芻議體育學術期刊轉型

劉戈

(國家體育總局體育文化發(fā)展中心 北京 100061)

當前體育學術期刊在抓住文化大繁榮和大發(fā)展帶來機遇的同時,也積極應對數(shù)字出版帶來的挑戰(zhàn)及發(fā)展模式轉變的沖擊。

體育學術期刊有其自身發(fā)展規(guī)律,與社會經濟、科技事業(yè)發(fā)展水平、教育規(guī)模與水平有著密切的聯(lián)系,對其發(fā)展規(guī)律的客觀認識有助于其健康發(fā)展。體育學術期刊擔負著學術傳播的重要使命,以科學發(fā)展觀的視角討論學術期刊的可持續(xù)發(fā)展問題,面臨多重挑戰(zhàn)的學術期刊應在保證學術質量的前提下探求發(fā)展。在社會發(fā)展的大背景下,體育學術期刊體制、機制改革已是大勢所趨,市場化、特色化、數(shù)字化、集約化是體育學術期刊的發(fā)展趨勢。

1 體育學術期刊發(fā)展中存在問題及挑戰(zhàn)

我國現(xiàn)有體育學術期刊近60種,以宣傳優(yōu)秀體育學術成果為宗旨,對繁榮體育學術、傳播體育科學文化知識發(fā)揮了重要作用,但也存在許多問題。

1.1 體育學術期刊生存基礎薄弱

我國體育學術期刊出版方一般是非獨立法人,主辦單位大多為省區(qū)市體育科學研究所、高校、學會、協(xié)會等,辦刊經費主要來自主辦單位全額撥款或部分撥款,辦刊理念更為關注社會效益,銷售量有限,大多徘徊在1000份左右,自身造血能力不足。隨著市場經濟的逐步深入,一些體育學術期刊由于生存壓力試圖通過一些措施來解決,如進行廣告經營、收取版面費等。由于學術期刊屬于小眾期刊,讀者面較窄,尤其是專業(yè)性很強的學術期刊,受眾面更小,期刊發(fā)行量不大,廣告競爭力缺乏,廣告市場匱乏,效果不佳,而版面費問題一直引發(fā)爭議?，F(xiàn)在體育學術期刊主要依賴上級撥款、版面費、發(fā)行費維持期刊運營。如果沒有上級的撥款,沒有可觀的版面費收入,期刊的生存會很艱難。

1.2 體育學術期刊特色不突出

體育學術期刊的辦刊宗旨、辦刊內容在創(chuàng)刊初期存在較大差異,各有側重,如中國體育科學學會會刊《體育科學》圍繞國家體育科技政策,體育院校學報側重體育基本理論和學校體育,各地科研機構期刊則主要反映本地區(qū)優(yōu)勢項目和群體研究。由于種種原因,體育學術期刊的內容趨向統(tǒng)一,除部分學術期刊專業(yè)性較強外,綜合性學術期刊定位雷同,學科特色不突出,個性不鮮明,特點不突出,千刊一面,同質化現(xiàn)象嚴重,造成社會資源的浪費,不利于體育學術期刊水平整體提高,影響了體育學術期刊的健康發(fā)展。

1.3 體育學術期刊的傳播功能被消弱

當今社會是信息爆炸的時代,知識更新速度很快,學術信息交流越來越便捷和多樣化。人們通過互聯(lián)網獲取大量信息,移動媒體、博客、微博、學術會議網絡直播等提供了各種資訊。為了應對形勢發(fā)展,體育學術期刊紛紛增加容量,如增加頁碼,擴大開本,縮短出版周期,季刊改為雙月刊,雙月刊改為月刊,使得知識生產呈現(xiàn)出碎片化、跨學科化、泛學術化趨勢,學術期刊的使用率降低。某次主編培訓統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),近三五年內期刊零引用率論文數(shù)量所占比重均都在50%以上,有的甚至達70%至80%。某些學術期刊成為獲取非學術利益的平臺,審稿周期長,匿名審稿成為偽問題,學術期刊的公信力被質疑,論文學術質量下降,削弱了學術期刊的知識傳播功能。

