地方視聽媒體如何為大學(xué)生就業(yè)擇業(yè)造勢(shì)發(fā)力

張娟

大學(xué)生就業(yè)問題是我國目前最令人關(guān)切的問題之一，從國家層面上講，已經(jīng)啟動(dòng)了“大學(xué)生就業(yè)工程”，并在全國各省、市、縣得到了響應(yīng)和貫徹落實(shí)；從地方視聽媒體的角度來說，我們是社會(huì)生活的守望者和時(shí)代進(jìn)步的推動(dòng)者，是社會(huì)矛盾的“減壓閥”和人民富裕小康的“推進(jìn)器”。我國目前每年有650萬至700萬大學(xué)生、研究生畢業(yè)，但就業(yè)形勢(shì)一直艱難緩解，目前仍有歷屆五六百萬畢業(yè)生沒有找到合適的工作。我們地方視聽媒體如何從廣大社會(huì)公眾的迫切需要著眼，幫助政府和人民群眾排憂解難，共克時(shí)艱，同渡難關(guān)，積極為大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)營造氛圍、造勢(shì)發(fā)力，筆者認(rèn)為是一個(gè)十分迫切的社會(huì)責(zé)任和緊迫任務(wù)。

一、總結(jié)以往創(chuàng)辦就業(yè)求職欄目和助推大學(xué)生就業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，厘清大學(xué)生求職中存在的問題。

大學(xué)畢業(yè)生尋找就業(yè)途徑，不僅關(guān)系到大學(xué)生本人，也關(guān)系到他們的家長、親友及社會(huì)的和諧穩(wěn)定。所以不少地方視聽媒體陸續(xù)創(chuàng)辦了一些求職、就業(yè)廣播電視欄目，在時(shí)政新聞和民生新聞欄（節(jié)）目中加大了為大學(xué)生就業(yè)服務(wù)的報(bào)道分量。我們鹽城廣播電視臺(tái)于2008年在電視一套就創(chuàng)辦了《就業(yè)直通車》欄目，廣播新聞?lì)l率創(chuàng)辦了《職場(chǎng)有話說》互動(dòng)欄目。2009年電視二套又創(chuàng)辦了《美女幫你找工作》民生服務(wù)欄目，“幫女郎”以各種方式幫助大學(xué)生求職就業(yè)。這些欄目確實(shí)推進(jìn)了大學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)工作。但是在報(bào)道實(shí)踐中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些大學(xué)生、研究生在求職過程中出現(xiàn)的明顯問題。

1.在職業(yè)生涯與發(fā)展規(guī)劃上目標(biāo)不夠明確。近十多年來，各類大學(xué)都在擴(kuò)招，民辦學(xué)院也陸續(xù)增多，專業(yè)設(shè)置重復(fù)交疊的現(xiàn)象很普遍。我臺(tái)《就業(yè)直通車》和《美女幫你找工作》欄目經(jīng)常遇到大學(xué)生求職者求職范圍很廣泛，只圖先找個(gè)“飯碗”，沒有對(duì)自身的職業(yè)發(fā)展樹立更加明晰的目標(biāo)。有些學(xué)計(jì)算機(jī)、學(xué)文秘的大學(xué)畢業(yè)生，認(rèn)為自己是“萬金油”，到哪個(gè)單位都是“香餑餑”。開始都想往事業(yè)單位里鉆，碰了幾回釘子后便失去了專一目標(biāo)，哪家企業(yè)要用人便去競(jìng)爭(zhēng)?？伤麄儗?duì)大部分職業(yè)都不夠了解，不管是對(duì)職業(yè)現(xiàn)狀還是對(duì)崗位職責(zé)亦或是從事要求等都沒有明確的認(rèn)知和體會(huì)。導(dǎo)致在面試時(shí)還是碰釘子被拒之門外。以后在求職時(shí)對(duì)企業(yè)所提供的機(jī)會(huì)產(chǎn)生猶豫不決或者舉棋不定的心理，致使失去良好的職業(yè)發(fā)展契機(jī)。即使有些大學(xué)生在求職時(shí)遇到了理想的職位，也會(huì)由于沒有目標(biāo)、對(duì)工作定位和認(rèn)知模糊、缺乏技能等原因在職場(chǎng)道路上磕磕絆絆。我們?cè)龅竭@樣一位名牌大學(xué)畢業(yè)生，他學(xué)的是大氣物理專業(yè)，應(yīng)聘氣象臺(tái)失敗后又去應(yīng)聘城鄉(xiāng)建設(shè)部門，在路燈管理所干了一陣后認(rèn)為專業(yè)不對(duì)口又工作不盡心，結(jié)果在年度“雙選”中落選，只好去管理打掃一處新建的公共廁所，此時(shí)他才悟出明確職業(yè)生涯與發(fā)展規(guī)劃多么重要。

