試析科技傳媒對企業(yè)科技創(chuàng)新的推動作用

石寶新

山西科技傳媒集團，山西太原 030001

科技是第一生產(chǎn)力，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與不懈普及，科技傳媒越來越受到社會各行各業(yè)的重視，特別是科技企業(yè)在依托科技創(chuàng)新牽引企業(yè)發(fā)展中，受益于科技傳媒已成共識?？萍紓髅降暮诵哪芰κ沁M行科技信息的采集、加工與發(fā)布；以創(chuàng)新為動力，以質(zhì)量為使命的科技企業(yè)，則承擔著高新技術(shù)產(chǎn)品的科學(xué)研究、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，以及科技成果商品化和技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢等為公眾提供科技服務(wù)的重要職責，這兩者在現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展中都發(fā)揮著極其重要的作用，而且它們相互促進、相互影響，特別是科技傳媒對推動企業(yè)科技創(chuàng)新起到了非常大的作用。

但是，由于多方面的因素，我國公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低的狀況依然突出，這就促使我們必須積極研究新形勢下科技傳媒如何進一步推動企業(yè)科技創(chuàng)新，這樣才能更好地發(fā)揮科技傳媒的服務(wù)功能。本文擬結(jié)合山西科技傳媒的實踐談一些粗淺的看法。

1 科技傳媒的概念與特點

1.1 科技傳媒的概念

何為科技傳媒，目前尚無統(tǒng)一定義。有研究人員認為，“科技傳媒是指以傳播科技新聞信息為宗旨的媒介。它有廣義和狹義之分，廣義的科技傳媒是指以傳播科技新聞信息為宗旨的專業(yè)科技類媒體（如：科技報、科技期刊和科技廣播電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站、出版社以及新興的科技手機媒體等）和綜合類報紙、期刊、廣播電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站開設(shè)的科普專欄、專版、科普欄目、科普網(wǎng)頁，以及影視業(yè)、圖書業(yè)制作、出版的科普音像制品、科普圖書、掛圖、圖片等；狹義的科技傳媒則是指以傳播科技新聞信息為宗旨的定期、連續(xù)出版或播出、更新的專業(yè)科技類媒介?！盵1]本文比較贊同這一觀點。在本文的論述中，科技傳媒的概念則是指這一觀點中的狹義的科技傳媒。

1.2 科技傳媒的特點

1.2.1 傳播的信息具有科學(xué)性

科技傳媒所傳播的科技信息，是向廣大受眾傳播科學(xué)知識、科學(xué)技術(shù)、科學(xué)方法和科學(xué)思想與精神，“科學(xué)性是科學(xué)技術(shù)知識信息的本質(zhì)特征之一。”[2]科技知識信息具有十分強的科學(xué)性，否則，科技知識的廣泛普及就達不到根本的目的。

1.2.2 傳播的范圍具有廣泛性

科技傳媒的對科技信息的傳播，是以滿足廣大受眾對科技新聞信息需求為目的的大范圍傳播活動，它的傳播具有跨階層、跨群體的廣泛社會影響。

1.2.3 刊載的信息具有全面性

科技傳媒所刊載的科技信息是比較全面的，新領(lǐng)域、新學(xué)科、新進展、新發(fā)現(xiàn)等方面的科技知識比比皆是。

1.2.4 受眾接受信息具有教育性

受眾在接受科技傳媒的科技信息傳播時，實際上就是在接受一種科技教育。

1.2.5 科技新聞信息產(chǎn)品通俗化

科技傳媒在向受眾傳播科技信息時，都是科技專家將深奧的科技理論再度開發(fā)，轉(zhuǎn)化成大眾易于接受的科普產(chǎn)品，讓廣大受眾易讀、易懂、易操作。

2 科技傳媒在企業(yè)科技創(chuàng)新中的作用

2.1 傳播知識，提升素質(zhì)

科技傳播在知識經(jīng)濟社會起著重要作用，它聯(lián)接著知識生產(chǎn)和知識應(yīng)用?？茖W(xué)技術(shù)要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力必須依賴于科技傳播，科技傳播使科學(xué)技術(shù)越來越滲透到現(xiàn)實生產(chǎn)力的三要素中，所以從一定意義上說，科技傳播也是重要的生產(chǎn)力。科技創(chuàng)新是科技與經(jīng)濟的完美結(jié)合，它不僅包含科技創(chuàng)新成果本身，還包括科技創(chuàng)新成果的推廣、擴散與應(yīng)用的過程?？萍紓髅较蚩萍计髽I(yè)傳播科技知識，幫助企業(yè)提升創(chuàng)新力，推進企業(yè)技術(shù)進步、生產(chǎn)發(fā)展。尤其是企業(yè)中作為科技創(chuàng)新重要因素的科技人才，需要不斷地加強學(xué)習(xí)、不斷地提高自己的科學(xué)素養(yǎng)和科技水平，才能適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。而科技傳媒正是公眾和科技人員獲取科技知識最有效的渠道，科技傳媒為科技人員技術(shù)進步提供知識傳播服務(wù)，科技人員為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供智力保障，這是一個相互促進、相互影響、相互作用的過程。

