舉辦各類體育賽事對黃山市綜合影響淺析

范冬燕

(廣州體育學院研究生部 廣東廣州 510500)

隨著現代化社會的進步,居民消費水平的不斷提高,經濟水平的不斷上升。體育作為一種健康的休閑方式,也越來越對人們的日常生活產生積極的影響。它已經從最初鍛煉身體發(fā)展到現在,逐步成為一個體系不斷完善的產業(yè)群體,其自身價值也在不斷增長。在經濟全球化的背景下,雖然各個國家之間的聯系雖然越來越緊密,但是其中的競爭也越來越激烈,“城市”作為國家的組成部分,也在不斷地采取各種各樣的方式方法提高城市的競爭力和品牌形象,以實現城市的快速發(fā)展。

體育作為拉動經濟增長的重要方面,具有很大的影響力。而作為體育重要組成部分的體育賽事在其中占有很大的比例,近幾年來,各個國家和城市都在積極地爭取舉辦體育賽事的權利。縱觀近幾年各個國家舉辦的大型體育賽事,都給舉辦地帶來了很大的經濟效益,不僅如此,它所帶來的政治和其他方面的影響也是無法估計的。

本文通過調查法、文獻綜述法等調查方法,對黃山市舉辦各類體育賽事的條件進行分析,探討舉辦體育賽事所能給黃山市帶來的種種效益,從而更進一步分析黃山市所適合的體育賽事的類型。為全面提高黃山城市的綜合實力,盡快打造更加現代化的旅游城市盡提供一定的借鑒。

1 研究目的與意義

1.1 研究目的

體育賽事是一項涉及舉辦地社會、經濟文化等方方面面,牽涉關聯主體較多的事件,它能夠調動眾多行業(yè)和產業(yè)協調運作,體育賽事既對其他相關產業(yè)具有拉動作用,對舉辦國家或城市的知名度有一定影響,同時還對居民的生活也有一定影響。通過對黃山市舉辦體育賽事的梳理、研究,能更好的促進體育賽事對黃山市發(fā)展的積極影響,體育賽事的開發(fā)對塑造和提升城市的知名度和美譽度,提高城市形象,進一步宣傳“徽文化”,構建城市發(fā)展的核心競爭力,保持競爭優(yōu)勢,具有重要意義。

1.2 研究意義

在賽事的舉辦期間,經常會有大批旅游者到來,而這其中又有部分是檔次較高的消費者。這對黃山市的基礎設施、環(huán)境和接待服務提出了更高的要求。此外,賽事的舉辦能夠在一定條件下優(yōu)化黃山市的客源結構,進一步拓展客源市場,能夠給黃山市旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機會,并促進黃山經濟的快速發(fā)展。

體育賽事是一項關聯舉辦城市的政治、經濟文化等方方面面的一項活動,涉及到舉辦地的各方利益,它能夠協調其他行業(yè)領域的協調運作,舉辦體育賽事不但能夠對相關產業(yè)產生積極作用,而且對相關產業(yè)領域還具有一定的促進作用,對所舉辦賽事的國家或城市的宣傳有一定影響,同時還對當地居民的生活產生一定的影響。正是由于體育賽事固有的優(yōu)勢,使很多城市把他作為城市營銷的重要手段和工具,很多國家或城市希望通過舉辦體育賽事,以此推動城市快速發(fā)展。

