論策劃編輯要增強(qiáng)書感

□ 郝珊珊

作家要有靈感，樂手要有樂感，司機(jī)要有車感，策劃編輯當(dāng)然要有書感?！皶小币辉~說起來挺玄乎，但如果你是一位從事出版工作三年以上的策劃編輯，你一定對(duì)“書感”的重要性有所感悟?！皶小币辉~沒有明確的定義，筆者結(jié)合自己幾年的編輯工作體悟嘗試對(duì)“書感”做一下描述，并淺析一下“書感”對(duì)策劃編輯和出版工作的重要性。

“書感”是策劃編輯在策劃工作中的一種直覺判斷力，這種判斷力能夠幫助策劃編輯在知識(shí)蕪雜的當(dāng)下社會(huì)和日益嚴(yán)峻的出版環(huán)境下，捕捉到有出版價(jià)值的選題，并將選題成功運(yùn)作，為更多的讀者接受，實(shí)現(xiàn)圖書良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。策劃編輯需要“書感”，在出版工作中的幾大環(huán)節(jié)中都有所體現(xiàn)。

一、書感體現(xiàn)在選題策劃階段

在選題策劃階段，對(duì)策劃編輯書感的要求主要體現(xiàn)在敏銳捕捉圖書市場(chǎng)的熱點(diǎn)和空白點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀需求，策劃出具備經(jīng)典特質(zhì)和大眾可閱讀性的選題，并能為選題物色合適的作者。

一個(gè)有書感的策劃編輯通常都有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，能深入細(xì)致地做好市場(chǎng)調(diào)研，認(rèn)真研究市場(chǎng)需求信息，收集國內(nèi)外圖書出版信息，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并把此貫穿于編輯出版乃至圖書營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)圖書產(chǎn)品作為商品的各種市場(chǎng)元素。

圖書出版細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)要求每位策劃編輯都要有一個(gè)專攻的方向，要有能捕獲圖書市場(chǎng)熱點(diǎn)的書感，策劃編輯決不能囿于自己的專業(yè)范圍或者專攻方向，要廣見博識(shí)并能靈活運(yùn)用。一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯要有意識(shí)地豐富自身閱歷，與時(shí)代接軌，研究國家政策，跟蹤媒體熱點(diǎn)，了解國內(nèi)外文化教育動(dòng)態(tài)，解放思想，觸類旁通，廣泛借鑒。

讀者的閱讀需求是多方面的，可能是為了通過職稱考試，解決生活和工作中面臨的難題，也可能是為了打發(fā)時(shí)間，通過閱讀來休閑娛樂，舒緩心理壓力等，這時(shí)有書感的策劃編輯能針對(duì)讀者不同的閱讀需求體察一本書要組織哪些內(nèi)容，讀者才會(huì)覺得有幫助；設(shè)計(jì)成什么形態(tài)，讀者才有興趣閱讀；定什么樣的價(jià)格，讀者容易接受；選擇什么樣的銷售渠道，能最大可能地將書傳遞給讀者。

為選題物色有實(shí)力有水平的作者，是選題落實(shí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每位策劃編輯身邊都有一批新老作者，他們雖然在各自的領(lǐng)域有所建樹，但不一定能成為適當(dāng)?shù)淖髡?。適當(dāng)?shù)淖髡叱藢I(yè)水平高以外，還與個(gè)人背景、文字水平、寫作態(tài)度等有關(guān)系。作者選擇不當(dāng)，會(huì)使很有市場(chǎng)前景的好選題在內(nèi)容上得不到最佳展現(xiàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)因作者原因使得出版后圖書滯銷造成浪費(fèi)。有書感的策劃編輯平時(shí)會(huì)與作者多溝通，不斷發(fā)現(xiàn)和積累新的作者，在選作者時(shí)，能根據(jù)市場(chǎng)需求和選題策劃的意圖，全面、辯證地分析作者，選擇恰當(dāng)?shù)淖髡摺?/p>