2.依賴政府分配和家長、親戚找關(guān)系求職的思想仍然根深蒂固。由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代大學(xué)畢業(yè)生都是國家分配工作，許多家長仍認(rèn)為孩子考上大學(xué)就是國家人了。這種傳統(tǒng)思想也影響了一部分學(xué)生。他們拿到畢業(yè)文憑和推薦材料，到人事管理部門報(bào)到后，便回家坐等“好消息”了，也不參加各種人才招聘會(huì)，錯(cuò)過了不少求職機(jī)會(huì)；有的則依賴家長、親戚找關(guān)系、打招呼，還搞過去那種“兒子下考場(chǎng)、老子上戰(zhàn)場(chǎng)”一套，不惜重禮托親友找門路。也的確有些大學(xué)生通過家長、親友的裙帶關(guān)系找到了工作崗位。但大多數(shù)人仍然曲曲折折，找不到合適的工作崗位。

3.很多求職大學(xué)生沒有樹立正確合理的薪酬觀。多少年來的養(yǎng)老金雙軌制和公務(wù)員、事業(yè)單位薪酬、福利相對(duì)偏高的分配不公現(xiàn)象，使得許多大學(xué)生及其家長把報(bào)考公務(wù)員和事業(yè)單位作為求職的首選。但千軍萬馬擠獨(dú)木橋使得不少大學(xué)生名落孫山。再去參加企業(yè)招聘時(shí)很多人面對(duì)考官們提出的薪金和福利待遇等問題都顯得盲目而不知所措，有些邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)林鹽場(chǎng)和化工、造紙、養(yǎng)殖企業(yè)招人允諾薪酬不低，但不少人又嫌離家太遠(yuǎn)、工種不好、害怕寂寞勞累而不愿報(bào)名應(yīng)聘，而城里的企業(yè)工資薪酬又沒那么豐厚，在薪酬觀、就業(yè)觀上暴露出明顯問題。拈輕怕重、貪圖安逸，又想獲得不菲收入，無疑會(huì)給面試考官們留下目光短淺、胸?zé)o大志的印象。所以有很多求職大學(xué)生因要求過高或不愿下基層而喪失原本大有發(fā)展?jié)摿涂臻g的工作機(jī)會(huì)。

4.求職大學(xué)生們的就業(yè)心理能力普遍比較薄弱。在幫助大學(xué)生就業(yè)和尋找工作過程中，我們還發(fā)現(xiàn)兩種不正?，F(xiàn)象：一種是大專畢業(yè)生比本科畢業(yè)生好找工作；另一種是各種職業(yè)技術(shù)學(xué)院的本科畢業(yè)生比正規(guī)普通高校的畢業(yè)生好找工作。究其原因：一是用人企業(yè)不十分看重畢業(yè)高校的牌子，更看重畢業(yè)生的實(shí)際操作、創(chuàng)作能力；二是大專生、職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)生求職期望值低、心理壓力小；三是大專院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專業(yè)設(shè)置更貼近現(xiàn)代企業(yè)實(shí)際，供需對(duì)口。所以在面試過程中，大專畢業(yè)生和職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)生回答考官提問更從容、更能說到點(diǎn)子上。而普通高校的本科畢業(yè)生往往容易緊張，面對(duì)非所學(xué)專業(yè)的陌生提問心理壓力較重，不能對(duì)自身的能力和水平有充分的展示。有的甚至結(jié)結(jié)巴巴、東扯西拉，最終導(dǎo)致其求職失敗。歸根結(jié)底，還是這些普通高校畢業(yè)生過于自重自負(fù)，缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)變能力，他們的就業(yè)心理承受能力過弱，抗挫折、抗打擊能力不強(qiáng)。