2 國內外發(fā)展現狀

2.1 國外發(fā)展現狀

體育賽事是體育產業(yè)中的重要組成部分。體育賽事作為一種產業(yè),它的發(fā)展是隨著全球化進程發(fā)展的加快而逐步形成起來的。目前西方發(fā)達國家的體育賽事的發(fā)展是較為迅速的。而美國、英國和加拿大等發(fā)達國家已將舉辦體育賽事納入城市營銷和發(fā)展戰(zhàn)略中。其中,美國是世界上體育賽事產業(yè)發(fā)展最為發(fā)達的國家之一,特別是在是職業(yè)體育方面,其中最著名的就是美國四大職業(yè)體育聯賽(籃球、冰球、棒球、橄欖球)。這些深受觀眾喜愛的體育類賽事不僅擁有著大量的現場觀眾,而且擁有非常多的電視觀眾。據美國體育用品聯合會統(tǒng)計,2005年美國職業(yè)體育賽事現場觀眾人數排在前五位的分別是美國職業(yè)棒球大聯盟賽事,人數約占到7400萬人、美國職業(yè)籃球聯盟賽事,人數約占到2100萬人、美國冰球職業(yè)聯盟賽事,人數約占到1900萬人、美國橄欖球職業(yè)聯盟賽事,人數約占到1700萬人、職業(yè)棒球小聯盟賽事約1500萬人;英國作為一個發(fā)達國家,其高水平的賽事營銷、現代化的相關設施和成熟的賽事運作也引領世界。目前英國的很多城市為了實現產業(yè)結構的轉型,接二連三的對舉辦體育賽事給與一定的優(yōu)惠政策(如政策優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠等),以達到宣傳城市、替提品牌的目的。這不僅說明了體育賽事作為一種營銷手段,在宣傳城市中伴有重要的角色地位,而且說明體育賽事的影響正在進一步擴大。如英國的曼徹斯特,它將申辦和舉辦不同類型的體育賽事作為拉動城市經濟發(fā)展的重要手段,所以連續(xù)兩次申辦奧運會,這些都被認為是提高城市影響力、促進城市融合、促銷城市以及帶動高端體育設施投資的有效措施。[1]

西方發(fā)達國家利用城市舉辦體育賽事的經驗以及帶來的種種效益的經驗告訴我們,體育賽事已經成為整頓和改造城市建設的催化劑,它是城市功能整合、規(guī)劃布局調整的重要手段與方法,舉辦國際性的體育賽事,不僅能夠帶動了經濟的發(fā)展,而且在與之相關的各個方面都促進了城市的進步。如它可以通過吸引觀眾的眼球來提高收視率,促進第三產業(yè)的發(fā)展等,舉辦賽事所帶來的作用是不可估量的。

2.2 國內發(fā)展現狀

隨著我國賽事舉辦水平的提高和城市化進程的不斷加快,賽事作為城市的品牌營銷意識也在逐步加強,為進一步提升城市形象,越來越多的大型、中小型城市采用多種不同的方法方式對城市品牌進行營銷。近幾年來,國內出現了熱衷于舉辦體育賽事的高潮。特別是北京舉辦了2008年奧運會以后,由于舉辦賽事使得北京各個不同方面都得到了更進一步的發(fā)展,城市形象有了很大提升。所以更多的城市以舉辦賽事為契機,如上海已經把舉辦體育賽事作為區(qū)別于其他城市的明信片。它通過舉辦一些國際級賽事極大的提升了上海的城市形象,拉動了經濟的發(fā)展。不僅一線城市如此,現在一些二三線的中小城市也在積極爭取舉辦各類賽事舉辦權。

3 黃山市舉辦體育賽事的可行性分析

3.1 優(yōu)美的自然資源

黃山市的大自然美景歷來受到人們的贊譽。踏入黃山市,境內峰巒挺秀,河西環(huán)繞,宛如天然公園。黃山72峰簇立云間,氣勢恢宏,素有“天下第一奇山”之美稱。

3.2 深厚的文化底蘊

隨著現代“和諧社會”口號的加強,黃山市抓住了機遇,充分發(fā)揮了自然與人文相結合的特色,創(chuàng)造了徽文化與體育旅游相結合的美好形象。美麗的新安江畔素有“山水畫廊”的美稱,黃山市領導政府高度重視新安江流域綜合治理,正在著力打造新安江生態(tài)園林景觀。新安江從遠處看去像一條翡翠緞帶,水色清澈見底,水碧波粼粼,在太陽的照耀下泛起點點星光,猶如一幅美不勝收的畫卷。

