新媒體視閾下廣西動漫產業(yè)發(fā)展策略研究路徑

□ 梁穎濤 尹 力 蔣智君

動漫產業(yè)是近年來各地方政府重點培育的對象，目前廣西動漫產業(yè)處于全面貫徹落實黨的十八屆三中全會關于“推進文化體制機制創(chuàng)新”階段，各項制度建設正向縱深發(fā)展。在探討廣西動漫產業(yè)發(fā)展策略時，有必要關注媒介技術的發(fā)展。因為在新媒體普及和應用加速的當下，新的媒介技術影響和改變著人們的生活態(tài)度與習慣，也為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了新的市場契機。

2006年，國務院辦公廳轉發(fā)財政部等部門《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展若干意見的通知》，通知明確指出“重點支持國內企業(yè)自主研發(fā)，具有我國自主知識產權的動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售。”之后，關于動漫產業(yè)的研究逐漸活躍，其中不乏從新媒體角度所作的分析研究，但多數(shù)是以宏觀的角度審視新媒體時代給動漫產業(yè)帶來的變化，以具體地域為研究對象的成果并不多見。

在既有研究廣西動漫產業(yè)的文獻中，黃健、李建平等著重分析了動漫產業(yè)發(fā)展中政府的作用；鄒迎九、梁穎濤、黃瑛、熊小果等探討了廣西動漫產業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式；黃盧健、汪開慶等分析了動漫產業(yè)與民族文化產業(yè)結合發(fā)展路徑；鄒燕、黎衛(wèi)等嘗試構建廣西動漫產業(yè)高層次人才培養(yǎng)模式。這些研究對促進廣西動漫產業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒，但實證研究較少。在新媒體視閾下，探討廣西動漫產業(yè)鏈各生產要素所面臨的劇烈變化有著積極的現(xiàn)實意義。因為在媒介大變革、大融合背景下，對動漫產業(yè)生態(tài)鏈各要素進行全方位的考察和審視，可為廣西動漫產業(yè)的發(fā)展提供參考性意見，并由此促進與東盟國家以及國內動漫產業(yè)相對發(fā)達地區(qū)的交流與合作。研究重點應包括：廣西動漫企業(yè)創(chuàng)新模式研究、探索管理體制以及人才培養(yǎng)機制創(chuàng)新模式。

一、廣西動漫企業(yè)創(chuàng)新模式研究

（一）以用戶體驗為中心，革新廣西動漫企業(yè)產品

新媒體的特征包括數(shù)字化、互動性、超文本、虛擬性、網(wǎng)絡化、模擬性等，這些屬于技術形態(tài)或者傳播方式的革新，更為重要的是，“動漫和新媒體耦合以后，在動漫內容的生產創(chuàng)作、媒介傳播和受眾體驗等方面全面出新，進而在動漫的藝術審美的感覺、體驗和思維等方面產生深刻變革”。

變革的核心是用戶體驗。廣西動漫企業(yè)必須重視媒介融合后新媒介帶來的各項變化，產品必須適時進行升級改造。比如影視動漫作品可以從創(chuàng)意征集、作品制作、播出、反饋四個環(huán)節(jié)考量與新媒介的互動傳播。在創(chuàng)意征集階段，可以使用大數(shù)據(jù)分析微博、微信上大家討論較多、持續(xù)時間較長的話題，從中挖掘用戶需求。在作品制作階段，利用云運算平臺加速三維動漫作品渲染，通過數(shù)字動畫技術拓展動漫作品的表現(xiàn)形式，營造更為真實的影像奇觀。在作品播出階段，利用新媒介拓展電視、電影外的第三屏幕。尤其重視移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機播放平臺帶來的新機遇。在評價反饋階段，要利用新媒介特性努力收集用戶消費動漫產品時產生的各項數(shù)據(jù)，從觀賞時長、點擊行為、互動次數(shù)等新指標綜合評判動漫作品。

