重新定位 整合資源 走市場化道路:廣播戲曲節(jié)目創(chuàng)新再探

張玲

著名粵劇名伶倪惠英曾說過：“現(xiàn)在的社會變了，人的生活方式變了，生活方式的改變也都會帶來人的觀念、審美的改變。所以我們的粵劇也要隨著人們的審美來發(fā)展，吸收一些現(xiàn)代的元素，既要保留傳統(tǒng)，也要賦予它新的生命，這才是粵劇的未來?！逼鋵崳陙?，由于各種娛樂方式的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目受到強烈沖擊而逐步邊緣化，而以前較受聽眾歡迎的廣播戲曲節(jié)目的收聽率也在不斷下滑。廣播文藝（戲曲）節(jié)目要迎合現(xiàn)代人，特別是年青人的需要，必須重新定位，整合資源，堅持走市場化、平民化道路，在節(jié)目創(chuàng)新、形式編排上下功夫，增加互動環(huán)節(jié)，注重培育年青聽眾，以求獲得新的生命，重新吸取聽眾。

一、戲曲節(jié)目是廣播節(jié)目的重要組成部分

廣播節(jié)目包括廣播新聞欄目、廣播對象性節(jié)目、廣播公眾性節(jié)目、廣播知識性節(jié)目、廣播少兒節(jié)目、廣播社教欄目、廣播音樂節(jié)目、廣播文學(xué)節(jié)目、廣播戲曲節(jié)目、廣播綜藝節(jié)目、廣播娛樂節(jié)目、廣播小品和長篇連播節(jié)目、廣播劇、廣播文藝欄目等，其中，戲曲節(jié)目是廣播節(jié)目的重要組成部分，全國不少的廣播電臺還專門創(chuàng)辦了戲曲頻道。筆者多年來從事廣播節(jié)目的編輯和主持工作，縱觀目前的廣播戲曲節(jié)目不外乎以下三大類：

1.以互動為特征、以聽眾自我表現(xiàn)為主要內(nèi)容的戲曲主持人節(jié)目。這類節(jié)目以主持人為主導(dǎo)，通過開通熱線或現(xiàn)場表演戲曲選段，提供節(jié)目平臺讓戲曲愛好者展現(xiàn)自我戲曲水平，同時穿插介紹戲曲知識和藝術(shù)特點，帶有強烈的參與性和娛樂性。這一互動類節(jié)目在目前廣播戲曲中比較受歡迎。如廣東電臺南方生活廣播逢6：30-8：00播出的《粵韻晨曲》，就屬這類節(jié)目。該節(jié)目深受廣大中老年聽眾的追捧，在同時段的廣播節(jié)目收聽率調(diào)查中一直穩(wěn)居前列。

2.以講述劇作戲劇性故事為內(nèi)容的戲曲故事。戲曲故事是新普及的節(jié)目樣式，它以戲曲作品為素材，凸顯戲曲錄音剪輯和電影錄音剪輯的特點。由于這種廣播戲曲節(jié)目形式較完整地保留了原故事的人物情節(jié)，又強化了故事的戲劇性，突出最富特點的唱段，加上主持人精湛的演繹和旁白，可以達到全面而生動地介紹戲曲作品。目前，這類的廣播節(jié)目也較受聽眾歡迎。

3.以漫談為主要特征的廣播戲話。廣播戲話往往以一出劇目或舞臺上某一現(xiàn)象，邀請專家和文化人來座談，天南地北，娓娓道來，既有文化含量又有人生哲理，同時又富于戲曲藝術(shù)的特征。這種節(jié)目融合主持人談話節(jié)目的特點，同時也汲取了專題的編輯手法，談戲談人生，收得攏，放得開，頗有意趣。

除了這主要三種樣式之外，在目前的廣播戲劇節(jié)目中還有戲曲板塊節(jié)目、戲曲教唱類節(jié)目，以及單純的戲曲欣賞節(jié)目，各有千秋，各具特色。

