讓大眾品嘗到科技成果的美味——科普會展助力科技產(chǎn)品快速推廣的探索與實(shí)踐

韓 潔，郝 壯

山西省科技傳播中心，山西太原 030006

1 會展的概述

會展是會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱，即通過舉辦各種形式的會議與展覽、集商品展示、經(jīng)貿(mào)洽談、觀賞娛樂、宣傳教育、科普推廣為一體，并兼具信息咨詢、投資融資、商務(wù)服務(wù)等輔助功能，在促進(jìn)貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作、人員互訪和文化交流等方面發(fā)揮著日益重要的作用。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運(yùn)動、文化活動、節(jié)慶活動等。狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和獎勵旅游的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。會展業(yè)在我國是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，它的發(fā)展將影響和帶動眾多行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生較大的社會影響。

2 科普會展的社會需求性

連岳說過：如果我們認(rèn)為科學(xué)是人類進(jìn)步的重要力量，科普就是需要的。而科普會展，就是一種有趣的、活躍的、人們所需要的科學(xué)傳播方式，它將科學(xué)研究與公眾生活實(shí)際相脫離、科學(xué)被束之高閣、科技成果較少為生活中所用等等現(xiàn)象，用人們所最能容易接受的方式體現(xiàn)出來?？破諘咕褪峭ㄟ^將科學(xué)技術(shù)、科學(xué)普及等融入到展會中，以科普的角度宣傳正確的消費(fèi)觀、產(chǎn)品性能等知識，讓公眾得到商品的同時(shí)，掌握正確的科學(xué)理念，以樹立正確的消費(fèi)觀念，懂得識別真?zhèn)巍⒕G色、環(huán)保等知識，從而更好地科學(xué)生活、科學(xué)消費(fèi)。

與全國其他沿海及大中城市相比，山西的會展業(yè)發(fā)展稍顯落后，群眾所能參與的更是少之又少，而展銷會卻是大家最為容易接受的一種形式，無論衣食住行，以展會的形式出現(xiàn)，便多了一分群體性、相比性，大眾更能近距離、直觀、全面地了解展會的內(nèi)涵。據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)，省城的會展市場開始要比其他沿海及大中型城市晚了十年以上，現(xiàn)在每年省城的會展場次不足其他城市的一半。針對省城會展市場的開始晚，發(fā)展慢的現(xiàn)狀，要大力發(fā)展省城的會展市場，加速科技傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，中心及總社將會展工作列為了一項(xiàng)重點(diǎn)工作開展，并已展開了相關(guān)活動。

科普會展除了帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益外，更重要的是普及更多正確的科學(xué)知識，正確帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以首屆科普惠農(nóng)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會為例，就將科技成果以科學(xué)普及的方式展現(xiàn)在人們所最為歡迎的展銷會上，既展示了全省科普惠農(nóng)計(jì)劃的優(yōu)秀成果，又將更多更好的科普惠農(nóng)基地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品引入城市，真正實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)資產(chǎn)品下鄉(xiāng)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品返城”的雙向服務(wù)模式。展會上有全省10個(gè)地市科協(xié)組織了60多家企業(yè)200多種產(chǎn)品積極參展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展會期間共接待客流40余萬人次，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，受到社會各界一致好評。

3 開展科普會展工作的方式方法

提及“科學(xué)松鼠會”，可能還鮮為人知。“科學(xué)松鼠會”是一個(gè)科學(xué)傳播公益團(tuán)體，是一個(gè)致力于在大眾文化層面?zhèn)鞑タ茖W(xué)的非營利機(jī)構(gòu)，成立于2008年4月。科學(xué)松鼠會由科學(xué)作家姬十三等人創(chuàng)立，匯聚了當(dāng)代最優(yōu)秀的一批華語青年科學(xué)傳播者?！翱茖W(xué)松鼠會”的名字來自一個(gè)有趣的比喻，松鼠會的創(chuàng)始者們認(rèn)為科學(xué)對于普通大眾來說，就像味道鮮美卻又不方便吃的堅(jiān)果，而他們就是要像松鼠一樣，把科學(xué)堅(jiān)果外層的硬殼剝掉，把味美的果肉獻(xiàn)給大眾。所以，科學(xué)松鼠會的宗旨就是“剝開科學(xué)的堅(jiān)果，幫助人們領(lǐng)略科學(xué)之美妙”?！赌戏街苣吩u價(jià)說：“松鼠會的文字作品兼具科學(xué)精神和人文精神，已經(jīng)成為本土科普作品的重要來源。”試圖通過自己的努力使科學(xué)傳播并流行開來。

