淺析未來媒體的發(fā)展特點及趨勢

文｜孟潔

一、媒體的發(fā)展簡史

最初的僅有口語傳播的時代已經(jīng)離我們非常遙遠，以報紙為主題的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)陪伴在我們身邊許久。追溯到公元前60年，一位政治家，名叫愷撒，他把羅馬市以及國家發(fā)展的時間書寫在木板上以告示市民，世界上最古老的報紙就這么誕生了。唐代的邸報的問世，成就了中國最古老的報紙。經(jīng)歷了漫長的歲月，紙質(zhì)報刊趨于成熟。隨著時間的推移，報紙已經(jīng)不能滿足人們的需求，通過收音機等終端設(shè)備接收信號來收聽各種廣播，成為了人們的又一種獲取信息的方式。在人類智慧的驅(qū)使下，廣播逐漸被電視所取代，光聽聲音還是不夠的，有質(zhì)感的畫面，美好的視聽感受，讓人們的生活又進入了一個新的階段。但是，誰會知道，原來這還不是終結(jié)，隨著互聯(lián)網(wǎng)進入人們的生活，高速的信息化生活，讓我們進入了全新的信息化時代。甚至PC端并不是終結(jié)，隨著科技的進步，手機的出現(xiàn)也改變了人們的生活，智能手機，移動互聯(lián)網(wǎng)等也應運而生。數(shù)字化時代改變了我們的生活。

二、新媒體的發(fā)展概況

何謂新媒體？聯(lián)合國教科文組織對新媒體下了一個定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介?！倍聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌卻是這樣解釋的：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！泵绹哆B線》雜志又認為新媒體是“所有人對所有人的傳播”。所以，直至現(xiàn)在都沒有一個確定的答案，學者們眾說紛紜，研究的對象也不盡相同，所以至今沒有一個定論，雖然有很多網(wǎng)站和相關(guān)刊物有設(shè)置一些相關(guān)的頻道和專欄，但是包涵了很多方面的內(nèi)容，比如數(shù)字電視，移動互聯(lián)網(wǎng)，手機媒體等。

還有一個說法，說新媒體是相對于舊媒體而言的，舊媒體就是報刊、廣播等這些傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體是建立在這些媒體之上的，在新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體的形態(tài)，新在技術(shù)上，新在形式上，新在理念上。新媒體的出現(xiàn)一方面讓聯(lián)通了廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)，另一方面也在逐步的弱化媒體嚴格的邊界。新媒體是建立在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)基礎(chǔ)智商的，延伸出來的各種各樣的媒體形式。

綜上所述，新媒體誕生和發(fā)展的過程，其實就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容的相互結(jié)合與相互發(fā)展的過程。雖然新媒體以其傳播信息的快速與同步、傳播內(nèi)容的豐富與透明、傳播方式的交流與互動以及傳播渠道的通暢與便捷，使傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒只能望其項背，傳統(tǒng)媒體正在遭受著前所未有的巨大沖擊。但是自從有了互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道更加的廣泛，也讓網(wǎng)民有了互動的機會。尤其是在新媒體的隊伍專業(yè)水準不高，隊伍參差不齊的情況下，存在“復制多、原創(chuàng)少、碎片化、淺層次”的缺陷，因此，無論是它的真實性和權(quán)威性，還是在傳播科學真理、宣傳先進文化、弘揚高尚情操、倡導科學精神方面的深度和力度、底蘊與功力，都難與主流媒體特別是黨報比肩。在這個以內(nèi)容為王的時代，傳統(tǒng)媒體也在為新媒體的發(fā)展貢獻者自己的力量。

三、未來媒體的發(fā)展特點

（1）視頻化

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的改善，移動終端的興起，網(wǎng)民對于傳統(tǒng)電視的興趣開始下降，視頻網(wǎng)站從開始的UGC模式到現(xiàn)在的多元化發(fā)展，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)媒體中的新興力量。網(wǎng)民不僅可以上傳小視頻，甚至可以拍攝微電影。而且網(wǎng)絡(luò)視頻從新聞到電影，全都可以再現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，涵蓋了方方面面，而且不需要捆綁你的時間，什么時候想看任何視頻，都可以在網(wǎng)站上找到。不僅如此，視頻電話、網(wǎng)絡(luò)電話也讓我們的生活越來越多樣化。

