縣級電視臺發(fā)展新媒體規(guī)劃設(shè)計

葛顯琨

山東萊州廣播電視臺，山東萊州 261400

隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，電視已不再是唯一的主流媒體，取而代之的是IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新媒體，傳統(tǒng)媒體已到了融入和發(fā)展新媒體的關(guān)鍵時刻。

首先來看一組數(shù)據(jù)：據(jù)2013年第32次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告統(tǒng)計，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約44.1%。

以上這組數(shù)據(jù)表明，大眾獲取信息和娛樂的載體已經(jīng)從電視、報紙等傳統(tǒng)媒體加速向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體轉(zhuǎn)移。隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅速發(fā)展，信息傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統(tǒng)媒體的壟斷性不復存在。受互聯(lián)網(wǎng)的吸引，年輕觀眾看電視的時間逐年減少。

傳統(tǒng)收視人群的大量流失與網(wǎng)絡(luò)視頻使用人群激增已形成鮮明對比。面對挑戰(zhàn)，我們縣級傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極融入IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新媒體，這已是大勢所趨。鑒于此，建議縣級電視臺走“門戶網(wǎng)站+網(wǎng)絡(luò)電視”發(fā)展模式。

1 建設(shè)門戶網(wǎng)站，打造本地第一網(wǎng)絡(luò)媒體

對于網(wǎng)站來說，內(nèi)容是吸引人的關(guān)鍵，主要版塊應(yīng)有：新聞、文化、教育、房產(chǎn)、旅游美食、健康、法制、信息資訊、社區(qū)論壇、愛心無限、網(wǎng)上民生、專題等版塊。

新聞版塊主要包括：國際新聞、國內(nèi)新聞、本地新聞、民生新聞、圖片新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞。文化版塊主要包括：文化新聞、文史研究、風俗傳說、原創(chuàng)文學。教育版塊主要包括：教育信息、作文鑒賞、名師講堂、培訓。房產(chǎn)版塊主要包括：房產(chǎn)新聞、樓市，政策法規(guī)，房產(chǎn)中介，裝潢公司，建材超市，二手市場，房源信息。旅游美食版塊主要包括：旅游資訊、旅行社、酒店、美食、旅游景點、地方特產(chǎn)。健康版塊主要包括：健康知識、專家介紹、常見疾病問答、網(wǎng)上問診。法制版塊主要包括：法制新聞、法律常識、法制法規(guī)、司法解釋、法律文書、合同范本、網(wǎng)上問法。信息資訊版塊主要包括：便民信息、二手市場、人才招聘。社區(qū)論壇版塊主要包括：拍客、攝影天地、文化公益、民生雜談、房源信息、車源信息、二手市場、投資理財、旅游、美食。愛心無限版塊主要包括：愛心動態(tài)、愛心公告、愛心活動、志愿者、義工。網(wǎng)上民生版塊主要包括：網(wǎng)上對話、陽光政務(wù)熱線。專題版塊主要包括：各種活動專題。

網(wǎng)站后臺應(yīng)有內(nèi)容管理、欄目管理、模版管理、投票管理、社區(qū)管理、用戶管理、廣告管理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計八大系統(tǒng)組成。

網(wǎng)站后臺，應(yīng)具有以下功能：1）圖文發(fā)布?？梢匀コ齱ord、寫字板等其他編輯器中的格式代碼；2）欄目管理。支持無限級欄目分類，前臺欄目模塊的內(nèi)容顯示管理。包括欄目的增、刪、改，欄目顯示內(nèi)容設(shè)置和權(quán)限控制，支持欄目權(quán)限設(shè)置，為不同的欄目指定不同的用戶；3）在線傳稿。會員可以根據(jù)欄目設(shè)置在線上傳文稿和圖片；4）用戶管理?？梢怨芾碛脩艏皺?quán)限，可以添加或刪除用戶，可以分配用戶權(quán)限；5）會員管理。對前臺的會員進行管理，可以添加注冊會員，審核、編輯或刪除會員并可以設(shè)定會員的權(quán)限；6）廣告發(fā)布?？稍O(shè)置控制廣告的顯示方法，并可隨意控制廣告位的發(fā)布；支持廣告內(nèi)容的發(fā)布編排；7）支持模板自建功能，滿足用戶不同風格的功能要求，支持頁面風格變換并支持多種模板格式，如：htm、 html 、shtml 、asp、jsp、xml等多種格式；8）投票管理。提供兩種投票類型，單選投票和多選投票，以及多種投票模版，網(wǎng)站編輯人員可以根據(jù)實際的需求選擇類型和模版進行操作；9）數(shù)據(jù)統(tǒng)計?？梢跃_的統(tǒng)計出各欄目及每條新聞的訪問量。