我個(gè)人認(rèn)為，我們的科技傳播會展工作，就像是科學(xué)松鼠會一樣，剝開了科學(xué)技術(shù)、科技成果等堅(jiān)硬的外殼，將其最美味的果肉、最豐富多彩的內(nèi)涵，展現(xiàn)在了大眾面前，使大家直觀、近距離地感受到科技傳播的美好。科普會展是將數(shù)字化、抽象化的、比較遠(yuǎn)離生活的科技成果，具體地、現(xiàn)實(shí)地展現(xiàn)出來，讓大眾品嘗到科技成果的美味。

據(jù)了解，當(dāng)前諸多科技人員和科研組織，即使研究出了一些科學(xué)技術(shù)，由于資金、人力、社會關(guān)系等原因，但是推廣起來也有較大難度，較難應(yīng)用于生活之中；而另一方面，一些企業(yè)、生產(chǎn)廠家，也常常由于技術(shù)落后、更新緩慢等原因，需要新技術(shù)的支持，而投入人力、物力去重新研發(fā)卻有失緩慢。因此，多匯聚一些科學(xué)新技術(shù)、新成果，開展一些技術(shù)交流會、成果展示會等等，就可以將科學(xué)技術(shù)成果和急需的群體聯(lián)系了起來，科學(xué)技術(shù)就會被有力地普及推廣開來，成為科技新傳媒的創(chuàng)新發(fā)展、健康發(fā)展的一種新模式。

以一個(gè)汽車新技術(shù)交流及展示會來說，交流展示的不僅僅可以是成品汽車，還可以匯集汽車的維修保養(yǎng)、裝飾裝潢、日常養(yǎng)護(hù)、開車技巧等多方面的知識的展示，即在同行之間形成一種互補(bǔ)、交流，也讓大眾對汽車市場有一系列直觀的了解和認(rèn)識，從而推動汽車行業(yè)科學(xué)技術(shù)的健康快速發(fā)展。所以，科學(xué)技術(shù)的傳播推廣可以遍及生活的方方面面，無論衣食住行，均可作為開展各類會展工作的出發(fā)點(diǎn)，以服務(wù)于大眾生活的時(shí)時(shí)處處。就像一個(gè)個(gè)剝開堅(jiān)硬外殼的堅(jiān)果，讓大家嘗到美味的果肉。

4 科技傳媒創(chuàng)新發(fā)展的展望

目前我集團(tuán)已進(jìn)入了快速發(fā)展期，對于大力發(fā)展科普會展服務(wù)是至關(guān)重要的。好的會展品牌象征著優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)背景、優(yōu)質(zhì)的參展商、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的展會環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的配套設(shè)施等方面，也意味著能夠?yàn)楹献髌髽I(yè)帶來更多的利潤和良好的聲譽(yù)。

目前，我集團(tuán)已成功舉辦兩屆“全省科普惠農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品展會”，一屆“山西科普惠農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品（北京）展示會”和“山西科普惠農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品（上海）展示會”，就是展會與科普農(nóng)產(chǎn)品向結(jié)合的成功案例。在獲得市場效益的同時(shí)，也將科普惠農(nóng)工作的成果展示出來，也對科普惠農(nóng)工作有良性的促進(jìn)作用，不失為科普發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)重要環(huán)節(jié)。