2.2 溝通信息，搭建橋梁

科技傳媒作為科技信息雙向流通的媒介，一方面是把科技企業(yè)新近開發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品和正在發(fā)生的有價值的科技新聞事件，及時地有規(guī)劃地進行深入報道，讓受眾能夠在第一時間了解到這些具有科學(xué)性與專業(yè)性的科技事件的發(fā)展進程。另一方面，科技傳媒在科學(xué)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的過程中，起著非常重要的橋梁作用，它把科技工作者最新的科學(xué)技術(shù)成果與受眾的科技需求報道出來，幫助科學(xué)技術(shù)成果投入企業(yè)生產(chǎn)，并幫助企業(yè)進行有效的市場開拓。比如《科學(xué)導(dǎo)報》、《山西科技報》和山西科普網(wǎng)，近年來對山西太鋼集團、山西太重集團、山西蘭花集團、山西潞安集團等科技企業(yè)的科技創(chuàng)新成果，不斷地進行宣傳報道，不僅使這些企業(yè)在社會上樹立了良好的形象，而且為企業(yè)產(chǎn)品的市場開拓營造了良好的輿論氛圍，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益。

2.3 解讀科技，服務(wù)百姓

科技傳媒是科學(xué)技術(shù)的翻譯者，特別是針對生硬的科技知識，科技傳媒在進行報道時常常會精益求精，小心“求證”，不允許有對科技的誤讀傳播，否則會貽害百姓，造成不良社會影響。

科技傳媒在進行科技傳播時，追求將生硬科技知識轉(zhuǎn)化為通俗生動的科普知識進行傳播，讓普通大眾都能接受，也易于接受。在太重鐵路工業(yè)園項目第一期工程建設(shè)中，《科學(xué)導(dǎo)報》記者進行深入的現(xiàn)場采訪，詳細報道了高速車輪生產(chǎn)線的建設(shè)過程。

在之后的宣傳報道中增加了大量有關(guān)高速鐵路的科普知識，不但使制造業(yè)科研人員獲得了寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)驗，也使廣大讀者享受了一次豐盛的科普知識大餐。

2.4 打造品牌，塑造形象

科技傳媒對科技企業(yè)品牌的傳播具有重要作用。科技傳媒通過新聞信息傳播的手段達到為科技企業(yè)進行品牌宣傳的目的，這是一種科技新聞信息營銷的新模式。

科技新聞信息營銷，就是在具有真實性，不損害公眾利益前提下，利用科技新聞事件吸引公眾注意與興趣，以達到提高科技企業(yè)社會知名度、塑造企業(yè)良好形象，并最終促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

山西五色土健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司依托山西科技傳媒集團的科技傳媒資源，開展多種形式宣傳活動，提升了企業(yè)品牌形象，其中“山西土特產(chǎn)走出娘子關(guān)”、“山西土特產(chǎn)搶占上海灘”等系列報道更是引起了山西、北京、上海市民的廣泛關(guān)注，使五色土公司產(chǎn)品在這幾個大都市具有了較高的社會知名度和市場占有率，樹立起了良好的品牌形象。

3 科技傳媒推動企業(yè)科技創(chuàng)新的路徑

3.1 不斷加強專業(yè)化科技服務(wù)

科技傳媒的服務(wù)是建立在科技企業(yè)對科技傳媒的專業(yè)認知，以及對科技傳媒深入了解科技行業(yè)基礎(chǔ)上的?？萍紓髅郊訌妼I(yè)化服務(wù)推動企業(yè)科技創(chuàng)新，主要包括三個方面：

一是加強專業(yè)化的科技傳播模式建設(shè)；

二是加強專業(yè)化的科技傳播策劃團隊建設(shè)；

三是加強專業(yè)化的科技傳播采編力量建設(shè)，從而為科技企業(yè)提供專業(yè)的科技服務(wù)，實現(xiàn)科技信息傳播效果最優(yōu)化。

