當代簡潔風格公益海報設(shè)計研究

達志翔

一、問題的提出

海報是一種傳達信息的大眾媒體藝術(shù)，可以分為商業(yè)價值海報和社會公益海報兩類，公益海報設(shè)計是不具有商業(yè)目的，為宣傳綠色環(huán)保、社會公德等公益思想而設(shè)計的海報形式。在我國政府大力倡導(dǎo)和諧社會的時代背景下，公益海報這種創(chuàng)意媒介的未來前景和表現(xiàn)形式也越來越豐富[1]。簡潔風格大致可分兩種：（1）對自然對象外觀加以提煉重組；（2）完全拋棄自然對象，以純粹表現(xiàn)手法體現(xiàn)。簡潔風格圖形即為圖形簡潔風格化，對具體圖形對象加以簡化、提煉，是有強烈感染力的設(shè)計方法[2]。隨著時代的進步，人們對比較傳統(tǒng)的視覺元素已經(jīng)麻木，而對于那些富有生命力的視覺元素和風格更為偏愛。就公益海報的設(shè)計語言來說，更講究的是以少數(shù)的筆墨讓大眾接受相應(yīng)的公益信息，優(yōu)秀的公益海報沒有詳細的解釋也可以被大眾理解和接受。當今優(yōu)秀的公益海報設(shè)計作品大多數(shù)是以設(shè)計者獨特的設(shè)計語言創(chuàng)造的成果，設(shè)計師以最明了有效的表現(xiàn)手法來創(chuàng)造富有深刻內(nèi)涵的公益海報設(shè)計思想。簡潔風格的圖形創(chuàng)意在公益海報設(shè)計具有豐富的實際案例，但當前這個研究領(lǐng)域的成果大多停留在設(shè)計實踐上，而對理論研究不夠完善，需要進一步加以研究。

二、簡潔風格公益海報設(shè)計手法

海報藝術(shù)面臨著各種新媒體的強力沖擊，但不斷發(fā)展創(chuàng)新的公益海報藝術(shù)顯示出巨大的文化內(nèi)涵、在視覺的角度上有著獨特的藝術(shù)魅力。社會大力發(fā)展的今天，公益海報設(shè)計能夠傳達時代精神和文明環(huán)保的態(tài)度，逐漸成為反映以及透視時代文化的傳媒代表之一。簡潔風格的公益海報設(shè)計以其言簡意賅的優(yōu)點，符合現(xiàn)代社會的審美需要。簡潔風格的公益海報設(shè)計有一些常用的設(shè)計手法，研究這些設(shè)計手法可以幫助我們更好的從事設(shè)計實踐。

（一）引導(dǎo)規(guī)勸法

引導(dǎo)規(guī)勸法是簡潔風格公益海報設(shè)計最常見的設(shè)計手法，也是運用十分廣泛的表現(xiàn)方法。它將公益海報的設(shè)計思想平鋪直敘的表現(xiàn)在海報畫面上，采用直接引導(dǎo)和規(guī)勸人們用公益性的思想和行為對待環(huán)境和社會。這種設(shè)計手法由于直接將海報設(shè)計主旨傳達給觀眾，所以需要多考慮創(chuàng)意表述的角度，用大眾最能夠接受的表述方式去傳達公益信息。用引導(dǎo)規(guī)勸法設(shè)計的簡潔風格公益海報受眾層面非常廣泛，適合配合使用比較寫實的圖形畫面和簡明易懂的海報標題。例如很多有關(guān)于酒后駕車、文明禮儀方面的公益海報設(shè)計都是使用引導(dǎo)規(guī)勸法設(shè)計的。

（二）對比襯托法

對比是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過創(chuàng)造對立沖突來產(chǎn)生張力，并通過張力來襯托關(guān)鍵信息。通過這種手法來設(shè)計簡潔風格公益海報設(shè)計能夠更鮮明地強調(diào)海報希望傳達給觀眾的重點內(nèi)容，給觀看者以深刻的視覺印象。對比襯托法是一種出現(xiàn)頻率很高，并效果簡潔明了的表現(xiàn)手法，而在簡潔風格的公益海報設(shè)計中使用這個表現(xiàn)手法需要經(jīng)過一定的藝術(shù)加工。簡潔風格的公益海報設(shè)計中使用對比襯托的手法時需要簡化視覺圖形的層次，只取圖形元素最具特征的部分，因為只有主要圖形足夠簡潔才能襯托出海報設(shè)計目的。對比襯托手法的應(yīng)用，不僅使公益海報設(shè)計加強了視覺沖擊力，而且飽含設(shè)計者的創(chuàng)意，擴大了公益海報設(shè)計的感染力。