3.3 便捷的交通基礎設施

黃山市地理位置優(yōu)越,黃山市公路局共計管養(yǎng)國道156.6公里,主要是G205山深線。省道561.705公里,重要縣道377.967公里,專用公路21.375公里。黃山市火車站位于黃山市境內,現為二等站。距離黃山風景區(qū)僅幾十分鐘路程,是安徽省的重要樞紐。黃山屯溪機場簡稱“黃山機場”是皖南、浙西、贛東三省交界人流、物流、資金流的集散地。新建10200m2國內候機樓,并配備較為先進的旅客服務設施及技術,機場同時承擔國內過境飛機的通訊導航。

3.4 現代化的體育場館設施

舉辦體育賽事的條件之一就是賽事場地的好與壞。體育場地設施的規(guī)模和發(fā)展水平,可以直接反映一個城市的經濟發(fā)展水平。一個場地的綜合實力越強,他所能舉辦的體育賽事水平越高。黃山市體育館是黃山市的標志性建筑,該體育館占地28m2,觀眾席固定座位約2700個,活動座位有三百多個,比賽場地按國際標準設計,可滿足體育競賽、文藝表演、休閑健身等多功能要求。多項體育賽事、大型會務、文藝演出的需要,管內設中央空調,廣播音響、全彩顯示屏等設施,另設有貴賓室2個,運動員休息室、記者室、裁判室4個,底層設有對外營業(yè)的南北大廳和綜合用房。

4 舉辦體育賽事對黃山市的綜合影響

4.1 加快城市化進程,促進黃山市經濟的發(fā)展

城市化是促進城鄉(xiāng)協調發(fā)展的根本途徑。舉辦體育賽事最為顯著地的作用就是促進了居民的消費。體育賽事的舉辦帶動了很多相關產業(yè)的發(fā)展,尤其是交通、餐飲行業(yè)的發(fā)展。黃山市為了加快城市化進程,在交通建設方面,已經形成了以屯溪為中心,通向杭州、福州、景德鎮(zhèn)、北大合肥的高速公路,銅湯鐵路已經竣工。航班飛機不斷增加,經過不斷地艱苦創(chuàng)業(yè),黃山機場已經建設成了4D等級的國際機場。

4.2 促進產業(yè)結構優(yōu)化,加快第三產業(yè)發(fā)展

體育賽事涉及到很多行業(yè)。體育賽事的舉辦不僅能夠帶動體育服務產業(yè)的興起與發(fā)展,而且體育賽事能夠帶動其他相關產業(yè)的發(fā)展,如旅游、交通運輸業(yè)[2]。黃山市體育賽事的舉辦可以更加優(yōu)化體育產業(yè),黃山市由以前的農業(yè)城市轉變?yōu)橐蛔哂鞋F代化的旅游城市,它的產業(yè)結構正在發(fā)生著不斷的變化。

4.3 增強黃山市知名度,吸引投資和旅游

體育是城市的一張名片。對一個城市來講,基礎設施完善、功能完備只是促進城市競爭力的內因,城市形象動的不斷提高,會吸引更多的投資和資源。[3]體育賽事正是通過新聞記者的報道、觀看體育賽事的觀眾的口碑效應來起到促進作用。而黃山作為一個旅游城市,通過賽事可以有更多的機會接觸大量的人與物。

5 舉辦體育賽事對黃山市發(fā)展的消極影響

舉辦體育賽事在給舉辦地帶來諸多好處,促進諸多行業(yè)發(fā)展的同時,也給舉辦地帶來了一些負擔。如經濟負擔、生活負擔、環(huán)境負擔等等。

5.1 財政負擔

賽事作為一種品牌,若是購買,便無法更換,更不能退貨,只能接受,這是由體育賽事產品的屬性所決定的;[4]體育賽事產生的費用主要有三個部分,第一部分是賽事舉辦之前的所有費用;第二部分是賽事運營過程中產生的費用;第三部分是結束之后處理賽后相關事宜動的費用。眾所周知,體育賽事給舉辦城市帶來豐厚經濟和社會效益的同時,也給舉辦城市的財政帶來了一定的負擔。[5]經濟因素是城市政府決策舉辦體育賽事的首要因素。[6]黃山市每年所舉辦的體育賽事幾乎都是在政府的大力倡導下所舉辦的,因此從舉辦到結束所有的賽事費用都由政府來承擔,因而在舉辦體育賽事之前要做好預算和支出的費用,處理好成本與收益之間的關系。