二、地方視聽媒體如何為大學(xué)生就業(yè)擇業(yè)造勢(shì)發(fā)力。

1.充分發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，幫助大學(xué)生及其家長轉(zhuǎn)變就業(yè)、擇業(yè)觀念。現(xiàn)在，地方視聽媒體都在相互融合，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不僅自辦節(jié)目都能上網(wǎng)傳播，還興辦了戶外傳媒、視聽網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻等新的傳播載體。在職場(chǎng)欄目和平時(shí)的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生服務(wù)自辦欄目中，要有意多介紹、多傳播大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)、大學(xué)生扎根基層、大學(xué)生支邊支教、大學(xué)生村官帶頭創(chuàng)業(yè)的各種典型，用消息、特寫、新聞?wù){(diào)查、新聞評(píng)論、新聞訪談和連續(xù)系列報(bào)道等方式，大容量、密集型地報(bào)道身邊的大學(xué)生及其家長舍棄舊觀念，用勤勞的雙手翻開夢(mèng)想的新篇。例如，我臺(tái)近期推出的《扎根基層 綻放青春》系列報(bào)道，以“大學(xué)生村官工作側(cè)記”的形式，分別報(bào)道了我市東臺(tái)市、大豐市、亭湖區(qū)、鹽都區(qū)、建湖縣、射陽縣、阜寧縣、濱?？h、響水縣26位大學(xué)生村官帶領(lǐng)群眾致富、帶頭創(chuàng)業(yè)、帶頭創(chuàng)辦“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園”的典型事跡，反映他們想方設(shè)法構(gòu)筑載體平臺(tái)、提升履職能力，強(qiáng)化實(shí)踐鍛煉、實(shí)干鑄就成功，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)、拾遺補(bǔ)缺拓展，做強(qiáng)做大企業(yè)、帶領(lǐng)群眾致富，凝聚工作合力、營造關(guān)愛氛圍的先進(jìn)事跡。與此同時(shí)，我們還組織了“十佳大學(xué)生村官電視評(píng)選頒獎(jiǎng)”活動(dòng)，組織“十佳大學(xué)生村官先進(jìn)事跡巡回演講報(bào)告團(tuán)”赴各縣（市、區(qū)）巡回演講，制成電視專題片反復(fù)播放，刻錄成光盤碟片發(fā)行、贈(zèng)送。這些活動(dòng)舉措，為就業(yè)擇業(yè)大學(xué)生樹立了標(biāo)桿，傳遞了創(chuàng)業(yè)有成的典型。有些節(jié)目還被中央電視臺(tái)七套采用，并在年度創(chuàng)優(yōu)節(jié)目申報(bào)評(píng)選中獲獎(jiǎng)。

2.關(guān)注大學(xué)生的內(nèi)心世界，盡力搞好就業(yè)、擇業(yè)信息服務(wù)。在當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)仍然處在“供”大于“求”的情況下，眾多大學(xué)生能否順利就業(yè)、盡快就業(yè)，一個(gè)關(guān)鍵問題就是看高校本身、各級(jí)教育部門和各種主流媒體能不能提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。有了充分的就業(yè)服務(wù)，才能有效緩解畢業(yè)生的焦慮。這其中，我們媒體自身在信息服務(wù)中，一要注意信息的權(quán)威性，要與當(dāng)?shù)氐慕M織人事部門，勞動(dòng)保障部門和人才市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，及時(shí)提供各種權(quán)威的有效的用人、用工信息；二要注意信息的深度化，給目標(biāo)觀眾提供完整的全面的經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的信息；三要注意信息的實(shí)用性和普惠性，給大學(xué)生及其家長提供明白易懂的可操作的信息；四要注意信息的可視性，想大學(xué)生所想、急大學(xué)生所急、愉大學(xué)生所愉、樂大學(xué)生所樂。在報(bào)道大學(xué)生扎根基層、農(nóng)村艱苦創(chuàng)業(yè)的正面報(bào)道時(shí)，要用以人為本的質(zhì)樸情懷，關(guān)心支持的溫馨情感，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性與新聞傳播者主觀傾向性的辯證統(tǒng)一；堅(jiān)持情感訴求與理性訴求的有機(jī)結(jié)合；堅(jiān)持傳者感受與受眾感受的兼并考慮，去滿足現(xiàn)代大學(xué)生的審美需要。例如，2013年下半年以來，就業(yè)市場(chǎng)悄然步入“復(fù)蘇季”，各地“校企供需對(duì)接洽談會(huì)”、“婦女人才招聘會(huì)”、“特殊人才招聘會(huì)”等都到省城或?qū)W校去召開，我們視聽媒體要主動(dòng)跟進(jìn)，到省城、入校園，進(jìn)行全方位的信息服務(wù)。比如，我們派記者去南京林業(yè)大學(xué)獲知：廣西南寧林科所曾跟南林大打聽，有沒有優(yōu)秀的應(yīng)屆畢業(yè)生推薦過去，提供住房，直接入編事業(yè)單位，我們立即在電視中播報(bào)這一信息，并配發(fā)言論，鼓勵(lì)應(yīng)屆畢業(yè)生到中西部發(fā)展。