1.4 數(shù)字出版的沖擊

“數(shù)字化出版”成為當今出版業(yè)的發(fā)展趨勢,網絡化使傳統(tǒng)紙質刊物的審稿方式與編輯模式工作方法發(fā)生改變,也對期刊的發(fā)行方式與盈利模式帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)。國際著名學術出版商Wiley國際業(yè)務發(fā)展副總裁Anthony Lau先生在接受科學網專訪時表示,學術出版業(yè)在過去2～3年和未來5～6年,是一個重要的轉型時期,數(shù)字化程度將會更高。我國學術期刊現(xiàn)在更多的是期刊網絡化,即期刊、數(shù)據庫、網絡相結合的形式。期刊即數(shù)字化出版還面臨諸多不確定性因素,如版權、刊號、收益、技術標準等,相較于新聞出版業(yè)數(shù)字化進程,略顯滯后。

1.5 體育學術期刊規(guī)模小

全球第三大學術期刊出版商國際著名學術出版商Wiley旗下?lián)碛?0多個學科領域1500余種期刊。而中國體育學術期刊受辦刊體制制約,很多刊社只辦一兩本雜志,編輯部規(guī)模較小,人數(shù)普遍在3～5人,還有的為1～2人,資源分散,出版力量薄弱。國際大型科技出版商近年來開始進軍中國市場,與中國的學術期刊資源展開競爭。相比之下,雖然中國有近60種體育學術期刊,但基本處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài),學術影響不大、發(fā)行能力較弱、競爭力不強。

當前,國家新聞出版管理部門提出非時政類報刊轉企改制,體育學術期刊還要面臨發(fā)展模式轉變帶來的生存挑戰(zhàn)。

2 有關體育學術期刊發(fā)展轉型的思考

針對存在的諸多問題和挑戰(zhàn),體育學術期刊不能過于依賴國家撥款或版面費收入,應該爭取主動,積極探索,尋找可持續(xù)發(fā)展的模式,實現(xiàn)現(xiàn)有體制環(huán)境下的突破。

2.1 市場化

體育學術期刊應從提升學術期刊競爭力出發(fā),改變傳統(tǒng)觀念,用市場化的思維和途徑來經營期刊,利用期刊的社會影響拓展經營領域,強化經營理念,與各方合作,提高社會效益和經濟效益。

高質量的學術內涵是體育學術期刊提升學術地位和生存價值的唯一途徑,高水準學術成果的刊登也會使期刊在業(yè)界產生品牌效應和權威地位。學術質量是學術期刊的立身之本,體育學術期刊應在保證質量的前提下,根據市場需求進行調整,在經濟利益和學術質量中尋求平衡。不考慮經濟效益,不了解市場需求,閉門造車,孤芳自賞,曲高和寡;或一味迎合市場,隨波逐流,大浪淘沙,二者都有發(fā)展之路越走越窄、面臨淘汰的危險。

目前國內大多數(shù)體育學術期刊更多的在為作者服務,較少考慮讀者的需求,刊載的內容和讀者的關注脫節(jié),淪為作者為晉級發(fā)表論文的平臺,創(chuàng)新知識得不到有效傳播,在實現(xiàn)有限的經濟效益(收取版面費)同時,社會效益卻難以實現(xiàn)。

在市場經濟大潮洶涌澎湃的今天,對小眾的體育學術期刊來說,也應該面向讀者市場,研究讀者需求,在為讀者提供服務中實現(xiàn)自身價值。在滿足讀者需求與提高稿件學術評價指標兩者關系的處理中,力求兩者兼顧,但把讀者需求放在首位;在稿件質量與經濟效益兩者間,首先考慮的是保證稿件質量,爭取經濟效益的最大化。體育學術期刊應爭取實現(xiàn)主動辦刊,加強與讀者和作者的聯(lián)系,了解讀者對學術信息的關注點,為廣大學者提供重要選題,通過舉辦期刊年會、評選優(yōu)秀論文等方式,列出近期學術界、理論界及政策的關注焦點,向外界傳遞近期有價值的選題,體育學術期刊所刊載的論文要具有既關注現(xiàn)實問題又充分理解理論問題的特點,引導作者的研究方向,避免重復勞動,更好地為讀者作者服務。

