實施“三跨”戰(zhàn)略提升南寧廣電媒體的國際傳播力

魏永泉

國際傳播能力作為國家“走出去”戰(zhàn)略的著力點和國家軟實力的重要體現(xiàn)，歷來受到黨和政府的高度重視。習近平總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上指出，“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”提升國際傳播力，已經(jīng)成為一項十分緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。近年來，在南寧市委、市政府的領(lǐng)導下，在自治區(qū)廣電局的指導下，南寧市廣電局緊緊圍繞科學發(fā)展這一主題，把好宣傳導向，確保安全播出，發(fā)展事業(yè)產(chǎn)業(yè)，抓緊經(jīng)營創(chuàng)收，充分發(fā)揮廣播影視引導社會、教育人民、維護穩(wěn)定、促進發(fā)展的作用，為南寧市加快建設(shè)區(qū)域性國際城市和廣西“首善之區(qū)”提供了良好的精神動力和輿論氛圍。特別是在創(chuàng)新開展新聞宣傳中，南寧市廣電局牢牢抓住南寧建設(shè)區(qū)域性國際城市的機遇，實施“跨國界、跨區(qū)域、跨媒體”戰(zhàn)略，外宣“走出去”工作取得了可喜的成績。

一、開掘自身資源，夯實外宣平臺

傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機結(jié)合，多渠道，多形式推介南寧是南寧市廣電局開展“大外宣”的主要思路和方向。近年來，南寧市廣電局一方面注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主渠道作用，另一方面注意利用新興媒體的快捷性功能，在最大的領(lǐng)域與范圍內(nèi)宣傳南寧、說明南寧、展示南寧。

一是推出外宣專欄，架構(gòu)傳播載體。2001年1月在南寧電視臺精心推出《南寧今天》專題欄目?！赌蠈幗裉臁分亟榻B南寧的歷史、人文、地理及民俗風情等情況。2001年7月又在《南寧今天》的基礎(chǔ)上成立《故事》專題欄目，負責提供對外宣傳片源。據(jù)統(tǒng)計，《故事》欄目自開辦12年多來，總共拍攝了100多部反映本土的紀錄片，節(jié)目不但受到國內(nèi)外電視觀眾和業(yè)內(nèi)人士的好評，更是多次在國內(nèi)、國外評獎中獲得各種獎項。2008年1月，南寧電視臺又創(chuàng)新推出《南寧與東盟》周播欄目，該欄目是“中國廣播電視媒體中第一檔以收集東盟、北部灣經(jīng)濟發(fā)展、風土人情、語言習俗，評述各類涉及東盟和北部灣新聞事件的欄目”，被譽為“了解東盟國家的‘快餐店’”。隨著“廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)建設(shè)”國家戰(zhàn)略的出臺，南寧市廣電局又及時創(chuàng)新思路，大膽突破地域界限，依托廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)區(qū)域經(jīng)濟一體化的推進，積極推動廣電媒體跨地域合作聯(lián)動。2010年10月，由南寧市廣電局牽頭，南寧、北海、欽州、防城港四市廣電媒體聯(lián)合推出了一檔廣播、電視新聞欄目《潮涌北部灣》，一周三期，每期15分鐘，覆蓋全區(qū)1/4以上的人口。欄目從2011年5月起再次提質(zhì)擴容，作為四市電視主頻道固定播出的新聞通欄，一周五期，每期20分鐘，受到了四市主要領(lǐng)導的高度評價和廣大觀眾的好評。2013年4月和7月，隨著玉林、崇左廣電媒體的加盟，欄目實現(xiàn)了在廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)“4+2”城市同步播出，業(yè)已成為廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)開放開發(fā)重要的外宣窗口。

二是利用網(wǎng)站媒體，擴大傳播范圍。隨著當今數(shù)字化新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體的實時性、開放性、互動性和信息傳遞的無界限性，使受眾在接收信息時，自主性明顯增強。切實推進網(wǎng)站建設(shè)，已經(jīng)成為新時期開展對外宣傳的重要平臺。對此，南寧市廣電局以南寧電視臺網(wǎng)站建設(shè)為試點，積極探索廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)“三位一體”的新媒體開發(fā)建設(shè)。2010年3月28日，全新改版后的南寧電視臺網(wǎng)站“老友網(wǎng)”正式上線，在全區(qū)率先使用流媒體技術(shù)廣播音視頻內(nèi)容，實現(xiàn)了南寧電臺、電視臺各頻率、頻道的在線直播。網(wǎng)站開設(shè)有《南寧音像展館》、《南寧資訊》等專題板塊，讓世界各地的網(wǎng)友通過免費點播，觀看到了《倫格飄貝》、《溫飄貝哲》、《奇山秀水綠南寧》和《大地飛歌》等一大批優(yōu)秀的外宣節(jié)目視頻。老友網(wǎng)的上線，標志著南寧廣電在全區(qū)各地市廣電中率先搭建起新興的網(wǎng)絡(luò)音視頻傳輸平臺。2011年，又投入300多萬元加入全國城市網(wǎng)絡(luò)電視臺聯(lián)盟，為擴大南寧電視影響力，建立多終端立體化傳播格局奠定堅實基礎(chǔ)。

二、借力強勢媒體，拓寬外宣渠道

由于政策、財力、人力以及技術(shù)條件等各方面因素的影響和制約，城市廣電媒體節(jié)目覆蓋范圍相對狹小，要想依靠自身力量到境外落地播出，更是難上加難。為了加強對外傳播，南寧市廣電局積極引導局屬廣播電視媒體加大“借船出?！?、“多船出海”力度，適時適宜地擴大外宣門路。

