新浪微博的發(fā)展方向初探

文｜王太中

（作者：新浪微博用戶激勵(lì)與增值業(yè)務(wù)總監(jiān)）

新浪從2007-2008年左右就開始關(guān)于社交媒體的思考和探索。主要是基于新浪固有的媒體和傳播的基因，在幾經(jīng)討論后，最終確認(rèn)了相對(duì)簡(jiǎn)單的微博方向。并最終從一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，發(fā)展為現(xiàn)在5億賬戶數(shù)，DAU超過6000萬(wàn)的社交媒體平臺(tái)。

從產(chǎn)品端考慮，核心還是因?yàn)槲⒉┻@種機(jī)制的幾個(gè)特點(diǎn)，符合現(xiàn)在用戶的信息傳播和消費(fèi)需求：

◎ 140 字的內(nèi)容限制，更適合移動(dòng)設(shè)備發(fā)布和閱讀

◎ 單項(xiàng)關(guān)注關(guān)系的模式，更適合信息獲取和興趣關(guān)系的社交

◎ 內(nèi)容默認(rèn)公開，通過特有的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制更適合信息的傳播

可以說，微博實(shí)際上形成一種一次動(dòng)作（關(guān)注），持續(xù)獲取信息（feed流）的全新信息獲取形式。

在未來的定位考慮中，微博會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化自己的社交媒體屬性。個(gè)人認(rèn)為，微博在一定程度上正在成為“中國(guó)脈搏”，迅速的發(fā)現(xiàn)和激發(fā)每一個(gè)神經(jīng)元，形成共振。典型的如2013年的“汪峰上頭條”的事件，在微博這樣一個(gè)平臺(tái)上，通過網(wǎng)民自發(fā)的參與和分享，新歌發(fā)布迅速形成口碑事件，并吸引和帶動(dòng)了大批的傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，甚至形成了一個(gè)流行時(shí)尚。

這也是為什么微博在2013年底，開始從話題發(fā)力，大力發(fā)展與電視媒體的合作，并與央視索福瑞合作了微博收視指數(shù)，為電視媒體從社會(huì)化傳播的維度開展節(jié)目評(píng)估、營(yíng)銷傳播提供標(biāo)準(zhǔn)化分析工具。并將構(gòu)建一體化的電視領(lǐng)域微博服務(wù)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、商業(yè)模式，完善微博電視服務(wù)平臺(tái)。

另外，2013年大家也許會(huì)注意到，微博逐漸開始對(duì)普通用戶個(gè)人主頁(yè)進(jìn)行大幅改版，采用了全新的“Page”架構(gòu)體系，集合用戶個(gè)人的各種關(guān)系網(wǎng)，以此突出用戶獲取信息、接受服務(wù)的入口。

核心的考慮是，微博在過去幾年的發(fā)展中，積累了大量的人、機(jī)構(gòu)、物(比如地理位置、歌曲、電影、圖書等)的關(guān)系。這些內(nèi)容節(jié)點(diǎn)和關(guān)系散落在用戶的信息流和個(gè)人主頁(yè)等各個(gè)地方。如果我們基于用戶的個(gè)人主頁(yè)，沉淀這些節(jié)點(diǎn)和關(guān)系，會(huì)成為一件很有意思的事情。

比如現(xiàn)在在某個(gè)用戶個(gè)人主頁(yè)下方，除了展示微博信息流外，還會(huì)顯示用戶的簽到地點(diǎn)、贊過的圖書和音樂等。對(duì)于作家、音樂人、影星而言，還可以在Page頁(yè)中展現(xiàn)個(gè)人介紹、相關(guān)作品，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)作品Page可以查看詳細(xì)信息，還可試讀、試聽，并可跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)上商城購(gòu)買實(shí)體書或電影票。這樣大大縮短了作家、音樂人、影星等名人和粉絲間、作品試讀和購(gòu)買之間的距離。未來，也許還可以植入用戶的個(gè)人信息、支付渠道等多種內(nèi)容，使微博真正成為移動(dòng)端的個(gè)人主頁(yè)?！?/p>