“廣場效應(yīng)”，不同版本，不同報(bào)道，眾說紛紜，莫衷一是，其中多有失實(shí)者。而近來查辦的有關(guān)案件曝光的網(wǎng)絡(luò)推手公司和“大V”們，更是為了經(jīng)濟(jì)利益，以主觀故意性，發(fā)布虛假信息，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞的失實(shí)性。

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