一是積極“北上”，借力國內(nèi)城市外宣通道。 從2006年開始，南寧電視臺與國家廣電總局對外宣傳的專門機構(gòu)中國黃河電視臺合作，借助這個國務(wù)院批準的中國唯一一個城市電視臺外宣節(jié)目聯(lián)合體，向美國、加拿大等北美國家積極宣傳南寧。2006年至今，通過中國黃河電視臺，在美國斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)《中國都市》欄目共播出330多部南寧電視臺歷年來創(chuàng)作的優(yōu)秀電視專題和紀錄片。2009年6月份起，又在美國斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)專門開設(shè)推出一檔時長20分鐘的周播欄目《中國南寧》，以紀錄片形式向美國觀眾介紹南寧的旅游風光、民俗風情、歷史文化、百姓生活，以及在改革開放后的新觀念、新面貌、新變化和新成就，進一步擴大了南寧在海外的影響力。

二是主動“南下”，借力境外強勢傳媒品牌。充分利用區(qū)域優(yōu)勢，率先在全國省會廣電媒體中與越南、泰國、馬來西亞等東盟國家具有全國影響力的媒體合辦大型跨國綜藝節(jié)目，提升南寧的國際知名度和城市形象。從2007年起，每年與1至2家東盟國家級電視媒體聯(lián)合，連續(xù)6年舉辦《春天的旋律》衛(wèi)星連線跨國直播晚會，有力地推介了南寧城市形象，擴大了南寧城市影響，促進了中國與東盟國家的文化交流。這一開創(chuàng)全國城市臺外宣做法，先后得到國務(wù)院新聞辦、國家廣電總局的支持與表揚，在2013年6月5日桂林召開的宣傳思想文化工作座談會上，中央宣傳部部長劉奇葆對這一做法給予了充分肯定，強調(diào)要把廣播電視對外傳播工作做好，把對外宣傳和邊疆建設(shè)相結(jié)合，積極申報中宣部的國際傳播能力建設(shè)項目。按照劉奇葆同志的重要指示，經(jīng)過積極洽談聯(lián)絡(luò)，2013年8月，南寧電視臺又與馬來西亞家娛頻道、泰國中文電視臺、東盟衛(wèi)視、澳大利亞天和電視臺、香港衛(wèi)視、澳門電視臺等6家媒體達成合作意向，聯(lián)合舉辦2014年跨國春晚，使這一文化品牌可以在更多的境外媒體上落地播出。

三、強化精品意識，增強傳播效果

對外傳播的效果，歸根結(jié)底需要用作品說話。因此，用心策劃、編導，精心采編、制作，是南寧市廣電局對外宣節(jié)目一以貫之的要求。精品不僅體現(xiàn)著南寧市廣電媒體的實力，而且對傳播效果起著決定性的影響。近年來，南寧市廣電局以紀錄片創(chuàng)作為外宣突破口，先后投入資金拍攝了100多部民俗與風光專題片與紀錄片，其中部分作品在國內(nèi)外榮獲大獎。如，《趕馬幫的女人》獲第21屆金鷹獎短篇電視紀錄片優(yōu)秀作品獎。反映壯族人文景觀、自然風光的紀錄片《倫格飄貝》獲2002年匈牙利布達佩斯國際音樂電視藝術(shù)節(jié)評審團特別獎，2003年“中華薈萃”全國紀錄片一等獎，并被推薦到戛納電影節(jié)和美國電影節(jié)展播?！秱惛耧h貝》的姊妹篇《溫飄貝哲》先后榮獲2005年四川國際電視節(jié)觀眾最喜愛節(jié)目獎，2005年亞洲電視節(jié)最佳攝影提名獎，2006年第51屆IFEA（國際節(jié)慶協(xié)會）哈斯·維克森國際紀錄片金獎，2008年中國外宣片彩橋獎一等獎，并被評為“2007中國紀錄片國際選片會十大紀錄片”。紀錄片《千年行過》2010年獲“第七屆半島國際紀錄片節(jié)入圍獎”?！多l(xiāng)村紀事》獲2011年四川國際電視節(jié)“金熊貓”入圍獎?！痘囊爸械木窦覉@》、《朱槿花開》等紀錄片分獲2013年中國外宣片彩橋獎一、二等獎。南寧電視臺《故事》欄目在中國電視藝術(shù)家協(xié)會主辦的年度中國優(yōu)秀紀錄片暨紀實欄目推選活動中，多次榮獲“好欄目獎”。這些，為提高南寧在東盟乃至世界的知名度和美譽度發(fā)揮了十分積極的作用。

盡管南寧市廣電局在外宣工作上取得了一定的成績，但向境外的受眾宣傳南寧，強化南寧在世界上的知名度和美譽度，還任重道遠。下一步，南寧市廣電局將認真借鑒其它兄弟城市廣電媒體好的外宣經(jīng)驗和做法，積極拓寬傳播途徑，不斷增強傳播效果，花大力氣，下大苦功，在媒體競爭激烈的新形勢下，創(chuàng)新提升廣播電視主流媒體的影響力，為南寧廣播電視打造“中國風格、東盟特色”，最終構(gòu)建起一個立足國內(nèi)、放眼世界的“大外宣”格局做出新的努力。