山西科技傳媒集團近十年來不斷加強專業(yè)化服務(wù)宣傳，建立了一套為科技企業(yè)服務(wù)的“全媒體”運營模式，打造了一支專業(yè)化的科技傳播策劃團隊，這支團隊有專業(yè)的全媒體科技編輯、記者，有專業(yè)的科技傳播策劃人才，有專業(yè)的科技傳播設(shè)計與市場拓展隊伍，還依托山西省專家學(xué)者協(xié)會遍布全省的一流專家建立起科技創(chuàng)新人才專家?guī)?，同時農(nóng)科110 服務(wù)中心、健康365 服務(wù)中心在全省聘有近200 名一流專家，能夠為企業(yè)科技創(chuàng)新提供全方位的專業(yè)化科技傳播服務(wù)。

3.2 整合資源實現(xiàn)全媒體傳播

在今天數(shù)字時代，人們接受信息的渠道已呈現(xiàn)多元化格局，“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體在博弈中越來越趨向融合，構(gòu)成了信息時代的立體化傳播體系?！盵3]

因此，科技傳媒必須對相關(guān)媒體資源進行多方面整合，讓同一條科技信息通過不同傳媒渠道，輻射性地傳播給企業(yè)并作用于企業(yè)，才能使科技傳播為企業(yè)科技創(chuàng)新真正發(fā)揮效力。

2012年，山西科技傳媒集團為延伸科技傳播效應(yīng)，積極整合科技傳媒資源，進行集團化運作，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的集約化，報刊、網(wǎng)絡(luò)、影視、數(shù)字等全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)發(fā)布，能夠為全省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)提供科技與經(jīng)濟信息咨詢、品牌策劃、媒體宣傳、組織產(chǎn)品發(fā)布、舉辦科技論壇、科技項目申報、科技成果鑒定和企業(yè)宣傳影視攝制、大型畫冊編輯出版等服務(wù)，成為國內(nèi)首家全媒體現(xiàn)代科技傳播服務(wù)機構(gòu)，其傳播手段、傳播方式、傳播質(zhì)量、傳播力度等都已達到非常專業(yè)的水準，為科技企業(yè)實現(xiàn)了非?？旖?、方便的傳播，極大地推動了企業(yè)科技創(chuàng)新力。

3.3 策劃新鮮選題吸引關(guān)注

因為“這是一個信息呈幾何級數(shù)而非倍數(shù)增長的時代，人們沒有精力去區(qū)分這些信息，尤其是科技類產(chǎn)品?！盵4]

所以，科技傳媒必須不斷地策劃具有獨家視角的科技新聞選題，這樣才能使科技信息搶人眼球，在受眾心目中贏得最有利位置，從而成功地為企業(yè)科技產(chǎn)品開拓良好的市場。

科技傳媒策劃的這些科技新聞選題，必須新鮮有趣、生動獨特，才能抓住受眾眼球。同時，對新聞選題策劃具體落實實施后，還要進一步做選題的跟進報道設(shè)計，對報道選題做進一步的探討，才能使企業(yè)科技新聞得以持續(xù)的受眾關(guān)注，進而提升企業(yè)科技創(chuàng)新力度。

今年，山西科技傳媒集團整合資源開發(fā)了中科云媒全媒體科技傳播中心，將集團生產(chǎn)的平面、影視、數(shù)字科普資源，通過一個平臺統(tǒng)一傳輸，滿足了公眾對不同形態(tài)科普產(chǎn)品知識的需求。

4 結(jié)論

當今之世，科技創(chuàng)新能力成為國家實力最重要的體現(xiàn)。包含了知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和現(xiàn)代科技引領(lǐng)的管理創(chuàng)新在內(nèi)的科技創(chuàng)新，已成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的不懈追求?？萍紓髅綄τ谄髽I(yè)科技創(chuàng)新的推動作用不容忽視，我們必須積極發(fā)揮科技傳媒的引領(lǐng)和推動作用，創(chuàng)建良好的企業(yè)創(chuàng)新文化氛圍，增強企業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動力。

[1] 曹俊卿.媒介融合下科技傳媒資源共建共享的實現(xiàn)路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2012(1).

[2] 翟杰全.讓科技跨越時空：科技傳播與科技傳播學(xué)[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2002.

[3] 趙亞光.全媒體時代新聞資源的整合[J].視聽界，2012(11).

[4] 王祥明.科技傳媒對科技企業(yè)的推動作用[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2011(24).