2.2 特色化

一些體育學術期刊缺乏市場競爭力,定位不明確是一個很重要的方面。編輯方針、編輯模式、欄目設置,甚至探討某些問題也趨同,沒有個性特色和創(chuàng)新精神,使刊物失去了新鮮感和閱讀的興趣。

體育學術期刊要在競爭中立于不敗之地,就需具有其它期刊不可取代、讀者認可的鮮明特色。期刊內容應向與其它同類期刊相區(qū)別、具有個性特點的方向轉變,利用學術優(yōu)勢,設立特色欄目,策劃相關選題,開展學術爭鳴,發(fā)揮學術期刊引導、評價等功能,吸引特定的讀者群和作者群,打造品牌期刊。

我國目前體育學術期刊的定位及其評價體系、機制,決定了稿件質量始終是學術期刊提升核心競爭力的根本因素。而要保證稿件質量,選題策劃是關鍵。體育學術期刊具有科學、文化、商品的多重屬性,區(qū)別于其他大眾傳媒的顯著優(yōu)勢是思想深刻、適合探討學術問題,因此科學性與學術水平是其立足之本。學術期刊的共同特點是探索科技理論,傳播科技知識,推廣科技成果,交流學術經驗。體育能要在眾多學術期刊中脫穎而出,得到認可,需要以質量求生存,以特色求發(fā)展,體現(xiàn)在欄目設置、文章內容和形式風格等多方面,在風格上可以是高瞻遠矚的理論性文章,也可以是專業(yè)性強的技術性論文。體育學術期刊在進行選題策劃時,要客觀真實反映學科發(fā)展的實際情況,繼續(xù)保持其在學術傳播體系的核心地位,以促進體育學術發(fā)展,推動體育學科不斷創(chuàng)新。

2.3 數(shù)字化

20世紀90年代后期,隨著網絡化信息技術的飛速發(fā)展,越來越多的學術期刊開始利用網絡技術宣傳自己。

學術期刊數(shù)字化、網絡化已是不可逆轉的趨勢,越來越多的專家學者通過網絡閱讀,下載自己所需要的論文。隨著科學技術的高速進步,大多數(shù)學者將通過網絡了解最新的學術動態(tài)和進行學術交流,不受空間和時間的限制。因此,各類紙質學術期刊面臨著讀者流失的挑戰(zhàn)。學術期刊應當適應時代要求,積極采用新技術,調整紙質期刊的辦刊思想,向網絡化轉變。

目前體育學術期刊或是自建網站發(fā)布學術文獻內容,或通過與數(shù)據庫平臺進行商業(yè)合作,如“中國期刊網”數(shù)據庫、“中國核心期刊(遴選)數(shù)據庫”、“中文科技期刊數(shù)據庫”,將印刷版的期刊復制到網上,使讀者不僅能夠閱讀紙質期刊,還能通過在線閱讀獲取學術信息,但出版時間較印刷版期刊滯后。體育學術期刊面向專業(yè)群體、流通量有限,通過加入期刊數(shù)據庫,讀者覆蓋面有了拓展,打破時間空間的限制,讀者人數(shù)有了增長,提高了自身知名度,擴大了期刊影響力;對于編輯而言通過數(shù)據分析,能了解所載論文的點擊率高低、下載次數(shù)多少,通過論文閱讀信息反饋,進而了解學者對什么話題感興趣,加強了作者、編者、讀者之間的交流。但這些只是期刊的網絡化,期刊印刷版的網絡復現(xiàn),不是期刊的網絡出版。而網絡期刊則沒有印刷版的掣肘,充分利用了網絡傳輸快捷的優(yōu)勢,在較短的時間內與作者和讀者進行交流,出版時間短,信息量大,以最快的速度反映當今最新科研成果。當然即使是期刊的網絡化也不僅僅是個數(shù)字化問題,還涉及到體育學術期刊編輯出版理念的創(chuàng)新以及各種傳統(tǒng)習慣的變革。從傳統(tǒng)的期刊印刷到真正意義上的數(shù)字出版,就我國體育學術期刊現(xiàn)狀而言,還處在萌芽狀態(tài)。