5.2 體育場館設施的利用率不高

舉辦體育賽事需要大量的體育場館設施,但如果這些體育場館設施利用率不高,將進一步加重地方政府的財政負擔。隨著黃山市逐步舉辦越來越多的體育賽事,各地方也在增加體育場館的數量,而體育賽事舉辦完之后,這些場館的利用率便會逐步減少。黃山市是一座中小型城市,所以在選擇賽事類型時要考慮整體發(fā)展水平以及承辦賽事的能力。

5.3 造成環(huán)境影響

在體育賽事舉辦期間,會對環(huán)境產生污染和破壞。如2007年世界杯橄欖球賽舉辦過程中,其中84%由運動員及觀眾的交通運輸造成。[7]黃山市雖然是個自然生態(tài)非常好的旅游城市,但是舉辦一些體育賽事也會帶來一定的污染。2011年在黃山舉行的黃山國際登山比賽,它會造成一些環(huán)境污染。眾多的參賽者,工作人員以及記者,空礦泉水瓶的丟棄、用完之后的紙巾仍在山路上以及吃完后食品罐子等會造成一定的影響。

6 結論和建議

6.1 結論

體育賽事可以分為大型體育賽事、中型體育賽事和小型體育賽事。而各個體育賽事的舉辦要根據城市能力的大小來舉辦。黃山市目前屬于中小型城市,是一個以旅游為主的城市,舉辦體育賽事要選擇符合黃山市特點的賽事。因此,經營者在選擇賽事時須要考慮這個實際情況,以避免定位錯誤帶來的風險和導致的經濟損失。

6.2 建議

黃山市旅游資源豐富,位置優(yōu)越。我們看到體育賽事帶來正面效益的同時也要看到一些負面影響,我們可以采取以下幾個方面的措施。

6.2.1 提高體育設施的利用率

對于舉辦過后的體育器材和設施,我們可以通過宣傳來擴大場館的影響,或者在某個時間段對外開放間接提高場館利用率。

6.2.2 經常開展娛樂活動

隨著現代社會的發(fā)展,人們更多的是通過體育活動來調節(jié)現代高速發(fā)展的社會所帶來的緊張壓力,因此,體育娛樂活動深受歡迎。它可以緩解壓力,娛樂身心。除了舉辦娛樂活動外還可以組織各種文藝演出,商業(yè)演出等娛樂活動。黃山市在2011年舉辦了陳楚生歌友演唱會、范瑋琪黃山演唱會,票房收入爆滿,這樣可以增加經濟收入,提高體育場館的利用率。

[1]陳紹同.運動賽會管理:理論與實務[M].臺北:揚智文化,2004:12-18.

[2]劉云.大型體育賽事對區(qū)域經濟的影響[J].廣州番禺職業(yè)技術學院學報,2010(3).

[3]黃海燕,樓詩予.國內外體育賽事產業(yè)發(fā)展[J].體育科研,2010(1):1-2.

[4]孔慶波,張玲燕.體育賽事產品及其特性分析[D].浙江體育科學,2011(4).

[5]余守文.體育賽事產業(yè)對城市競爭賽事的條件研究力的影響[D].復旦大學,2007(6).

[6]謝洪偉.大型體育賽事與城市發(fā)展耦合研究[M].北京體育大學,2013(6).

[7]張璐,王兆紅.中小型城市選擇體育賽事的策略研究[J].山東體育科技,2010(2)：50-53.