（2）移動化

自從有了移動互聯(lián)網(wǎng)之后，我們獲取信息的方式又多了一個新的入口，在原有的話題信息流、時間信息流、關(guān)系信息流之外，又增加了空間信息流這一全新的信息組織方式。傳媒行業(yè)的變革達到了前所未有的變化，移動化是傳媒順應時代的必然選擇，媒體移動化是改變傳統(tǒng)媒體自身越來越弱的尷尬局面的一種催化劑，至少可以由單一的媒體形態(tài)向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供商的轉(zhuǎn)變中起到一定的作用。以新華社為例，新時期，新華社全面推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向新時代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展。2014年6月11日正式上線“新華社發(fā)布”總客戶端，當日單條稿件最高點擊超過1130萬人次，頁面瀏覽量超過5000萬，客戶端年下載量有望突破千萬。

（3）社交化

從最初的論壇、到現(xiàn)在的微博微信，從單一的接受信息到現(xiàn)在的實時互動，社交關(guān)系重塑了人與媒體的關(guān)系。微博的興起，讓人們的交流變成了點對面的交流，每個人都是傳播者，微博事實上在位每個人的社會喊話裝上了麥克風。微博上曾經(jīng)有這樣的比喻：微博粉絲超過100人，你就是一本內(nèi)刊;超過10萬人，就是一份都市報;超過100萬人，就是一份全國性報紙;超過1000萬人，就是電視臺，超過1億人，就是CCTV。但是隨著微信的誕生，人們更趨向于跟熟悉的朋友之間互相交流，更趨于熟人的社交網(wǎng)絡(luò)?；优c交流也會更加平凡，簡歷的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也是在熟人之間，更加的增進了感情。

（4）定制化

隨著大數(shù)據(jù)和云計算的發(fā)展，人們的興趣和愛好更加的被注重，通過高科技的數(shù)據(jù)分析和整理，針對個人的定制化的信息也悄然出現(xiàn)，甚至不通過這些，只要在你需要的網(wǎng)站或者客戶端，選擇你所感興趣的信息，服務者就會根據(jù)你的定制來給你更好的更加個性化的服務。只是有更好的技術(shù)支持，你的需求將會被發(fā)掘出來，在你需要的時候，已經(jīng)有人為你準備出了你所需要的數(shù)據(jù)信息。

（5）定位化

隨著LBS服務的逐步發(fā)展，傳統(tǒng)的位置服務比如位置信息查詢已經(jīng)滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L的需求，工具類應用的出現(xiàn)，比如導航、地圖等這些應用，將生活的各個方面互聯(lián)。近年來，通過位置與人聊天互動的位置交友類應用非常熱門，一旦置入了位置信息社交網(wǎng)站就活了，其可以將虛擬的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系轉(zhuǎn)換為線下的真實關(guān)系，這也為商家提供了商機。未來的定位服務將廣泛應用于各個領(lǐng)域，使得百姓的生活更方便快捷。

四、未來媒體的發(fā)展趨勢

未來媒體的發(fā)展必須著眼于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。隨著科技的發(fā)展與進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)出了裂變式的發(fā)展，不僅是媒體的格局有了深刻的調(diào)整，而且輿論生態(tài)出現(xiàn)了重大的變化，新媒體的發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的應用就是微博服務，2011年比微博更加受歡迎的微信又騰空出世，基于社交網(wǎng)絡(luò)的自媒體時代對傳統(tǒng)媒體的沖擊非常大。越來越多的人們喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，新媒體的輿論能力逐漸增強，許多社會熱點會先于傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上迅速的發(fā)酵和擴散，不僅如此，在這個人人皆記者的時代，熱點的產(chǎn)生不僅是依靠媒體，而媒體是更多的依靠用戶來發(fā)現(xiàn)新聞熱點?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場。相對而言，傳統(tǒng)媒體在這個方面已經(jīng)落后，面對這樣的嚴峻形勢，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展十分必要，傳統(tǒng)媒體必須跟上時代發(fā)展的步伐，加快與新興媒體融合發(fā)展。