5 塑造科普惠農(nóng)會展品牌，開拓科技傳媒集團(tuán)營銷市場

目前來說，我認(rèn)為我們集團(tuán)的科普會展服務(wù)要大力發(fā)展，要從以下幾個(gè)方面著手：

5.1 明確科普惠農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的市場定位

科技傳媒集團(tuán)擁有深厚的資源條件，但是開發(fā)不足。因資源沒能合理整合和利用，導(dǎo)致部分產(chǎn)品特性發(fā)揮不足，占據(jù)市場優(yōu)勢不明顯。通過長期的觀察，我認(rèn)為科普惠農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品要有個(gè)明確的定位，如定位為“綠色”？“環(huán)?！保俊坝袡C(jī)”？“安全”等等類型的定義，其產(chǎn)品的展會也可以以科普宣講、體驗(yàn)教育為主，做公益類會展帶動市場效益。

5.2 打造會展核心品牌

依據(jù)科普農(nóng)產(chǎn)品定位，結(jié)合集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)著力打造好三個(gè)核心品牌：

1）打造科普綠色產(chǎn)品理念，遠(yuǎn)離公害綠色食品

綠色無公害是指遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，許可使用綠色食品標(biāo)志商標(biāo)的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。集團(tuán)擁有全省無公害農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，將應(yīng)季節(jié)需要的蔬菜以展會的形式提供給消費(fèi)者，將農(nóng)民的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品包裝再上市的理念，供給給市場，打開高端綠色農(nóng)產(chǎn)品市場。

2）打造環(huán)保產(chǎn)品，彰顯企業(yè)風(fēng)采

集團(tuán)運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，將環(huán)保健康等理念融入產(chǎn)品中，在各類型的展會上面展現(xiàn)自身優(yōu)勢；隨著城市發(fā)展迅速，健康環(huán)保已經(jīng)越來越值得人們關(guān)注，健康環(huán)保的市場也是越發(fā)有潛力。將集團(tuán)的部分資源用于建設(shè)環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)和市場開拓，集團(tuán)的核心競爭力也能進(jìn)一步體現(xiàn)

3）打造健康體驗(yàn)型產(chǎn)品，科技改變?nèi)藗兊纳?/p>

在城市發(fā)展中，健康生活和健康產(chǎn)品也值得消費(fèi)者推崇，將衣、食、住、行等方面開發(fā)出新的產(chǎn)品和營業(yè)點(diǎn)，將市民的健康消費(fèi)為目標(biāo)，轉(zhuǎn)型成為健康醫(yī)療企業(yè)。

品牌創(chuàng)造未來，實(shí)施會展戰(zhàn)略在推動企業(yè)發(fā)展中具有先導(dǎo)作用，本文針對集團(tuán)現(xiàn)狀，立足會展定位，根據(jù)科技傳媒集團(tuán)優(yōu)勢，提出打造綠色農(nóng)副產(chǎn)品、健康理療產(chǎn)品、環(huán)保健康產(chǎn)品品牌。透過三大核心會展品牌的集結(jié)，提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭實(shí)力，從而全面發(fā)展科普會展行業(yè)質(zhì)的飛越。

“讓更多更好的科學(xué)技術(shù)匯集于此，讓更多更廣的大眾品嘗到科技成果的美味?！边@就是我們科技傳媒創(chuàng)新發(fā)展的宗旨，也是科技傳媒建設(shè)壯闊宏偉的藍(lán)圖。科普會展將作為科技傳播事業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方式、新窗口，為科技傳媒集團(tuán)健康快速發(fā)展推波助瀾。我們要用自己的一分耕耘，一分勞作，為大家獻(xiàn)上一場場成功的科普會展，讓大家品嘗到更多更美好的科普推廣饕餮盛宴。

[1]百度百科.“會展”，http://baike.baidu.com/ view/246991.htm.

[2]百度百科.“科學(xué)松鼠會”，http://baike.baidu. com/view/1596670.htm.