（三）夸張聯(lián)想法

借助聯(lián)想，對海報設(shè)計中所表現(xiàn)形象的品質(zhì)或特性進行人為的加大或者突出，以增加觀看者的視覺刺激而取得更多的注目和記憶，這便是夸張聯(lián)想法。通過這種設(shè)計手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強海報設(shè)計的藝術(shù)效果。在簡潔風格公益海報設(shè)計中使用合理的夸張手法，可以對人們起到警醒作用，使人們更加容易被海報設(shè)計所傳遞的內(nèi)容所影響，從而能夠調(diào)整自己的言行。比如夸張吸煙對人們身體的傷害、對家人孩子的傷害來敲擊人們的心靈，產(chǎn)生戒煙的決心，很多嚴禁吸煙的公益海報設(shè)計都是使用夸張法設(shè)計的。值得注意的是使用夸張聯(lián)想法設(shè)計公益海報設(shè)計要考慮夸張內(nèi)容的可信性，過度夸張或者不實的處理將會適得其反。通過夸張聯(lián)想手法的運用，為簡潔風格公益海報設(shè)計注入了強烈的視覺沖擊力，使公益思想更深的進入人們的腦海，起到更好的宣傳作用。

（四）幽默風趣法

幽默風趣法是海報設(shè)計作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，把海報設(shè)計的主題思想用讓人發(fā)笑的方式體現(xiàn)在海報設(shè)計畫面中。簡潔風格的公益海報設(shè)計常常運用卡通形象來表現(xiàn)主題。幽默風趣手法應(yīng)用巧妙的情節(jié)設(shè)計，把公益思想結(jié)合在海報設(shè)計中，在幽默風趣的氣氛下不知不覺中完成了公益海報設(shè)計的宣傳目的。幽默風趣法可以使海報設(shè)計產(chǎn)生出乎意料，又別具情趣的設(shè)計效果，讓觀看人會心一笑，以極具智慧的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

三、簡潔風格公益海報設(shè)計應(yīng)注意的問題

（一）顧及大眾的接受程度

公益海報是反映了人類社會精神文化上的道德觀、價值觀、審美觀以及生活觀所組合成的意識形態(tài)，并為公眾模式予以引導(dǎo)與指向，展示著這個時代新觀念新精神新思想，激起民眾的社會意識和公益行為，這種極大滿足人們精神文明建設(shè)的藝術(shù)作品一定是具有深刻的社會文化性和社會現(xiàn)實性的。正是因為這些特質(zhì)，所以設(shè)計公益海報設(shè)計的時候大眾的接受程度是必須考慮的關(guān)鍵因素。傳播正確觀念思想的主題在設(shè)計公益海報中占據(jù)核心地位，其設(shè)計主題蘊含深刻的文化意義。在我國社會公益主題性海報設(shè)計中，設(shè)計師們在主題限定下以分主題的方式多角度、多方位地利用視覺語言以及簡潔風格表現(xiàn)手法去闡述人與社會、人與自然、人與人的永恒話題，用簡潔的風格展現(xiàn)傳統(tǒng)美德、社會關(guān)懷以及公共倫理[3]。

（二）發(fā)揮設(shè)計師的個性

簡潔風格的出現(xiàn)基于人類造型的發(fā)展，設(shè)計師們不斷要求更新自己設(shè)計風格，試圖用簡潔風格去描繪當代公益海報所要表達的意境及其語言。在科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速的今天，設(shè)計師們對速度、力量這些簡潔風格美感的詞語也產(chǎn)生興趣，促使他們從點、線、面以及色彩重組中來探究現(xiàn)代公益海報的趨勢與發(fā)展，時代的飛速發(fā)展要求設(shè)計師們和社會相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)。這也為當代公益海報在簡潔風格的基礎(chǔ)上提供了更大的可能性?，F(xiàn)代簡潔風格從東西方設(shè)計藝術(shù)上汲取了養(yǎng)料，設(shè)計師在研究簡潔風格表現(xiàn)手法的同時，為了保留自己的主觀意見也對現(xiàn)代的設(shè)計做了一下總結(jié)：（1）從自然中加以概括與簡約或者提取代表性的圖形與文字；（2）運用圖形的構(gòu)成；（3）海報內(nèi)在需要；這三個因素促使設(shè)計師不斷創(chuàng)新、不斷尋找以及傳達公益海報的內(nèi)在精神?？梢姮F(xiàn)代設(shè)計師一直是在勇于打破常規(guī)，創(chuàng)造設(shè)計個性的[4]。