二、廣播戲曲節(jié)目生存困境分析

目前的廣播戲曲節(jié)目以中老年聽眾居多，年輕聽眾少之又少，這和大多數(shù)戲曲節(jié)目內(nèi)容拖沓、形式單一、話題沉悶、可選擇播放的曲目少、缺乏新意等諸多因素相關(guān)?？v觀多數(shù)的廣播戲曲節(jié)目，通常一首曲子就放十幾分鐘甚至數(shù)十分鐘，長達數(shù)年的節(jié)目形態(tài)保持不變，翻來覆去就是來回播放為數(shù)不多的幾首曲目，選題陳舊，采訪對象單一，嚴(yán)重阻礙了廣播戲曲節(jié)目的進一步發(fā)展，使之缺乏良好的生存空間。由此當(dāng)代的廣播戲曲節(jié)目面臨兩點尷尬現(xiàn)狀：一是從全國各地廣播電臺的節(jié)目單上顯示，很多戲曲節(jié)目雖占有一定的比重，但從總體上看，相當(dāng)多地方臺沒有設(shè)戲曲欄目或安排戲曲節(jié)目，即使有一點戲曲節(jié)目，也時常安排在深夜播出；二是傳統(tǒng)戲曲所反映的生活內(nèi)容距離我們今天太過遙遠，而它的藝術(shù)形式與當(dāng)代觀眾的審美意識、情趣也有很大的距離，很多聽眾特別是中青年對虛擬而程式化的戲曲表演藝術(shù)感到陌生。存在這些問題，筆者認(rèn)為主要有以下幾個原因：

1.大眾對戲曲的喜愛程度減弱。當(dāng)下娛樂方式多樣化，人們可以看電視、看電影，可以唱歌跳舞，可以逛街旅游上網(wǎng)玩，卻很少有人去聽?wèi)?。更重要的是，全民的戲曲文化修養(yǎng)不高，很多人不知道中國有哪些戲種，即使知道也只是知名度較高、廣為傳播的越劇、京劇等。而廣播戲曲節(jié)目顯然沒有娛樂節(jié)目及社教節(jié)目受歡迎。社會越來越娛樂化、多元化，戲曲那種慢節(jié)奏已經(jīng)越來越不能滿足人們的需要，受眾需要更多能刺激到神經(jīng)的東西。既然時代在進步，戲曲也就必須改變過往的單一形式。

2.很少能在茶館或者戲臺上看到戲曲表演。戲曲原本就是來自民間，戲曲還應(yīng)回歸大眾，到民間去，開拓那里的發(fā)展空間。戲曲節(jié)目要想吸引大眾眼球，除了有很好的臺本外，還要有新穎的形式，可以向真人秀、選秀節(jié)目取經(jīng)，不斷創(chuàng)新，將廣播戲曲節(jié)目玩出新花樣，才能讓更多的觀眾關(guān)注，將這一珍貴的傳統(tǒng)文化傳承下去。

3.世界各地的傳統(tǒng)戲劇幾乎無一例外地面臨著生存和發(fā)展的嚴(yán)峻考驗，戲曲遺產(chǎn)有失傳的危險。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，我國現(xiàn)存戲曲劇種267種，比新中國成立初減少上百種。20世紀(jì)50年代末60年代初，僅福建發(fā)掘的傳統(tǒng)劇目就有15600多個，曲牌100多種。這些劇目和曲牌，只有少數(shù)整理、編印出來，相當(dāng)一部分或存放于老藝人的箱子里，或存于老藝人的記憶中，或流散在外，因缺乏經(jīng)費而無法征集、收購，無法進行妥善保護。

4.戲曲創(chuàng)作與演出市場嚴(yán)重脫節(jié)，獲獎劇目得不到普及推廣。許多投資幾十萬元、上百萬元的“梅花獎”、“文華獎”、“五個一工程獎”等獲獎劇目在大城市受到專家好評，但在基層演出市場卻備受冷落。經(jīng)調(diào)查分析有三方面原因：一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)戲曲觀眾的歷史文化知識有限，很多得獎劇目的內(nèi)容觀眾不熟悉，吸引不了人。二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)演出往往與民俗結(jié)合，觀眾愛看輕松愉快的戲劇，不愛看悲劇，愛看故事性強、場面熱鬧的連臺本戲，不愛看沒有完整故事情節(jié)、哲理性強的劇目。而獲獎劇目以悲劇為多，以哲理見長。三是獲獎劇目常以華麗布景和宏大歌舞場面吸引觀眾，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)舞臺設(shè)備簡陋根本無法上演。

5.信息時代正在改變著中國的社會結(jié)構(gòu)和文化消費結(jié)構(gòu)，而且還在改變著人們的生活方式，包括對藝術(shù)作品的接受方式以及傳播方式。隨著物質(zhì)生活的豐富和社會文化水平的普遍提高，原來審美單一的受眾已經(jīng)分成形形色色審美層次的人群，他們具有多種多樣的審美情趣、娛樂方式和價值觀念。很多文化消費市場，如各種形式的音樂會及文藝演出都在爭奪著觀眾，尤其是年輕的觀眾。廣播的影響受到強烈沖擊的今天，廣播戲曲節(jié)目面臨更大的困難，戲曲節(jié)目的主體人群年齡偏高，收入偏低，直接影響到廣播戲曲節(jié)目的長遠發(fā)展。

