如何做好電視新聞的主題性報道

李 劍

（長治廣播電視臺新聞頻道，山西 長治 046000）

主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，是媒體通過對客觀事實的報道傳達(dá)其主觀意圖，這種報道往往是集新聞與宣傳特征為一體，集中體現(xiàn)出黨委、政府的思路，充分發(fā)揮輿論的主導(dǎo)性。在新聞傳播中，主題性報道對主流意識形態(tài)的形成、推動作用尤為重要。在電視新聞報道中，主題性報道具有非常重的份量，往往是當(dāng)天新聞的重要看點。無論是中央臺還是地方臺，只要各級黨委政府的主要領(lǐng)導(dǎo)沒有活動，或沒有重大事件發(fā)生，當(dāng)天的新聞節(jié)目，第一條往往是主題性報道。然而，現(xiàn)在的很多主題性報道呆板乏味，報道形式一陳不變，無法吸引受眾的眼球，不能產(chǎn)生應(yīng)有的社會效果。那么，在當(dāng)今形勢下，如何做好主題性報道，筆者根據(jù)二十年新聞報道經(jīng)驗，做如下探討和分析。

一、電視新聞主題性報道中存在的主要問題

由于新聞從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，在做主題性報道時，不少記者、編輯容易陷入一些誤區(qū)：表現(xiàn)為報道簡單化、八股化，缺乏鮮活性、生動性；習(xí)慣于羅列數(shù)據(jù)，堆砌空話套話，看上去就像是政府部門的工作總結(jié)。這樣的新聞必定導(dǎo)致受眾接受程度低、宣傳效果差。具體地，主題性報道主要存在的問題有以下幾個方面。

（一）報道形式簡單化、程式化

主題性報道很容易出現(xiàn)呆板、枯燥的現(xiàn)象。盡管從一個由頭切入，符合新聞報道的要求，但報道中卻往往是在由頭切入之后，還沒說明白怎么回事，馬上就引出了面上的情況，表揚的話一說就結(jié)束。如主題性報道“我市財政收入一季度實現(xiàn)開門紅”，記者在寫稿過程中，只舉了一個上市企業(yè)一至三月份效益良好的事例為由頭，就匆匆引出全市經(jīng)濟形勢一片大好的結(jié)論。稿件中事例單一，缺乏對全市經(jīng)濟情況的深入分析，讓受眾覺得可信度不高，嚴(yán)重影響了這條主題性報道的社會效果。

（二）語言表達(dá)專業(yè)化令人費解

主題性報道有相當(dāng)一部分集中在經(jīng)濟科技領(lǐng)域，企業(yè)往往成為報道的主要對象。這個時候，如果不注重專業(yè)名詞的轉(zhuǎn)換和取舍，就有一些行業(yè)的專用術(shù)語令人難以理解，讓觀眾摸不著頭腦。我臺曾制作的一條主題性報道中，就引用過不少專業(yè)術(shù)語，如“AOD智能精煉系統(tǒng)”、“VOD真空脫碳”、“德國萊茵技術(shù)公司的TUV認(rèn)證”等等。新聞是給普通老百姓看的，避開一些過分艱深晦澀的專業(yè)術(shù)語是必要的。

（三）主題性報道“沒主題”

主題性報道往往是就某一時期的宣傳需要而安排的報道，它有別于一般的消息和通訊，側(cè)重點不在報道事件的動態(tài)過程或是某一現(xiàn)象的表面特征，而在于通過理性分析、判斷和預(yù)測，找出新聞事實或現(xiàn)象蘊含的典型意義，揭示出某種重要趨勢，得出某種有價值的新鮮結(jié)論。然而，在實際操作過程中往往會有偏離，有的標(biāo)題看似主題性報道，但內(nèi)容與主題性報道的要求相去甚遠(yuǎn)。如在“人才鑄就企業(yè)核心競爭力”的一則主題性報道中，記者沒有講清引進(jìn)人才對于企業(yè)提升核心競爭力的意義，反而列舉了一連串的數(shù)字，讓人一頭霧水，缺乏引導(dǎo)性和說服力。

二、改進(jìn)與創(chuàng)新主題性報道的基本途徑

要想讓主題性報道深入受眾的內(nèi)心，提高受眾對主題性報道的認(rèn)可度，必須摒棄傳統(tǒng)的說教姿態(tài)與陳舊單一的制作手法，把主題性報道做得象民生新聞一樣，更貼近更好看。具體地來說，可從以下幾方面著手。

（一）選題時要注重題材的導(dǎo)向性，善于找“興奮點”

在主題性報道中，對黨委政府的工作成績吆喝一千個“好”字，也不如舉一些實在的例子更讓人覺得有說服力。要懂得“藝術(shù)”地、有策略地做新聞，特別是要選好導(dǎo)向性強的題材。