3.關(guān)注大學(xué)生家長們的心理壓力，盡力搞好“新聞援助”和“新聞安撫”。時(shí)下，一些學(xué)生家長特別是有些農(nóng)村學(xué)生家長，他們生活在媒介環(huán)境中對(duì)于外界狀態(tài)的認(rèn)識(shí)，而具有強(qiáng)大傳播效果的視聽節(jié)目所構(gòu)筑的“媒介現(xiàn)實(shí)”，正是他們獲得經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)的重要來源。因此，我們要充分尊重大學(xué)生家長的心理訴求，確立仰視百姓的理念，努力給他們提供緩解和消除壓力的渠道，并給他們進(jìn)行精神安慰、文化滋養(yǎng)和心理疏導(dǎo)，幫助他們提振士氣，增強(qiáng)支持兒女自主創(chuàng)業(yè)的拼爭(zhēng)勇氣。我臺(tái)《小康村》紀(jì)實(shí)性報(bào)道欄目2013年4、5月份相繼報(bào)道了五位大學(xué)生回農(nóng)村與父母一起辦起規(guī)模草莓種植大棚、規(guī)模食用菌養(yǎng)殖場(chǎng)、規(guī)模波爾山羊原種場(chǎng)的典型，在報(bào)道中突出表現(xiàn)大學(xué)生知識(shí)能力、市場(chǎng)能力、溝通交際能力在創(chuàng)業(yè)中的作用，也著重展現(xiàn)家長們的支持鼓勵(lì)作用。最后揭示主題，引導(dǎo)大學(xué)生及其家長多研究當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的規(guī)律，找準(zhǔn)自己的定位，積極把握各種機(jī)遇，自己“下海”，同樣可“撈到大魚”，成為具有千萬資產(chǎn)的老板，成就人生輝煌之路。這一組報(bào)道也收到了良好的效果。

4.關(guān)注各類企業(yè)擇人需求的變化和用工動(dòng)態(tài)，鼓勵(lì)大學(xué)生業(yè)前“充電”，迎對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)。黨的十八屆三中全會(huì)后，我國各方面的深化改革必將進(jìn)入闖深水、涉險(xiǎn)灘的關(guān)鍵時(shí)期，各項(xiàng)利好政策必將為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，新型城鎮(zhèn)化，以上海為龍頭的新型自貿(mào)區(qū)，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展正需要大量高端人才，就像我們鹽城這樣的經(jīng)濟(jì)后發(fā)性城市，近年來招商引資力度不斷加大，僅2013年以來，隨著江蘇沿海發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，就有250多個(gè)投資規(guī)模超5000萬元的特色農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)和120多個(gè)投資規(guī)模超億元、超10億元、超50億元甚至超100億元的現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)和文化旅游企業(yè)落戶鹽城。有的正在抓緊施工，有的已建成或即將建成，不久就將開業(yè)。還有大批中小企業(yè)、“鳳還巢”企業(yè)也有招人用工的迫切需求，其中不少企業(yè)已多次在人才市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)開始招人。僅2013年前10個(gè)月，就有4萬多大學(xué)生步入工作崗位或者與相關(guān)企業(yè)簽下了就業(yè)合同。這些鼓舞人心的消息我們都及時(shí)在視聽媒體和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新媒體中進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)與團(tuán)市委、市婦聯(lián)聯(lián)合舉辦就業(yè)技能培訓(xùn)班和電視技能展示賽，告誡大學(xué)生們要注重實(shí)踐，抓緊時(shí)間“充電”，培育市場(chǎng)能力和交際能力，適應(yīng)企業(yè)“任職資格模型”下的各種筆試、面試；并用交鋒論壇形式在《7日峰匯》電視欄目中向企業(yè)宣傳報(bào)道“解決大學(xué)生就業(yè)難”，需要全社會(huì)的共同努力，現(xiàn)在招錄大學(xué)生儲(chǔ)備人才資源，將來必定會(huì)給企業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的后勁。我們?cè)趫?bào)道手法上注意做到因時(shí)、因事、因單位而異，以企業(yè)和用人單位的內(nèi)在需求為主導(dǎo)，挖掘企業(yè)老總的認(rèn)識(shí)、情感行為的態(tài)度變化，給大學(xué)生們帶來啟迪和感悟，著力提升報(bào)道的內(nèi)涵和內(nèi)質(zhì)。其中尤以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、擇業(yè)、就業(yè)、興業(yè)的故事最受觀眾歡迎，也最有說服力，我們將之作為重中之重進(jìn)行有效傳播。對(duì)國有、民營不同企業(yè)進(jìn)行不同的視角觀照，以相同的傳播主張，努力促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)擇業(yè)與時(shí)代同步，與社會(huì)同行。這些做法，既為大學(xué)生就業(yè)擇業(yè)造了勢(shì)、發(fā)了力，也提升了我們視聽新聞報(bào)道的傳播力。