2.4 集約化

體育學術期刊應改變單打獨斗狀況,進行資源整合,提高體育學術期刊的出版效率,實現(xiàn)期刊出版資源的充分、合理、高效配置。

我國體育學術期刊的運營呈現(xiàn)分散狀態(tài),缺乏集團優(yōu)勢,以學術期刊的個體經營維系自身生存,難以在銷售渠道、運營成本、期刊內容等領域形成競爭優(yōu)勢。面對越來越大的競爭壓力,體育學術期刊要想改變不利地位,擴大生存空間,可以整合現(xiàn)有期刊各自為戰(zhàn)、分散管理的散沙狀態(tài),充分發(fā)揮人力、物力、財力等優(yōu)勢,擴大生存空間,促進體育學術期刊的可持續(xù)發(fā)展。不同體育學術期刊優(yōu)勢互補,綜合利用體育學術資源和物質資源,強化內涵,打造品牌,突出學術特色,避免學術課題研究了無新意,低水平重復建設。集約化為體育學術期刊研究成果提供了更寬廣的發(fā)表平臺和更廣大的傳播途徑,吸引更多的目標讀者,使體育研究成果的價值、期刊的價值得到最大化的增值,可以借機開發(fā)衍生項目,擴大期刊的業(yè)界知名度和社會影響力,形成品牌效應,增強市場競爭力。

推進體育學術期刊出版的集約化建設,離不開政府政策的扶持、市場的引導、信息系統(tǒng)在數(shù)字化管理的開發(fā)與應用以及健全的法律法規(guī)。國內學術期刊也在探索通過集約化、網絡化嘗試專業(yè)化和國際化的路徑。如2011年3月自主聯(lián)合的17家高校學報與中國知網合作創(chuàng)辦的中國高校專業(yè)系列期刊。2011年6月,中國社會科學雜志社在“全國第十屆綜合性人文社會科學期刊高層論壇”上提出要建立中國社會科學類學術期刊網絡群的倡議。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F下屬企業(yè)北京中科期刊出版有限公司旗下現(xiàn)有學術期刊260多種。這些整合措施初步達到資源共享,體現(xiàn)了集團優(yōu)勢。體育學術期刊的集約化不僅涉及到人財物,還有學術期刊群中期刊定位、品種等問題,還需要具體問題具體分析,認真思考,進一步完善體制機制。

我國體育學術期刊的集約化問題目前還未引起人們的關注,但在體育學術期刊的未來發(fā)展中這將是一個非常重要的問題。

3 結語

(1)在社會發(fā)展和信息時代的大背景下,體育學術期刊體制、機制的改革已是不可逆轉,市場化、特色化、數(shù)字化、集約化是學術期刊的發(fā)展趨勢。體育學術期刊面對轉型應積極尋求適應自身的條件道路來開拓發(fā)展,贏得屬于自己的發(fā)展機遇。

體育學術期刊的學術和經營有時會出現(xiàn)矛盾,它的生存問題不是僅靠擴大發(fā)行量來解決,而是依賴它所承載的學術內涵和對社會的服務價值來支撐的。如果忽視學術屬性,迎合市場,降低學術水準就會失去存在的價值。因此,體育學術期刊要通過堅持科學性和學術性,以發(fā)揮繁榮學術、傳承文明、服務社會的社會功能來獲得生存價值。

(2)近十余年,中國已成為學術論文大國,但學術不端行為使得學術期刊的聲譽受到嚴重影響。為此,在要求期刊自律的同時,也需要來自各方的支持,如政府管理部門大力扶持和推助,以利于體育學術期刊的良性發(fā)展。

在這變革的年代,面對種種挑戰(zhàn),體育學術期刊應順應時代潮流,積極應對,始終堅守內容為王的理念,全面提升期刊內容質量,確立競爭優(yōu)勢。不論何時,優(yōu)質內容都是體育學術期刊的立身之本,也是讀者的不變選擇。

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