選好導(dǎo)向性題材，要抓住新聞的核心問題，懂得去粗取精，找準(zhǔn)問題的關(guān)鍵。如在主題性報道“千企百強打造我市轉(zhuǎn)型新格局”中，記者在采訪過程中仔細(xì)篩選了兩個極具代表性的企業(yè)作為由頭，一個是傳統(tǒng)企業(yè)的改造提升和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，一個是新興產(chǎn)業(yè)的代表。這兩個企業(yè)在同一個工業(yè)園區(qū)，新型企業(yè)生產(chǎn)過程中的副產(chǎn)品天然氣給傳統(tǒng)企業(yè)提供燃料，這樣的模式不僅節(jié)約了能源，實現(xiàn)了環(huán)保，而且提高了效益，達(dá)到了雙贏。這樣采訪后，新聞的面目截然不同，由于注重導(dǎo)向性，找準(zhǔn)了角度和“興奮”點，新聞自然上升了層次。

（二）善于利用新聞背景

所謂新聞背景是指對新聞事件發(fā)生的歷史、環(huán)境與原因所作的說明，它解釋事件發(fā)生或人物成長的主客觀條件及其實際意義，是為烘托和表達(dá)新聞主題服務(wù)的。新聞從業(yè)者不僅要運用對新聞價值的判斷能力去及時發(fā)現(xiàn)、挖掘客觀存在的新聞信息資源，同時還要善于運用新聞背景，最大限度地深化主題，提高新聞事實的新聞價值。

不少電視記者在做新聞時盡管前期采訪做得不錯，該拍的鏡頭有了，該采訪的對象也有了，但是在寫新聞稿件時卻容易犯一個毛病，就是不善于運用背景材料，總是停留在“點”上出不來，這樣做新聞顯得題材太小。在明確了報道主題后，“點”作為一個帶有普遍性的例子，起到的作用是深化、說明主題、為“面”服務(wù)，“面”上的內(nèi)容往往才是提煉主題的關(guān)鍵。要做好“面”上的文章，就需要把握并恰當(dāng)?shù)剡\用好新聞背景資料。

（三）善于從文件材料、會議精神中獲取有價值的新聞線索

我們在做主題性報道時要體現(xiàn)主動性和積極性，善于創(chuàng)新。新聞貴在新，可是在采訪實踐中，有的記者總是感覺圍繞政府工作做的新聞好像做去做來就是那點內(nèi)容，難出新意。比如有的“跑口”記者，天天盯著部門跑，有動態(tài)事件發(fā)生還好，要是一段時間沒有什么事發(fā)生，就感覺找不著北。這就涉及到如何創(chuàng)新報道內(nèi)容和報道方式的問題。有的新聞線索是“顯性”的，有的新聞則是“隱藏”起來的，靠的是如何去發(fā)掘。其中一條有效途徑，就是每當(dāng)重大會議召開時，都有許多新提法、新要求、新做法，地方各級各部門必然要貫徹落實，一線的工礦、鄉(xiāng)村都在圍繞會議精神、結(jié)合客觀實際出臺相應(yīng)的舉措、辦法。記者要善于研究并解讀國家方針、政策和各級各部門文件、材料、會議精神，從中找取有價值的新聞線索，從身邊找事例，找新動向、新苗頭，而不要等到接到“邀請”才去做新聞。

（四）講求生動性、鮮活性，做到見人見事見細(xì)節(jié)

我們曾看到這樣的新聞：某個縣大力發(fā)展種草養(yǎng)羊，群眾收入增加了不少。在報道中，記者找了家養(yǎng)殖戶站出來采訪，介紹一年來的收入情況，然后引出當(dāng)?shù)厝罕娖骄杖朐黾恿硕嗌?，再介紹全縣取得的成績。這樣的新聞看起來有點有面，結(jié)構(gòu)很完整，該說的也似乎都說到了，然而，這種簡單處理成就報道的模式目前已經(jīng)泛濫并為業(yè)界所詬病。其根本問題就是缺乏生動性、鮮活性，新聞主題沒有得到應(yīng)有的深化。

新聞的力量在于真實，新聞的魅力在于現(xiàn)場，新聞的價值在于創(chuàng)新。因此，做一條好的主題性報道要掌握一個原則：見人見事見細(xì)節(jié)，讓靜態(tài)新聞“動”起來。成就報道通常是“過去時”，要把過去的事情“抓回來”，讓觀眾在“動感”中了解到事情的來龍去脈。不僅要有事，還要有事件的主人翁；不僅有主要人物，還要有發(fā)生在他身上的一樁或幾樁故事；其它報道在細(xì)節(jié)處理方面亦同理。

總之，主題性報道要長久保持輿論引導(dǎo)的有效性和傳播的主流化效果，傳播者就必須不斷轉(zhuǎn)變報道思維，抓重點、找角度、抓細(xì)節(jié)，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，做到內(nèi)容與表現(xiàn)形式的有機結(jié)合，讓主題性報道更深入人心，從而使受眾能夠隨之形成共識，匯成推動社會發(fā)展的正能量。