淺談新形勢下科技傳媒的品牌建設(shè)

張士凱

山西科技報(bào)社，山西太原 030002

1 確立科技傳媒定位是創(chuàng)建傳媒品牌的根本

作為媒體，想在同類競爭中占有一席之地，擁有讀者市場，就必須有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。而定位，就是找到一種事物區(qū)別于其他事物的質(zhì)的規(guī)定性。這樣就需要我們科技傳媒工作者在市場中找到自己特定的位置，并從特定位置出發(fā)來滿足眾多讀者的需求。下面以山西科技報(bào)為例進(jìn)行闡述。

目前，山西科技報(bào)作為省一級報(bào)紙，主要是通過科技類報(bào)刊了解省內(nèi)外科技發(fā)展的動(dòng)態(tài)和國家的科技政策、規(guī)章制度，了解全省中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及重大科技計(jì)劃、重大科學(xué)選題、重大研究項(xiàng)目立項(xiàng)等一些相關(guān)情況，獲取省內(nèi)外一些相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的最新成果和最新信息，獲取農(nóng)業(yè)種植類和養(yǎng)殖類方面科技信息，了解我省乃至全國對科技的需求。其受眾群體有高科技企業(yè)、科研院所、高等院校、我省工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技領(lǐng)域及各級科技部門的科技人員和管理干部。

科技類報(bào)紙應(yīng)發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，努力打造貼近生活，貼近實(shí)際，貼近“三農(nóng)”，貼近群眾的優(yōu)秀報(bào)紙。抓住受眾群體，我們的報(bào)紙就成功了一大半。在2006年國務(wù)院頒布的《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006－2010－2020年）》中指出：要充分調(diào)動(dòng)全體公民參與實(shí)施《科學(xué)素質(zhì)綱要》的積極性和主動(dòng)性，在全社會(huì)形成崇尚科學(xué)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、尊重知識(shí)、尊重人才的良好風(fēng)尚。這就更加要求科技類報(bào)刊在原有的受眾群體上擴(kuò)大讀者范圍，把不同職業(yè)、不同年齡的公民納入服務(wù)對象，發(fā)揮其科技類報(bào)刊的本身優(yōu)勢，以此來提高公民科學(xué)素質(zhì)，增強(qiáng)公民運(yùn)用科技知識(shí)的能力，從而改善生活質(zhì)量，提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型山西，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，并構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

2 增強(qiáng)科技傳媒的權(quán)威性、科學(xué)性，樹立品牌意識(shí)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類新興媒體的異軍突起，多媒體在搶占受眾市場上具有很大的優(yōu)勢，全球傳媒業(yè)也發(fā)生了巨大的革命。使得科技傳媒中的報(bào)紙這一媒體面臨了更加巨大的挑戰(zhàn)。但是網(wǎng)絡(luò)和科技類報(bào)紙相比，我們存在很大的優(yōu)勢。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，受眾對象對其真實(shí)性的認(rèn)可度還是很高。根據(jù)這一優(yōu)勢，我認(rèn)為要進(jìn)一步增強(qiáng)科技傳媒的權(quán)威性、科學(xué)性，有助于樹立科技類報(bào)紙的品牌。例如，《山西科技報(bào)》在2012年3月27日一版消息《農(nóng)民春播存在高風(fēng)險(xiǎn)！造成損失誰來賠？》、2012年3月27日四版通訊《玉米選種購種有講究如何選擇為您提個(gè)醒》以及2012年4月10日三版消息《嚴(yán)查無品種審定及隨意擴(kuò)大種子適宜范圍的行為》等新聞性的報(bào)道，就是報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)其報(bào)紙的權(quán)威性和科學(xué)性的成功案例。一時(shí)間，報(bào)紙讀者大增，報(bào)紙網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也迅速提高。

3 打造強(qiáng)有力的品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品要占領(lǐng)市場，打開自己的產(chǎn)品銷路，必須擁有自己的品牌產(chǎn)品，報(bào)紙也是一樣，除了版面新穎，定位準(zhǔn)確，有重量級的稿子，還必須策劃和實(shí)施自己的品牌活動(dòng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)效益的最大化，特別是隨著山西科技出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）有限公司的組建，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體將進(jìn)入市場化運(yùn)作，企業(yè)化經(jīng)營。比如：山西科技報(bào)社多年來，特別是自2010年以來，就很重視自己的品牌活動(dòng)的事實(shí)，先后策劃實(shí)施了“科技傳播獎(jiǎng)”、“山西省民營企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”、“開門辦報(bào)”、“四大科普計(jì)劃在基層”等科技傳媒品牌活動(dòng)。這些活動(dòng)的開展都不同程度的取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

