新時(shí)期德國媒體對(duì)華報(bào)道狀況及成因探析

□ 金辰一

一、新時(shí)期德國媒體對(duì)華報(bào)道狀況

涉華負(fù)面報(bào)道一直是西方媒體評(píng)價(jià)中國的常態(tài)，而德國媒體在譴責(zé)中國這方面往往成為最響亮的批評(píng)者。德國埃爾福特大學(xué)和杜伊斯堡—埃森大學(xué)的幾位教授、學(xué)者，通過對(duì)2008年德國主流媒體對(duì)中國報(bào)道的整理分析出版了一份長達(dá)300多頁的《德國媒體的中國形象》報(bào)告。報(bào)告顯示德國媒體評(píng)析中國以譴責(zé)為主調(diào)，慣用質(zhì)疑、諷刺的言語來評(píng)價(jià)發(fā)生在中國的新聞。德國媒體的客觀性不強(qiáng)，一般而言其報(bào)道往往是評(píng)論與事實(shí)摻半?！按蟊娋哂小h程設(shè)置功能’，即通過對(duì)客觀世界進(jìn)行有目的的取舍，并以‘報(bào)道事實(shí)’的方式傳遞給受眾，從而控制社會(huì)的中心議題，并左右社會(huì)輿論的形成?！贝饲暗聡癖妼?duì)中國的印象往往只是片言只語，德國媒體成為他們理解中國的唯一窗口，這就較容易導(dǎo)致德國整體對(duì)中國的偏見。

隨著中國國際地位的逐步提升、對(duì)外打交道方式的轉(zhuǎn)變，中國形象已經(jīng)愈發(fā)穩(wěn)固。當(dāng)代中國的耀眼光芒是即使帶著德國媒體“有色眼鏡”看中國也難以被遮掩的。我們可以觀察到，德國媒體對(duì)中國報(bào)道的重心已從過去的抨擊中國民主人權(quán)等問題轉(zhuǎn)移到對(duì)我國經(jīng)濟(jì)文化教育等多方面的國家發(fā)展問題。德國媒體觀察中國從過去狹隘的“管中窺豹”逐漸演變成全方位地觀測(cè)中國的整體發(fā)展。盡管還有部分以辛辣嘲諷風(fēng)格為噱頭的媒體仍舊會(huì)在報(bào)道過程中時(shí)不時(shí)穿插一些閑言碎語，但這些言語頗有一股酸溜溜的局外者味道，無法全然左右全文透露出的中國崛起的正能量。2008年的報(bào)告指出，德國媒體在報(bào)道中國內(nèi)政時(shí)，主要關(guān)注點(diǎn)是少數(shù)民族問題和領(lǐng)土問題。僅從數(shù)據(jù)方面分析，德國媒體“關(guān)于西藏問題的報(bào)道要占對(duì)華報(bào)道的11.2%，臺(tái)灣問題占1.7%，人權(quán)問題占3.9%，關(guān)于中國社會(huì)問題的報(bào)道僅為1.8%。對(duì)中國社會(huì)、教育、科技的報(bào)道幾乎是空白”。而到了2012年《時(shí)代》周刊，“在770篇涉華的新聞報(bào)道中，涉及政治問題的報(bào)道達(dá)到了33.5%，對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道為30.6%，既涉及政治又涉及經(jīng)濟(jì)的報(bào)道所占比例為9.3%，對(duì)社會(huì)問題的報(bào)道占到了9.0%，對(duì)文化的報(bào)道為6.1%”。雖然對(duì)于政治問題的報(bào)道仍占大多數(shù)，但相對(duì)而言，對(duì)于經(jīng)濟(jì)教育等問題的關(guān)注度已大幅度提升，德國媒體對(duì)中國的關(guān)注點(diǎn)已從單視覺聚焦慢慢走向全方位觀測(cè)的趨勢(shì)。