二、書感體現(xiàn)在書稿加工階段

在書稿的加工階段，策劃編輯的書感體現(xiàn)在審稿、加工、潤(rùn)色、寫作等方面。

對(duì)書稿中可能涉及的國家安全與保密問題、民族宗教問題、對(duì)外政策問題、性知識(shí)問題以及出版規(guī)范問題具有敏感性和洞察力，策劃編輯必須具備很強(qiáng)的書感。

對(duì)于前審合格的稿件，策劃編輯要從書名、目錄架構(gòu)、圖文搭配、語言風(fēng)格等方面認(rèn)真審定和編校。一個(gè)好書名不一定造就一本暢銷書，但不好的書名很可能毀掉一本有暢銷潛質(zhì)的圖書，井狩春男說過，很多書銷量不佳就是因?yàn)闀鸬貌缓?。書名要?jiǎn)潔明了，體現(xiàn)功能性，讀者一看就知道講的是什么，且要朗朗上口易于流傳，具備暢銷書的潛質(zhì)；目錄架構(gòu)要清晰有邏輯，不能讓讀者看得云里霧里；圖文結(jié)合要流暢自然且美觀，方便讀者閱讀和翻閱；語言風(fēng)格要跟圖書的讀者定位相符合，寫給普通大眾的圖書語言就不能晦澀艱深，扼殺掉讀者的閱讀興趣。策劃編輯書感的高低決定了一本書能否編輯得具有可讀性。

有書感的策劃編輯在文案寫作上也更勝一籌，通過前審、加工稿件，策劃編輯通過訴諸簡(jiǎn)潔、共情、有趣、故事、實(shí)用、比較、唯一等方式提煉出該書稿的賣點(diǎn)作為封面文字，吸引并打動(dòng)讀者。還可以從文章中選出非常精彩的、富有哲理性的語言放在封底或勒口，吸引讀者眼球，促進(jìn)圖書實(shí)現(xiàn)銷售。

三、書感體現(xiàn)在圖書制作階段

在圖書的制作階段，策劃編輯對(duì)書的整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)也要有恰當(dāng)?shù)臅?。什么樣的書用什么樣的紙，適合什么樣的開本，用什么樣的工藝，封面和版式采用哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格才能激發(fā)讀者的閱讀興趣和購買沖動(dòng)，這都需要策劃編輯具備一定的書感。

有書感的策劃編輯能針對(duì)圖書銷售的渠道特點(diǎn)，量身設(shè)計(jì)合適的產(chǎn)品形式。如果主要銷售場(chǎng)所是傳統(tǒng)書店，那就盡量不用附帶贈(zèng)品的形式，因?yàn)樵谫u場(chǎng)中贈(zèng)品容易丟失，造成成本浪費(fèi)。但如果以網(wǎng)絡(luò)渠道為主要銷售場(chǎng)所，那就可以放心大膽地、充滿創(chuàng)意地設(shè)計(jì)贈(zèng)品，因?yàn)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷售方式可以保證贈(zèng)品的完好并到達(dá)真正的讀者手上，讓促銷起到作用。

認(rèn)準(zhǔn)出版時(shí)機(jī)，把控出版流程，才能使出版的圖書銷量達(dá)到最大化，內(nèi)容一樣的圖書可能因?yàn)樯鲜袝r(shí)機(jī)的差別而使得銷量天差地別。如為保證青少年圖書在寒暑假期的上架及“井噴”銷售，有書感的策劃編輯在選題開發(fā)時(shí)就對(duì)出版時(shí)間做好安排，并逐步跟進(jìn)，積極及時(shí)地與印制部門溝通協(xié)調(diào)，保證圖書印制的進(jìn)度，爭(zhēng)取圖書最佳的上市時(shí)間。