以山西科報(bào)傳媒有限公司為例，山西科報(bào)傳媒有限公司作為山西科技報(bào)社下屬單位，自2010年12月組建以來該公司總經(jīng)理帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)，認(rèn)真執(zhí)行黨的各項(xiàng)路線、方針、政策，學(xué)習(xí)上級主管部門文件精神，開拓創(chuàng)新，在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，在報(bào)社同仁的大力配合下，特別是總社主要領(lǐng)導(dǎo)的支持和各相關(guān)部門的精心協(xié)助，使得成功舉辦了一屆又一屆的全省性的大型科技傳播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。得到了報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、上級主管部門領(lǐng)導(dǎo)們的一致好評。繼2011年12月28日，由本公司策劃投資以山西科技報(bào)社成功舉辦的“第一屆山西科技報(bào)社傳播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”之后，2012年5月又舉辦了“第二屆山西科技報(bào)社2012.5.1 傳播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”,2012年12月25日，又策劃投資成功舉辦了“第三屆山西科技報(bào)社傳播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”。每次共設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)4 個(gè)（即：全省十佳科技創(chuàng)新企業(yè)、全省十佳科技教育領(lǐng)軍人物、全省十佳農(nóng)業(yè)科技推廣單位、全省十佳“三農(nóng)”創(chuàng)新人物），連續(xù)三屆共表彰先進(jìn)單位和個(gè)人120 余家，從而擴(kuò)大了山西科技報(bào)社在全社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。也使得山西科報(bào)傳媒有限公司在2011年完成報(bào)社既定任務(wù)的基礎(chǔ)上，2012年也將得到了圓滿完成。真正形成了品牌效應(yīng)。

4 培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，打造科技傳媒品牌

對于我們科技類報(bào)刊來說，具有科技專業(yè)背景的新聞從業(yè)人員非常重要?？萍碱悎?bào)刊在社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中，其影響力的大小、聲譽(yù)的高低以及發(fā)展規(guī)模，在相當(dāng)大的程度上取決于是否擁有一支出色的新聞采編隊(duì)伍。所以，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，是打造品牌報(bào)紙的一個(gè)重要因素。對科技報(bào)刊來說，要以開放的心態(tài)、良好的環(huán)境打造優(yōu)秀的媒體隊(duì)伍，避免“近親繁殖”，“拉幫結(jié)派”，“任人唯親”。筆者認(rèn)為，就是要結(jié)合山西科技新聞傳媒出版集團(tuán)的理念和遵旨，以共同的信念團(tuán)結(jié)人，以開放的理念鼓勵(lì)人，以溫暖的集體留住人，以合理的機(jī)制激發(fā)人。我們有這樣良好的團(tuán)隊(duì)，才能組建一支有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)，才能打造有戰(zhàn)斗力的品牌報(bào)紙。

5 科學(xué)設(shè)計(jì)績效考核制度，提高市場競爭力

有效的績效考核制度，是保證科技類報(bào)刊，打造精品報(bào)紙的重要管理手段。我們應(yīng)從現(xiàn)代管理學(xué)角度出發(fā)，思考科技報(bào)紙核心價(jià)值所在，分析報(bào)紙從業(yè)人員結(jié)構(gòu)組成以及職能分工，進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)績效考核制度。

科技類報(bào)刊經(jīng)營管理，既要以人為本，致力于全民科普宣傳，做黨和人民的耳目喉舌，又要在堅(jiān)持以人為本的前提下，最大限度地達(dá)到利潤目標(biāo)，擴(kuò)大報(bào)紙影響，實(shí)現(xiàn)科技類報(bào)刊的可持續(xù)發(fā)展。應(yīng)注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，這樣就要求科技類報(bào)刊明確服務(wù)社會(huì)，兼顧利潤的核心價(jià)值?？萍碱悎?bào)刊從其從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)來看，主要分為采編和經(jīng)營兩類。各自職能分工不同，在進(jìn)行績效考核時(shí)采用的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有所區(qū)別。采編人員側(cè)重其社會(huì)貢獻(xiàn)，經(jīng)營人員側(cè)重其經(jīng)濟(jì)效益。責(zé)、權(quán)、利分明，這樣才能保證績效考核的激勵(lì)作用得到較好和充分的發(fā)揮。

總之，新形勢下科技報(bào)品牌的建設(shè)不僅是報(bào)紙單一欄目的建設(shè)，更是科技類報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)傳媒行業(yè)中立于不敗之地的保證，這就要求科技類報(bào)紙找準(zhǔn)報(bào)紙定位， 增強(qiáng)科技傳媒的權(quán)威性、科學(xué)性，樹立品牌意識(shí)，設(shè)計(jì)科學(xué)合理的績效考核制度，以通俗易懂的語言闡述科學(xué)知識(shí)內(nèi)容，增強(qiáng)生動(dòng)性和可讀性，勇于開展對違反科學(xué)道德、宣揚(yáng)偽科學(xué)的輿論監(jiān)督，培養(yǎng)和造就一支高素質(zhì)的科技傳媒新聞隊(duì)伍，在市場競爭中打造出品牌。

[1] 楊旭.科技報(bào)前途無量[J].科技進(jìn)步與學(xué)科發(fā)展——“科學(xué)技術(shù)面向新世紀(jì)”學(xué)術(shù)年會(huì)論文集，1998.

[2] 化中強(qiáng).從我國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷程看科技類報(bào)紙發(fā)展方向[J].大眾科技報(bào)，2006-11-14A1 版.

[3] 祖瓛.談?wù)効萍碱悎?bào)紙編輯的意識(shí)轉(zhuǎn)變[J].新聞傳播，2008(7).

[4] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2007.

[5] 李強(qiáng).績效考核機(jī)制對報(bào)紙質(zhì)量的影響[J].中國科技新聞學(xué)會(huì)2005年第三期學(xué)術(shù)?？?