三、廣播戲曲節(jié)目走出低谷的對策與措施

戲曲同廣播的“聯(lián)姻”由來已久，廣播一直都是戲曲傳播的一個重要舞臺。廣播的戲曲節(jié)目精品創(chuàng)作也一直是廣播文藝創(chuàng)作的一個重要領(lǐng)域。如何提升廣播戲曲節(jié)目的趣味性、互動性和節(jié)目形態(tài)的多樣化，使廣播戲曲節(jié)目更好地生存和發(fā)展？筆者認(rèn)為，廣播戲曲節(jié)目應(yīng)從節(jié)目內(nèi)容、編排形式、聽眾群等方面進行重新定位、整合資源，注重培育年青聽眾，辦“活”戲曲節(jié)目，在保持戲曲特色元素的同時大膽走“市場化”、“平民化”的道路。

1.節(jié)目內(nèi)容重新定位

廣播戲曲節(jié)目的選材和制作，要根據(jù)聽眾需求，選擇有效因素進行組合?，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，使得聽眾對戲曲節(jié)目由過去的單向欣賞轉(zhuǎn)向“快、奇、強、深”?？?，指節(jié)奏快，簡潔明快，在同樣的時段里，節(jié)奏快就能加大信息量，內(nèi)容更緊湊；奇，指新奇感，尤其是年輕觀眾，不喜歡老腔老調(diào)的表述，新奇感能讓人耳目一新，也更能讓人記憶猶新，從此牢牢記住這個節(jié)目；強，聽覺藝術(shù)要有沖擊力，給人留下深刻印象，真正達到“過耳不忘”的效果；深，主題的內(nèi)涵要有層次，要有深度，給人留下聯(lián)想和思考的空間，而不是“空”（過于空洞）、“泛”（泛泛而談）、“淺”（淺薄無趣）。

目前的戲曲節(jié)目不應(yīng)僅局限于戲曲欣賞，可以融戲曲故事、戲曲人物、戲曲文化于一體，加入文藝節(jié)目、談話節(jié)目、互動節(jié)目、益智節(jié)目等特點，既通俗易懂，又兼具欣賞性、趣味性、娛樂性，對傳播和推廣戲曲藝術(shù)有積極作用，也更能調(diào)動聽眾參與節(jié)目、收聽節(jié)目的積極性。

2.聽眾定位：注重培育年青聽眾

培育年青聽眾群是廣播戲曲節(jié)目急待認(rèn)真解決的問題。筆者了解到，安徽電臺為了吸引青年人，特地在周日開設(shè)假日版“校園票房”，邀請戲曲專業(yè)人士走進直播室，對在校大學(xué)生及年青人普及戲曲知識，讓他們了解中華民族傳統(tǒng)的文化，每周還定期邀請喜歡戲曲的大學(xué)生走進直播室，開通熱線與聽眾共同聊戲、唱戲、評戲，這樣不僅豐富了學(xué)生們的文化生活，還培育了一批年青的聽眾。

而廣東電臺南方生活廣播的粵劇節(jié)目主持人偉斌、郭權(quán)更是被成功打造成“南方阿叔”這一跨界歌唱組合，不定期地走出直播室，邀請各大佬倌到廣東省各大社區(qū)、公園、廣場及大中學(xué)校園舉辦“聽迷見面會”，和不同年齡層的聽眾一起載歌載舞，零距離接觸，從而贏取更多年青聽眾。通過這種創(chuàng)新模式，直播節(jié)目和戶外活動的緊密結(jié)合，同時也大大提升了節(jié)目的收聽率和頻道的知名度，社會反響極為熱烈，從而達到經(jīng)濟效益與社會效益雙贏的目的。

3.創(chuàng)新節(jié)目編排方式

（1）介紹新戲，欣賞舊戲。在節(jié)目中播放戲曲作品時，可以以老戲為主、新戲為輔，二者交替的播放形式，介紹新戲的同時也欣賞舊戲，這樣老聽眾能接受，新聽眾也愛聽，皆大歡喜。

（2）強化戲曲的選場、選段。鑒于廣播節(jié)目時間有限，而一個戲曲劇目表演往往長達幾分鐘甚至數(shù)小時，故在戲曲節(jié)目的編排上就更需多花心思，力求精益求精。不少劇目都有展現(xiàn)唱功的“重場戲”，不少名角都有兩三段拿手唱段， 因此，節(jié)目編排上可以選擇戲中的精彩場次、唱腔予以單獨播出。而選場一般可選唱、念相對集中，矛盾沖突比較激烈的場次，有的放矢，突出重點，更能收到意想不到的效果。

（3）加入戲曲常識的編播。形式多樣、豐富多彩的戲曲常識節(jié)目的編播， 有利于普及戲曲知識，讓年青聽眾多了解戲曲、接受戲曲、喜歡戲曲，同時增強戲曲節(jié)目的文化內(nèi)涵。