（三）吸收傳統(tǒng)理念

公益海報是在社會中比較普及的一種海報形式，在社會飛速發(fā)展，文化多元化的現(xiàn)代社會，一些傳統(tǒng)文化正在逐漸消亡，而拋棄傳統(tǒng)的作品難免顯得些許空洞。一副成功的公益海報作品，不可以被傳統(tǒng)所局限，同樣也不可以被思維所束縛。進入理性的思維空間，對簡潔風格之美追求的同時，牢牢繼承傳統(tǒng)的文化理念，幫簡潔風格元素和傳統(tǒng)元素在海報中吸收融合。一個充滿人性化和具有傳統(tǒng)美感的畫面會使得公益作品更顯張力。隨著時代的不斷發(fā)展，人們審美觀的變遷，傳統(tǒng)文化在保留自己內(nèi)涵的情況下也隨即發(fā)生變化，更多融入時代氣息，取其精華去其糟粕。吸取外來文化精髓的同時回歸自然，當代公益海報也面臨新的變革與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)不意味著過去，現(xiàn)代也并不是就是新潮和時尚，多元化的今天傳統(tǒng)文化漸漸在設(shè)計師的作品中展現(xiàn)。這也要求我國設(shè)計師充分了解中國傳統(tǒng)文化，在了解的基礎(chǔ)上結(jié)合西方設(shè)計背景，創(chuàng)作出可以體現(xiàn)這個社會需求的簡潔風格公益海報。

（四）融合現(xiàn)代元素

把握簡潔風格的形式感，以現(xiàn)代元素符號來適合形式以及內(nèi)容的需要。積極發(fā)現(xiàn)身邊的現(xiàn)代元素，了解當今社會的需求，才是現(xiàn)代公益海報設(shè)計者需要具備的態(tài)度。幫這些需求與元素精準的運用到公益海報設(shè)計中去，幫簡潔風格恰到好處的體現(xiàn)其中，這樣海報也就有了標志性的框架和平面形式感來支撐。從而保證了公益海報在傳統(tǒng)理念上吸收現(xiàn)代元素這一需求，也使得海報具有節(jié)奏性和趣味性，使得觀看者產(chǎn)生鮮明的形象記憶。設(shè)計家福田繁雄的代表作《勝利》他采用了簡潔的現(xiàn)代元素，在畫面中使用簡潔的設(shè)計手法描繪出巨大的炮彈逆向飛回，就要擊中炮口。明確地描述了發(fā)動戰(zhàn)爭的人也會自食其果這一道理，表達了只有和平才是人類根本的勝利[5]。

四、創(chuàng)新簡潔風格公益海報設(shè)計的思考

我國大多的公益海報的設(shè)計語言是運用大字報、寫實手法去體現(xiàn)，運用圖形創(chuàng)意來設(shè)計公益海報的很少，運用簡潔風格圖形作為主要表現(xiàn)手法的就更為少見。市場上隨處可見的公益海報，在設(shè)計上大多沒有創(chuàng)新，也沒有藝術(shù)的感染力和視覺沖擊力，因此也得不到公眾的大量關(guān)注。對于現(xiàn)代的平面設(shè)計師需要自己的東西，不斷去吸收傳統(tǒng)理念和現(xiàn)代元素，文化在差異種才會顯示出意義，所以在這更強調(diào)在思考中去創(chuàng)新?，F(xiàn)代公益海報的設(shè)計也不在局限于只滿足人類視覺的需求，而是注重設(shè)計內(nèi)涵、社會價值，滿足人民精神文化需求。關(guān)于簡潔風格公益海報設(shè)計的研究是一個比較長期的研究命題，對于這個命題有一些問題還沒有解決，有些問題值得深入研究和思考。比如：（1）簡潔風格公益海報設(shè)計在不同國家、地區(qū)背景下的差別研究；（2）簡潔風格公益海報設(shè)計在體現(xiàn)時代特點問題的研究；（3）簡潔風格公益海報設(shè)計的系列化研究。這些問題雖然現(xiàn)在還沒有得出研究的結(jié)果，但也是值得繼續(xù)深入研究。

文章所要研究的是公益海報的設(shè)計語言：簡潔風格。在國內(nèi)，設(shè)計師們不能僅僅運用幾個常用的手法去設(shè)計公益海報，公益海報設(shè)計領(lǐng)域需要更多的研究和創(chuàng)新。隨著社會的進步，時代的發(fā)展，我們的公益海報發(fā)展也要蒸蒸日上，走向國際，走向世界。公益海報藝術(shù)的文化價值將會不斷的提高，文化地位也更為重要。利用簡潔風格表現(xiàn)手法去創(chuàng)造去詮釋全新的視覺效果，為觀賞者提供一場奇藝的視覺盛宴，為公益海報設(shè)計師提供超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使簡單枯燥的簡潔風格圖形有機的與當代和傳統(tǒng)的設(shè)計理念融合，使得公益海報的前景更加廣闊。

［1］丁邦清,程宇寧.廣告創(chuàng)意:從簡潔風格到具象的形象思維[M].湖南：中南大學(xué)出版社，2003.

［2］陳正雄.簡潔風格藝術(shù)論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005.

［3］何見平.設(shè)計+生活：國際平面設(shè)計師叢書[M].廣東：嶺南美術(shù)出版社，2004.

［4］[德]霍格·馬蒂斯.海報鐘情者[J].北京：藝術(shù)與設(shè)計，1997.

［5］趙 燕.國際海報設(shè)計[M].北京：中國美術(shù)學(xué)院出版社，2000.