地質(zhì)公園體驗(yàn)性與創(chuàng)意性旅游開發(fā)研究※——以貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園為例

洪德余 張曉松

(1.貴州師范大學(xué)地理與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，貴州 貴陽 550001;2.貴州師范大學(xué)民族地理研究中心，貴州 貴陽 550001;3.貴州師范大學(xué)國際旅游文化學(xué)院，貴州 貴陽 550001)

近年來，隨著地質(zhì)公園的增加以及許多國家和地區(qū)對地質(zhì)環(huán)境的關(guān)注，地質(zhì)旅游在全球呈現(xiàn)不斷增長趨勢。世界上舉辦了大量以地質(zhì)旅游為主題的會議，如2008年在澳大利亞佩斯舉辦的全球地質(zhì)旅游會議、2009年在南非比勒陀利亞舉行的世界遺產(chǎn)和地質(zhì)旅游會議以及2010年在葡萄牙納圖特喬舉辦了第八屆歐洲地質(zhì)公園會議等。隨著世界地質(zhì)公園計劃的實(shí)施，世界各國地質(zhì)公園建設(shè)工作發(fā)展迅速，截止目前，聯(lián)合國教科文組織支持的世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)(GGN)共有92個成員，分布在全球28個國家。而我國已經(jīng)分6批批準(zhǔn)建立國家地質(zhì)公園218處，地質(zhì)公園發(fā)展迅速。

地質(zhì)公園一面世就受到了各界的熱烈歡迎，成為了地質(zhì)旅游中新的旅游產(chǎn)品。經(jīng)過了多年的發(fā)展，地質(zhì)公園不僅在保護(hù)地質(zhì)遺跡方面取得了良好的成效，而且還通過發(fā)展旅游促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，但其發(fā)展仍存在一些難題，特別是以保護(hù)古生物化石為主的地質(zhì)公園，如地質(zhì)公園旅游資源的吸引力不夠，地質(zhì)公園科學(xué)知識比較深奧，人們很難理解等，這些都是地質(zhì)公園發(fā)展過程中不容忽視的難題。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來，旅游也隨之進(jìn)入了體驗(yàn)旅游時代。在這樣的背景下，地質(zhì)公園的旅游開發(fā)應(yīng)該如何破解上述難題，開發(fā)具有體驗(yàn)性、創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品，吸引游客，滿足游客的個性需求，促進(jìn)地質(zhì)公園的可持續(xù)發(fā)展是我們要思考、解決的問題。本文以貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園為例，試圖對地質(zhì)公園的體驗(yàn)性及創(chuàng)意性旅游開發(fā)進(jìn)行初步探索。

1 研究區(qū)概況

貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園是國土資源部第三批公布的以古生物地質(zhì)遺跡為主要保護(hù)對象的國家地質(zhì)公園，該園于2006年9月揭碑開園，2011年中國古生物學(xué)會授予其“全國科普教育基地”的稱號。

該園區(qū)規(guī)劃面積26km2，保護(hù)區(qū)200km2，核心區(qū)0.94km2。公園距省會貴陽188km、國家級風(fēng)景名勝區(qū)黃果樹瀑布52km、龍宮溶洞90km。省級風(fēng)景名勝區(qū)花江大峽谷位于保護(hù)區(qū)內(nèi)。320國道、65號高速公路橫穿公園南側(cè)。關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園埋藏的化石群是2億2千萬年前的海生爬行動物(魚龍、海龍、楯齒龍等)、海百合為主，同時伴生有菊石、雙殼類、腕足類、鸚鵡螺、魚類和陸地生長異地保存的古植物化石遺跡。其化石埋藏之集中，門類之齊全，數(shù)量之豐富，保存之完好，堪稱世界上獨(dú)一無二的晚三疊世化石寶庫，是探索兩億年前(晚三疊世時期)海洋生物的一個重要窗口和研究生物多樣性、集群死亡和生物超常規(guī)保存和埋藏的“天然博物館”。［4］目前，已修建了國家地質(zhì)公園博物館、3個化石原位保護(hù)館及相關(guān)配套設(shè)施，成立了獨(dú)立的公園管理處，負(fù)責(zé)公園的建設(shè)、開發(fā)、研究及保護(hù)工作，具有地質(zhì)遺跡資源管理與文化旅游市場開發(fā)的雙重職責(zé)。