（二）以集群為手段，創(chuàng)新廣西新媒體動漫產業(yè)結構模式

“集群”是邁克爾·波特提出的概念，“指在某一特定區(qū)域下的一個特別領域，存在著一群相互關聯(lián)的公司、供應商，關聯(lián)產業(yè)和專門化的制度和協(xié)會”。邁克爾·波特認為，“集群不僅僅降低交易成本、提高效率，而且改進激勵方式，創(chuàng)造出信息、專業(yè)化制度、名聲等集體財富。更重要的是，集群能改善創(chuàng)新條件，加速生產率的成長，也更有利于新企業(yè)的形成”。2011 年11月廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳轉發(fā)《自治區(qū)文化廳等部門關于推動我區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展若干意見》中明確指出廣西動漫產業(yè)的發(fā)展思路之一就是“鼓勵企業(yè)向園區(qū)聚集，促進產業(yè)集群發(fā)展”。目前，廣西擁有南寧國家高新區(qū)軟件園和桂林國家高新區(qū)創(chuàng)意產業(yè)園兩個較為成熟的動漫產業(yè)園區(qū)，而柳州市藍?？萍紕勇螒虍a業(yè)園、來賓市鳳凰文化產業(yè)園、千年傳說動漫產業(yè)園均處于建設階段。

在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣西動漫產業(yè)集群發(fā)展迎來新的機遇。首先是新媒體的特性降低了硬件設備和區(qū)域經濟實力在產業(yè)集群中的影響因素，而作為具有鮮明民族文化特色和豐富民族文化資源的少數(shù)民族自治區(qū)，廣西在動漫產業(yè)集群建設方面擁有不可復制的人文優(yōu)勢。再則廣西具有沿海、沿邊、沿江的區(qū)位優(yōu)勢，同時處在我國大陸東、中、西三個地帶的交匯點，是華南經濟圈、西南經濟圈與東盟經濟圈的結合部，是西南乃至西北地區(qū)最便捷的出海通道，也是聯(lián)結粵港澳與西部地區(qū)的重要通道。同時廣西的人力成本相對經濟發(fā)達地區(qū)又具備明顯優(yōu)勢，著名網(wǎng)站貓撲網(wǎng)在2012年把總部從北京正式遷至南寧就是經濟欠發(fā)達地區(qū)吸引優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)的范例。

（三）借新媒體投融資熱潮，創(chuàng)新廣西動漫產業(yè)資本運營模式

這幾年，大型動漫企業(yè)的動漫作品基本采用大投入、大制作、大產出、大運作的方式占領市場。如迪斯尼公司制作《怪物公司》投入約兩億美元成本，截至2013年11月上旬已經獲得超過7.43億美元的全球票房。而廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影自第一部以600萬成本收得近億票房開始，每年都有過億收成。而廣西的動漫企業(yè)由于整體規(guī)模不大，動漫產品投入不足，至今尚未出現(xiàn)銷售收入過億的單一動漫產品。廣西動漫產業(yè)資本運營模式須引入新媒體的視角進行創(chuàng)新，拓寬項目資金渠道，提高項目資金投入產出比。

新媒體投融資熱已經持續(xù)了近20年的時間，期間教訓不少，但是成功的案例更多，是金融投資資本關注的焦點。動漫產業(yè)應該積極尋找和新媒體互動的連接點，以動漫作品打動受眾，以新媒體形態(tài)占領市場，進而構建相匹配的動漫產業(yè)資本運營模式。比如2009年注冊成立的桂林力港網(wǎng)絡科技有限公司，是廣西首家也是目前廣西最大的動漫游戲研發(fā)運營企業(yè)，目前正籌備上市。但截至2014年1月8日，廣西共有30家上市公司，其中沒有一家主營為文化創(chuàng)意的企業(yè)。廣西日報傳媒集團有限公司、廣西印象劉三姐旅游文化產業(yè)投資有限責任公司先后于2011年和2013年欲借殼索芙特公司實現(xiàn)上市，但相關資本運作均以失敗告終。桂林力港網(wǎng)絡科技有限公司除了進一步積極爭取在二級市場上市外，還可以憑借其在PC客戶端版、手機版、網(wǎng)頁版以及單機版多個領域都有客戶端游戲平臺的優(yōu)勢，創(chuàng)新與金融資本的合作形式。