而2013年中國大刀闊斧進(jìn)行的多方面改革更引起了德國媒體的眾多關(guān)注。在關(guān)于中共十八屆三中全會(huì)召開的報(bào)道中，德國主流媒體帶著一貫的具有選擇性的報(bào)道方式關(guān)注中國。但與往年相比，2013年的報(bào)道雖仍有批評(píng)和反對(duì)的聲音，但已經(jīng)不再能成為德國媒體報(bào)道中國的絕對(duì)主流了。許多電視節(jié)目都對(duì)這次改革予以樂觀預(yù)測(cè)和正面評(píng)價(jià)。德國之聲電臺(tái)的報(bào)道認(rèn)為，“經(jīng)歷了35年高速發(fā)展，中國這個(gè)當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體站在深化改革、向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)口，如何確定和實(shí)施那些被寄予厚望的改革將是這次會(huì)議要解決的主要問題”；德國公立電視二臺(tái)評(píng)論說，“十八屆三中全會(huì)是中國今年最令人期待的一場(chǎng)政治盛會(huì)，將啟動(dòng)空前的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)改革，這些改革對(duì)轉(zhuǎn)變中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式至關(guān)重要”。最具德國知名度的保守主義風(fēng)格報(bào)刊《法蘭克福匯報(bào)》（Frankfurter Allgemein）向來以評(píng)論聞名，其專欄作家對(duì)十八屆三中全會(huì)后中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了全面的分析，認(rèn)為在一定程度上會(huì)給中國帶來翻天覆地的變化，尤其給予經(jīng)濟(jì)制度改革極大的肯定。向來報(bào)道中國溫和積極的《管理者雜志》（Manager Magazin）這次更是積極肯定了中國的改革。該報(bào)2013年12月13日的文章以《更多的市場(chǎng)，更少的權(quán)力——以北京的轉(zhuǎn)變?yōu)槔窞闃?biāo)題，按時(shí)間順序介紹了十八屆三中全會(huì)召開時(shí)公布的會(huì)議內(nèi)容。因?yàn)樵撾s志主要讀者是商業(yè)人士，所以文章主要講述中國經(jīng)濟(jì)政策方面的改變以及會(huì)帶給德國的影響。該雜志認(rèn)為，此番改革會(huì)給中國帶來繁榮的局面。此外還強(qiáng)調(diào)了“中國放寬獨(dú)生子女”的政策。

盡管德國媒體對(duì)中國的正面報(bào)道數(shù)量大幅增多，我們?nèi)詰?yīng)看到他們還是對(duì)中國的政治帶有相當(dāng)大的成見。如《法蘭克福匯報(bào)》就直言不諱地指出，中國的政治制度會(huì)限制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)自由和政治自由有較大沖突。風(fēng)格一向辛辣、對(duì)中國政治意見頗大的《明鏡周刊》2013年11月8日文章題目為《黨的十八屆三中全會(huì)：較大問題的集中權(quán)力》；11月12日的文章題目為《改革：市場(chǎng)與權(quán)力》。文章表示改革的內(nèi)容在許多方面尚為含糊不清，市場(chǎng)的改革實(shí)則是為了共產(chǎn)黨權(quán)力的集中。檢察官、法官等的獨(dú)立實(shí)施可能性不大，因?yàn)楣闹猩杏幸粭l核心的“堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)”。