我們要充分利用我們的資源做好以下幾方面：1）做強新聞版塊。我們有強大的電視編輯記者隊伍，要依托這塊做大做強新聞版塊。由網(wǎng)站搭建新聞稿件服務(wù)器，新聞記者要在第一時間把稿件上件服務(wù)器，網(wǎng)站可以隨時調(diào)用；2）做好互動版塊。利用電視民生節(jié)目和電臺陽光政務(wù)熱線資源，做活做好網(wǎng)上互動版塊；3）做活社區(qū)論壇。利用廣播電視臺的公信力，打造本地第一社區(qū)論壇；4）做大旅游美食、房產(chǎn)樓市版塊。組織開展各種活動?；顒涌梢栽诙虝r間內(nèi)聚集人氣，擴大網(wǎng)站聲勢，提高網(wǎng)站的知名度，活動還可以帶來廣告收益，讓網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展。

2 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺

實現(xiàn)綜合頻道、商務(wù)頻道、影視頻道等電視頻道的網(wǎng)上直播和自辦欄目的網(wǎng)上點播以及廣播頻率的網(wǎng)上直播。平臺應(yīng)由直播管理、點播管理、視頻廣告三大系統(tǒng)組成。

平臺應(yīng)具有以下功能：1）頻道管理。該功能主要用于實現(xiàn)頻道的添加和管理，可以通過管理平臺直接了解當前各直播頻道的播出信息。頻道管理支持在線控制直播信號流、頻道名稱、直播狀態(tài)等信息的管理；2）直播控制。通過直播控制，可以直接清晰的查看不同信號接入的視頻節(jié)目；3）節(jié)目單管理。節(jié)目編單自由度高，功能簡便、強大，操作簡單、快捷；4）自動收錄。自動收錄功能與節(jié)目單管理相結(jié)合通過自定義，可以智能的將直播內(nèi)容添加至點播管理系統(tǒng)；5）多碼流自動切換。視頻可根據(jù)服務(wù)器端視頻碼率自動適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)條件好的情況下播放器自動選用高碼率播放，網(wǎng)絡(luò)條件差的情況，自動選擇低碼流視頻播放，相互之間互不影響；6）視頻支持多種渠道來源，有編輯上傳，網(wǎng)友上傳，自動錄制歸檔，所有的視頻將被統(tǒng)一管理形成視頻庫；7）支持點播視頻檢索功能，用戶可根據(jù)視頻上傳時間、所屬欄目、視頻類型對視頻進行搜索；8）視頻審核發(fā)布?？梢詫徍撕痛蚧匾曨l；9）廣告支持外部調(diào)用，可以同時發(fā)布在手機、ipad、播放器、網(wǎng)站等其他各系統(tǒng)平臺；10）支持廣告位置的自定設(shè)定；11）支持多種類型的廣告發(fā)布；12）視頻廣告發(fā)布形式能支持緩沖廣告、前插片廣告、后插片廣告、暫停廣告、浮動文字廣告和異型浮標廣告；13）廣告統(tǒng)計。具有詳細的廣告統(tǒng)計功能，后臺可查看廣告點擊數(shù)。

[1]趙文君.新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)媒體變遷趨勢研究[A].快門，為構(gòu)建和諧社會奏響——第十一屆全國新聞攝影理論年會論文集[C]，2006.

[2]閔友鋼，蔣慧鈞.抓住“技”遇 融合共存——面對異軍突起的新媒體節(jié)目開發(fā)的思考[A].中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會五屆一次理事會暨學術(shù)年會論文集（下篇）[C]，2009.

[3]曹三省，王群，許志強.三網(wǎng)融合背景下的新媒體服務(wù)及其趨勢分析[A].中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會五屆二次理事會暨學術(shù)年會論文集（上篇）[C]，2010.