掃碼時代，紙媒的危與機

□ 王 靜

一、什么是二維碼

所謂二維碼，是建立在傳統(tǒng)的一維條形碼基礎之上的，它實際上是一個編碼→存儲→解碼→閱讀→傳播→動態(tài)補充信息的一個過程，用戶只需要通過手機掃描矩陣二維碼圖，便可直接進入相關網站，實現信息交互，觀看影音視頻，閱讀電子書等。其主要優(yōu)點是信息豐富、容量不受限制等。且與傳統(tǒng)的一維碼相比，二維碼擺脫了傳統(tǒng)一維碼使用條件的限制，除了在光滑的媒介上印刷，二維碼在一般的報紙上都可以實現，這對于傳統(tǒng)媒體來說，無疑是個福音。

二、二維碼給紙媒帶來了什么

2007年“兩會”期間，《廣州日報》采用二維碼技術對“兩會”進行“二維”報道?！稄V州日報》等紙媒二維碼的應用表明，讀者對二維碼的使用頗為歡迎和接受，而二維碼技術的應用也大大提高了紙媒的競爭力，具體表現在以下幾方面：

第一，讀者可以篩選信息，避免注意力浪費。二維碼可以承載的內容十分豐富——視頻、網站、圖片、文字等，極大地提升了紙媒的實用性。比如，報紙在刊發(fā)一些地產資訊的同時附加二維碼，這樣讀者只需對感興趣的房源進行二維碼掃描，就可以獲得如房源位置、周邊設施情況等更多信息，避免注意力的浪費。

第二，為傳統(tǒng)紙媒擴容，提高競爭力。眾所周知，傳統(tǒng)紙媒版面有限，版面價值相對較高。一旦采用二維碼技術，就可以使得報紙擺脫版面的約束，同時因為廣告手段的豐富，吸引更多商家重新審視傳統(tǒng)紙媒，促進紙媒廣告業(yè)務量增加，對于一些生活服務類的紙媒影響尤為明顯。

第三，擺脫了出版日期的制約，對一些信息可以動態(tài)更新。以雅安地震為例，對于傳統(tǒng)紙媒來說，其新聞的報道受到報紙截稿時間以及發(fā)行時間的限制，對災區(qū)的一些報道不能像網絡、廣播、微博、微信等傳播渠道一樣，及時地做出動態(tài)更新。這點對于周報類的紙媒制約尤為明顯。而采用二維碼技術，讀者可以通過掃碼了解更多最新的救援情況。

當然，當前紙媒紛紛嘗試二維碼的應用，并取得了一定的效果。但不容忽視的一點是，當前二維碼的應用尚處于嘗試階段。二維碼更多的應用還有待開發(fā)。以《廈門廣播電視報》為例，在2012年的廣電受眾節(jié)之“我最喜愛的廣電主持人評選”活動中，《廈門廣播電視報》的讀者可以通過掃描報紙上的二維碼完成在線投票等，甚至讀者可以通過二維碼了解一些主持人的簡介、生活的一些花絮或者主持的片段等，讓讀者在了解的基礎上完成投票。對于報紙中刊登的一些商家信息，可以通過二維碼了解商家最新促銷信息，甚至可以讓讀者在手機上直接實現訂票、團購、下載折扣券等行為。

三、熱情高漲之下的冷思考

二維碼的應用，使得傳統(tǒng)紙媒重獲一定競爭力，但我們必須看到，二維碼技術不是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路上的救世主，更不是萬能良藥。媒體人范以錦認為：“傳統(tǒng)紙媒的重心是‘報’，而非‘紙’。事實上，‘紙’僅僅是一種媒介而已，如果不堅持報紙版面內容的精神價值，不論是二維碼還是云報紙，再快捷先進的科技也無法阻擋某些傳統(tǒng)紙媒體走向衰落。”因此，注重紙媒的精神品質的塑造顯得尤為重要。在當前報業(yè)發(fā)展中，不少紙媒隨波逐流，將未加篩選的信息，簡單、粗糙地采用二維碼技術后，只會浪費讀者的注意力。在這樣的情況下，掃碼讀報反而將簡單的讀報變得復雜化。畢竟，紙媒起到的作用，應該是為受眾提供精準的信息索引，至于是拓展閱讀還是略微了解，讀者可以自己選擇。

其次，盡管二維碼魅力無窮，商機無限，但是這種新媒體形式能否讓傳統(tǒng)紙媒絕地反擊，還需事實驗證。畢竟報紙上刊登二維碼意味著讀者必須先購買一份報紙作為門票，才能通過手機的掃描鏈接到網上進行閱讀。當讀者已經習慣于從互聯網上尋找“免費的午餐”，能否接受付費購買“門票”的方式進行上網閱讀，這是一個不得不面對的問題?！都~約時報》曾經五次放棄“門票”計劃，就是一個明證，而一旦報紙內容出現同質化，讀者更不會對于先購買一份報紙再拍照登錄上網抱有濃厚的興趣了。

最后，對于紙媒而言，二維碼的應用勢必會涉及手機與互聯網的終端成本與技術成本，而這成本較之單一終端進入互聯網的成本，明顯要高出很多。倘若內容供應的專利失效，二維碼在紙媒上的應用無異于畫蛇添足。

總之，對于紙媒來說，掃碼時代，機遇與挑戰(zhàn)并存：一方面，隨著手機二維碼的廣泛應用，傳統(tǒng)媒體在開拓移動商務、擺脫傳統(tǒng)媒體制約上，勢必會捕獲巨大的機遇，獲得良好的發(fā)展前景；另一方面，手機二維碼作為當前一種新生事物，其在實踐中還存在如內容粗糙、缺乏統(tǒng)一碼制、手機終端限制等不少問題，唯有解決這些問題，方能實現傳統(tǒng)媒體的轉型。

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