淺析城市會展旅游的發(fā)展——以成都市為例

王 莎

（四川大學(xué)旅游學(xué)院，四川 成都 610065）

一、成都市會展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

成都市會展業(yè)的發(fā)展始于1984年成功舉辦春季全國糖酒交易會。雖然同北京、上海等城市相比，成都會展業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度并不慢。至今成都市已經(jīng)舉辦涉及國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域的全國性大型展覽會近200場，2013年成功舉辦《財富》全球論壇和世界華商大會兩大具有世界影響力的盛會，也使成都成為迄今為止全世界唯一一個在同一年度吸引兩大國際盛會落戶的城市。2013年成都規(guī)模以上展會數(shù)量達17個，第四次在數(shù)量和展覽面積上均名列全國第五名。在2013年年底，成都市榮獲了“2013年度中國十佳品牌會展城市”稱號及優(yōu)秀會展城市管理獎。

成都是國家首批歷史文化名城之一，名勝古跡眾多，自然風(fēng)光綺麗，旅游資源得天獨厚，在2007年和杭州、大連一起被評為首批“中國最佳旅游城市”。全市擁有170多處人文景觀，類型多、規(guī)模大、分布廣，具有很高的技術(shù)觀賞價值和科學(xué)研究價值，其中都江堰和青城山是世界文化遺產(chǎn)地。成都市還擁有豐富的自然景觀，地形地貌復(fù)雜，生態(tài)環(huán)境多樣，生物資源豐富。另外，成都市分布相對集中的旅游資源及優(yōu)越的旅游地理位置，這些都為深入開發(fā)利用豐富的成都旅游資源，發(fā)展會展旅游創(chuàng)造了堅實的基礎(chǔ)和保證。

二、成都市會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢分析

就一個城市的會展旅游而言，在基礎(chǔ)設(shè)施方面，成都位于川西平原的腹地，是西南地區(qū)重要的物流商貿(mào)中心及交通樞紐、通信樞紐，可匯集大量商流、物流流、信息流。成都郵電業(yè)務(wù)總收入、航空貨運量和軌道交通客運比重均列西部城市首位。境內(nèi)完善的公路、鐵路、航空、管道相結(jié)合的現(xiàn)代化交通運輸體系為成都旅游的開展及持續(xù)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

成都會展場館經(jīng)過近三十年的發(fā)展建設(shè)，已經(jīng)擁有世界環(huán)球中心、四川省展覽館、天府博覽中心、世紀(jì)城新國際會展中心等多個大型會展場館，場館內(nèi)都配備先進的多功能會議會展中心。此外，除了城市中央會議區(qū)，成都市會議功能區(qū)已經(jīng)輻射到成都市周邊旅游勝地都江堰會議區(qū)和九寨溝會議區(qū)。香格里拉、索菲特萬達、總統(tǒng)皇冠假日等眾多高檔次的大酒店，以及實力強大的國際旅行社，也為成都發(fā)展會展旅游提供了優(yōu)良的會展硬件設(shè)施和旅游接待能力。成都市旅游資源和人文資源極其豐富多樣。旅游資源豐富，類型多，價值高，既有觀光型旅游資源，又有度假型旅游資源，還有深厚的巴蜀文化及飲食文化，為成都開展會展旅游提供了良好資源條件和環(huán)境。

城市會展旅游競爭實力深受城市綜合實力的影響，成都市作為西部特大中心城市，綜合實力位列西部城市首位。一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，其中旅游經(jīng)濟增長迅速。成都市產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市域領(lǐng)域的開放程度高，深度參與全球經(jīng)貿(mào)往來和技術(shù)合作，成都加強推進城市國際化進程。目前已與233個國家和地區(qū)建立了直接經(jīng)貿(mào)關(guān)系。不斷優(yōu)化的人居環(huán)境和不斷提升的城市影響力對外資的吸引力逐漸加強。

三、成都市會展旅游的發(fā)展方向

1、采用政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)的方式

會展旅游的發(fā)展涉及到社會的多個行業(yè)，政府的宏觀調(diào)控和支持對其發(fā)展密至關(guān)重要。政府制定會展旅游的產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃，從總體上把握、調(diào)控其發(fā)展方向。政府既應(yīng)明確職能，給予會展旅游必要扶持和培育，又要減少行政干預(yù)，加強公共服務(wù)，充分發(fā)揮市場主導(dǎo)下的會展旅游資源配置，使會展旅游朝著專業(yè)化、市場化、國際化的方向健康發(fā)展。

2、建立專業(yè)的會展旅游組織機構(gòu)和企業(yè)

成都會展旅游業(yè)要想保持產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，就需要建立統(tǒng)一的會展旅游管理機構(gòu)。同時，成都市的會展業(yè)與旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)開展不同形式的合作，設(shè)置專門的營銷協(xié)調(diào)機構(gòu)，將會展企業(yè)和旅游企業(yè)統(tǒng)一管理、聯(lián)合促銷。會展企業(yè)與旅游企業(yè)也可以建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過相關(guān)企業(yè)的聯(lián)合，使會展設(shè)施、旅游設(shè)施、飯店在會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈上協(xié)調(diào)運行，使會展旅游得以長遠發(fā)展。

3、加快培養(yǎng)會展專業(yè)人才，提升會展旅游服務(wù)水平

成都會展雖然已經(jīng)發(fā)展多年，但會展人才的缺口還比較大，無法滿足整個行業(yè)快速增長的需求。目前成都會展從業(yè)人員多為半路出家，由于缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)環(huán)境以及自身知識結(jié)構(gòu)的缺陷，離會展旅游對專業(yè)型、全面型人才的要求還有一定的距離，造成會展旅游的整體規(guī)模不大和效益不高。因此，加快會展旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)，提升會展旅游專業(yè)人才隊伍的服務(wù)水平已經(jīng)刻不容緩。四川省內(nèi)各高校應(yīng)當(dāng)開設(shè)會展旅游相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)復(fù)合型人才。加強與國外會展組織機構(gòu)及國內(nèi)發(fā)達地區(qū)合作，開設(shè)會展旅游從業(yè)人員在職培訓(xùn)課程，對行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)進行提升。

4、開發(fā)有針對性的會展旅游項目

同會展活動相伴生的旅游活動能夠進一步拉動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但會展活動的開展并不是以旅游為目的，通常狀態(tài)下，會展參加者是不會主動去參與旅游活動。因此，成都市本身所具有的優(yōu)越旅游資源對會展參與者來說是一個潛在的吸引源，可以根據(jù)與會者會后停留時間短的特點，著力開發(fā)短期會展旅游項目。

[1]胡平，《會展旅游概論》，上海：立信會計出版社，2003年。

[2]張文健、金輝，《中外會展論述》，上海：人民出版社，2006年。

[3]王保倫，“會展旅游發(fā)展模式之探討”，《旅游學(xué)刊》，2003年01 期。

[4]魏小安，“中國（2002）會展旅游發(fā)展研討會發(fā)言摘要——對中國會展旅游發(fā)展的思考”，《旅游學(xué)刊》，2002年04 期。

[5]楊娟，“世界會展之都對發(fā)展成都會展旅游的啟示”，《資源開發(fā)與市場》，2006年02 期。