四、書感體現(xiàn)在圖書營銷階段

在圖書的營銷階段，策劃編輯的書感體現(xiàn)在準(zhǔn)確地判斷所策劃的圖書適合在哪類媒體上推薦，為不同類型的圖書選擇恰當(dāng)?shù)匿N售渠道。

現(xiàn)在圖書的傳播渠道比從前大大拓寬了，傳統(tǒng)的有期刊、廣播電臺(tái)電視節(jié)目，新興的有網(wǎng)站、微博、博客、微信等，面對(duì)如此多的傳播渠道，有書感的策劃編輯知道該如何選擇并組合，使圖書最快最廣最有效地傳播出去。如果是一本時(shí)政類圖書，在專門的時(shí)政報(bào)刊做宣傳是必需的；如果是提高生活品質(zhì)的圖書，作者又有一定的媒體曝光度，那就可以邀請(qǐng)生活和女性類雜志為作者做專訪。

要為不同類型的圖書選擇適當(dāng)?shù)匿N售渠道。如今，網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展勢(shì)頭不可小覷，銷售額幾近與傳統(tǒng)實(shí)體書店平分秋色。如果是IT類圖書或者手工、烘焙等文藝青年范兒的生活類圖書就應(yīng)該側(cè)重網(wǎng)絡(luò)書店的宣傳和推廣。因?yàn)檫@類人群工作比較繁忙，沒有時(shí)間去實(shí)體書店，且更容易受網(wǎng)絡(luò)書店購書折扣的吸引。如果目標(biāo)讀者是中老年人的傳記類圖書或養(yǎng)生保健類圖書，就要重視實(shí)體書店的宣傳和鋪貨力度。中老年人有時(shí)間去逛書店，對(duì)圖書價(jià)錢不是太敏感，也不習(xí)慣網(wǎng)購的生活方式，傳統(tǒng)的實(shí)體書店是他們的首選。面對(duì)不同讀者對(duì)象的圖書，策劃編輯要提前和發(fā)行人員溝通說明，避免造成鋪貨失誤。

在圖書營銷階段，有書感的策劃編輯還能處理好讀者的咨詢和信息反饋，既能及時(shí)消除負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)圖書網(wǎng)絡(luò)銷售的影響，又在一定程度上培養(yǎng)了自己的作者，從中發(fā)現(xiàn)了新的選題點(diǎn)。對(duì)一些初期市場(chǎng)反應(yīng)良好的圖書，書感還能幫助策劃編輯準(zhǔn)確把握重印時(shí)機(jī)，正確預(yù)估重印數(shù)量，保證重印及時(shí)，滿足市場(chǎng)和讀者的需要，又不會(huì)造成庫存積壓，稀釋已有的圖書利潤(rùn)。當(dāng)重印不能實(shí)現(xiàn)銷售預(yù)期時(shí)，有書感的策劃編輯還知道何時(shí)應(yīng)該出再版圖書，修訂哪些不合時(shí)宜的內(nèi)容，修訂的篇幅有多大。

當(dāng)然，書感并不是策劃編輯在圖書的選題策劃與經(jīng)營過程中成功的唯一要素，但在圖書的策劃過程中，策劃編輯的書感體現(xiàn)在從選題策劃、書稿加工到圖書制作和圖書營銷的各個(gè)階段。它是策劃編輯素養(yǎng)的核心，也是每一位策劃編輯的“基本功”，每位策劃編輯都應(yīng)該在出版實(shí)踐和市場(chǎng)的磨礪中增強(qiáng)自己的書感。

[1]顧吉霞. “策劃編輯”應(yīng)該具備的幾點(diǎn)意識(shí)[J].中國傳媒科技，2013（4）.

[2]劉紅霞.策劃編輯要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的慧眼[J].中國編輯，2011（2）.

[3]蔣永軍.策劃編輯“書感”如同司機(jī)“車感”那樣重要[N].中國圖書商報(bào)，2013-07-23.