二、德國媒體對(duì)華偏見的原因分析

（一）德國媒體自身層面

德國媒體的主觀意識(shí)性。在德國媒體中我們常常會(huì)看看諸如“可能”、“會(huì)”等猜測(cè)性字眼。這些媒體在報(bào)道時(shí)往往帶有較強(qiáng)的主觀意識(shí)傾向，而較少以事實(shí)數(shù)據(jù)說話。這一是他們慣有的批評(píng)性思維導(dǎo)致的必然結(jié)果；二是德媒對(duì)華報(bào)道作為國際新聞一部分的必然缺陷——新聞要素的錯(cuò)位，即信息提供者和接受者處于完全不對(duì)等的地位而造成的國際新聞更大的主動(dòng)性。另一方面是西方基本新聞價(jià)值觀的導(dǎo)向作用。西方大眾化報(bào)紙的發(fā)展過程，可以說也是不斷使新聞商品化的過程，不斷利用新聞獲取利潤的過程。在西方的新聞價(jià)值觀中，受眾的需求占有至高無上的地位。因此，為了在眾多同行競(jìng)爭(zhēng)中博眼球，勢(shì)必導(dǎo)致沖突性、人情味、新奇性、隱私、暴力、丑聞成為西方新聞界在選擇新聞時(shí)的首要價(jià)值取向。不注重新聞事件的時(shí)間跨度，從自身社會(huì)觀念出發(fā)看待事物加之過分追求刺激的片面新聞價(jià)值觀念直接促成了西方媒體報(bào)道下扭曲、不完整的世界。

德國媒體的新聞并非全然脫離政府。盡管工業(yè)革命帶來了工商業(yè)繁榮、城市化加劇和印刷技術(shù)的進(jìn)步，使報(bào)紙可以擺脫對(duì)政黨、政府津貼的倚賴，靠廣告發(fā)行即可生存，繼而發(fā)起的廣播、電視媒體在西方國家與報(bào)紙一樣以私營非黨派為主。我們不能否認(rèn)，在主流媒體傳播信息時(shí)并不能夠做到客觀公正，絕對(duì)的客觀公正的報(bào)道是不存在的。任何主流媒體都有其所屬的集團(tuán)、國家，它們的信息傳播是要為集團(tuán)或國家利益服務(wù)的。因?yàn)槔嫔隙喾矫娴募m葛和自身價(jià)值本身的傾向，迫使德國媒體站在國家的立場(chǎng)上發(fā)表講話。

（二）德國國家層面

德國國家對(duì)中國的偏見大致可從兩大方面剖析。一是德國國家自身的危機(jī)感。這樣的不安全感是有歷史淵源的。歷史上德國因?yàn)榈乩砦恢玫木壒史榛鸩粩?，長期保持割據(jù)局面，甚至曾被稱為“歐洲的戰(zhàn)場(chǎng)”。二戰(zhàn)后失去國際政治地位的德國對(duì)國際政治舞臺(tái)上有話語權(quán)的國家甚是忌憚，而近年來中國經(jīng)濟(jì)上的快速發(fā)展給向來自詡工業(yè)強(qiáng)國的德國帶來了更為強(qiáng)烈的壓迫感。過去德國一直質(zhì)疑中國的經(jīng)濟(jì)模式，并一直以經(jīng)濟(jì)大國的優(yōu)越姿態(tài)看待中國。但如今一直被視為更優(yōu)越的基本模式受到來自他者群體的（而且是被視為落后的、矛盾的、“隨時(shí)可能脫軌的”）經(jīng)濟(jì)模式的挑戰(zhàn)和威脅，這引發(fā)了西方的恐慌?！稌r(shí)代》周刊指出，資本主義和集權(quán)統(tǒng)治相結(jié)合的“中國模式”對(duì)西方而言愈發(fā)成為政治和智慧的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)上的挑戰(zhàn)更毋庸置疑。德國國家和媒體需要這種側(cè)面的貶低和質(zhì)疑來增強(qiáng)德國人民對(duì)本國未來發(fā)展的信心。二是冷戰(zhàn)帶來的陰影。冷戰(zhàn)時(shí)期東西德國長時(shí)間的分裂以及民主德國當(dāng)時(shí)的狀況使得德國對(duì)社會(huì)主義制度成見頗深。在各類報(bào)道中常?？梢钥吹降聡襟w斥責(zé)中國的中央集權(quán)制度。德國對(duì)中國的戒備心之深可以想見。

