韓國東大門文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)對我國文化產(chǎn)業(yè)的啟示——以蘭州東部服裝批發(fā)市場為例

文｜曾 喆

東大門商圈的形成具有很強(qiáng)的符號傳播功能和引導(dǎo)功能，因此，它成為韓國文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中最成功典型之一。近些年來越來越多的產(chǎn)業(yè)，看到了傳播功能對社會消費(fèi)的引導(dǎo)力，同時(shí)也看到了服裝產(chǎn)業(yè)的潛在市場，于是紛紛與服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻。在中國西北，我們看到了一個(gè)正在文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路上“行走”的影子，它的形成在某種程度上契合了韓劇《來自星星的你》的片段“一個(gè)村落是怎樣在不斷現(xiàn)代化的進(jìn)程中發(fā)展為時(shí)尚都市”。名稱上的相似，發(fā)展軌跡的相似，產(chǎn)業(yè)鏈形成的“可復(fù)制化”，這些都讓我們在傳播學(xué)理論中找到了現(xiàn)實(shí)模型，研究東大門、東部市場現(xiàn)象可謂是“韓流來襲”重要啟示。

韓國“東大門”的發(fā)展歷程及特點(diǎn)

韓國首爾的東大門建于600年前的朝鮮王朝時(shí)代，是首爾重要的歷史遺跡。但現(xiàn)在人們說起東大門，更多是指東大門市場，這里不僅是旅游觀光景點(diǎn)，更是韓國人乃至很多周邊國家旅游者和生意人心目中的“購物天堂”。 韓國首爾東大門地區(qū)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的服裝產(chǎn)業(yè)集群中心。來到東大門商圈，商業(yè)代表們真正看到了一個(gè)極具競爭力的服裝的快速生產(chǎn)流通產(chǎn)業(yè)鏈。東大門聚集了從事服裝輔料、生產(chǎn)加工、商品企劃與設(shè)計(jì)、流通的各種工廠和企業(yè),貫穿了產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游的每一個(gè)環(huán)節(jié)所需的人力、物力資源，使得東大門商圈能在最短的時(shí)間里、以最快的速度滿足消費(fèi)者的需求。此外，韓國政府鼓勵(lì)和支持服裝企業(yè)采取建立技術(shù)中心，通過這種技術(shù)創(chuàng)新體系，與服裝類高等院校、科研院所共同組成產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體，加速服裝批發(fā)流程的優(yōu)化配置。這就在服裝產(chǎn)業(yè)中融入了文化的氛圍，在潛移默化中有了“品牌”的概念。

蘭州東部服裝批發(fā)市場的發(fā)展軌跡及對“東部商圈”的未來展望

蘭州東部服裝批發(fā)市場是由蘭州城關(guān)區(qū)拱星墩鄉(xiāng)五里鋪村獨(dú)資興辦的和管理的大型綜合性商品批發(fā)市場。它在原先非品牌與普通品牌相結(jié)合的基礎(chǔ)上，名優(yōu)品牌紛紛入駐。伴隨蘭州東部服裝批發(fā)市場經(jīng)營品牌的不斷豐富，品牌檔次的不斷提高，市場消費(fèi)需求和經(jīng)營形態(tài)也在不斷的發(fā)生變化。在“東部”的帶動(dòng)下，餐飲、旅游、交通等行業(yè)飛速發(fā)展，法律、中介、咨詢行業(yè)也在涉足，產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，在一定程度上促進(jìn)了東部綜合批發(fā)市場的發(fā)展，也在純商業(yè)經(jīng)營中注入了文化的理念。現(xiàn)如今，“東部”更是聯(lián)合“王府井商場”、“蘭新電子商貿(mào)城”等，形成了匯集服飾、美容、電器、數(shù)碼、文體、燈具、工具等多個(gè)經(jīng)營品種的“東部商圈”。在未來，這里也許就是韓國的“東大門商圈”。

韓國“東大門”服裝批發(fā)市場對蘭州東部服裝批發(fā)市場的啟示 （文化符號資本的融入）

東大門的成功就在于匯集各種符號資本形成的文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成環(huán)環(huán)相扣的文化內(nèi)涵生產(chǎn)體系，自有品牌自主創(chuàng)新體系、自主知識產(chǎn)權(quán)。韓國東大門這一個(gè)長長的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降暮螽a(chǎn)品開發(fā)以及廣泛的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，在全球掀起了“韓風(fēng)”（韓版已成為時(shí)尚的符號）、“食風(fēng)”（韓國餐館火爆）、“學(xué)風(fēng)”（設(shè)計(jì)師紛紛前往韓國學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)）、“游風(fēng)”（東大門商圈已成為韓國游的熱點(diǎn)），各大旅行社都專門開辟了東大門精品路線游。 韓國建立產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)驗(yàn)可以在蘭州東部服裝市場予以實(shí)踐，經(jīng)營主流是服裝批發(fā)，服裝面料和輔料經(jīng)營、企劃和設(shè)計(jì)、物流等各類企業(yè)。同時(shí)把中國的傳統(tǒng)文化融入商圈體系，讓“東部”打上“時(shí)尚”和“文化”的標(biāo)簽。

結(jié)語

韓流來襲30年之久，交流與合作體現(xiàn)在文化、政治、經(jīng)濟(jì)、民間等方面，這都中韓文化和產(chǎn)業(yè)的合作提供了良好的機(jī)遇，中韓兩國文化產(chǎn)業(yè)的合作是有利于兩國人民的雙贏的選擇，未來合作的前景一定廣闊。