2 貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園存在的問題

2.1 研究及研究的聚集力不夠

自1929年我國著名地質(zhì)學(xué)家樂森尋先生首次在關(guān)嶺地區(qū)發(fā)現(xiàn)海百合化石至今已有80余年，期間中國科學(xué)院古脊椎動物和古人類化石研究所、中國地質(zhì)調(diào)查局宜昌地質(zhì)礦產(chǎn)研究所、貴州地調(diào)院、中國地調(diào)局武漢地礦所、北京大學(xué)，以及德國、美國、瑞士、丹麥等國家的科研機(jī)構(gòu)，相繼深入到關(guān)嶺進(jìn)行實(shí)地考察，并發(fā)表了相應(yīng)的研究論文。雖然有眾多專家學(xué)者們對關(guān)嶺化石群進(jìn)行了科學(xué)研究，但與德國殼灰?guī)r和Poshidonia頁巖二百多年的研究歷史相比，關(guān)嶺生物群的研究還比較滯后。此外，國內(nèi)外關(guān)于關(guān)嶺生物群的研究基本上相對獨(dú)立，缺乏深入的合作研究，研究的聚集力不夠。

2.2 缺乏先進(jìn)的講述及展示系統(tǒng)

由于關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園的地質(zhì)旅游資源不是一眼就能看到的景觀，許多地質(zhì)遺跡很難從觀賞的角度去欣賞，使游客產(chǎn)生濃厚興趣，所以需要先進(jìn)的展示系統(tǒng)來對地質(zhì)旅游資源進(jìn)行創(chuàng)意展示，但目前公園還缺乏先進(jìn)的展示系統(tǒng)。雖然目前已有關(guān)于關(guān)嶺生物群的研究，但由于其研究是科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的研究，其知識的專業(yè)性以及研究的相對封閉和獨(dú)立導(dǎo)致了外界對它的價值認(rèn)知不足。所以一方面這對地質(zhì)旅游資源的評價和分析提出了更高的要求，另一方面需要用先進(jìn)的講述系統(tǒng)來對這些科學(xué)知識進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，讓普通游客能夠聽得懂。目前，關(guān)嶺國家地質(zhì)公園缺乏先進(jìn)的展示系統(tǒng)來對化石進(jìn)行展示，不能讓游客產(chǎn)生濃厚興趣和吸引力。

2.3 對外傳播效果不明顯

關(guān)嶺生物群海生爬行動物和海百合數(shù)量多、保存完好、形態(tài)精美乃國外同期地層所罕見，被地質(zhì)古生物專家譽(yù)為“全球三疊紀(jì)獨(dú)一無二的化石寶庫”，同時填補(bǔ)了國際研究海生爬行動物進(jìn)化的空白，自發(fā)現(xiàn)以來它引起了國內(nèi)外專家學(xué)者的高度關(guān)注。然而，與此同時卻并沒有引起普通大眾的廣泛關(guān)注，相對其附近的黃果樹國家級風(fēng)景名勝區(qū)，2012年黃果樹的旅游人數(shù)是880萬人次，而關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園僅3萬人次，地質(zhì)公園的對外宣傳效果不明顯。

2.4 缺乏體驗(yàn)性和創(chuàng)意性旅游活動及旅游產(chǎn)品

地質(zhì)公園的三大任務(wù):一是保護(hù)地質(zhì)遺產(chǎn)，保護(hù)自然環(huán)境;二是普及地球科學(xué)知識，提高公眾科學(xué)文化素質(zhì);三是發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、社會可持續(xù)發(fā)展。由于其首要任務(wù)是保護(hù)地質(zhì)遺產(chǎn)，所以目前大多數(shù)地質(zhì)公園都存在“重保護(hù)、輕發(fā)展”的現(xiàn)象。大多數(shù)地質(zhì)公園都只建立了一個地質(zhì)遺跡展示的博物館，設(shè)計了一些簡單的游覽線路和項(xiàng)目，體驗(yàn)性旅游活動和創(chuàng)意旅游產(chǎn)品十分缺乏。

2.5 地質(zhì)公園的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益沒有充分體現(xiàn)

地質(zhì)公園建立以來，在保護(hù)好區(qū)內(nèi)珍貴的自然遺產(chǎn)的前提下，也進(jìn)行旅游開發(fā)，但目前吸引游客數(shù)量較少，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益不高，勞動力就業(yè)帶動能力不足，對青少年的吸引力也十分有限?？傊刭|(zhì)公園的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益仍未得到充分體現(xiàn)。同時，海百合化石和海生爬行動物化石群不僅引起了國內(nèi)外古生物化石專家的關(guān)注，還由于販賣化石的高額利潤，使一些人在200km2保護(hù)區(qū)內(nèi)掠奪這些來自2億年前的寶藏。［5］

3 貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園體驗(yàn)性與創(chuàng)意性旅游開發(fā)對策建議