二、廣西動漫產業(yè)創(chuàng)新管理體制探索

國家“十五”規(guī)劃時，將動漫產業(yè)期列入國家重點發(fā)展產業(yè)，國務院及相關部委針對動漫產業(yè)制定了大量的支持政策。廣西在執(zhí)行上級法規(guī)政策的同時，于2006年在《廣西國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中明確要繁榮“動漫等文藝創(chuàng)作，辦好創(chuàng)作基地，造就領軍人才，建設高素質隊伍，創(chuàng)造更多更好體現(xiàn)時代精神、具有地方和民族特色、在國內外有較大影響的優(yōu)秀文化產品和藝術精品”。 2011年11月廣西壯族自治區(qū)人民政府同意轉發(fā)由自治區(qū)文化廳等多個單位聯(lián)合下發(fā)的《關于推動我區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，這是廣西動漫產業(yè)發(fā)展的第一個專題性文件。此后廣西關于動漫產業(yè)宏觀和微觀方面的政策開始激增。

現(xiàn)有已制定的管理政策中，廣西動漫產業(yè)相關政府職能部門正改變過去對經濟進行直接管控的方式，代之以服務性、指導性的管理。可是目前并未出臺關于新媒體動漫的專題文件，散見于文化產業(yè)和動漫產業(yè)的相關地方政策中涉及新媒體動漫的內容也不夠系統(tǒng)。未來政策的制定，應按照黨的十八屆三中全會“緊緊圍繞使市場在資源配置中起決定性作用深化經濟體制改革”的精神，從扶持新媒體動漫原創(chuàng)精品著手。財稅優(yōu)惠政策應更多地普及中小動漫企業(yè)和民營企業(yè)。還要為制作新媒體動漫的企業(yè)提供更加暢通的出版渠道，制定新媒體動漫相關行業(yè)標準、推動相應制作工具開發(fā)，打通新媒體產業(yè)鏈條，實現(xiàn)動漫內容的跨平臺共享。

三、廣西動漫產業(yè)人才培養(yǎng)機制創(chuàng)新模式探索

廣西有49所高校開設了與動漫專業(yè)相關的專業(yè)，2011年更是評選命名了廣西藝術學院、桂林航天工業(yè)高等專科學校、桂林理工大學、廣西工業(yè)職業(yè)技術學院、南寧職業(yè)技術學院、廣西職業(yè)技術學院、廣西機電職業(yè)技術學院、廣西華僑學校等8個教學單位為自治區(qū)首批動漫人才培養(yǎng)基地，但培養(yǎng)出來的動漫人才仍難以滿足廣西動漫產業(yè)快速發(fā)展的需求。

動漫專業(yè)實踐性強，這要求廣西各相關院校要深化教學改革，一方面開設如大數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)字圖像創(chuàng)意與設計等適應新媒體變化的相關動漫專業(yè)課程，另一方面要推動和相關動漫企業(yè)的合作，了解動漫企業(yè)需求，使教學和生產不脫節(jié)。引導和支持企業(yè)為學校動漫專業(yè)學生提供實習實訓條件。建立合適的機制，使企業(yè)有機會合理利用高校大多數(shù)時間閑置的配置不低的硬件設備。

同時，應創(chuàng)新人才引進、交流機制，為引進動漫產業(yè)的高精尖人才創(chuàng)造良好的條件，引導企業(yè)建立高素質的人才隊伍，鼓勵并創(chuàng)造條件讓廣西動漫產業(yè)的人才通過比賽、研討、實訓等多種方式與發(fā)達地區(qū)的同行進行學習交流，促進本土人才的成長和成熟。[本文系廣西哲學社會科學規(guī)劃2013年度研究課題“新媒體時代廣西動漫產業(yè)發(fā)展策略研究”（13CXW001）階段性研究成果]

[1]譚雪芳.新媒體與動漫產業(yè)的互動機制研究[J].福建論壇（人文社會科學版），2011（12）.

[2]邁克爾·波特.國家競爭優(yōu)勢[M].華夏出版社，2002.