（三）文化差異方面

在諸多文化差異中，中德兩國在政治文化上的差異最為明顯。以議會(huì)共和制為政治制度的德國被稱作是“特色的資本主義國家”，從馬丁·路德時(shí)代開始就一直對(duì)人權(quán)、平等呼聲很高。因此在諸多的批評(píng)中我們可以看到德國媒體對(duì)中國人權(quán)問題表達(dá)了強(qiáng)烈的反對(duì)意見。中國復(fù)雜的國情迫使我們必須把國家政策定位在保障人民基本生存發(fā)展的問題上，而德國媒體在報(bào)道中往往忽略了這一點(diǎn)，而抓住中國的人權(quán)問題和國家權(quán)力的集中牢牢不放。但我們也不得不承認(rèn)，中德兩國的文化差異其實(shí)也是中西方文化差異的一部分。中西文化在起源到發(fā)展時(shí)期向來都有著巨大的差異。在此不再細(xì)說。

三、德國媒體對(duì)華報(bào)道有所轉(zhuǎn)變?cè)蚍治?/h2>

（一）中國自身穩(wěn)健的發(fā)展

中國現(xiàn)今良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)是舉世矚目的，這是德國媒體再如何報(bào)道也無法抹黑的事實(shí)。2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的西歐整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)萎靡狀，德國2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值下滑5%，為二戰(zhàn)后德國經(jīng)濟(jì)最嚴(yán)重的一次收縮。而中國仍舊保持了8.7%的增長率。這場(chǎng)全球的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)的昂頭前進(jìn)姿態(tài)成為舉世的焦點(diǎn)，也使得全世界再次反思中國發(fā)展背后支撐的國家經(jīng)濟(jì)體制等在這場(chǎng)危機(jī)中體現(xiàn)出的明顯優(yōu)勢(shì)。時(shí)至今年十八屆三中全會(huì)后的諸多改革，也使得世界各國對(duì)中國另眼相看。德國《世界報(bào)》表示：“十八屆三中全會(huì)會(huì)作出受到中國人民歡迎、世界投資者期待的改革決策?！苯陙碇袊膰艺哒谶M(jìn)一步細(xì)化，愈發(fā)落實(shí)到關(guān)乎民眾利益的細(xì)節(jié)上。一向是外媒批判重點(diǎn)的中國政治，也在改革后有了較大的進(jìn)步。尤其是反腐方面所做出的努力，在黨的十八大之后，先后有十余名副省級(jí)高官落馬，“反腐”絕不是寫在法律條文上空洞的字眼，變得愈加立體，滲透到了政治體制的內(nèi)部，也給普通民眾注入了信心。德國柏林媒體人沃爾斯在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國新一屆政府的反腐步伐邁得很大，幾乎每隔幾周就有高官落馬，包括省長、部長等高官，這在各國都很少見。如果中國沿著這條路走下去，肯定會(huì)讓中國的官員隊(duì)伍“更干凈”。在外界強(qiáng)烈的批判性的審視眼光下，中國整體正朝著更加完善的方向發(fā)展。

（二）中國在“打造國際名片”方面的努力

在改革開放不斷發(fā)展、國民經(jīng)濟(jì)水平不斷提高、各領(lǐng)域發(fā)展日新月異的當(dāng)下時(shí)代，中國的國際地位和國際影響力日益提高，國際社會(huì)對(duì)中國的關(guān)注也日益增多，中國正逐漸擺脫之前形象傳播的被動(dòng)地位，漸漸走向了形象傳播的主動(dòng)位置。近年來國家愈發(fā)重視打造良好的國際形象，讓世界上更多的人了解中國。2010年初，李長春在全國宣傳工作會(huì)議上明確提出“提高國際傳播能力”。有關(guān)部門在新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、《中國日?qǐng)?bào)》和中國網(wǎng)等六大中央級(jí)外宣媒體投入了大量的人力、物力和財(cái)力，對(duì)已有的媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方位更新，同時(shí)還開辦了一些新的媒體平臺(tái)。2009年5月，中宣部和教育部在清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)等高校設(shè)立國際新聞傳播碩士培養(yǎng)基地，為六大中央級(jí)外宣媒體培養(yǎng)從事國際新聞報(bào)道和中國新聞對(duì)外報(bào)道的高級(jí)專門人才。除了對(duì)于國際新聞方面人才的培養(yǎng)、中國媒體國際化（雙語報(bào)道等）等方面的努力之外，近年來中國在對(duì)外文化傳播方面做出的努力也不可小視。截至2013年9月，全球已建立435所孔子學(xué)院和644個(gè)孔子課堂，共計(jì)1079所，分布在117個(gè)國家（地區(qū)），成為漢語教學(xué)推廣與中國文化傳播的全球品牌和平臺(tái)。