未來媒體的發(fā)展要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造傳統(tǒng)媒體。過去的媒體都是受眾被動的接受，幾乎都是單向傳播，而現(xiàn)在的新興媒體都是用戶參與其中，注重用戶的體驗，可以滿足個性化的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新技術(shù)新應用層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展必須要有一個開放的思維方式，不能閉門造車，好的技術(shù)和想法可以借鑒，傳統(tǒng)媒體必須在站在發(fā)展的前沿，加快發(fā)展的步伐，順應時代的需求。

未來媒體的發(fā)展要利用新技術(shù)推動融合發(fā)展。大數(shù)據(jù)和云計算是目前最具有代表的兩種新技術(shù)，這兩種新技術(shù)無時不刻在影響著我們的生活。從技術(shù)層面上看，大數(shù)據(jù)與云計算就像一枚硬幣的正反面一樣，密不可分。他們可以優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強大支撐。整合這些優(yōu)勢的資源，可以建立和完善一個專業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，為用戶提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，未來的媒體不僅是在媒體的本身發(fā)展，也在向外擴散。當前，越來越多的高科技產(chǎn)品充斥著我們的生活，可穿戴的設(shè)備諸如谷歌眼鏡，百度手環(huán)，三星智能手表等已經(jīng)進入人們的生活，3G技術(shù)趨于成熟，4G技術(shù)已經(jīng)開始發(fā)展，5G技術(shù)也呼之欲出，信息傳播即將有新的變革。

未來媒體的發(fā)展要既需要進行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。在這個新時代新技術(shù)背景下，信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全和個人隱私的問題頻頻受到人們的關(guān)注，社會上的監(jiān)管機制也在不斷的加強，尤其是新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

五、未來媒體的發(fā)展所面臨的問題

我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但國際競爭的先機已失，蘋果、谷歌等巨頭企業(yè)布局，已經(jīng)占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)和芯片兩大制高點，國內(nèi)資本市場對接乏力，相關(guān)政策法規(guī)亟待完善，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力不足，在手機操作系統(tǒng)、云計算等核心技術(shù)環(huán)節(jié)無法形成競爭力，不僅給我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來影響，而且對我國的移動互聯(lián)網(wǎng)的安全也提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)安全問題不容忽視，必須進一步加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，一手抓發(fā)展，一手抓管理。要理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機制壁壘，對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進行科學管理、有效管理，努力提高管理的科學化水平，使傳播秩序更加規(guī)范。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，優(yōu)化資源配置，進一步解放新聞生產(chǎn)力。

六、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下日漸衰退，尤其是報業(yè)，但是不失為一個轉(zhuǎn)型發(fā)展的絕好機會，傳統(tǒng)媒體依托新媒體轉(zhuǎn)型升級，新媒體依托傳統(tǒng)媒體進一步完善發(fā)展起來，就他們本身所有的特點來看，都有著不可替代性，兩者相互依存，優(yōu)勢互補。所以傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是未來媒體的發(fā)展趨勢。習近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。不能用一個簡單的此消彼長的關(guān)系來闡述傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系。而是必須在一定的條件下，比如在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的條件，傳統(tǒng)媒體與新興媒體是呈現(xiàn)此長彼長的態(tài)勢。最初新興媒體的發(fā)展是依托傳統(tǒng)媒體來實現(xiàn)的，沒有傳統(tǒng)媒體，新興媒體無法完善發(fā)展。隨著新興媒體的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模收到了沖擊，市場份額逐漸的下降，越來越多的人，尤其是青年一代更加喜歡用新興媒體來獲取信息。在這種沖擊下，傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求生存與發(fā)展的道路，于是很多傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，開始與新媒體互動發(fā)展?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)更為了輿論斗爭的主戰(zhàn)場，客戶端也成為了最受歡迎的一種獲取新聞信息的工具，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始與新興媒體融合發(fā)展，我們現(xiàn)在正是處于這么一個階段。

那么如何更好更快的發(fā)展，必須要了解到，媒體融合發(fā)展是一次極大的探索，我們在很多方面還存在跟不上、不適應、不到位的問題，必須要提高思想認識，跟上時代的發(fā)展，尤其是黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們更需要認真學習和領(lǐng)會中央的精神，進一步的統(tǒng)一思想，提高認識。新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。這既使我們的戰(zhàn)略任務也是緊迫的任務，必須穩(wěn)步推進媒體融合發(fā)展，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。