淺談地市級(jí)城市臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作困境及對(duì)策

□ 杜雪梅

綜藝節(jié)目、電視新聞和電視劇是電視媒體創(chuàng)造影響力的三駕馬車(chē)，缺一不可。放眼全國(guó)，作為地市級(jí)城市電視臺(tái)而言，目前擁有真正有影響力的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的卻越來(lái)越少。探究其中原因，首先得從地市級(jí)城市臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作環(huán)境的分析入手。

一、地市級(jí)城市臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作困境

（一）越來(lái)越多的大平臺(tái)搶占綜藝資源

不用特意統(tǒng)計(jì)，相信很多人都能第一時(shí)間列舉出許多有影響力的選秀節(jié)目，如央視的《星光大道》、《我要上春晚》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》，北京衛(wèi)視的《最美和聲》，幾乎所有省級(jí)衛(wèi)視都有一個(gè)或多個(gè)面對(duì)大眾或面對(duì)分眾的選秀節(jié)目。除此之外，還有省級(jí)地面頻道也將選秀節(jié)目當(dāng)作主打的節(jié)目形態(tài)，比如山東電視臺(tái)綜藝頻道的《綜藝滿天星 我是大明星》、生活頻道的《讓夢(mèng)想飛》、農(nóng)科頻道的《鄉(xiāng)村偶像》等。上述選秀節(jié)目的存在，讓本來(lái)就有限的優(yōu)秀綜藝節(jié)目資源更多地離開(kāi)了地市一級(jí)平臺(tái)。

（二）傳統(tǒng)的欄目運(yùn)作模式削弱了節(jié)目質(zhì)量

目前，綜藝節(jié)目的運(yùn)作基本上是以活動(dòng)播出季的方式運(yùn)作，這種方式最大的好處是將電視制作方有限的人力、物力以及節(jié)目資源最大化。而傳統(tǒng)的運(yùn)作模式嚴(yán)格限制綜藝節(jié)目的制作與播出，嚴(yán)重削弱節(jié)目的質(zhì)量。

（三）創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的搖擺不定，令創(chuàng)作者無(wú)所適從

在每個(gè)人的心目中，綜藝節(jié)目就應(yīng)該是唯美的、陽(yáng)春白雪的。但必須承認(rèn)，對(duì)于地市級(jí)城市臺(tái)的綜藝節(jié)目創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這僅僅是創(chuàng)作理想，實(shí)際操作中很難做到。如果好節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)搖擺不定，創(chuàng)作者就只能是無(wú)所適從。

（四）創(chuàng)新力度不夠，制約地市級(jí)綜藝節(jié)目的生命力

創(chuàng)新是地市級(jí)城市臺(tái)綜藝節(jié)目生存和發(fā)展的唯一途徑，但現(xiàn)實(shí)工作中，太多的傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)理念、傳統(tǒng)做法的慣性存在限制著節(jié)目創(chuàng)作的生命力。創(chuàng)新力度不夠主要體現(xiàn)在：要么頑固地堅(jiān)持傳統(tǒng)思維；要么東施效顰，缺少結(jié)合本土化的原創(chuàng)；要么執(zhí)行不到位，缺少創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的支撐。

（五）缺少打造品牌的意識(shí)

電視節(jié)目品牌需要持續(xù)打造，綜藝娛樂(lè)節(jié)目尤其需要。但很遺憾的是，每一次節(jié)目調(diào)整都會(huì)“大洗牌”，電視節(jié)目的品牌打造在一次次清零后又重新開(kāi)始。

電視欄目是電視臺(tái)的，不是個(gè)人的，江蘇衛(wèi)視一個(gè)《非誠(chéng)勿擾》就盤(pán)活了一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視。因此，與其無(wú)序改版，不如齊心協(xié)力打造一個(gè)品牌欄目。

二、地市級(jí)城市臺(tái)打造綜藝娛樂(lè)節(jié)目的對(duì)策

（一）立足本土、堅(jiān)持原創(chuàng)是絕地突圍的最佳路徑

地市級(jí)城市臺(tái)要想將節(jié)目做好，首先要做好本土化。本土化不僅是空間距離意義上的貼近，而且是要跟本土觀眾心貼得近一些，節(jié)目要提前于觀眾的需求。這里的關(guān)鍵就是，節(jié)目必須讓電視機(jī)前的本土觀眾接受、喜愛(ài)。河南電視臺(tái)的《梨園春》就是立足本土、堅(jiān)持原創(chuàng)很好的例證。

（二）加強(qiáng)地市臺(tái)合作，解決人、財(cái)、節(jié)目資源的困境

地市臺(tái)合作是地市級(jí)城市臺(tái)生存和發(fā)展的一條路徑，綜藝節(jié)目尤其需要。這如同合伙同做一桌菜，各自拿出區(qū)域內(nèi)的特產(chǎn)，各做一道菜，就能湊成一桌豐盛的大餐，觀眾滿意的同時(shí)，又能節(jié)省各臺(tái)的人、財(cái)、物。

（三）主動(dòng)與有影響力的節(jié)目合作

合作共贏不僅僅體現(xiàn)在與同級(jí)別的地市臺(tái)的合作上，還可以嘗試與全國(guó)、全省有影響力的選秀節(jié)目合作。借人家的舞臺(tái)，唱自己的戲。最近，濰坊市一家公司與央視《星光大道》合作進(jìn)行海選，濰坊電視臺(tái)可以積極與其合作，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的運(yùn)作模式。

（四）打造明星是打造綜藝品牌節(jié)目的捷徑

綜藝節(jié)目要想打造成品牌，形成影響力，打造自己的明星很重要。以《綜藝滿天星 我是大明星》為例，之所以眾多老百姓認(rèn)可這個(gè)節(jié)目，是因?yàn)樗瞥隽讼翊笠赂缰熘?、草帽姐徐桂花這樣的草根明星。當(dāng)這樣一些普通的農(nóng)民成為明星時(shí)，綜藝節(jié)目自然就成了品牌節(jié)目。