3.1 體驗(yàn)性與創(chuàng)意性旅游開發(fā)的基礎(chǔ)與前提

3.1.1 加大對地質(zhì)遺跡的科學(xué)研究與整合

科學(xué)研究是地質(zhì)公園建立的基礎(chǔ)，沒有科學(xué)研究就不可能有地質(zhì)遺跡的保護(hù)，就不可能有地質(zhì)公園。只有在研究的基礎(chǔ)上才能對其價值進(jìn)行更深刻的認(rèn)識和了解，然后才能更加科學(xué)地保護(hù)。同時，加強(qiáng)與地質(zhì)學(xué)家們的合作，加大研究的整合力度，使關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園科學(xué)知識更加具有深度，為地質(zhì)公園的旅游開發(fā)提供強(qiáng)勁的科學(xué)支撐。

3.1.2 加強(qiáng)對地質(zhì)遺跡的保護(hù)，特別是埋藏地化石的保護(hù)

地質(zhì)公園建立的首要任務(wù)就是對地質(zhì)遺跡的保護(hù)，而對于像關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園這樣一些以古生物化石為保護(hù)對象的地質(zhì)公園來說，化石的保護(hù)就顯得尤其重要。因古生物化石有收藏價值，所以造成了地下交易猖獗，遼西恐龍和關(guān)嶺化石的盜掘問題就曾經(jīng)轟動一時，急需加大對埋藏地化石的保護(hù)力度。

3.1.3 充分認(rèn)識和分析地質(zhì)公園的市場需求

目前，地質(zhì)公園吸引了三個層次的游客:一是科學(xué)家、學(xué)者，他們來地質(zhì)公園進(jìn)行科學(xué)研究，其任務(wù)更多的是研究和推廣，而不是旅游;二是青少年，他們到地質(zhì)公園進(jìn)行科學(xué)知識的學(xué)習(xí)，但是太深奧的知識他們也不會懂;三是普通大眾，太深奧的科學(xué)知識對于普通大眾來說，更難以理解，所以地質(zhì)公園對于大眾來說，其吸引力不足，普通大眾游客規(guī)模較小。因此，我們要充分分析人們的旅游需求，旅游本身就是人的一種精神上的體驗(yàn)活動，現(xiàn)代人們在物質(zhì)生活得到基本滿足后，旅游變成了人們休閑、娛樂的需求，人們追求的核心是要在游樂中增加見識，在一些愉快的體驗(yàn)活動中放松心情，這是人們普遍的旅游需求。關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園的旅游開發(fā)必須要符合人們這個普遍而基本的需求。

3.1.4 把深奧的科學(xué)知識普世化

關(guān)于地質(zhì)的知識通常比較深奧，無法讓普通大眾很快聽得明白、看得懂，這就要求地質(zhì)公園的講述系統(tǒng)應(yīng)進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計;導(dǎo)游詞的撰寫和講解要做到通俗易懂;對展示方式提出新的要求，即充分利用聲光電等科學(xué)技術(shù)對地質(zhì)科學(xué)進(jìn)行全方位立體的展示。在關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園內(nèi)要建立一個三疊紀(jì)科普博物館，作為三疊紀(jì)主題公園的核心，不僅有實(shí)物的展示，還需要借助聲光電等科技手段進(jìn)行生動的展示。

3.2 體驗(yàn)性與創(chuàng)意性旅游開發(fā)的核心與關(guān)鍵

3.2.1 深度挖掘地質(zhì)公園的核心吸引力

貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園的核心吸引力就是三疊紀(jì)，而關(guān)于三疊紀(jì)至今還沒有一個很好的講述方式，在關(guān)嶺，三疊紀(jì)的資源主要有兩類:一類是三疊紀(jì)的古生物類，魚龍、海龍、海百合等;一類是三疊紀(jì)古海洋的獨(dú)特地質(zhì)景觀——淺海到次深海過渡帶的地質(zhì)景觀。在這些資源的基礎(chǔ)上，參考電影《侏羅紀(jì)公園》，可創(chuàng)意一個穿越三疊紀(jì)的故事，從二疊紀(jì)生物大滅絕到三疊紀(jì)生物大復(fù)蘇、再到最后消失的故事，這個故事必須充滿冒險、刺激，有故事、有主角、有情節(jié)、有人物、有沖突、有懸念，能夠引人入勝，再現(xiàn)三疊紀(jì)時代。用這個故事來推動所有的旅游設(shè)計元素和打造體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，以此來吸引游客的到來?？砂讶B紀(jì)的科學(xué)歷史用一部電影作品，或者是用講述的方式，把它直觀又生動、富有吸引力地講述出來。這是最重要的產(chǎn)品研發(fā)，也是最根本的創(chuàng)意所在。