（三）德國民眾的清醒

隨著全球化的推進(jìn)、中國在對(duì)外宣傳方面做出的努力，中德兩國在各方面都有了更多的接觸與交流，德國民眾慢慢擺脫媒體這一途徑，切身感受中國。最典型的事例即在2009年的10月20日，在德國電視二臺(tái)“今日秀”報(bào)道法蘭克福書展的專題中，記者歪曲翻譯并編造解說詞，用低級(jí)庸俗的手法嘲弄書展的中國工作人員，詆毀中國形象。事后該被侮辱的工作人員博客中表示，德國媒體的態(tài)度受到她周邊認(rèn)識(shí)的所有德國人的一致譴責(zé)，甚至她知道自己被戲弄了也是因?yàn)橐晃缓眯牡牡聡蓭煾嬷兔τ懟毓赖?。從這件事情中可以看出，德國民眾不是完全傾向德國媒體的，他們也有自己的價(jià)值判斷。十八屆三中全會(huì)期間，德國洪堡大學(xué)國際政治學(xué)者霍爾特曼對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，“當(dāng)前盡管問題重重，但中國的經(jīng)濟(jì)增長數(shù)字等指標(biāo)都不錯(cuò)，在這種情況下中國領(lǐng)導(dǎo)人拿出了背水一戰(zhàn)的決心和姿態(tài)推動(dòng)改革，這需要很大的勇氣。這在西方國家不可想像，西方多數(shù)政治家更多追求短期效益”。他強(qiáng)調(diào)，考慮到中國的規(guī)模與復(fù)雜性，對(duì)制度以及制度的順暢運(yùn)行要求更高。隨著中德交流的進(jìn)一步加深，更多的德國人在理解中國國情、文化的基礎(chǔ)上勢(shì)必會(huì)使得其對(duì)中國有更客觀的評(píng)價(jià)。德國媒體會(huì)愈發(fā)無法繼續(xù)扭曲中國的形象，他們慢慢明白一些抹黑式的報(bào)道已經(jīng)蒙蔽不了清醒的德國大眾了，這樣做只會(huì)造成媒體自身名譽(yù)的下降。這可以引導(dǎo)德國媒體以更客觀的視角報(bào)道中國。

四、結(jié)語

盡管德國媒體對(duì)華報(bào)道仍存在較多的負(fù)面評(píng)價(jià)，其附帶的主觀意味仍舊非常濃厚，但隨著中國自身的完善和德國民眾正確的價(jià)值取向，德國媒體對(duì)中國扭曲、片面的報(bào)道只會(huì)越來越少。但我們不能松懈自己，中國軟實(shí)力與硬實(shí)力不對(duì)稱是我們必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。面對(duì)現(xiàn)狀，中國駐德大使吳紅波曾建言，把本國的事情辦好的同時(shí)，學(xué)會(huì)利用“外力”和“外腦”，利用外國人的經(jīng)驗(yàn)和方式打造中國品牌。我們必須看到，中國在提升國際形象的路上還有很長一段要走。唯有不斷地努力，成就一個(gè)均衡發(fā)展的強(qiáng)國，把握對(duì)外傳播的話語權(quán)，才能更好地提升中國國際形象。

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