4.增強節(jié)目互動性，辦“活”戲曲節(jié)目

（1）借戲曲專家之力，提升聽眾的審美水平。王國維說過：“戲曲者，謂以歌舞演故事也?！痹娨獾臐B透和擴張，人物的塑造和刻畫，均以故事為依托， 離開了故事，便沒有了“戲”。一般來說，只有為數(shù)不多的聽眾才能聽懂戲曲唱的是什么、講的是什么故事、編劇如何設(shè)計故事情節(jié)、唱腔的精妙之處在哪里等等。筆者認(rèn)為，戲曲節(jié)目的編輯可以借助外力，邀請既會說又會唱的戲曲專家來直播室現(xiàn)場說戲，賞析名家名段，在聽?wèi)蛑兄v唱詞、講歷史、講流派、講唱腔特點，等等。讓聽眾可以真正了解戲曲、欣賞戲曲、領(lǐng)略到戲曲大師們的藝術(shù)魅力，借戲曲專家之力，提升聽眾的審美水平和藝術(shù)鑒賞能力。

（2）增設(shè)互動訪談環(huán)節(jié)，讓聽眾與名伶佬倌零距離。廣播戲曲節(jié)目要辦得“活”，還可以開設(shè)與聽眾相互交流的訪談環(huán)節(jié)。主持人將著名的戲曲編劇、作曲、導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)人員請進直播間，讓他們在話筒前暢談藝術(shù)作品創(chuàng)作的臺前幕后故事，以及創(chuàng)排過程中的鮮為人知的軼聞趣事。這樣不但豐富了戲曲節(jié)目的內(nèi)容，增強了節(jié)目的可聽性、趣味性，還拉近了戲曲藝術(shù)工作者與聽眾之間的距離，充分調(diào)動聽眾參與節(jié)目的積極性，進一步提升廣播戲曲節(jié)目的收聽率及品牌知名度。

（3）增設(shè)有獎問答或游戲環(huán)節(jié)，增強節(jié)目可聽性。針對廣播節(jié)目的特點，增設(shè)有獎問答或游戲環(huán)節(jié)，設(shè)計一些和戲曲相關(guān)的問題或游戲，開通節(jié)目熱線，邀請聽眾現(xiàn)場答題或參與游戲，并發(fā)放一定數(shù)額的獎品，以吸引更多聽眾參與，充分調(diào)動其積極性。這類環(huán)節(jié)特別強調(diào)可聽性、趣味性及娛樂性，在灌輸戲曲知識的同時，寓教于樂，讓人在開懷一笑中又受益良多。

（4）走出直播室，舉辦聽迷見面會，辦“看得見的廣播”。走出直播室，定期或不定期地舉辦聽迷見面會，邀請戲曲大老倌與聽眾同臺演出，真正實現(xiàn)辦“看得見的廣播”。如廣東電臺南方生活廣播就擁有自己的“粵劇俱樂部”，會員多達數(shù)百至數(shù)千人。該頻道《粵韻飄馨》及《粵韻晨曲》節(jié)目的兩位主持人偉斌、郭權(quán)，被成功打造成“南方阿叔”這一跨界歌唱組合，不僅錄制了大量個人唱片推出市場，還聯(lián)合廣東省粵劇基金會及眾多名伶老倌，到廣東省各大劇院、社區(qū)、公園、廣場、大中學(xué)校園，定期或不定期組織戲曲演出，舉辦各種“聽迷見面會”，吸引了大批忠實粉絲，從而大大提升了節(jié)目收聽率及頻道的知名度，值得借鑒。

（5）將戲曲、旅游與廣播節(jié)目巧妙結(jié)合，相互聯(lián)動，相互提升。戲曲與旅游業(yè)聯(lián)系，與旅游業(yè)共享資源是戲曲市場化較好的發(fā)展趨勢之一。目前，戲曲氛圍濃厚的城市都在大力開展戲曲旅游活動，如蘇州昆曲旅游、佛山粵劇旅游、安慶黃梅戲旅游都已形成了穩(wěn)定的客源市場。

目前，各地方戲曲在保持戲曲特色元素的基礎(chǔ)上大膽改革，走市場化、平民化的路子。同樣，廣播戲曲節(jié)目也應(yīng)該在關(guān)注戲曲改革發(fā)展的同時，不斷尋找戲曲節(jié)目的創(chuàng)新之道，重新定位，整合資源，堅持走市場化、平民化道路。只有這樣才能讓戲曲節(jié)目與戲曲藝術(shù)同步發(fā)展，讓戲曲節(jié)目繼續(xù)為戲曲藝術(shù)的普及和繁榮吶喊助威。