3.2.2 策劃創(chuàng)意，打造三疊紀(jì)主題公園產(chǎn)品

借助《侏羅紀(jì)公園》電影的影響力，世界上許多國家都建立了侏羅紀(jì)主題公園，如美國好萊塢影視城、日本環(huán)球影城等里面都有侏羅紀(jì)的主題公園，還有中國的江蘇常州恐龍園等。同樣，三疊紀(jì)主題公園也需要借助穿越三疊紀(jì)這個故事來增強(qiáng)吸引力，創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)旅游產(chǎn)品，充分利用媒體、動漫，生產(chǎn)大量的娛樂性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，滿足游客的娛樂、體驗(yàn)、刺激、知識等各方面的需求。

3.3 體驗(yàn)性與創(chuàng)意性旅游開發(fā)的保障措施

第一，充分利用技術(shù)手段，建立資源數(shù)據(jù)庫。一方面，充分利用技術(shù)手段，把關(guān)嶺三疊紀(jì)古生物、古海洋景觀的地質(zhì)遺跡進(jìn)行收集、歸納、整理，建立數(shù)據(jù)庫進(jìn)行保護(hù);另一方面，對可作為旅游的地質(zhì)資源進(jìn)行提煉、萃取，因?yàn)榈刭|(zhì)資源不等于旅游資源，只有經(jīng)過從旅游需求的角度進(jìn)行新的提煉，對資源的內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，對資源的展示、講述、陳列、娛樂方式和其他相關(guān)延伸的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化整理后，才能為建立一個具有吸引力的地質(zhì)公園打好基礎(chǔ)。

第二，做好旅游開發(fā)中的保護(hù)措施。因地質(zhì)公園的首要任務(wù)是保護(hù)地質(zhì)遺跡，所以在旅游開發(fā)中，應(yīng)該避開核心保護(hù)區(qū)，在外圍進(jìn)行主題公園的建設(shè)以及旅游產(chǎn)品的打造，做到在保護(hù)的前提下開發(fā)旅游，在旅游開發(fā)中促進(jìn)保護(hù)，并做好相關(guān)的規(guī)劃工作，讓地質(zhì)公園旅游能夠真正可持續(xù)發(fā)展。

第三，建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。爭取與國內(nèi)外的地質(zhì)公園、主題樂園建立聯(lián)盟關(guān)系，特別是與瑞士圣喬治山建立起網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的共享關(guān)系，借助其品牌影響，使貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園成為國際化的大品牌。

4 結(jié)論

對于貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園，或是其他類型的地質(zhì)公園的旅游開發(fā)來說，一定要把其吸引力、創(chuàng)意和想象的東西做出來。只有激發(fā)游客的聯(lián)想和想象，才會引起他們的好奇;只有設(shè)計好的創(chuàng)意，才能對人們產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。這也是為什么美國層出不窮的出現(xiàn)類似《侏羅紀(jì)公園》《冰河時代》《海底總動員》等這樣極具想象力的電影，這些電影都是依托科學(xué)知識，通過創(chuàng)意和想象做出來的娛樂性產(chǎn)品，創(chuàng)意和想象是打造吸引力的核心。

在好的創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，對旅游活動及產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)性設(shè)計，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計，滿足游客眼耳鼻口舌身心的全面感受，打造一系列具有娛樂性、刺激性、冒險性的體驗(yàn)產(chǎn)品和旅游活動。只有這樣，才能吸引游客，增加旅游收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

地質(zhì)公園的旅游開發(fā)要注意保護(hù)與開發(fā)的矛盾，所以在旅游開發(fā)中，應(yīng)該避開核心保護(hù)區(qū)，在外圍進(jìn)行主題公園的建設(shè)以及旅游產(chǎn)品的打造，做到在保護(hù)的前提下開發(fā)旅游，在旅游開發(fā)中促進(jìn)保護(hù)，并做好相關(guān)的規(guī)劃工作，讓地質(zhì)公園旅游能夠真正的可持續(xù)發(fā)展。

［1］Ross K Dowling.Geotourism’s Global Growth［J］.Geoheritage，2011(3):1-13.

［2］聯(lián)合國教科文組織支持的世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò).世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)成員名錄［EB/OL］.［2013-08-06］.http://cn.globalgeopark.org/news/news/8133.htm.

［3］汪嘯風(fēng)，等.關(guān)嶺生物群的特征和科學(xué)意義［J］.中國地質(zhì)，2001(2):6-10.

［4］貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園.貴州關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園科普教育基地交流材料［Z］.2010.

［5］貴州關(guān)嶺200平方公里化石群盜掘猖狂［EB/OL］.(2007-05-28)［2013-09-09］.http://www.uua.cn/news/show-5731-1.html.